5 pași simpli pentru a crea conținut social reutilizabil: Social Media Examiner

Sigur, rețelele sociale necesită mult timp. Fuzionarea Facebook, Twitter și a tuturor celorlalte opțiuni de social media poate fi o provocare. Dar ce-ar fi dacă ați putea reduce acest timp semnificativ prin utilizarea pârghiei încrucișate?

Prea multe companii reinventează roata de conținut pentru fiecare avanpost social pe care îl întrețin. O abordare mai bună este crearea unui ecosistem de conținut care să vă permită reutilizați și puneți în cascadă cele mai bune informații.

În loc de o serie de inițiative autonome, construiește-ți o scară de conținut.

Iată 5 pași pentru a ajunge acolo:

# 1: Înțelegeți taxonomia

Dacă doriți o nouă pereche de ochelari, Pagini Galbene este un cartier frustrant. Căutați sub „G” „ochelari”. Nu a fost gasit. Căutați sub „E” pentru „ochelari de vedere”. Nu. Doar când te uiți sub „O” pentru „optometriști” găsești ceea ce ai nevoie. Este un exemplu de industrie cu o slabă înțelegere taxonomie—Vorile și frazele utilizate pentru a descrie produse și servicii.

Taxonomia este extrem de importantă în rețelele sociale, deoarece este

cea mai directă legătură dintre lumea marketingului social și a căutării. Amintiți-vă, unul dintre cei mai importanți clienți ai dvs. este Google și scara dvs. de conținut trebuie să vă maximizeze șansele de succes în căutare.

Când creați și promovați conținut social, includeți cuvinte cheie și fraze de căutare relevante ori de câte ori este posibil. (Acest lucru este important mai ales acum că Google și Bing încorporează conținut social în rezultatele căutării în timp real.)

Găsiți cuvinte cheie și expresii de căutare pe care să le includeți în aceste trei locuri:

Google Analytics (sau orice alt program de analiză a site-ului pe care îl utilizați)

Uitați-vă la raportul dvs. de cuvinte cheie pentru a găsi expresii care generează trafic către site-ul dvs. Recomand utilizarea un amestec de top 25 de fraze și unele care sunt extrem de relevante pentru afacerea dvs., dar poate nu trimit atât de mult trafic pe cât doriți în prezent.

Mențiune socială (sau un pachet de ascultare cu rețea socială plătit ca Radian6, daca ai una)

Căutați numele companiei dvs. sau al produsului (în ghilimele) și setați meniul derulant la „toate”. Veți vedea apoi o pagină cu rezultatele căutării care afișează o listă cuprinzătoare a locurilor despre care ați fost menționați pe rețelele sociale web.

Liste Twitter

Modul în care compania sau produsul dvs. este menționat în listele Twitter create de consumatori poate oferi informații importante despre taxonomie.

Accesați contul dvs. Twitter, faceți clic pe „listat” lângă numărul de adepți și vedeți cum sunt denumite listele care includ contul dvs. Twitter. Vă recomandăm să includeți câteva dintre aceste fraze în lista dvs. de cuvinte cheie principale.

Incorporează aceste fraze în conținutul tău social ori de câte ori este posibil, dar numai atunci când este relevant. Nimeni nu apreciază spamul cuvintelor cheie pe web-ul social.

# 2: Căutați inspirație de conținut

Crearea de conținut de rețea socială de succes nu este doar actualizări de stare. Luați cuvintele cheie de top (inclusiv numele companiei, numele produsului etc.) și căutați-le pe Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook și Social Mention.

Ce apare în aceste rezultate ale căutării? Cât de mult apare conținutul foto și video? Conținut de la concurenții tăi? De la fani? Veți fi uimit de câte idei de creare a conținutului poate genera acest exercițiu simplu.

# 3: Înțelegeți ecosistemul dvs. de frecvență

Cheia unei scări de conținut este organizându-vă treptele. Desigur, scenariul dvs. poate varia, dar, în scop ilustrativ, să presupunem că aveți un cont Twitter, o pagină de fan Facebook, un blog și un buletin informativ prin e-mail.

Pentru a crea o scară eficientă, trebuie înțelegeți programele de publicare comparative pe care le utilizați de obicei pentru fiecare dintre aceste avanposturi. Ordonat de la cea mai frecventă publicare la cea mai mică, să presupunem că programul dvs. arată astfel:

Creați-vă propriul program de frecvență integrat pentru a înțelege mai bine cum se interrelacionează avanposturile dvs.

# 4: Testare și urmărire

Creați o bucată de conținut (nu uitați să includeți expresiile cheie) și postați-o pe primul treapta din scară (Twitter, în acest caz). Folosiți un sistem de urmărire (prefer bit.ly) pentru a determina cât de popular a fost acel conținut specific în rândul publicului dvs.

Amintiți-vă, totuși, că mulți factori influențează popularitatea la nivel de piesă de conținut individual. Nu faceți presupuneri cu privire la acești factori, testați-i. Variați ora din zi, ziua din săptămână, formularea, plasarea linkurilor și alte opțiuni și documentați-vă cu atenție rezultatele.

Omul de știință social media Dan Zarrella are unele cercetări excelente privind cele mai bune practici de conținut social.

# 5: Tweak și Resurpose

Piesele de conținut care au cel mai mare succes pe primul treapt al scării dvs. ar trebui să fie modificate și redistribuite în mod corespunzător pe al doilea treapt al scării tale (Facebook).

Testați și urmăriți succesul conținutului pe Facebook folosind bit.ly (sau numărul de aprecieri și comentarii) și adăugați cele mai eficiente piese de conținut la următoarea treaptă de pe scară (blog). Rețineți că, pe măsură ce vă deplasați pe scară, redefinirea dvs. va fi mai complexă - o postare pe blog necesită substanțial mai mult conținut decât o actualizare pe Facebook în majoritatea cazurilor.

Dacă o bucată de conținut are succes pe blogul dvs. (măsurată în funcție de vizitele determinate de Google Analytics, poate), adăugați-o la următoarea treaptă - buletinul dvs. informativ prin e-mail.

Înțelegând modul în care diferitele avanposturi sociale pot lucra împreună la nivel de conținut, puteți dezvolta eficiențe semnificative. De asemenea, deoarece o stropire a conținutului inclus în treptele inferioare ale scării dvs. s-a dovedit deja cu succes pe trepte superioare, relevanța și popularitatea conținutului dvs. ar trebui să crească pentru majoritatea fani / cititori / abonați.

Desigur, această abordare a scării de conținut presupune că nu aveți exact același public pentru fiecare dintre magazinele dvs. sociale, și cred că aceasta este o presupunere complet realistă. Este posibil să aveți unele suprapuneri (în special cu Facebook și Twitter), dar consumul de actualizări de stare și consumul de postări de blog și buletine informative prin e-mail sunt activități semnificative diferite și atrag diferite grupuri de fani.

Care sunt gandurile tale? Ați încercat o astfel de abordare? Vă rugăm să comentați mai jos.