10 sfaturi de marketing pe Facebook pentru sezonul vacanțelor: examinator de rețele sociale
Facebook / / September 26, 2020
Facebook face parte din planul tău de marketing de vacanță?
Căutați sfaturi pentru a vă îmbunătăți campania de vacanță?
În acest articol, veți descoperiți 10 sfaturi pe Facebook pentru a vă lărgi vizibilitatea și acoperirea în timpul sezonului de vacanță.
Planificați-vă marketingul de vacanță
Înainte de a utiliza puterea Facebook, acordați-vă timp pentru a vă planifica promoțiile și conținutul.
# 1: Creați un calendar de conținut cu date cheie
Doriți să creșteți vânzările de vacanță? Asigurați-vă că cunoașteți datele cheie. Rețineți sărbătorile la cumpărături după Ziua Recunoștinței: vinerea neagră, sâmbăta întreprinderilor mici și luni cibernetică, precum și Crăciunul, Chanukah și alte sărbători.
Creați un document Word sau o foaie de calcul sau utilizați un instrument de gestionare a proiectelor pentru urmăriți ce sărbători vrei să acoperi pe rețelele de socializare.
Amintiți-vă, puteți juca în toate sărbătorile, nu doar în cele tradiționale. Luați în considerare obținerea unei copii a
Să iasă cu adevărat în evidență, fii primul din industria ta care începe să posteze. De exemplu, site-ul de comerț electronic Nanigani este în partea de sus a minții mele, deoarece au fost printre primii pe care i-am văzut postează în acest sezon.
Odată ce decideți ce sărbători compania dvs. va sărbători și va evidenția cu conținutul dvs., lucrați înapoi pentru a vă asigura că conținutul în timp util și relevant este creat, testat și programat.
# 2: subliniați elementele vizuale puternice din conținutul dvs.
Când vă planificați postările de vacanță, rețineți că Facebook este o platformă vizuală. Folosiți videoclipuri, GIF-uri animate și imagini pentru a atrage atenția.
De exemplu, Dependența mea de coacere a folosit această imagine a mini brânzeturilor de cireșe sfărâmicioase pentru a ieși în evidență în fluxul de știri. Este un vizual luminos, cu o perspectivă interesantă, care a primit mai mult de 4.000 de reacții și peste 600 de distribuiri. De fapt, aproape toate postările lor sunt imagini și videoclipuri care îți fac gura apă.
Pe măsură ce se apropie de sfârșitul anului, fluxurile de știri ale utilizatorilor vor fi bombardate cu mult conținut de vacanță. Facebook recomandă utilizarea mişcare pentru a atrage atenția în timpul sărbătorilor. Folosiți imagini vizuale pentru a ieși în evidență, atrage privirile și oprește degetele mari ale cititorilor tăi.
# 3: împărtășiți povestea mărcii dvs.
Folosiți sfârșitul anului ca moment pentru ca fanii dvs. să vă cunoască afacerea și oamenii din spatele acesteia.
De exemplu, Clubul Arlington, un restaurant din New York, a scos în evidență fundalul bucătarului executiv Frank Cervantes. Această postare de imagine conținea o fotografie a bucătarului-șef și un citat care explica ce l-a început în această carieră.
Invitați oameni în lumea afacerii dvs. Profită de ocazie pentru împărtășește o etapă importantă cu publicul tău, faceți o serie de postări care vă prezintă angajații, sau amândouă.
Retailer australian de modă Drum de tara și-a împărtășit povestea de marcă într-un anunț Facebook bogat din punct de vedere vizual campanie pentru a-i promova Campania Vacanță 2015. Campania s-a dovedit a fi de aproape cinci ori mai eficientă pentru a genera vânzări în magazin decât vânzările online. Country Road a dorit să se poziționeze ca magazin pentru cadouri de sărbători pentru a maximiza vânzările de Crăciun în gama sa de femei, bărbați, copii și case.
Este vorba de povestiri și de a face acest lucru într-un mod personal.
# 4: Conectați-vă emoțional prin conținut
Există un motiv pentru care Facebook a adăugat reacții (dragoste, râs, wow, plâns și supărat) la butonul Apreciază. Oamenii vor să-și exprime emoțiile atunci când o poveste evocă sentimente diferite. Conținutul companiei dvs. trebuie să concureze cu postările de la prietenii și familia publicului.
Implicați-vă publicul prin crearea de conținut extrem de relatabil, emoțional, de interes uman, care va fi trageți corzile inimii oamenilor, atrageți-le, evocați sentimentul sau faceți-i să râdă. Vrei ca publicul tău să vadă o postare și să se gândească: „Hei, și eu sunt asta!”
Iberia Airlines a creat un anunț video emoționant serie cu Moș Crăciun împărțind cadouri familiilor în timpul unui zbor. Compania a dorit să dezvolte o comunitate angajată la nivel internațional, în mișcare, reunindu-se cu prietenii și familiile împrăștiate pe tot globul pentru a sărbători alături de cei dragi. campanie video a obținut 4 milioane de vizualizări și o acoperire de 46 de milioane.
Oamenii verifică Facebook pentru a vedea ce se întâmplă în viața prietenilor lor. Așadar, atunci când creați postări sau reclame, asigurați-vă că contribuiți pozitiv la ziua lor și la experiența lor pe Facebook.
# 5: Creați conținut pentru acțiuni maxime
Scopul oricărei postări este să obțineți o mulțime de logodnă deoarece angajamentul (în special acțiunile) duce la și mai multe comentarii, aprecieri și distribuiri. Fiți intenționat cu conținutul pe care îl creați.
În mod ideal, vă recomand conținut artizanal demn de amplificat cu acoperire plătită. Cu alte cuvinte, indiferent dacă alegeți să puneți bugetul într-o postare sau nu, fiecare conținut pe care îl publicați trebuie să treacă testul dvs. „demn de impuls”. Înainte de publicare, pune-ți aceste întrebări:
- Este această postare potențial „oprirea degetului mare” pentru publicul meu?
- Le atrage suficient atenția pentru a dori să se oprească, să citească / vizioneze, să se angajeze și / sau să împărtășească postarea?
- Este această postare în context în fluxul de știri? Cu alte cuvinte, în timp ce prietenii utilizatorilor Facebook împărtășesc povești personale calde și videoclipuri distractive, se încadrează această postare, dar totuși iese în evidență?
- Oferă conținut educațional și / sau distractiv?
- Îndeplinește nevoile publicului dvs. și ale publicului lor?
Taste of Home le cunoaște publicul. Al lor Post de top cu Rețete de Bomboane de Crăciun anul trecut a depășit 9.500 de acțiuni. Reacțiile au fost de aproape 10.000. Amestecarea unui element de divertisment cu o conexiune emoțională este o rețetă delicioasă pentru a obține mai multe acțiuni. Acest lucru va aduce și mai multă atenție afacerii dvs.
Profitați de instrumentele și funcțiile Facebook pentru a vă transmite mesajul
După ce aveți în minte datele și conținutul cheie, folosiți instrumentele Facebook pentru a vă amplifica mesajul și a ajunge la mai mulți oameni.
# 6: Găzduiește evenimente virtuale prin Facebook Live
Odată cu popularitatea crescândă a funcției de difuzare video live Facebook, acum puteți găzdui cu ușurință evenimente virtuale, cum ar fi o petrecere de birou virtual sau o petrecere de apreciere a clienților prin Facebook Live. Creați un eveniment Facebook pe pagina companiei dvs. și invitați-vă prietenii și fanii. Facebook a început recent să lanseze o nouă funcție care vă permite anunțați în prealabil evenimentul dvs. video live și să aduni un public înainte de timp.
În timpul evenimentului, puteți faceți cadouri la întâmplare, joacă jocuri și oferă premii, sau amândouă. Alte opțiuni includ întrebări și răspunsuri live, vânzări flash disponibile numai în timp ce sunteți live și un tratament (reducere) pentru cei care urmăresc acest fapt.
Obțineți instruire în marketing YouTube - online!
Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.
CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!Guru al stilului de viață Martha Stewart a găzduit un atelier distractiv de vacanță în direct cu idei de decorare de la The Home Depot folosind videoclipul Facebook Live pe pagina ei de fani.
Desigur, nu trebuie să devii la fel de elegant ca Martha. Un salut simplu și sincer de sărbători, cum ar fi A făcut-o Michele Ruiz aici prin Facebook Live, vă puteți atrage fanii.
Dacă intenționați să găzduiți o petrecere de vacanță în persoană, de ce să nu invitați fanii în lumea dvs. prin difuzarea prin intermediul videoclipului Facebook Live? Va oferi oamenilor un gust de distracție non-stop la afacerea dvs.
Facebook investește foarte mult în obținerea mai multă conștientizare și a utilizatorilor pentru funcția video live, inclusiv lansarea unui internaţional campanie publicitară la televizor, autobuze și panouri publicitare. Facebook este, de asemenea plătind celebrități și mass-media pentru a utiliza videoclipuri live. Așadar, acum este momentul perfect pentru a sări în lumea videoclipurilor live de pe Facebook.
# 7: Creați oferte Facebook
Facebook vă permite creați o ofertă online sau în magazin la partajați pe pagina companiei dvs..
Faceți clic pe Ofertă în bara de stare. Următor →, alegeți Online sau În magazin, și apoi selectați o opțiune din lista Tip ofertă, care poate fi procentual; Suma Off; Cumpărați unul, primiți unul; sau chestii gratuite.
Pentru o ofertă online, includeți adresa URL. Apoi introduceți detaliile ofertei dvs. Adăugați un titlu (până la 50 de caractere), o descriere (până la 500 de caractere) și până la cinci fotografii. Veți vedea o previzualizare pentru vizualizarea desktop sau mobil pe măsură ce adăugați informații.
Ofertele de pe Facebook sunt o modalitate ușoară de a partaja pachete speciale, reduceri și stimulente cu publicul pe tot parcursul anului. Cu toate acestea, este și mai relevant în timpul sărbătorilor.
# 8: Acceptați publicul mobil cu anunțuri și postări de pe Facebook
Majoritatea oamenilor sunt pe mobil, deci asigurați-vă că anunțurile, postările și orice pagini de destinație aferente sunt optimizate pentru aceasta.
Distracția asta postare imagine din Target cu diferite opțiuni de plăcere de Ziua Recunoștinței arată grozav atât în fluxurile mobile, cât și pe cele desktop. Este o postare drăguță care aduce umor la desertul preferat de majoritatea oamenilor de Ziua Turciei.
Anunțurile mobile sunt importante pentru a viza persoanele care cumpără din mers. Cu toate acestea, acestea sunt valoroase și pentru direcționarea oamenilor către afacerea dvs. cu cărămidă și mortar. Utilizați caracteristica Local Awareness la publicuri vizate atunci când sunt aproape de afacerea dvs.. Poți chiar dați-le indicații către locația dvs. chiar pe telefoanele lor.
Unitățile de anunțuri Facebook care tind să funcționeze bine pe mobil includ videoclipuri, prezentări de diapozitive, carusel și pânză. Asigurați-vă că pagina web pe care ajunge publicul dvs. după ce faceți clic pe anunț se încarcă rapid și rapid și ușor de înțeles.
Amintiți-vă, adaptarea la dispozitive mobile nu se aplică doar anunțurilor de pe Facebook. Asigurați-vă că tot conținutul dvs. este conceput pentru persoanele care navighează pe Facebook de pe dispozitivele lor mobile.
# 9: Folosiți segmente de public personalizate de implicare
Un tip relativ nou de public pe care îl puteți atinge cu anunțurile de pe Facebook se numește audiențe personalizate de implicare. Aceștia sunt oameni care și-au arătat deja interesul vizionând videoclipurile dvs., interacționând cu unul dintre celelalte anunțuri sau partajând linkurile site-ului dvs. pe Facebook. Poti atrageți mai mult publicul personalizat de implicare prin plasarea de conținut plătit suplimentar în fluxurile lor.
Iată opțiunile de direcționare disponibile în prezent pentru crearea de segmente de public personalizate de implicare pe care le puteți folosi pentru anunțurile dvs. de vacanță Facebook:
Vizualizări video: Creați variante de segmente de public formate din persoane care au vizionat deja unul dintre videoclipurile dvs., indiferent dacă videoclipul a fost organic sau promovat. Vizualizările sunt cel puțin: 3 secunde, 10 secunde, 25%, 50%, 75% și 95%. Cu cât videoclipul dvs. este mai lung, cu atât mai puține persoane vor fi urmărite până la capăt, deci este mai bine să selectați 25%, de exemplu.
Dennis Yu devine și mai avansat și granular, vizând persoanele care au urmărit 3 secunde, dar nu cel puțin 10 secunde; sau a vizionat videoclipurile A și B, dar nu C. Poti vizați orice tip de anunțacestor publicuri.
Anunțuri principale: Este posibil ca cineva să se fi uitat la anunțul dvs. principal, dar nu a completat formularul (introduceți adresa de e-mail). Vizați persoanele care au interacționat cu anunțul dvs. principal deoarece sunt deja familiarizați cu dvs. și s-au preocupat suficient de mult pentru a da clic o dată.
Anunțuri Canvas: Similar cu anunțurile cu plumb, vizați persoanele care au interacționat cu anunțul dvs. de tip canvas dar nu am luat încă nicio măsură.
Partajarea linkurilor: Direcționarea prin link este nou-nouț și disponibil până acum doar pentru un număr limitat de agenți de publicitate. Veți putea creați un public bazat pe persoane care v-au distribuit conținutul pe Facebook. Dacă cineva s-a confruntat cu problemele de a vă partaja conținutul, este probabil interesat să afle mai multe despre ceea ce aveți de oferit.
Oricine a interacționat cu conținutul dvs. Facebook este probabil deja familiarizat cu dvs. Direcționați-i în continuare prin segmente de public personalizate, în special noile variabile de implicare.
# 10: Reorientați vizitatorii site-ului dvs. web
Poate fi nevoie de multe atingeri pentru ca un potențial client să se familiarizeze suficient cu dvs. pentru a face pasul următor. Oamenii nu iau întotdeauna o decizie de cumpărare la prima vizită, așa că amintește-le cine ești prin retargeting.
Performanța și conversia anunțului dvs. vor fi mult mai eficiente atunci când veți utilizați pixelul Facebook și reorientați clienții potențiali care v-au vizitat deja site-ul web. De fapt, Facebook începe acum să acorde prioritate anunțurilor care sunt conectate la un pixel Facebook instalat corespunzător, inclusiv inclusiv postărilor amplificate.
Primul, asigurați-vă că aveți pixelul Facebook instalat pe site-ul dvs. web. Accesați secțiunea Pixeli din Managerul de anunțuri și selectați Vizualizare cod pixel din meniul Acțiuni. Copiați și lipiți codul pe site-ul dvs. web.
De asemenea, utilizați Facebook Pixel Helper extensie browser la verificați de două ori dacă pixelul este instalat corect și declanșează corect. Pictograma de pe browserul dvs. ar trebui să se aprindă.
Acum poti accesați Managerul dvs. de anunțuri și creați o varietate de segmente de public personalizate pentru site-uri web pe baza timpului de pe site. Alegerile sunt utilizatorii cei mai activi: top 5%, top 10% și top 25%.
Cineva care petrece 2 minute pe site-ul dvs. este un client mai fierbinte decât cineva care a vizitat doar 10 secunde. Aceasta este o caracteristică nouă minunată pe care Facebook a adăugat-o la începutul acestui an.
In concluzie
Perioada care duce la sărbători este cea mai mare perioadă de consum a anului. Oamenii cumpără cadouri pentru alții și pentru ei înșiși. Deoarece nu știu întotdeauna ce caută, ajută-i.
Folosiți sărbătorile ca o oportunitate de a lumina afacerea dvs. Când înțelegeți și integrați ceea ce oferă Facebook în ceea ce privește instrumentele publicitare în campania dvs. de marketing, aceasta poate face diferența în a avea un sezon de vacanță de succes.
Tu ce crezi? Cum folosești Facebook pentru promoțiile tale de vacanță? Care sunt câteva dintre poveștile tale de succes? Vă rugăm să împărtășiți părerile dvs. în comentarii.