4 pași dovediți pentru succesul paginii Facebook: Social Media Examiner

Căutați duceți-vă pagina de Facebook la nivelul următor, dar nu sunteți sigur cum să faceți acest lucru? Acest articol va oferi patru pași dovediți pentru succesul Facebook.

Zilele trecute s-a întâmplat un lucru interesant care mi-a atras atenția. Trei clienți diferiți mi-au trimis un e-mail cu un link către un articol recent. Toți trei au scris o versiune a „Verificați acest studiu de caz. Puteți face acest lucru și pentru pagina mea de Facebook? ”

Titlul articolului a fost suficient pentru a prinde pe oricine: Studiu de caz pe Facebook: De la 517 la 33.000 de fani în două săptămâni (plus acoperire media).

După ce am citit impresionantul studiu de caz și m-am uitat la nenumărate alte povești de succes ale paginii de Facebook, am observat instantaneu un fir comun în aceste pagini.

Formula pentru succesul paginii Facebook

Există o adevărată formulă câștigătoare pentru crearea unei pagini Facebook de succes, înfloritoare și atrăgătoare.

Și iată veștile bune: dacă aplicați această formulă, vă creșteți baza de fani, creșteți conversațiile împreună cu fanii tăi și captează interesul persoanelor care doresc să cheltuiască bani pe produsele tale și Servicii. Cine nu și-ar dori asta?

Strategia din spatele unei pagini de Facebook nu trebuie să fie complicată - dar trebuie să fie atent gândită în prealabil. Când vine vorba de creșterea paginilor Facebook, tocmai acești proprietari de afaceri și specialiștii în marketing se blochează - complică lucrurile în exces. Să disecăm formula pentru a vedea cum funcționează.

# 1: Creați o viziune convingătoare

Pagina de Facebook a studiului de caz menționat mai sus aparține Fundația Parcurilor de Stat din California. Este un exemplu remarcabil de viziune convingătoare.

În încercarea de a salva 210 parcuri de stat de la închidere, fundația a angajat-o pe Adams Hussey & Associates pentru a contribui la crearea campaniei „Prietenul primește un prieten”. Campania a fost creată pentru promovează conștientizarea și discuția în jurul închiderilor care se apropie și să încurajeze, de asemenea, oamenii să ia măsuri pentru a-și salva parcurile de stat locale.

Această pagină de Facebook a Fundației California State Parks a realizat o expunere uimitoare a mass-media.

După ce a citit studiul de caz, unul dintre clienții mei, care deține un centru medical de succes, a subliniat (cu frustrare, aș putea adăuga): „Da, dar misiunea lor este nobilă. Se adresează ecologiștilor și susținătorilor loiali. Au un avantaj imens. ”

Acest lucru este GRAVAT gândind la maxim. Când crezi în ceea ce faci, poți cu ușurință cultiva pasiunea și entuziasmul pentru misiunea ta. Popularul magazin cu amănuntul Ţintă și popularul loc de sundae Dairy Queen au pagini extrem de reușite cu adepți fideli.

Pagina Dairy Queen are mai mult de un milion de fani

Și iată ce este important de realizat: misiunea lor nu va schimba neapărat lumea - ci oamenii din spatele mărcii sunt pasionați și se angajează să creeze o experiență și să își facă clienții fericiți—Și acest tip de pasiune este contagios. (Ia notă - poți creați același tip de emoție și cu marca dvs.!)

Brenna Holmes de la Adams Hussey & Associates gestionează campania social media a Fundației California State Parks. Lucrează atât cu organizații cu scop lucrativ, cât și cu organizații non-profit.

Holmes vede oportunitatea reală de a răspândi viziunea și mesajul în ambele sfere ale afacerilor. „Atâta timp cât oamenii sunt motivați și pasionați de problema lor”, a spus Holmes, „și se angajează să o rezolve cu munca de zi cu zi și cu o strategie reală, cred că aproape orice campanie poate avea succes”.

Când începeți cu pagina dvs., viziunea dvs. este la fel de puternică ca individul sau echipa din spatele ei. Depinde de tine imprastie vestea. Vestea bună este că, odată ce ai o bază solidă de fani, fanii tăi vor ajuta la răspândirea mesajului tău și vor atrage viral noi adepți. Depinde de dvs. să vă „vindeți” viziunea pentru a-i determina pe ceilalți să acorde atenție. O modalitate excelentă de a realiza acest lucru este să petreceți timp online acolo unde contează și asigurați-vă că vă conectați cu persoanele care sunt cele mai interesate de marca dvs.. Eu numesc asta „poziționarea viziunii tale”.

Un cuvânt despre poziționarea viziunii tale

Dacă petreceți orice timp în arena de marketing online, ați auzit multe despre cunoașterea clientului ideal. Acest lucru este crucial atunci când construiți o campanie pe Facebook. Nu vă pierdeți timpul în spații în care mesajul dvs. ar putea să cadă.

Segmentarea și marketingul de nișă sunt ideale pentru succesul paginii dvs. și doriți fiți concentrat cu laser pe cine vizați. Aruncă o plasă largă și probabil că vei ajunge scurt în final.

(O modalitate excelentă de a vă atrage clientul ideal este prin reclame pe Facebook. Pentru mai multe informații despre ce ar putea face aceste anunțuri pentru afacerea dvs., consultați Recentul articol al lui Mari Smith pe Facebook aici.

# 2: Smart Branding

Unele dintre cele mai reușite pagini arată ca mini-site-uri web din Facebook. Brandingul este esențial pentru ca pagina dvs. să servească drept mini-hub pentru toți clienții și potențialii dvs. care probabil își petrec deja mult timp pe site-ul de rețele sociale.

Întâlnirea cu clienții dvs. acolo unde se află în acest moment este crucială atunci când căutați un public captiv în spațiul social media.

Brandingul inteligent vă permite să creați o punte de la Facebook la site-urile dvs. - dar cheia este să nu-ți împingi potențialii clienți în afara Facebook-ului înainte ca aceștia să fie gata.

Cu cât trebuie să faceți mai multe clicuri, cu atât mai puțin probabil le veți duce acolo unde doriți să meargă. Prin urmare, prin utilizarea FBML static Aplicația Facebook, puteți crea multe dintre aceleași caracteristici pe care le aveți pe site-ul dvs. web.

Folosind această aplicație, puteți crea un portal pentru a vinde produsele și serviciile dvs., vă puteți înscrie la newsletter și vă puteți evidenția expertiza direct de pe pagina dvs. de Facebook.

Pentru a înțelege mai bine acest lucru, să vedem un exemplu excelent de companie care a însușit conceptul de „mini-hub” din Facebook. Chick-fil-A, un popular lanț de fast-food din SUA, are o pagină înfloritoare cu peste 1,5 milioane de fani.

Nu numai că oferă cupoane în mod regulat, ci și afișează meniul și ofertele lor „în curând” în pagina lor. Iată câteva capturi de ecran ale mini-hub-ului lor bine marcat:

Un alt exemplu excelent de pagină bine marcată este Liga Națională de Hochei pagină. Cu aproape jumătate de milion de fani, această pagină prosperă. O postare poate genera peste 1.000 de comentarii. Consultați fila de bun venit - este cel mai bun branding. Potențialii fani care aterizează pe această filă vor face sigur clic pe butonul „Apreciază” pentru a face parte din această comunitate.

# 3: Marketing strategic de intrare

Proprietarii de afaceri ignoră adesea această parte din formulă. Este o neînțelegere că trebuie să folosim tactici de marketing pentru a direcționa traficul către site-urile noastre, dar atunci când vine pe paginile de Facebook, mulți trec cu vederea importanța utilizării unor strategii similare pentru a ajuta la dezvoltarea lor pagină. Conceptul „construiește-l și vor veni” cu siguranță nu este destinat paginilor de Facebook!

Strategii de marketing către intrare, inclusiv utilizarea cuvintelor cheie, oportunități de înscriere, videoclipuri, bloguri și promovare încrucișată celelalte rețele sociale sunt factori cheie pentru „a fi găsit” de către cei mai interesați de produsele dvs. și Servicii.

Un exemplu excelent de pagină Facebook care utilizează și strategii de marketing de intrare este Pagina Social Media Examiner.

Am avut norocul să lucrez cu fondatorul, Mike Stelzner, pentru a crea pagina în urmă cu câteva luni. Și de atunci am fost uluit de impulsul paginii (are deja peste 8.000 de fani).

Recent l-am întrebat pe Mike secretul succesului paginii sale. „Am început cu un plan încă din prima zi”, a spus el. „O parte din acest plan a fost să creăm un buton pe bara laterală a site-ului nostru care să spună pur și simplu„ Alătură-ne pe Facebook ”.

„Un alt lucru pe care l-am făcut a fost să ne asigurăm că e-mailurile zilnice trimise cititorilor noștri i-au încurajat să se alăture paginii noastre de fani; astfel, în fiecare zi, peste 26.000 de cititori sunt amintiți despre pagina noastră de fani.

„Fanii noștri au crescut foarte repede și au adunat aproximativ 100 de noi fani în fiecare zi.”

Cel mai important lucru de reținut este că marketingul de intrare este alimentat de conținut.

Așa cum ați face pe site-ul și blogul dvs., trebuie să continuați publicați conținut excelent pe pagina dvs. de Facebook. Cum faci acest lucru? O modalitate este de a trage postările de pe blog pe pagina dvs. prin intermediul „Blog în rețea”Aplicație pe Facebook. O altă modalitate este să postezi un link direct pe peretele tău și să adaugi câteva comentarii despre postările tale recente de pe blog pentru a-ți încuraja fanii să comenteze.

În fiecare zi, când postăm un articol nou pe site-ul Social Media Examiner, îl postăm și pe pagina noastră de Facebook. Când facem acest lucru, adesea încurajează comentariile direct pe pagina noastră, punând o întrebare atunci când postăm.

Iată un exemplu:

# 4: Angajament în timp real

Ultima piesă a formulei este logodna. Pe scurt, angajamentul înseamnă a lua măsuri. O strategie de angajament bine executată necesită timp și efort. Mai mult decât orice, implicarea înseamnă cu adevărat să apară zilnic și să te interesezi cu adevărat de aprecierile, interesele și opiniile fanilor tăi.

Regula angajamentului este să fă-o despre fanii tăi și nu despre tine. (Amintiți-vă că oamenilor le place să vorbească despre ei înșiși - deci creați-vă postările și întrebările în jurul lor și sunteți sigur că veți începe să apară câteva conversații grozave pe pagina dvs.)

O pagină de Facebook care face o treabă remarcabilă de conectare cu fanii este Teavana. Cu peste 32.000 de fani, pagina îi atrage pe iubitorii de ceai din întreaga lume. Secretul lor de logodnă este să-și facă postările despre fanii lor. Iată un exemplu minunat de postare care a primit 68 de comentarii:

De asemenea, un instrument excelent de implicare pe care Teavana îl folosește este „Ce este în cupa ta”? joc unde ei cere fanilor lor să posteze fotografii a ceea ce este în cupa lor în acel moment - acest tip de joc încurajează partajarea fotografiilor, ceea ce poate spori viral vizibilitatea paginii lor.

Un alt exemplu de pagină care a stăpânit arta angajării este NHL page. Așa cum am menționat anterior, nu numai că și-au creat marca impecabil pagina, dar și-au însușit și arta de logodnă.

Pagina folosește videoclipuri în majoritatea postărilor lor. De ce? Deoarece știu că fanii lor vor răspunde bine la videoclipuri scurte, iar conținutul lor este clipuri sportive, deci ce modalitate mai bună de a-i angaja pe fanii lor decât de a le arăta clipuri din jocul pe care îl iubesc cel mai mult? (Acesta este, de asemenea, un exemplu excelent de a cunoaște dorințele și interesele fanilor dvs.!)

Pagina NHL face un pas mai departe și își folosește videoclipul pentru a crea sondaje și sondaje. Un exemplu este un scurt clip al unui joc recent în care s-a dezbătut mult despre apelul unui gol. Subtitrarea pentru videoclip scria „Obiectiv sau niciun obiectiv? Urmăriți camera NHL Situation Room, faceți apelul. ”

Această postare, deoarece a adăugat o notă de controversă, a generat peste 1.000 de comentarii. Când vedeți astfel de succese, gândiți-vă la publicul dvs. Cum poți folosi videoclipul pentru a încuraja interacțiunea și partajarea ideilor?

Pagina NHL a folosit, de asemenea, un instrument foarte interesant numit TweetMixx. Acest instrument vă permite să adaptați categoriile de conținut, etichetele, utilizatorii și grupurile în funcție de publicul dvs. specific și vă va oferi conținutul cel mai bine evaluat, așa cum ați ales de dvs. și de persoanele care împărtășesc interesul pentru nișa dvs.

Acesta este un instrument excelent de implicare, deoarece permite publicului dvs. să obțină acces instantaneu la conținutul care îl interesează cel mai mult, plus că adaugă o componentă în timp real.

Această formulă este menită ca un ghid pentru a vă ajuta cu strategia generală de social media.

Gânduri de închidere:Există o mulțime de zgomot pe web cu privire la ceea ce nu trebuie și ce înseamnă marketingul social media și tinde să fie copleșitor. Această formulă este menită să vă simplifice procesul. Dacă adăugați o grămadă de componente suplimentare la formulă, este mai puțin probabil să vedeți rezultatele dorite (sau mai rău, totuși, este probabil să vă copleșiți și să nu luați măsuri!). Pe scurt, ignorați conversația și respectați planul.

Acum e rândul tău! Aveți o poveste de succes pe pagina de Facebook? Distribuiți-l mai jos și spuneți-ne ce componente ale formulei funcționează cel mai bine pentru dvs. Găsiți vreo componentă a formulei provocatoare? Distribuiți aici și veți găsi cu siguranță sfaturi de la ceilalți membri ai comunității noastre.