5 sfaturi pentru a dezvolta o mai bună informare Blogger: Social Media Examiner

Căutați noi tactici de divulgare a bloggerilor?

Te-ai gândit să lucrezi cu bloggeri ca ambasadori?

În acest articol, vă voi arăta cinci moduri de a vă promova marca prin intermediul bloggerilor.

De ce Blogger Outreach?

Marketingul a evoluat în P2P (persoană la persoană) în loc de B2C sau B2B. Nu mai este vorba despre transmiterea mesajului dvs. către oameni; este vorba de a face o legătură cu oameni care vor spune altora despre tine.

Bloggerii au un avantaj distinct atunci când vine vorba de răspândirea mesajului dvs. Aceștia au acces direct la publicul dvs. țintă și pot influența deciziile de cumpărare prin marketingul din gură în gură.

Cercetare de la BlogHer a arătat că 81% din populația online are încredere în informațiile și sfaturile pe care le primesc de la bloggeri și că 61% au făcut o achiziție pe baza recomandării unui blogger.

Și pentru că bloggerii sunt activi pe o varietate de canale digitale promovează propriul blog și a partenerilor lor, ei sunt influențatorii perfecți.

Acest articol oferă cinci exemple de mărci care utilizează accesul la bloggeri pentru a răspândi vestea despre produsele și serviciile lor. Poti folosiți aceste idei pentru a vă crea propriile campanii și țeseți tactici noi și eficiente în propriul dvs. marketing din gură în gură.

# 1: Creați relații pe termen lung pentru a încuraja advocacy susținută

Strategiile de succes ale bloggerilor există în afara unei campanii de mențiuni unice sau a tacticii „spray și rugați-vă”. Adevăratul succes și valoare de divulgare a bloggerilor provine din formarea unor relații puternice și continue.

Un blogger care menționează marca dvs. în mod regulat nu numai că oferă un autentic și organic conținut adecvat, dar oferă și tipul de recomandare care duce la acțiune, spre deosebire de exclusivitate conștientizare.

Kenmore promovează aceste tipuri de relații cu bloggerii pentru promovați-vă marca cu articole relevante pentru publicul fiecărui blogger. Amy Clark de la Mamă Sfaturi împărtășește articole bazate pe subiecte pe care ea și Kenmore sunt de acord, dar are grijă să nu scrie posturi sponsorizate care să reface comunicatele de presă sau informațiile despre stoc.

De fapt, postările Amy sunt atât de organice încât este posibil să nu recunoașteți o postare sponsorizată până când nu veți vedea răspunderea ei la sfârșitul articolului. Publicul ei răspunde la articolele lui Amy, deoarece este subtilă și nu este vândută.

# 2: Găsiți ambasadori de marcă autentici, arătând bloggerilor ceea ce aveți

Una dintre cele mai bune modalități de a intra pe radarul unui blogger și de a începe drumul către o relație organică este să îi trimiteți gratuit lucruri de la marca dvs., fără a avea șiruri atașate. Intindeți-vă pentru a vă prezenta, marca dvs., produsul și mesajul dvs., apoi permiteți relației să se desfășoare de acolo.

Aflați dacă bloggerului îi place ceea ce aveți înainte de a intra într-o relație. Acest lucru va obține mențiuni mai sincere și continue.

Rețineți că abordarea „fără șiruri atașate” înseamnă că dacă aveți trimite unui blogger ceva gratuit, poate duce sau nu la o postare sau la o mențiune socială. Dar atunci când se întâmplă, mențiunea este autentică, iar prietenii, fanii și cititorii bloggerului sunt mai predispuși să răspundă pozitiv.

Sam Zivot, șef digital la Lorna Jane, face o treabă exemplară de a arăta ce oferă brandul său fără niciun șir atașat.

E-mailurile sale pitch sunt foarte neabrazive. El se prezintă pe sine și marca sa și îi oferă bloggerului un link pentru a verifica îmbrăcămintea activă a Lornei Jane și pentru a alege un articol gratuit. Nu îi cere bloggerului să scrie despre asta sau să-și împărtășească experiența.

Dacă bloggerilor le place ceea ce văd (și poartă), de obicei scriu o postare sinceră - cea mai bună! Sam ne sfătuiește: „Cel mai rău rezultat posibil este un articol care apare ca un pitch de vânzări. Autenticitatea este totul. ”

În exemplul de mai sus, autorul lista lui Lindsay își împărtășește experiența cu produsele Lornei Jane într-un mod care se potrivește cu propria marcă și public.

# 3: Faceți mai ușor bloggerii să vă ajute

Cand În întregime Guacamole și Cocktail-urile zilnice au făcut echipă prin Rinck Advertising și au organizat o co-campanie centrată în jurul Oscarurilor, au făcut tot posibilul să se asigure că bloggerii au tot ce le trebuie pentru a găzdui o petrecere cu prietenii.

Toți bloggerii care doresc să participe la campania Red Carpet Ready au primit o cutie cu Wholly Guacamole produse, un voucher pentru a cumpăra cocktail-uri zilnice (deoarece nu puteți expedia alcool) și covorul lor roșu și de marcă obiecte. Acest lucru a făcut ca bloggerii să își organizeze petrecerea cu ușurință, distracție și ieftin.

Cristal la Supraviețuirea salariului unui profesor și-a invitat prietenii să urmărească premiile Oscar și a folosit produsele Wholly Guacamole și Daily’s Cocktails ca băuturi răcoritoare. Au fost un succes și Crystal a fost mai mult decât fericit să împărtășească succesul petrecerii sale.

Pentru a ajunge și mai mulți clienți potențiali, întreabă bloggerii dacă ar dori să găzduiască un cadou pentru cititorii lor. Dacă publicul lor iubește produsul dvs., poate scrie și despre el!

# 4: Găzduiește evenimente Blogger pentru a extinde vizibilitatea mărcii

În loc să sponsorizeze conținut, să trimită mostre de produse sau să ofere un cadou, luați în considerare găzduirea unui eveniment exclusiv pe site pentru bloggeri unde pot afla despre brandul dvs. direct.

Aceste evenimente față în față duc de obicei la o relație continuă mult mai puternică cu bloggeri influenți și adaugă profunzime și autenticitate oricărei postări pe care o scriu despre marca dvs.

Ford Motor Company are un program puternic de divulgare a bloggerilor. Au avut mai multe evenimente în care i-au invitat pe bloggeri la diferitele lor facilități și le-au oferit acces exclusiv la funcții noi și tendințe viitoare.

CC Chapman a captat atmosfera la unul dintre aceste evenimente și și-a postat pozele pe Flickr.

Scott Monty, managerul global de comunicații digitale al Ford, a pus o întorsătură surprinzătoare asupra unuia dintre aceste evenimente. El a invitat bloggerii care au împărtășit cititorilor feedback negativ despre mașinile Ford. Scopul său a fost să le arate angajamentul Ford față de siguranță, inovație și valoare.

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care mărcile le fac în comunicarea bloggerilor este să uităm că bloggerii au o viață întreagă care există în afara blogului lor. De fapt, majoritatea bloggerilor nu își pot câștiga existența din blog, așa că au locuri de muncă, familii etc., pe care să le poată descurca pe lângă viața lor digitală.

Deci, când ajungi, nu uitați să încorporați stilul lor de viață în campania dvs.,nu invers. Dacă găzduiești un eveniment, le permiteți să aducă un plus și / sau copiii lor. Fii flexibil cu programul și oferă-ți o mână de ajutor atunci când este nevoie.

# 5: Gândiți-vă în afara casetei de ieșire pentru a lansa o campanie unică

Cele mai bune campanii de informare pe bloggeri sunt extrem de creative, iar Ariel Stain Remover a trecut la provocare.

Ariel Stain Remover le-a trimis bloggerilor de modă îmbrăcăminte scumpe, care a fost atât de patată, încât bloggerii nu au putut recunoaște care este obiectul de îmbrăcăminte. Desigur, hainele au fost însoțite de Ariel Stain Remover, astfel încât bloggerii să poată spăla hainele și să-și dezvăluie noua piesă vestimentară gratuită.

Cu postări de blog de genul acesta Alice Ferraz, campanie a generat o tonă de buzz și a ajuns la peste 3 milioane de femei.

.
Câteva gânduri finale

Accesul la Blogger este modalitatea perfectă de a adăugați abordarea unu-la-unu-la-mulți la eforturile dvs. de marketing digital. Campanii creative care permiteți bloggerilor să vă experimenteze singuri locația, produsul sau serviciul încurajează conținutul autentic și o relație pe termen lung.

Pentru a profita la maximum de relațiile dvs. de blogger, amintiți-vă că bloggerii sunt ocupați și este posibil să primească multe pitch-uri. Atrage-i atenția făcând un efort conștient pentru a fii respectuos și personalizează-ți accesul.

Tu ce crezi? Ați avut succes cu accesul la bloggeri? Aveți sfaturi sau exemple de campanii extraordinare? Vă rugăm să le împărtășiți în comentariile de mai jos și aștept cu nerăbdare o discuție minunată!