Cum se folosește Google AdWords pentru a promova videoclipurile YouTube: Social Media Examiner

Doriți ca un anumit public să vă vadă conținutul YouTube?

Vă întrebați cum vă poate ajuta direcționarea Google AdWords?

În acest articol, veți descoperiți cinci moduri în care direcționarea Google AdWords poate îmbunătăți difuzarea anunțurilor video YouTube.

# 1: utilizați direcționarea către destinații de plasare pentru a ajunge la vizualizatorii altor canale

A Campanie de anunțuri video Google AdWords cu direcționarea către destinații de plasare vă permite să afișați anunțul video într-un anumit loc Canalul canalului YouTube sau video. De obicei, aceasta este cea mai bună opțiune de direcționare pentru campaniile video AdWords care promovează videoclipurile dvs. YouTube. Cu toate acestea, pentru ca direcționarea către destinații de plasare să funcționeze, trebuie să vă înțelegeți spectatorii și peisajul competitiv.

Dacă performanța unui grup de anunțuri direcționat către destinație de plasare nu este ceea ce sperați, încercați un alt canal YouTube sau un videoclip pentru direcționarea către destinații de plasare. La

testați o altă opțiune de direcționare împotriva alegerii dvs. actuale, creați un grup de anunțuri nou. Atunci copiați și lipiți anunțurile video din grupul dvs. de anunțuri original în noul grup de anunțuri cu noua direcționare către destinații de plasare.

O altă posibilitate este că oferta dvs. nu este suficient de mare. Doar pentru că vizați anumite canale nu înseamnă că anunțul dvs. va fi afișat, mai ales dacă canalul selectat are un trafic mare. S-ar putea să aveți nevoie creșteți suma licitată pentru ca anunțul dvs. să apară pe un videoclip sau canal popular.

Pentru a vedea unde au apărut anunțurile dvs. video care vizează o anumită destinație de plasare, selectați campania și apoi faceți clic pe Destinații de plasare în bara laterală din stânga. Pe ecranul care apare, faceți clic pe fila Unde s-au afișat anunțurile.

Acum poti vedeți performanța anunțurilor dvs. pentru diferite destinații de plasare.

# 2: Public țintă pe baza evenimentelor din viață

Pentru unele companii, direcționarea către un public pe baza unor repere specifice ale vieții duce la reclame de mare succes.

De exemplu, dacă sunteți un florar local cu o acoperire limitată, încercați să vizați un public cu evenimentul de viață Căsătorie. În zona Publicuri, selectați Intentie și evenimente de viață.

Următor →, selectați opțiunea Evenimente de viață. De acolo, bifați casete de selectare pentru Căsătorie și Căsătorire în curând.

# 3: Definiți un public de afinitate personalizat

Dacă marca dvs. are un public bine definit, încercați să creați un public cu afinitate personalizată. Publicul de afinitate se bazează exclusiv pe subiecte; totuși, cu un public cu afinitate personalizată, puteți defini un public pe baza unui set mai complex de criterii, inclusiv subiecte de interes, adrese URL și aplicații mobile. În acest fel, direcționarea dvs. poate fi mai nuanțată și mai specifică publicului dvs.

În loc să afișeze anunțuri pe site-urile web sau în aplicațiile pe care le specificați, aceste criterii reprezintă un proxy pentru interesele publicului dvs. De exemplu, dacă știți că clienții tăi tind să frecventeze un anumit site web sau să utilizeze o anumită aplicație, îi puteți specifica pe aceștia într-un efort de a viza publicul ideal.

Pentru a crea un public de afinitate personalizat, deschideți zona Public din AdWords și selectați opțiunea Afinitate.

Atunci deruleaza in jos până la sfârșitul listei și selectați Custom Affinity Audience.

În fereastra care se deschide, puteți definiți criteriile de audiență.

# 4: Rafinați livrarea prin direcționarea în funcție de limbă și locație

Publicul dvs. este multilingv sau vizați potențialii care ar putea vorbi una dintre multele limbi? Pentru a ilustra, publicul meu include oameni care vorbesc maghiară sau engleză. În anumite părți ale Americii de Nord, publicul dvs. de afaceri ar putea include vorbitori de engleză și spaniolă, vorbitori de engleză și franceză sau alte combinații.

Tu setați locația și limba la nivel de campanie, deci dacă vrei difuzați anunțuri video AdWords cu direcționare în funcție de locație sau de limbă, trebuie să creați campanii separate. Rafinarea acestor opțiuni poate fi deosebit de importantă dacă este nevoie de videoclipurile dvs. YouTube ajungeți la oameni care vorbesc mai multe limbi.

Când vizați limbi, este important să știți că direcționarea campaniei pentru limbă privește setările de limbă ale interfeței Google ale unei persoane. Deci, dacă setați limba vizată la spaniolă, anunțurile dvs. nu vor fi afișate nimănui a cărui limbă de interfață este engleza, chiar dacă vorbește atât engleză, cât și spaniolă. Astfel, în majoritatea cazurilor, direcționarea către toate limbile (implicit) este cea mai bună opțiune.

Deoarece direcționarea în funcție de limbă depinde de limba interfeței Google a unei persoane, este mai bine să o faceți concentrați-vă pe setările de locație la ajungeți la oameni care vorbesc diferite limbi. Apoi, puteți promova reclame relevante din punct de vedere geografic în limbile zonei sau zonelor vizate.

La vezi locațiile geograficeunde sunt afișate în prezent anunțurile dvs. video AdWords, selectați o campanie și apoi faceți clic pe Locații în bara laterală stângă. Următor →, faceți clic pe fila Raport geografic și selectați fie Raport geografic sau Raport locație utilizator.

Raportul geografic arată locațiile fizice sau locațiile în care publicul dvs. a manifestat interes. Raportul privind locația utilizatorului afișează numai informații despre locație, nu locuri de interes.

Pe baza datelor pe care le culegeți despre locul în care se află persoanele care v-au văzut anunțurile, puteți rafinați direcționarea în funcție de locație. Tu ai putea modificați raza unei locații sau schimbați direcționarea dintr-o țară întreagă într-o anumită zonă dintr-o țară.

# 5: încorporați direcționarea în funcție de cuvinte cheie pentru a optimiza cheltuielile publicitare

Când vizați un anunț video pe baza cuvintelor cheie, acesta apare pe baza cuvintelor sau a frazelor legate de un videoclip sau canal YouTube. Deși anunțurile pentru destinații de plasare care vizează un anumit canal sau videoclip YouTube funcționează de obicei mai bine, direcționarea în funcție de cuvinte cheie merită adesea o parte din bugetul dvs. de timp și publicitate.

Pentru a începe să adăugați direcționarea în funcție de cuvinte cheie în campania dvs. video, începeți prin cercetarea celor mai bune cuvinte cheie pentru produsul sau serviciul dvs. Începeți cu Planificatorul de cuvinte cheie AdWords, dar încercați și alte instrumente de planificare și cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi KeywordTool.io și BuzzSumo.

La accesați Planificatorul de cuvinte cheie în AdWords, faceți clic pe pictograma Instrumente, Facturare și Setări în colțul din dreapta sus (arată ca o cheie). În meniul care apare, căutați secțiunea Planificare și apoi selectați Planificator de cuvinte cheie.

Planificatorul de cuvinte cheie se va deschide într-o filă nouă. Selectați opțiunea etichetată Căutați cuvinte cheie noi folosind o frază, un site web sau o categorie.

Acum puteți introduce detalii care ajută Planificatorul de cuvinte cheie să facă sugestii utile. Începeți prin a introduce produsul sau serviciul, pagina dvs. de destinație și o categorie de produse.

Următor →, treceți la secțiunea Direcționare. Pentru a obține cele mai relevante sugestii, introduceți setările de locație și limbă pe care le utilizați în campanie.

De asemenea, adăuga cuvinte cheie negative la nevoie filtrează traficul nedorit și optimizați-vă bugetul. Cuvintele cheie negative sunt utile atunci când o frază obișnuită este asociată cu produsul sau serviciul dvs., precum și cu ceva total fără legătură. Dacă vindeți doar pijamale pentru copii, puteți exclude Femei și a bărbaților.

Intervalul de date în mod prestabilit privește căutările din ultimele 12 luni. În funcție de subiectul dvs., vă recomandăm să ajustați acel moment. De asemenea, opțiunile de dată includ o funcție de comparare la îndemână. Porniți-l la comparați ideile de cuvinte cheie pentru intervale de date similare, cum ar fi anul acesta până în anul precedent sau trimestrul acesta până în trimestrul trecut.

În secțiunea Personalizați-vă căutarea, vă recomandăm activați opțiunea de cuvinte cheie etichetată Afișați numai ideile strâns legate de termenii de căutare. Puteți lăsa restul acestor opțiuni setate la Dezactivat.

Când ați terminat de configurat opțiunile, faceți clic pe butonul Obțineți idei. Veți vedea o pagină similară cu cea afișată aici. Pentru a găsi idei care vă vor funcționa bine, sortați-vă datele în funcție de căutările lunare sau volumul mediu. Sau puteți descărcați datele și jucați-l în Excel sau salvați-l pentru referință ulterioară.

Faceți clic pe butonul Adăugați la plan lângă orice cuvânt cheie și poți consultați o prognoză zilnică pentru acel cuvânt cheie pe baza intervalului de licitare. Pentru a rafina prognoza, adăugați cuvântul cheie la un anumit anunțgrup. De asemenea, puteți modifica tipul de potrivire a cuvintelor cheie, care vă permite să controlați cât de strâns trebuie ca termenii de căutare să se potrivească cuvintelor cheie pentru a vă declanșa anunțurile.

La schimbați tipul de potrivire, faceți clic pe butonul Setare tip de potrivire (prezentat mai jos) și alegeți opțiunea dorită. Alegerile dvs. includ potrivirea amplă, potrivirea exactă și potrivirea expresiei. De exemplu, dacă expresia dvs. de cuvânt cheie este „Video cu dronă Mavic” și selectați potrivire amplă, căutați Dispozitive Mavic sau videoclipuri cu drone ar putea declanșa anunțul dvs. In orice caz, drone de vânzare nu va.

Când selectați potrivirea expresiei sau potrivirea exactă, căutările trebuie să se potrivească mai bine cu cuvintele cheie pentru a vă declanșa anunțul. De exemplu, cu potrivirea expresiei selectată, se caută Video cu dronă Mavic gri sau Înregistrare video Mavic Drone ar declanșa anunțul dvs. Dacă selectați potrivirea exactă, anunțul dvs. se afișează numai dacă cineva caută Videoclip cu dronă Mavic sau Videoclipuri cu drone Mavic.

Următor →, faceți clic pe butonul Revizuire plan la vezi o estimare mai detaliată a costurilor și performanței pe baza sumei licitate și a bugetului dvs. Cand tu faceți clic pe fila Dispozitiv în instrumentul Plan de examinare, puteți vezi cât de bine funcționează un cuvânt cheie în funcție de dispozitiv. Pe baza acestor informații, vă recomandăm să licitați mai mult pentru cuvintele cheie utilizate pe un anumit dispozitiv.

După ce decideți ce cuvânt cheie să folosiți pentru direcționare, configurați-l în grupurile de anunțuri relevante în campania dvs. Pentru a face acest lucru, selectați Cuvinte cheie în bara laterală a tabloului de bord AdWords. Următor →, faceți clic pe semnul + într-un cerc albastru și selectați grupul de anunțuri la care doriți să adăugați cuvintele cheie. Urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a adăugați cuvinte cheie și faceți clic pe Salvare.

Concluzie

Cu anunțurile video AdWords, vă puteți promova videoclipurile YouTube către publicul ideal pe baza destinațiilor de plasare, a evenimentelor din viață, a afinității cu anumite site-uri web sau aplicații, locație și cuvinte cheie. Deși anunțurile pentru destinații de plasare care vizează un canal sau un videoclip YouTube funcționează cel mai bine, încercarea altor opțiuni poate merita efortul pentru afacerea dvs.

Tu ce crezi? Aveți trucuri sau trucuri de direcționare? Ce opțiuni de direcționare au funcționat bine pentru perspectivele dvs.? Vă rugăm să împărtășiți gândurile sau rezultatele proprii în comentarii.