Cum să vizați anunțurile Facebook pe baza istoricului achizițiilor, a stilurilor de viață și altele: examinator de rețele sociale

Doriți să obțineți mai mult din publicitatea dvs. pe Facebook?

Știați că acum puteți viza Reclame pe Facebook pe baza istoricului de achiziții al oamenilor, a rolurilor postului și a altor informații externe de la principalii furnizori de date?

Facebook continuă să lanseze instrumente de publicitate care să le permită specialiștilor în marketing să își orienteze clientul ideal în moduri nevăzute înainte.

Ce sunt categoriile de parteneri?

În ultimul an, Facebook a lansat Segmente de public personalizate, Urmărirea conversiilor, Rezultate sponsorizate, Audiențe similare și mult mai mult.

Categorii de parteneri este cel mai recent instrument adăugat în caseta dvs. de instrumente Facebook. Iată ce trebuie să știți și cum să utilizați categoriile de parteneri Facebook ajungeți la publicul pe care îl doriți cu publicitatea dvs. pe Facebook.

Facebook a colaborat cu Acxiom, Datalogix și Epsilon pentru a face din categoriile de parteneri o realitate. Acești parteneri oferă date despre activitățile online și offline ale utilizatorilor Facebook departe de Facebook pentru a crea oportunități de direcționare mai rafinate.

Până de curând, ați putea direcționa anunțuri către utilizatorii Facebook pe baza informațiilor pe care le furnizează în profilurile lor (vârstă, sex, școală, locație, angajator) și atât la interese precise, cât și la interese largi.

Una dintre funcțiile adăugate anterior - segmente de public personalizate - a schimbat acest lucru, adăugând posibilitatea de a combinați lista de clienți offline (adrese de e-mail, numere de telefon și numere UID Facebook) cu eforturile dvs. de publicitate Facebook.

Și acum, categoriile de parteneri intră în dificultate pentru a oferi acces la și mai multe date pentru marketerii Facebook.

Acxiom, Datalogix și Epsilon oferiți peste 500 de categorii pe care le puteți țintă asociată cu lucruri precum istoricul achizițiilor, rolul postului și stilul de viață.

În loc să vă oferim o listă cu toate cele peste 500 de categorii, iată-le 10 exemple care oferă o privire asupra puterii categoriilor de parteneri:

• Dimensiunea gospodăriei 6 (8.842.800 utilizatori)
• Utilizator de card de credit de magazin universal (34.618.400 utilizatori)
• Achiziții de bunuri la domiciliu (2.638.300 utilizatori)
• Achiziționarea de vehicule după vânzare în urmă cu peste 48 de luni (11.952.800 utilizatori)
• Cumpărători de produse alimentare și produse pentru bebeluși (10.497.100 utilizatori)
• Vacanțe la cazinou (4.242.000 utilizatori)
• Proprietar de câine (12.643.500 utilizatori)
• Cumpărători de fitness - alergători (5.950.600 utilizatori)
• Profesor / educator (223.000 utilizatori)
• Donați unor cauze veterane (7.016.400)

După cum puteți vedea, acești parteneri furnizează Facebook o mulțime de date. Categoriile individuale pot include până la câteva milioane de utilizatori.

Și Facebook va continua să adauge la această listă.

Categorii de parteneri și confidențialitate

Știu la ce te gândești: AHHHH! Agenții de publicitate știu câți bani câștig? Ce am cumpărat? ALERTĂ DE CONFIDENȚIALITATE!

Fii sigur, agenții de publicitate nu știu nimic despre tine ca utilizator. În calitate de comercianți Facebook, pur și simplu spuneți Facebook să vizeze utilizatorii dintr-un anumit grup, și o fac. Este la fel ca atunci când vizăm femeile cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani, locuiesc în San Francisco și lucrează la Facebook.

Nu există liste de utilizatori. Există doar un nume de categorie și numărul de persoane care fac parte din aceasta. Facebook face restul.

Când sunt afișate reclame care utilizează categorii de parteneri, utilizatorii vor putea obține mai multe informații despre ce companie și-a distribuit informațiile și cum. Citit această postare de pe Facebook despre publicitate și parteneri terți pentru mai multe informatii.

De ce sunt importante categoriile de parteneri?

Este vorba despre relevanță și eficiență.

Nu mai risipiți banii publicității pentru persoanele cărora nu le pasă de produsul, serviciul sau nișa dvs. Concentrați-vă asupra celor mai susceptibili să se raporteze la ceea ce aveți de spus.

Acest lucru deschide, de asemenea, oportunități de vânzare pe Facebook. Imaginați-vă că sunteți în industria turismului și oferiți pachete pentru seniori. Ați putea viza utilizatori din categoriile Datalogix precum:

• Faceți croaziere (13.020.0400 utilizatori)
• Baby boomeri bogați (17.098.700 utilizatori)
• Călători în timp liber (22.800.900 utilizatori)

Puteți viza apoi pe cei care se califică în toate cele trei grupuri, iar lista dvs. este redusă la aproximativ 4 milioane de utilizatori.

Sau poate vindeți camioane Ford noi, evaluate la peste 30.000 de dolari. Puteți viza utilizatorii din categoriile Datalogix după cum urmează:

• Proprietar de camionetă (17.904.500 utilizatori)
• Marca este camion Ford (10.647.400 utilizatori)
• Vârsta vehiculului este de 6-10 ani (31.187.100 utilizatori)
• Prețul este de 30K-40K $ (2.249.400 utilizatori)

Dacă traversezi aceste categorii, vei ajunge la aproximativ 37 de milioane de utilizatori.

Dar reprezentanța dvs. este în Milwaukee, WI. Dacă vizați doar bărbați aflați la mai puțin de 25 de mile de Milwaukee care se încadrează în aceste categorii, noul public este de 71.500.

Asta e corect. Puțin peste 70.000 de proprietari de camioane Ford din zona Milwaukee (adică o mulțime de camioane Ford din zona Milwaukee!) Care ar putea fi în căutarea unui nou camion Ford. Le poți viza.

Puternic, nu?

Cum se utilizează categoriile de parteneri

Pentru inceput, aceasta estedisponibil numai pentru agenții de publicitate din S.U.A. deocamdata. Dacă vă aflați în afara SUA, rămâneți la curent.

În al doilea rând, Facebook spune că lansează acest lucru pentru amândoi Editor de putere și instrumentul de publicitate self-service. Am acest lucru numai în Power Editor. Dacă doriți acces la toate lucrurile bune, ar trebui să utilizați Power Editor oricum.

În timp ce creați un anunț, accesați fila Public. Sub Interese precise este o casetă Categorii. Aceasta conține atât categoriile largi Facebook, cât și categoriile de parteneri.

După cum sa menționat mai devreme, puteți obține categorii din Acxiom, Datalogix și Epsilon. Știi doar că poți doar extrageți categorii de la unul dintre acei parteneri pentru un anunț individual.

Extindeți Acxiom, Datalogix sau Epsilon pentru a vizualiza categoriile conținute în ele. Apoi selectați oricare dintre categoriile dorite (din nou, selectați doar categorii dintr-un singur grup de parteneri).

Iată cum ar arăta pe baza exemplului companiei de turism de mai devreme.

Plasați cursorul peste o categorie selectată și va apărea o descriere a sfaturilor de instrumente. Iată descrierea pentru „Baby Boomers bogați”.

Poti alegeți să vizați persoanele cărora le place ORICARE sau TOATE aceste categorii făcând clic pe meniul derulant din stânga ...

Dacă nu aveți chef să căutați în toate categoriile de peste 500 de persoane (este un pic cam ciudat să vă extindeți și restrângeți în mod repetat pentru a găsi ceea ce doriți), puteți începe, de asemenea, să tastați un cuvânt cheie din categorie căutare.

Am început să scriu „Marketing” și a apărut categoria „Vânzări / Marketing”.

Direcționarea pe categorii de parteneri poate fi apoi utilizată în plus față de dvs. alte direcționări precum vârsta, sexul, locația și interesele.

Acum, este rândul tău să încerci!

Direcționarea pe categorii de parteneri este eficientă?

Această formă de direcționare pe Facebook este prea nouă pentru a spune cât de eficientă este încă și va depinde în mare măsură de calitatea datelor. Dar există cu siguranță un potențial aici.

Tu ce crezi? Ați folosit categorii de parteneri? Ce rezultate vedeți? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!