Scop: Modul în care oamenii peste profit conduc la oportunități de afaceri: examinator de rețele sociale

Are afacerea dvs. un scop dincolo de a face bani?

Doriți să descoperiți cum schimbarea priorităților dvs. de afaceri poate face o mare diferență?

Pentru a afla cum concentrarea asupra scopului și a oamenilor duce la un marketing puternic, îl intervievez pe Dale Partridge.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Dale Partridge, fondatorul În al șaptelea (o companie care cuplează tricouri și cauze) și un expert în start-up. El blogează la TheDailyPositive.com, fondat StartupCamp.com și are o podcast cu același nume. Cea mai recentă carte a lui Dale este Oameni peste profit: spargeți sistemul, trăiți cu un scop, aveți mai mult succes.

În acest episod vom explora modul în care Dale combină scopul și socialul pentru a crea succes.

Veți descoperi sistemul de afaceri pe care trebuie să îl rupeți pentru a avea mai mult succes, precum și sfaturi de pe rețelele sociale pentru a genera trafic pentru afacerea dvs.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Scop

Povestea lui Dale

Dale a crezut întotdeauna că va fi un jucător de baseball profesionist. Când și-a rupt brațul vara dintre liceu și facultate, visele i s-au destrămat.

În calitate de pitcher de baseball, Dale a simțit că pitchers știu cum să conducă echipa, așa că a decis să creeze o afacere. Dale a început o companie de fitness, care a crescut rapid, dar a fost nemulțumitoare. Așa că a vândut afacerea. După aceea, a lucrat o vreme la bursă, înainte de a strânge bani și de a deschide o sală de alpinism. Dale a crezut că lucrurile merg bine până când a fost tras în sala de yoga de către unul dintre partenerii săi de afaceri și a fost concediat din propria companie pentru că a fost un „lider oribil”.

Dale s-a schimbat. El explică cum, timp de câțiva ani, a început o companie frenetică înainte de a lovi un perete. Dale și-a dat seama că urmărirea profiturilor nu îi punea sens în suflet. El a vrut să-și dea seama cum să îmbine scopul și profitul, iar acesta a fost începutul În al șaptelea. Avea 25 de ani.

„Am spus„ să creăm o companie în care, în fiecare săptămână, să fim parteneri cu o nouă organizație caritabilă ”, își amintește Dale. „Am crea produse cum ar fi cămăși și pălării, pălării și jachete și, de fiecare dată când cineva a cumpărat unul dintre produsele noastre, am acorda 7 dolari organizației caritabile în acea săptămână. Așadar, dacă am vândut 1.000 de produse, am acorda acelei organizații caritabile 7.000 de dolari. "

Șapte zile au vândut 800 de produse în prima săptămână. Câteva luni mai târziu, au crescut la 10 angajați, apoi 20 de angajați și doi ani mai târziu, 45 de angajați. Lansat Sevenly pe 13 iunie 2013.

Dale explică faptul că a vedea schimbarea banilor nu ca obiectiv principal, ci ca un produs secundar al ajutorului unui milion de oameni. S-a pierdut în ceva care a fost atât de distractiv și care a schimbat literalmente lumea. Sevenly a strâns 4,2 milioane de dolari în donații de 7 USD.

Ascultați spectacolul pentru a afla despre momentul „aha” care l-a pus pe Dale pe această cale.

Afacerile din sistem trebuie să se rupă

Dale explică ciclul companiilor. Ele încep adesea cu un ciclu de onestitate și se mută într-o eră a eficienței. Când companiile devin mari, trec de la oameni peste profit la oameni și profit și devin dependenți de mai mult. Încep să confunde faptul că sunt mai mari cu cei mai buni, adaugă el.

Ceea ce vine adesea după epoca eficientă este ceea ce Dale numește era înșelătoare. Atunci oamenii de afaceri încep să-și piardă sufletul și uită de ce au început compania. În acel moment, fie nu mai lucrează, fie cei care rămân în jur intră în ultima eră apologetică. Acolo câștigă încrederea consumatorilor și revin în ciclul onest.

De exemplu, Domino’s Pizza a fost una dintre cele mai proaste companii din lume în anii '90. Au lansat un documentar numit Întoarcerea Pizza în 2010 să se expună ca o companie îngrozitoare. Acesta a fost un efort de a-și cere scuze clienților, de a recâștiga încrederea și de a reveni într-o eră cinstită a afacerii lor.

Pentru a rupe ciclul, spune Dale, trebuie să înțelegeți unde sunteți dvs. și compania dvs. Idealul este să rămâi în epoca cinstită pentru totdeauna. Companiile precum Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia și REI, crede Dale, au reușit să rămână puternice cu integritate de ani și ani.

Este un marketing empatic.

„Clienții noștri nu fac parte din mașina noastră, nu sunt combustibilul din spatele mașinii noastre, sunt oameni. Vorbește oamenilor cum trebuie să o audă, nu cum vrei să o spui ”, spune Dale. „Amintiți-vă, de asemenea, noi, ca specialiști în marketing, suntem traducători de informații... La persoanele care promovează profit, este un marketing onest. Spune adevărul clar ”.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre marketingul empatic și emoțional.

Gândurile lui Dale pe bloguri

Dale bloguri la DalePartidge.com, care este, de asemenea, cunoscut sub numele de The Daily Positive. De asemenea, scrie despre afaceri și marketing pe StartupCamp.com.

Există două tipuri de afaceri în lume, explică Dale. Există companii de conținut (National Geographic, Kinfolk revistă, Relevant revistă, Huffington Post) și întreprinderi de produse (Patagonia, Pantofi TOMS, Warby Parker). Apoi, există un hibrid, care este o companie care conține produse, cum ar fi HYPEBEAST (un blog de îmbrăcăminte de stradă care este și un magazin de îmbrăcăminte de stradă) și Jack Threads (magazin pentru bărbați), care este deținut de Thrillist (cel mai mare blog pentru bărbați).

Dale se întreabă de ce pantofii Patagonia sau TOMS nu produc conținut și de ce National Geographic nu creează o sursă reală de echipament exterior.

La Sevenly, lui Dale i s-a părut deosebit de dificil să vândă produse prin e-mail, pentru că nu avea conținut pe care să-l împingă. Aveau 400.000 de persoane pe lista de e-mailuri și în fiecare săptămână împingeau produsele pe listă. Dar majoritatea oamenilor nu cumpără produse în fiecare săptămână.

Când te schimbi într-un strategia de marketing a conținutului, le oferiți clienților un motiv să vă deschidă aceste e-mailuri, să vă urmeze din nou și să acordați atenție mărcii dvs. Este un mod de a menține clienții implicați. Acum, exploziile prin e-mail au conținut precum „5 organizații caritabile care vă vor plăti să călătoriți”, care menține compania în feed și oameni apropiați de marcă.

După ce Dale și-a vândut acțiunile în Sevenly, a intrat în spațiul de conținut cu un blog despre viața sa și despre lucrurile care contează cu adevărat: relații și lupte și leadership. El a lansat The Daily Positive în octombrie 2013 și a publicat aproximativ 252 de articole în 2014, despre care spune că este mult prea multe. Acum încearcă să publice un articol în fiecare săptămână sau două. Dale scrie toate postările sale de pe blog, care rulează aproximativ 400-800 de cuvinte.

Daily Positive construia platforme și apoi a trecut la lansarea StartupCamp, unde ajută antreprenorii și specialiștii în marketing.

Dale împărtășește modul în care a câștigat 50.000 de dolari într-o lună de vârf pe blogul său prin mai multe canale: evenimentul său de tabără online de o zi, AdSense și afiliați.

Ascultați emisiunea pentru a asculta povestea care a inspirat blogul The Daily Positive al lui Dale.

Cum Dale conduce traficul prin Pinterest și Instagram

A început Dale marketing pe Pinterest deoarece femeile sunt pe Internet mai mult decât bărbații și sunt mai predispuse să împărtășească. Pentru a vedea pinii articolelor lui Dale, accesați Pinterest.com/DalePartridge și apoi la bordul chemat Cuvinte inspiratoare. Pinii au o lățime de 500 pixeli x o înălțime de 1000 pixeli și au titluri mari cu fotografii autentice. Ei vorbesc despre lucrurile care contează cu adevărat în viață și în afaceri, spune Dale.

Pe lângă faptul că își împărtășește propriile imagini, Dale organizează conținut de la decorul de nuntă la pantofii la modă pentru bărbați, până la mobilierul foarte răcoros pe care l-a găsit pe alte site-uri web despre care nimeni nu știa. În afara acestui cont, Dale a început un ciclu de repornire pentru crearea de conturi noi în să-și crească următorul Pinterest. Dale și sotia lui ambele au conturi de peste 700.000 de adepți, pe lângă alte conturi.

Dintre cei 800.000 de vizitatori pe care Dale îi primește pe blogul său în fiecare lună, 42% sunt de la Pinterest. Interesantul despre Pinterest, spune Dale, este că nu este un vârf ca pe Twitter sau Facebook. El spune că ar putea pleca timp de cinci luni, iar blogul său ar primi totuși atât de mult trafic, deoarece are 500 de pini pentru articolele de pe Pinterest, dintre care unele au 75.000 de repini.

Dale folosește Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest și e-mail pentru a se conecta cu publicul său. Dar el se distrează cel mai mult cu Pinterest și Instagram.

Pe Instagram, chiar și cu doar un link în profilul său, a reușit să atragă 2.000 de vizitatori din unele dintre conturile sale de pe platformă. Are un cont Instagram, numit Quotestagrammr, care are 515.000 de adepți. Îi postează citate de trei ori pe zi. Dale’s Citate solide și The Daily Positive Conturile Instagram au mai mult de 100.000 de adepți fiecare.

Dale crește unul mare Cont Instagram pentru marketing, și apoi creează alte conturi din acesta. Pentru a construi, explică Dale, puteți fie să cumpărați un cont (dacă aveți niște bani în numerar și achiziția dvs. are un număr mare de persoane), fie puteți găsi conturi mari și să plătiți pentru strigăte. Ceea ce face Dale este după ce a construit un cont mare, el strigă printre toate conturile sale de trei ori pe zi pe patru conturi diferite. Lui Dale îi place să puteți construi mai multe platforme pe diferite subiecte și apoi să promovați încrucișat.

„Există multe posibilități pe Instagram și Pinterest de a juca în acel spațiu”, spune Dale. „Este distractiv, este interesant, este o bătălie de zi cu zi pentru a afla ce urmează”.

Ascultați emisiunea pentru a asculta ultimele gânduri de la Dale despre oameni peste profit.

Descoperirea Săptămânii

Căutați o modalitate interesantă de a anima textul pe telefonul dvs.? Dacă doriți să preluați textul suprapus peste imaginile dvs. și să îl animați, verificați Legendă.

Doar alegeți textul și selectați un stil de animație, culoare și filtru. De asemenea, selectați o fotografie sau un videoclip pentru fundal.

De exemplu, am folosit Legend pentru a anima textul pe aceasta imagine pentru Social Media Marketing Society.

Distribuiți mini-videoclipurile dvs. pe Instagram și pe Facebook și Twitter. Rețineți că formatul este mai bun dacă salvați videoclipul din aplicație și apoi îl trimiteți direct din Twitter.

Legend este o aplicație distractivă pentru iOS, în valoare de 1,99 USD magazinul iTunes.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează aplicația Legend pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Dale site-ul web.
• Citit Oameni peste profit: spargeți sistemul, trăiți cu un scop, aveți mai mult succes si ia Trusa de coaching a lui Dale, în valoare de 300 USD, gratuit.
• Află mai multe despre În al șaptelea, StartupCamp.com si Podcast StartupCamp.
• Urmăriți-l pe Dale Facebook, Stare de nervozitate, Pinterest și Instagram.
• Verifică Contul Pinterest al Veronicai Partridge, precum și celelalte conturi Instagram ale lui Dale: Quotestagrammr, Citate solide și The Daily Positive.
• Explora Domino’s Pizza și verificați Întoarcerea Pizza.
• Aflați mai multe despre companiile de conținut National Geographic, Kinfolk revistă, Relevant revistă si Huffington Post).
• Explorați companiile de produse (Patagonia, Pantofi TOMS și Warby Parker).
• Uită-te la companiile hibride HYPEBEAST, Jack Threads și Thrillist.
• Verifică Legendă.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone

Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:

.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre concentrarea asupra oamenilor asupra profitului? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.