Cum să creați anunțuri video LinkedIn: Social Media Examiner

Doriți să ajungeți la mai mulți clienți pe LinkedIn? Doriți să folosiți anunțuri video LinkedIn pentru a vă promova produsele și serviciile?

În acest articol, veți afla cum să planificați și să executați prima dvs. campanie de anunțuri video LinkedIn.

# 1: Definiți-vă publicul țintă

Primul pas este să determinați ce segmente de public doriți să vizați cu campania dvs. de anunțuri video LinkedIn. Pentru a profita la maximum de bugetul dvs., doriți să difuzați anunțurile pentru persoanele care sunt cel mai probabil să interacționeze cu aceștia și să facă conversii.

Iată câteva moduri în care puteți cerceta publicul țintă:

• Do interviuri cu clienți actuali și foști. Aflați care sunt locurile lor de muncă și nivelul lor de vechime. Notați ce cuvinte au tendința de a folosi pentru a descrie durerea cu care se confruntau înainte de a utiliza soluția dvs.
• Vorbește cu CEO-ul tău, vicepreședintele strategiei și vânzărileechipă pentru a obține informații despre tipul de clienți pe care doresc să îi vizeze.
• Verificați CRM pentru a obține informații de la clienți și potențiali. Aflați când oamenii vă contactează și ce spun. De asemenea, faceți-vă o idee despre cine sunt.
• Examinați profilurile sociale ale clienților și clienților de vis. Aflați ce conținut partajează pe canalele lor sociale și ce bloguri și site-uri web urmăresc.

De exemplu, Viziteaza Profiluri LinkedIn a clienților dvs. de vis și să le vadă interesele aproape de partea de jos a paginii. Căutați interese comune între diferite profiluri. Puteți utiliza aceste interese ca opțiune de direcționare pentru anunțurile dvs. video LinkedIn mai târziu.

Pe măsură ce faceți cercetarea, scrieți aceste informații pe o foaie de hârtie sau adăugați-le la o foaie de calcul. Când ați terminat, ar trebui să aveți o idee destul de bună despre cine este clientul dvs. de vis. Veți folosi aceste informații pentru a face o brainstorming cu câteva segmente de public pentru a testa cu campaniile dvs. video și pentru a vedea care funcționează cel mai bine.

# 2: Creați garanții video pentru campania dvs. LinkedIn

Dacă doriți să creați videoclipuri ideale pentru LinkedIn și B2B, trebuie să țineți cont de câteva linii directoare și sfaturi.

Să începem cu orientări tehnice:

• Anunțurile video LinkedIn pot avea o durată cuprinsă între 3 secunde și 30 de minute.
• Anunțurile video trebuie să aibă o orientare orizontală. LinkedIn nu acceptă videoclipuri verticale.
• Fișierele video trebuie să fie în format MP4 și să aibă o dimensiune cuprinsă între 75 KB și 200 MB.
• Rata cadrelor video trebuie să fie mai mică de 30 FPS (cadre pe secundă).

Pentru cele mai bune rezultate, încărcați videoclipuri la cea mai înaltă calitate posibilă, care este 1080p (1440 x 1080; lat 1920 x 1080).

Puteți utiliza orice program de editare video pentru a crea videoclipul: Pinnacle Studio, Final Cut Pro, iMovie (prezentat mai jos) și altele. Alegeți instrumentul de editare cu care vă simțiți cel mai confortabil și salvați fișierul video folosind instrucțiunile de mai sus.

Când vă creați videoclipul, amintiți-vă că încercați convinge membrii LinkedIn să nu mai deruleze feedulși urmăriți-vă anunțulși, eventual, să ia măsuri. Cum faci asta? Încercați aceste sfaturi:

• Asigură-te că atrage atenția publicului în primele 10 secunde a videoclipului.
• Spuneți o poveste vizual cu un amestec de grafică, oameni și text.
• Amintiți-vă că videoclipul LinkedIn se redă în flux cu sunetul oprit, deci considera adăugarea de subtitrări.
• Prezentați un îndemn clar la acțiune (CTA) astfel încât publicul dvs. să știe ce pași doriți să facă după vizionarea videoclipului.

După ce ați creat primul videoclip, creați versiuni suplimentare ale acestuia Asa ca poti testează-i unul împotriva celuilalt.

Dar ce elemente video ar trebui să testați? Încercați aceste idei:

• Creați videoclipuri de diferite lungimi. Încercați videoclipuri de 6 secunde pentru a vă menține marca, videoclipuri de interviu de 30 de secunde sau videoclipuri de 1 minut în care spuneți o poveste completă.
• Adăugați sau eliminați text introductiv sau sigla companiei.
• Testați videoclipul original împotriva clientului videoclipuri testimoniale.

Bacsis: Dacă nu aveți suficient material video original, luați în considerare utilizarea videoclipurilor gratuite din servicii precum Pexels, Videvo, Coverr, sau Vimeo.

Acum ar trebui să aveți suficiente idei și materiale pentru puneți împreună trei până la cinci versiuni ale anunțului dvs.. Dacă acesta este primul dvs. videoclip, puteți crea anunțuri de diferite lungimi. Asigurați-vă că aveți mai multe versiuni ale anunțului pentru a permite testarea corectă.

# 3: Configurați campania dvs. de anunțuri video LinkedIn

Când videoclipurile dvs. sunt gata, este timpul să le încărcați pe LinkedIn și să le creați Campanie de anunțuri video LinkedIn. Aceasta este partea în care toată munca ta grea va fi recompensată. Veți încărca videoclipurile pe care le-ați creat și vizați publicul pe care l-ați definit anterior.

În Manager de campanie LinkedIn, creați mai întâi un grup de campanii care va conține toate campaniile dvs. video. În fila Grupuri de campanii, faceți clic pe butonul Creați grup de campanii.

În caseta pop-up Creați un grup de campanii, adăugați un nume de grup, stabiliți un buget, și alegeți o dată de începere. Atunci faceți clic pe Salvare.

Deschideți grupul nou creat și faceți clic pe butonul Creați campanie pentru a crea prima dvs. campanie.

Pe pagina Alegeți un produs publicitar, faceți clic pe linkul Selectați pentruConținut sponsorizat.

Pe pagina următoare, introduceți un nume pentru campania dvs. și faceți clic pe Următorul.

Acum trebuie alegeți obiectivul campaniei. Când oamenii dau clic pe anunțurile video LinkedIn, puteți trimiteți-le pe site-ul dvs. web, culege plumburi, sau pur și simplu nu face nimic(și obțineți vizionări video). După ce vă faceți selecția, faceți clic pe Următorul.

Alegeți Video ca format de anunț și faceți clic pe Următorul.

Acum sunteți gata să încărcați și să gestionați anunțurile video LinkedIn. Faceți clic pe Creați un videoclip nou și apoi încărcați fiecare videoclip pe care l-ați creat.

După ce ați terminat încărcarea, selectați ce videoclipuri doriți să promovați în campania dvs. și faceți clic pe Sponsorizați conținutul selectat.

În acest exemplu, selectați două videoclipuri pentru promovare, astfel încât să le puteți testa unul împotriva celuilalt.

Următorul tu definiți pe cine doriți să vedeți anunțurile video pe LinkedIn, adică veți configura primul dvs. public.

Dacă dorești vizați vizitatorii site-ului dvs. web sau o listă specifică de companii sau adrese de e-mail, faceți clic pe linkul Selectați lângă Folosiți un public potrivit (așa cum se arată mai sus) și urmați instrucțiunile pentru a configura publicul respectiv.

Dacă nu utilizați un public potrivit, puteți viza membrii LinkedIn specifici utilizând criteriile de direcționare disponibile pentru dvs. pe LinkedIn.

Alegeți locația dvs., bifați caseta de selectare Ținta membrilor care locuiesc în această locație, și jucați cu criteriile de direcționare. Vă recomand să vă filtrați publicul după cât mai multe criterii posibil. Începeți cu industria companiei, dimensiunea companiei și denumirea postului.

Când ați terminat de definit publicul țintă, faceți clic pe Următorul.

Pe pagina finală, stabiliți un buget zilnic și selectați data de începere pentru campania dvs.

Cand esti gata, faceți clic pe Lansare campanie iar prima dvs. campanie va fi live.

# 4: Duplicați campania pentru a viza diferite categorii de public

După ce prima dvs. campanie este în funcțiune, reproduceți-o, astfel încât să utilizeze automat aceleași anunțuri video LinkedIn pe care le-ați selectat mai sus. De această dată, modificați setările de public pentru a reflecta publicurile pe care le-ați definit la pasul 1 al acestui articol.

Pentru a face acest lucru, găsiți campania de anunțuri video în listă și faceți clic pe Duplicare.

Pe pagina următoare, faceți clic pe butonul Duplicare.

Campania dvs. recent duplicată va fi întreruptă, pregătită pentru ao putea edita. Faceți clic pe Public și modificați criteriile de direcționare. Când ai terminat, faceți clic pe Activați pentru a începe noua dvs. campanie.

Replicați acest pas pentru fiecare public pe care doriți să îl testați. Vă recomandăm să aveți cinci sau șase campanii active difuzate simultan.

# 5: Examinați rezultatele campaniei dvs. video pe LinkedIn

Acum acordați ceva timp pentru ca anunțurile dvs. video LinkedIn să înceapă să genereze suficiente vizualizări și clicuri pentru a extrage date semnificative din acestea. Este util să așteptați cel puțin 1.000 de afișări.

Dupa aceea, analizați suma CPC medie a fiecărui anunț și campanie. Stabiliți ce anunț și campanie câștigă (și puneți un buget mai mare în spatele lor) și care anunțuri și campanii nu sunt performante (și le opriți).

Al treilea anunț al campaniei de mai jos este câștigător, deoarece are un CTR de 3,56%, care este mai mult decât dublu față de celelalte anunțuri. Acesta este acum singurul anunț activ; toți ceilalți au fost dezactivați.

Faceți clic aici pentru a găsi articole și resurse care să îi ajute pe marketeri să reușească cu LinkedIn.

Tu ce crezi? Ce tipuri de videoclipuri intenționați să utilizați în campania dvs. LinkedIn? Ați derulat anterior o campanie video LinkedIn? Ai fost mulțumit de rezultate? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.