Boost Postări sau Postări promovate pe Facebook: Ce este mai bine?: Social Media Examiner

Sunteți confuz de opțiunile publicitare Facebook?

Știi când ar trebui să folosești postările boost vs. postări promovate?

Înțelegerea asemănărilor și diferențelor dintre posturile de promovare și cele promovate vă ajută să luați decizii bugetare mai bune.

În acest articol veți descoperiți diferențele dintre opțiunile de postare boost și postarea promovată și cum să alegeți care este cea mai potrivită pentru eforturile dvs. de marketing.

De ce să plătiți pentru ca oamenii să vă vadă postările?

Probabil că ați auzit știrea că Facebook a redus acoperirea organică pentru pagini. Asta înseamnă că să fie văzut în fluxul de știri al comunității dvs., trebuie să cheltuiți niște bani pe reclamele de pe Facebook.

Dar ar trebui să crești sau să-ți promovezi postările? Eu zic că depinde. Bazați-vă decizia pe care postări vă sunt de ajutor publicului și continuați-vă obiectivele pe Facebook.

Nu trebuie să plătiți pentru fiecare postare - alegeți-le pe cele mai bune. Utilizați sfaturile de mai jos pentru a vă ajuta să decideți ce postări vă vor ajuta cel mai mult.

Numai promovează-ți propriul conținut. Chiar dacă distribuiți un sfat bun de pe un alt site web, nu îl stimulați dacă se leagă de altcineva. De ce să plătiți pentru a trimite trafic pe site-ul altcuiva?

Alegeți conținut util pentru publicul dvs.. Promovarea din când în când a mesajelor de vânzare este OK, dar alegeți în primul rând conținut care vă va aduce beneficii publicului.

Promovați conținut care vă atrage fanii pe lista de e-mailuri. Dacă oferiți ceva gratuit cu un opt-in, promovați cu siguranță acel conținut, astfel încât să puteți transfera cât mai mulți fani pe lista dvs. de e-mailuri. Aceasta include cadouri, seminarii web gratuite, cărți electronice gratuite și orice alt tip de cadou gratuit.

Amintiți-vă regula de 20% text pe fotografii. Dacă postarea dvs. are un link și linkul extrage o fotografie care are prea mult text, nu veți putea să o promovați sau să o promovați. Utilizare Instrumentul de rețea Facebook pentru a determina dacă imaginea are prea mult text.

Exemplul de mai jos nu ar fi aprobat, deoarece are prea mult text în fotografie. Planificați-vă imaginile postării din timp, astfel încât să nu vă blocați cu o postare pe care nu o puteți promova.

Mai jos îți voi arăta diferența dintre promovare și promovare, astfel încât să poți obține cel mai mult bang pentru dolarul tău.

Când să stimulezi o postare

Stimularea unei postări este foarte ușor de făcut și este disponibilă pentru orice postare pe cronologia paginii dvs. Tot ce trebuie să faceți este faceți clic pe Boost Post în colțul din dreapta jos al postării.

Când faceți clic pe Boost Post, aveți opțiunea de a alege fie împingerea postului către “Oameni cărora le place pagina ta și prietenii lor” sau “Persoane pe care le alegeți prin direcționare. ” De asemenea, veți putea seta bugetul.

O problemă la alegerea primei opțiuni - Oamenii cărora le place pagina ta și prietenii lor - este că fanii tăi Este posibil ca prietenii să nu fie interesați de afacerea dvs. și este posibil să vă irosiți banii împingând postarea către lor.

Dacă obiectivul dvs. este să vă implicați fanii actuali, nu alegeți prima opțiune. Este mai bine să folosiți o postare promovată și să alegeți ca anunțul să fie trimis doar în comunitatea dvs.

Cu toate acestea, dacă ați promovat deja o postare pentru fani și prietenii lor, vă puteți schimba publicul. Accesați Managerul dvs. de anunțuri și dezactivați segmentul anunțului care este trimis prietenilor fanilor.

Dacă obiectivul dvs. este de a direcționa un anumit trafic direcționat către site-ul dvs., alegeți a doua opțiune de public - Persoanele pe care le alegeți prin direcționare.

Opțiunea de direcționare vă permite selectați la ce persoane doriți să ajungeți, precum și locația, vârsta, sexul și până la 10 interese. (Acest lucru este la fel ca promovarea unei postări cu opțiuni de direcționare, cu excepția faptului că promovarea unei postări permite mai multe opțiuni de direcționare în zona Manager de anunțuri.)

Când alegeți o postare stimulată direcționată, aceasta este de obicei pentru a direcționa trafic către site-ul dvs. web (unde aveți un îndemn puternic la acțiune sau scop). Chiar dacă trimiteți oameni departe de Facebook, veți plăti în continuare pentru implicarea în postare (aprecieri, comentarii etc.).

Anunțul post-boost cu direcționare este o modalitate rapidă de a configura un anunț, dar dacă doriți cu adevărat să vă concentrați pe direcționarea traficului către site-ul dvs., vă sugerez să configurați pixeli de conversie și realizarea unui anunț de conversie a site-ului web.

Când ai făcut-o stabiliți-vă publicul și bugetul, poti faceți clic pe Mai multe opțiuni și alegeți dacă doriți repartizați bugetul pe câteva zile (cu maximum 7 zile) și / sau schimbați contul care este taxat.

Capacitatea de a schimba contul de taxare este utilă pentru persoanele care gestionează paginile de Facebook ale altor persoane. Desigur, trebuie să fiți administrator de anunțuri pentru contul altcuiva pentru a comuta taxarea în contul său.

Când accelerați o postare, rezultatele anunțurilor apar în Managerul dvs. de anunțuri Facebook. De acolo poți monitorizați anunțul, rulați rapoarte mai detaliate și urmăriți performanța.

Observați în această postare îmbunătățită că cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare a fost destinată afișării anunțului prietenilor fanilor.

Dacă vă adânciți în statisticile din acest anunț, anunțul a primit 12 aprecieri postate de la prietenii fanilor, ceea ce reprezintă în esență o pierdere de bani. Acei oameni nu sunt conectați la pagina dvs. și nu vă vor mai vedea niciodată postările (cu excepția cazului în care le promovați din nou o postare și se întâmplă să o vadă).

Când să promovați o postare

Cealaltă modalitate de a împinge o postare în fluxul de știri este să utilizați Managerul de anunțuri (sau Editor de putere) pentru a promova o postare. Avantajul promovării unei postări este că aveți mai multe opțiuni de direcționare, de stabilire a prețurilor și de licitare.

Pentru a începe promovarea unei postări, accesați http://www.facebook.com/ads/create/ și selectați Angajare postare pagină. Utilizați meniurile drop-down pentru a alege pagina și postarea exactă pe care doriți să o promovați.

Cand tu faceți clic pe Continuare, vei vezi că opțiunea Engajare postare pagină îți oferă mai multe opțiuni de direcționare și poți chiar utilizați un pixel de conversie dacă postarea dvs. trimite trafic către site-ul dvs. web unde ați instalat un pixel de conversie.

În zona Conexiuni, puteți alege ca anunțul dvs. să fie afișat numai persoanelor cărora le place pagina dvs., dar rețineți că setările implicite pentru locații limitează cine vede acest anunț, cu excepția cazului în care introduceți alte informații țări.

De asemenea, aveți diferite opțiuni de licitare și bugetare cu o postare promovată. Poti alegeți costul pe clic sau cheltuiți o anumită sumă pe zi sau chiar comutați între modele dacă dorești.

Am văzut rezultate bune cu utilizarea Modele de licitare pe Facebook (sumă licitată pentru interacțiunea cu postarea pe pagină, sumă licitată pentru conversii pe site și altele).

La fel ca în cazul postărilor îmbunătățite, rezultatele anunțurilor postate promovate vor fi afișate în Managerul de anunțuri, astfel încât să puteți urmăriți performanța anunțului dvs..

Există un ultim tip de anunț pe care îl puteți crea ca postare promovată prin intermediul Managerului de anunțuri: a post întunecat (sau postare nepublicată). Aceste tipuri de postări sunt bune pentru persoanele care se simt confortabil cu Power Editor și doresc să efectueze teste suplimentare pe mai multe reclame.

De ce să folosești un post întunecat? Un avantaj este că nu apare pe cronologia paginii dvs. Utilizează structura unei postări promovate, dar comunitatea dvs. nu o va vedea organic (adică ca o actualizare regulată în fluxul lor de știri); în schimb, îl vor vedea doar ca pe un anunț.

Acest lucru este deosebit de util dacă efectuați teste împărțite pentru mai multe tipuri de postări și nu doriți să vă inundați publicul cu postări similare, toate la rând.

Postările întunecate sunt, de asemenea, o soluție bună dacă ați făcut o greșeală într-o postare cronologică (de exemplu, imaginea dvs. a avut-o prea mult text) și nu doriți să îl ștergeți și să republicați o versiune corectată doar pentru a putea promova aceasta.

Concluzie

Fii clar ce vrei să realizezi cu reclama ta.

Mulți specialiști în marketing utilizează opțiunea de postare rapidă, deoarece este ușoară și accesibilă. Este situat chiar pe cronologia paginii dvs. și poate fi realizat cu două clicuri. Dar nu este întotdeauna cea mai bună opțiune pentru a ajunge la publicul perfect.

În opinia mea, majoritatea oamenilor ar trebui să utilizeze opțiunea de postare promovată, deoarece permite un control mai mare asupra cine vede anunțul dvs. și a modului în care plătiți pentru acesta.

Tu ce crezi? Folosiți postări promovate sau postări stimulate? Care a fost experiența ta? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în comentariile de mai jos!