Utilizarea Facebook Live pentru a crea rapid conținut: Social Media Examiner

Trebuie să creați mai mult conținut, dar nu aveți mult timp? V-ați gândit să folosiți Facebook Live pentru a vă accelera procesul de creare a conținutului?

Pentru a explora cum să utilizați Facebook Live pentru a crea rapid conținut, îl intervievez pe Ian Anderson Gray pe Podcast de marketing social media.

Ian este expert video live. El este gazda podcast-ului Confident Live Marketing și fondatorul Academiei de Marketing Live Confident.

Vei descoperi cum să folosești procesul lui Ian’s 5 P pentru a produce și reconfigura videoclipul Facebook Live într-un conținut valoros care se conectează cu publicul tău. Veți găsi, de asemenea, instrumente și sfaturi pentru redistribuirea rapidă și ușoară a fluxurilor live.

De ce Facebook Live ajută la crearea de conținut

În primul rând, videoclipul live este o modalitate excelentă de a crea o conexiune umană mai autentică cu publicul dvs., deoarece spectatorii dvs. pot comunica direct cu dvs. în timp real. Puteți crea un sentiment real de comunitate cu publicul dvs. și puteți purta conversații cu ei - nu numai în timpul transmiterii live reale, ci și ulterior la reluare. Aceasta oferă tipul de angajament ridicat că algoritmul Facebook valorifică și acordă prioritate.

Videoclipurile live sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă construi autoritatea pe un anumit subiect. Indiferent dacă oamenii se uită sau nu, vor vedea în continuare că te prezinți și că vii în mod regulat în direct. Oamenii au rezervat sesiuni de antrenor și au cumpărat cursuri de la Ian, fără să urmărească de fapt nicio emisiune a sa. Tocmai l-au văzut apărând în mod regulat și a făcut o impresie.

În al doilea rând, crearea de conținut necesită mult timp și efort. Poate dura câteva săptămâni pentru a pune un conținut foarte valoros laolaltă, iar perfecționismul și amânarea pot împiedica. Adesea, folosim scuze, ne comparăm cu ceilalți și permitem sindromului impostorului să ne împiedice să producem conținut de înaltă calitate cât de repede am dori.

Crearea videoclipurilor live este o modalitate excelentă de a contracara perfecționismul care provoacă atâtea lupte. Cu un videoclip preînregistrat, doriți să îl faceți perfect. Dar, cu videoclipurile live, după ce apăsați butonul Accesați live, sunteți live. Dacă te împiedici de cuvintele tale, nu poți face nimic în acest sens. Aceasta este o parte a videoclipurilor live pe care oamenii le iubesc - le plac când lucrurile nu merg toate conform planului și nu le deranjează dacă te împiedici de cuvintele tale.

Videoclipurile live de multe ori nu sunt perfecte, dar odată ce îți treci frica și apeși butonul respectiv, ai creat conținutul rapid și ușor. După aceea, puteți reface videoclipul în alte conținuturi, cum ar fi un blog. Îl puteți edita și transcrie și îl puteți îmbunătăți și mai mult. Important este că ați început să creați conținut. Așadar, nu lăsați perfecționismul să vă împiedice. Utilizați videoclipurile live ca punct de plecare ușor pentru conținutul dvs.

Prepping pentru video live

În ceea ce privește tehnologia, asigurați-vă că ați obținut o viteză decentă a internetului - viteza de încărcare este foarte importantă aici - și că aveți testat totul. Verificați dacă microfonul și videoclipul dvs. funcționează și efectuați o testare.

Apoi, trebuie să câștigi încredere în fața camerei, astfel încât să poți apăsa de fapt butonul Go Live.

Cu toții putem deveni un pic obsedați de sine și aproape egoiști în nesiguranțele noastre; ne facem griji cu privire la ceea ce cred oamenii despre noi și la modul în care privim către ceilalți. Dar publicul tău vrea doar să audă de la tine, de la tine, și vrea să audă acel conținut. Trebuie să faceți un pic de muncă fundamentală pentru a trece peste voi înșivă înainte de a putea face asta.

Dacă sunteți cu adevărat nervos, începeți doar făcând Povestiri Instagram. Nu este live, dar este o modalitate excelentă de a câștiga această încredere. Vor fi șterse după 24 de ore, deci care este cel mai rău care s-ar putea întâmpla? Fii consecvent cu ea.

Apoi, încercați să accesați profilul dvs. personal de pe Facebook și modificați setările de confidențialitate numai pentru dvs. și urmăriți-le înapoi. Faceți acest lucru cu un prieten pentru că atunci este posibil să nu fiți atât de greu cu voi înșivă.

Fii critic în mod constructiv pentru videoclipurile tale, dar încearcă și tu să fii pozitiv. Acesta este un loc minunat pentru a începe să vă construiți încrederea. După ce ați făcut acest lucru, accesați un grup privat - acesta este un loc sigur cunoscut - înainte de a intra în direct pe pagina dvs. de Facebook.

Cele Cinci Ps

Ian are un proces pentru video live pe care îl numește The Five Ps: planificare, pre-promovare, producție, post-promovare și re-propunere (iartă, întreabă Ian, pentru că există un R, dar P este de subliniat scop).

Planificare: Gândește-te unde mergi în direct, publicul tău și ce vrei să spui. O altă parte importantă a planificării este asigurarea faptului că toată tehnologia este la locul său și funcționează bine.

Pre-promovare: Anunțați publicul când și unde mergeți live. Promovați pe canalele dvs. obișnuite, cum ar fi social media și e-mail.

Producție: Aceasta este ziua în care apăsați butonul Accesați. Implică latura tehnică a lucrurilor, dar și complotând structura spectacolului și asigurându-vă că furnizați conținut foarte valoros. De asemenea, asigurați-vă că va fi ușor de consumat de către publicul dvs. de redare și de re-propunere în alte forme de conținut.

Post-Promovare: Nu ați terminat odată ce ați apăsat butonul Finalizare difuzare. Atunci tocmai începe lucrarea. În majoritatea cazurilor, mai mulți oameni vor urmări reluarea videoclipului live decât vizionează live, așa că anunțați-i că este acolo pentru ei să consume.

Re-Purposeing: Aceasta este partea pe care majoritatea oamenilor o uită. Acesta este modul în care vă puteți transforma videoclipurile live într-o mulțime de conținut diferit, cum ar fi postările de pe blog; postări pe rețelele sociale; sau videoclipuri pe YouTube, LinkedIn sau IGTV.

Planificarea ideilor de conținut

Mai întâi, aflați cine ar fi membruul dvs. de public perfect. Apoi, concentrați-vă asupra tipului de conținut pe care îl veți crea pentru acel membru al publicului.

Lui Ian îi place acronimul „BLAST” al marketerului Sam Ashdown pentru diferite tipuri de conținut video:

Conținut din culise: Arătați oamenilor ceva mai mult despre ceea ce faceți în afacerea dvs.

Proiector local: Îndepărtați lumina reflectoarelor de dvs. și concentrați-vă asupra unei afaceri sau a unei cauze locale.

O zi din viata: La asta lucrezi astăzi sau gândurile tale. Oamenii pot fi foarte nebuni; le place să știe cum este o zi tipică din viața ta.

Privire pe furiș: Distribuiți conținut exclusiv la care lucrați. Acesta ar putea fi ceva nou pe care îl puteți pune în fața publicului. Ei sunt primii oameni care îl văd, așa că se vor simți speciali. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a obține feedback cu privire la orice lucru nou pe care îl produceți.

Sfaturi și sfaturi: Acesta este conținutul pilonului. Acest lucru ar putea duce, de asemenea, la re-propunerea ca o postare de blog sau alt conținut de experți.

Indiferent de tipul de difuzare pe care îl faceți, asigurați-vă că vă gândiți la branding. Vrei să îi faci pe oameni să se întoarcă să te urmărească din nou, așa că este important să-i spui ceva și să-l pui în mod regulat.

Ian are un spectacol regulat în fiecare săptămână numit Confident Live Marketing Show, dar face și fluxuri live mai spontane între ele. Deși nu sunt episoade de emisiuni, ele fac încă parte din marca sa și el vorbește în continuare despre spectacolul său live regulat pe tot parcursul săptămânii.

Planificați în jurul temelor

Alegerea unei teme vă permite să vă concentrați pe tipul de conținut pe care îl creați - nu atât formatul, cât subiectul - și ceea ce oferiți publicului dvs. Vrei să poți să te gândești: „Indiferent de conținutul pe care îl creez, publicul ar trebui să știe că este de obicei sub una dintre categoriile mele de teme”.

Ian are trei teme principale în emisiunea sa și fiecare episod corespunde uneia dintre aceste teme. Prima sa temă este despre încrederea și mentalitatea de a ajunge în fața camerei. A doua sa temă este despre a da și a lua. Și a treia sa temă este despre conținut și marketing. Este foarte util, deoarece știe că își va aduce oaspetele să vorbească despre un subiect specific uneia dintre aceste teme.

Dacă aveți de gând să faceți o emisiune sau chiar doar o transmisie obișnuită, având o idee despre care sunt cele două sau trei teme ale dvs. - și ce veți vorbi despre acel episod special - vă va permite să vă concentrați asupra tipului de conținut pe care îl aveți crearea de. Acest lucru se bazează, de asemenea, pe știința cine este publicul dvs. și de ce în cele din urmă efectuați transmisia live pentru ei.

Planificați ce să spuneți

Ian vă recomandă să pregătiți un document care să prezinte structura difuzării pentru fiecare flux live pe care intenționați să îl faceți. Notați primele două propoziții pe care le veți spune. Uneori, când apeși butonul Go Live, ceva se întâmplă cu creierul tău și uiți ceea ce erai pe punctul de a spune.

Fă-ți ceva mai ușor pentru tine și pune-ți doar intro-ul: poate un salut, numele tău și numele emisiunii. Pur și simplu tratați-vă de parcă „nu știți nimic”, așa că veți fi bine chiar la început. De asemenea, este important să scrieți sfârșitul spectacolului: care va fi îndemnul dvs. la acțiune și când urmează să intrați în direct?

Pentru secțiunea din mijloc, notați câteva note generale ale punctelor cheie pe care intenționați să le atingeți în timpul difuzării. Nu creați scenariul întregii emisiuni, deoarece sunăți robot. Trebuie doar să vă împingeți ușor creierul. Dacă introduceți doar câteva cuvinte și fraze în note, acestea vă vor declanșa memoria. De asemenea, ia în considerare și planifică-ți structura când vei aduce comentariile tale live. Faceți-o într-un mod care are sens pentru reluarea spectatorilor și a conținutului re-intenționat.

Va dura timp să te pricepi la asta. Primele duzini de videoclipuri live pe care le faceți nu vor fi grozave - vă veți împiedica de cuvintele voastre, tehnologia nu merg la muncă - dar țineți cont de el și veți deveni mai bine și mai încrezători și totul va deveni mai ușor și mai mult direct. La început, lui Ian i s-a părut mai ușor să vorbească cu un public de 500 de persoane decât să facă un videoclip live.

Cumva, camera este ca un dispozitiv de absorbție a energiei - trebuie să scoateți mult mai multă energie în fața camerei decât ați face atunci când vorbiți în fața unui grup de oameni. Dar dacă țineți cont și adoptați tehnici care să vă ușureze și să vă construiți încrederea, transmiterea live poate îmbunătăți și vorbirea publică în persoană. Vă permite să fiți mai consecvenți, deoarece trebuie să vă concentrați mult mai mult pe structură și să păstrați lucrurile interesante până la capăt.

Adresați publicului live și vizualizatorilor de reluare

O mulțime de oameni se concentrează doar fie pe spectacol live, fie pe reluare. Trebuie să vă puneți creierul într-un mod diferit pentru fiecare dintre aceste audiențe. Este aproape ca și cum ai intra într-o mașină a timpului. Imaginați-vă persoanele care vă vor urmări videoclipul live mai târziu ca o înregistrare.

Este nevoie de timp pentru ca primii tăi spectatori să dea clic pe link și să te urmărească - deci adresează-te mai întâi publicului de redare. După aproximativ un minut, spectatorii dvs. live vor începe să se alăture, așa că întâmpinați-i în acel moment.

Este foarte important să vă recunoașteți spectatorii live. Vrei să simtă că fac parte din spectacol. Vorbește cu ei și menționează-i după nume. Dacă utilizați un instrument video live, puteți chiar să evidențiați comentariile acestora pe ecran. Dar nu petreceți prea mult timp în publicul dvs. live, deoarece ar fi plictisitor pentru publicul dvs. de redare.

După ce ați salutat publicul de redare și ați recunoscut spectatorii live, accesați conținutul principal. Aduceți-vă primul punct, apoi mergeți la comentarii. Aduceți al doilea punct și reveniți la comentarii. Faceți-o într-un mod structurat. Încercați să nu vă lăsați distrasați de comentarii pe toată durata difuzării. Devine frustrant pentru publicul reluat și face dificilă re-intenționarea conținutului.

Refacerea videoclipului live

După ce apăsați butonul End Broadcast, reveniți înapoi și editați descrierea de pe Facebook pentru a include note de afișare cu marcaje de timp pentru a informa oamenii când ați accesat anumite subiecte cheie. Este destul de rapid și ușor de făcut, mai ales dacă ați planificat-o. Tot ce trebuie să faceți este să vă dați seama de momentul la care ați punctat fiecare punct.

Un alt lucru important, în special pentru publicul de redare, este să adaugi subtitrări. Facebook a introdus recent subtitrări live. Pentru a le include, accesați interfața Facebook Live Producer și asigurați-vă că aveți activate subtitrările live. Puteți edita subtitrările ulterior pentru reluare sau chiar descărca videoclipul și obține transcrierea, pe care o puteți încărca din nou ca subtitrări.

Gândiți-vă unde doriți să vă refaceți conținutul. Ian își transformă emisiunile live în postări pe blog, astfel încât să poată împărtăși acele informații valoroase cu oameni care nu doresc neapărat să vizioneze un videoclip. O altă modalitate de a deservi un public care nu vizionează este de a elimina sunetul din videoclipul dvs. și de a-l lansa ca podcast. Google începe să includă podcast-uri în rezultatele căutării, astfel încât acest lucru poate fi bun pentru SEO.

Puteți, de asemenea, să încărcați pur și simplu videoclipul dvs. pe YouTube sau IGTV - deși, dacă re-propuneți un videoclip orientat peisaj pe IGTV, vă recomandăm să utilizați software de editare pentru a crea un fișier în modul portret.

Instrumente pentru a ajuta la refacerea scopurilor

Multe instrumente pot face re-propunerea mai ușoară. Lui Ian îi place Descript, care transcrie sunetul pentru dvs. Dacă ați făcut o greșeală în transmisia live, puteți căuta cuvântul și pur și simplu îl puteți șterge din videoclip și puteți adăuga cuvântul corect. Apoi, puteți exporta totul ca videoclip sau MP3. Lui Ian îi place și Parallels Toolbox, care vă permite să descărcați videoclipuri de pe Facebook și YouTube pe computerul dvs. într-o calitate mai bună.

Este o idee bună să difuzați utilizând un instrument terță parte dacă intenționați să vă re-intenționați videoclipul. Multe dintre aceste instrumente - inclusiv Ecamm Live, OBS Studio și StreamYard - înregistrează, de asemenea, videoclipul și sunetul direct pe computerul dvs., de multe ori la o calitate mai înaltă decât ați obține din descărcarea videoclipului live reluare.

Dacă totul pare prea complicat, nu vă temeți. Există un instrument numit re-purpose.io, care se conectează la pagina dvs. de Facebook. Vă va prelua videoclipurile live și le va reface în podcast-uri, pur și simplu eliminând sunetul și încărcându-l pe Libsyn sau gazda podcast-ului dvs. sau aruncându-l în Dropbox.

În ceea ce privește postările de blog, serviciile de transcriere precum Rev.com și Descript sunt modalități rapide și ușoare de a obține transcrierea din spectacolele dvs. live. Puteți apoi să adăugați acest lucru pe blogul dvs., să adăugați linkuri, să îl faceți să pară mai interesant și să îl editați într-o postare pe blog.

Chei de luat din acest episod:

• Aflați mai multe despre Ian site-ul web.
• Urmărește-l pe Ian Instagram, Facebook, și Stare de nervozitate.
• Ascultă Podcast de încredere în marketing live.
• Verifică Sam Ashdown, Descriere, Parallels Toolbox, re-purpose.io, și Rev.com.
• Înscrieți-vă la Facebook Marketing Summit la fbsummit.info.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing social media.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe YouTube.