Cum se folosește Facebook Power Editor, un ghid detaliat

Căutați o modalitate mai bună de a vă gestiona anunțurile pe Facebook?

Doriți acces la noile funcții de publicitate Facebook imediat ce acestea sunt disponibile?

Facebook oferă o modalitate puternică și adesea trecută cu vederea pentru marketing pentru a face lucruri uimitoare cu reclame.

În acest articol vă voi arăta ce este Power Editor, voi explora beneficiile acestuia și vă voi arăta cum puteți crea campanii utilizând Power Editor.

Ce este Power Editor?

Cel mai puternic mod de a vizați publicul ideal pe Facebook este cu reclame pe Facebook.

Însă, făcând clic pe butonul „Boost Post” și folosind instrumentul de auto-difuzare a anunțurilor, doar se zgârie suprafața. Dacă doriți să prosperați și să obțineți profituri cu anunțurile dvs. de pe Facebook, trebuie să utilizați Power Editor.

Power Editor este un plugin gratuit pentru browser creat de Facebook care vă permite modificați în bloc anunțurile. A fost inițial creat ca un plugin Chrome. Deși funcționează sporadic în alte browsere, probabil că veți dori

utilizați browserul Chrome când lucrați cu Power Editor.

Mergi la Facebook.com/powereditor pentru a testa browserul sau pentru a instala pluginul.

Însă Power Editor este mult mai mult decât un editor de anunțuri în bloc. Are multe avantaje față de instrumentul de auto-difuzare a Facebook utilizat de marea majoritate a agenților de publicitate Facebook.

Iată avantajele utilizării Power Editor pentru reclamele dvs. de pe Facebook.

# 1: Obțineți acces la cele mai recente funcții

Atunci când Facebook lansează noi funcții avansate, acestea sunt trimise mai întâi către API-ul pentru anunțuri Facebook (care se adresează instrumentelor terță parte) și Power Editor. Prin urmare, specialiștii în marketing care folosesc Power Editor tind să obțină aceste caracteristici cu mult înainte de cei care folosesc exclusiv instrumentul de publicitate self-service.

Iată câteva exemple de funcții pe care le puteți găsi în prezent în Power Editor, dar nu și în instrumentul de auto-difuzare a anunțurilor:

Categorii de parteneri: Facebook a încheiat un parteneriat cu trei companii de data mining (Axciom, Datalogix și Epsilon) care colectează movile de date despre utilizatori legate de istoricul achizițiilor și stilul de viață. Facebook folosește aceste date pentru a le permite agenților de publicitate să facă direcționarea puternică a anunțurilor cu mai mult de 500 de categorii.

Iată o mostră a direcționării pe care o puteți face cu ajutorul categoriilor de parteneri:

• Dimensiunea gospodăriei 6 (8.842.800 utilizatori)
• Utilizator de card de credit de magazin universal (34.618.400 utilizatori)
• Achiziții de bunuri la domiciliu (2.638.300 utilizatori)
• Achiziționarea de vehicule după vânzare cu peste 48 de luni în urmă (11.952.800 utilizatori)
• Cumpărători de produse alimentare și produse pentru bebeluși (10.497.100 utilizatori)
• Vacanțe la cazinou (4.242.000 utilizatori)
• Proprietar de câine (12.643.500 utilizatori)
• Cumpărători de fitness - alergători (5.950.600 utilizatori)
• Profesor / educator (223.000 utilizatori)
• Donați pentru cauze veterane (7.016.400 utilizatori)

În timp ce direcționarea cu interese precise și categorii largi depinde de păstrarea profilurilor de către utilizatori actualizat, direcționarea pe categorii de parteneri se bazează pe istoricul real de cumpărare al utilizatorului și pe finalizarea acestuia sondaje.

Audiențe similare: Lansarea recentă pe Facebook a Segmente de public personalizate instrumentul de auto-difuzare a anunțurilor permite agenților de publicitate să își încarce listele de clienți pe Facebook pentru a viza acei utilizatori cu reclame.

Publicele similare ale Power Editor creează o listă similară de utilizatori Facebook pe baza listei dvs. de clienți.

Acest lucru poate fi util pentru agenții de publicitate cu liste mici de clienți care se epuizează rapid. Facebook vă va examina lista de clienți și va găsi fie primii 1% (axat pe similitudine), fie 5% (axat pe acoperire) din utilizatori similari cu acei clienți pe care îi puteți viza apoi cu publicitate.

Segmente de public salvate (sau grupuri țintă salvate): un anunț Facebook reușit necesită timp pentru a crea, deoarece introduceți toți parametrii de direcționare relevanți. Aceasta ar putea include următoarele:

• Țări / state / orașe
• Gen
• interese precise
• Categorii largi
• Categorii de parteneri
• Conexiuni (fanii, nu fanii, prietenii fanilor)
• Segmente de public personalizate / segmente de public excluse
• Relații și interese de relație
• Limbi
• Educaţie
• Locuri de muncă

Este o mulțime de informații și este dificil să reintroduceți acest lucru de fiecare dată când creați un nou anunț în cadrul instrumentului de auto-difuzare a anunțurilor.

În cadrul Power Editor, tot ce trebuie să faceți este creați un public salvat (cunoscut și sub numele de Grupul țintă salvat). După ce creați un public salvat, economisiți mult timp în procesul de creare a anunțurilor.

În fila Audiență, pur și simplu selectați audiența salvată, iar Facebook va completa automat toate câmpurile necesare pentru dvs. (mai multe despre acest lucru când trecem prin crearea de reclame mai târziu).

Povești sponsorizate de domeniu: Acesta este un instrument puternic despre care nu știu suficient de mulți agenți de publicitate. Este o modalitate excelentă de a direcționa trafic către site-ul dvs. web.

Ori de câte ori un utilizator partajează un link către site-ul dvs. web, se creează o poveste. Dacă configurați o poveste sponsorizată de domeniu, Facebook va transforma acea distribuție într-un anunț.

Acest lucru nu este conectat în niciun fel la pagina dvs. de Facebook. Steaua strălucitoare a anunțului este prietenul tău și linkul către site-ul tău. Drept urmare, este mai eficient decât o poveste sponsorizată de postare pe pagină pentru a atrage trafic pe site-ul dvs.

Specificații de conversie: Veți citi mai multe despre acest lucru într-un pic, dar Specificațiile de conversie vă permit să obțineți un conținut foarte detaliat în cadrul licitării anunțului. Poti optimizați pentru acțiuni specifice, cum ar fi clicuri pe linkuri, redări video sau postări de articole în loc să se bazeze pe optimizarea implicită Facebook.

Alții: Aceasta evoluează constant. La un moment dat, caracteristici precum Urmărirea conversiilor și segmente de public personalizate erau disponibile în Power Editor, dar nu și instrumentul de auto-difuzare a anunțurilor. Dacă doriți să obțineți mai întâi caracteristicile interesante, trebuie să utilizați Power Editor!

# 2: Controlați destinația de plasare a anunțurilor

În afară de noile funcții, un alt motiv pentru a utiliza Power Editor peste instrumentul de auto-difuzare a anunțurilor este controlul pe care îl obțineți asupra plasării anunțurilor dvs..

În cadrul Power Editor, puteți vizați aspectul anunțurilor dvs. după cum urmează:

• Toate destinațiile de plasare
• Doar desktop (coloană din dreapta și flux de știri)
• Toate fluxurile de știri (desktop și mobil)
• Numai flux de știri pentru desktop
• Numai flux de știri pentru mobil

Să facem un pas mai departe. Spuneți că doriți să vizați dispozitive mobile, dar numai anumite dispozitive mobile. Acest lucru poate fi util atunci când promovezi o aplicație pentru iPhone, de exemplu.

Ai capacitatea de a vizează dispozitive specifice (numai telefoane cu caracteristici, numai telefoane Android sau numai dispozitive iOS) și chiar detaliați în modelele acestor telefoane și versiunile de sistem de operare.

Dacă folosești noul Rapoarte de reclame pe Facebook, poți repede stabiliți ce destinații de plasare oferă cel mai bun bang pentru dolarul dvs. Asa ca poti optimizați în consecință.

# 3: Optimizați licitarea anunțului

Iată mai multe despre posibilitatea de a utiliza o caracteristică din Power Editor pe care am menționat-o anterior, denumită Specificații de conversie. Această caracteristică Specificații de conversie nu este disponibilă în instrumentul de auto-difuzare a anunțurilor. Aveți nevoie de Power Editor pentru al utiliza. Să cercetăm ce înseamnă asta.

Rețineți că în cadrul instrumentului de auto-difuzare a Facebook, puteți licita numai pe baza CPM optimizat (optimizat pentru un acțiune specifică), CPM (cost per 1.000 de afișări), CPC (cost pe clic) și CPC optimizat (optimizat pentru clicuri).

În cadrul Power Editor, puteți face următoarele:

• CPC (cost pe clic)
• CPM (cost pe mia de afișări)
• CPM optimizat (optimizat pentru o anumită acțiune)

În plus, în cadrul acestui CPM optimizat, puteți alegeți să utilizați sume licitate implicite sau configurați manual sume licitate pentru a optimiza pentru oricare dintre următoarele:

• Clicuri
• A ajunge
• Social
• Acțiuni

Aici devine cu adevărat distractiv. Poti utilizați fie specificațiile de conversie implicite, fie configurați manual specificațiile de conversie.

Vedeți, în mod prestabilit, anunțul dvs. este optimizat pentru a obține mai multe aprecieri pe pagină dacă acesta este obiectivul dvs. sau pentru a obține mai multă implicare dacă promovați o postare.

Dar dacă doriți să optimizați pentru altceva? În imaginea de mai jos este un exemplu de anunț optimizat automat pentru implicare.

După cum puteți vedea, tipul de acțiune este „dupa logodna. ” Poti editați acest lucru pentru a optimiza pentru un alt tip de acțiune.

Iată exemple de coduri în care puteți introduce optimizați pentru altceva decât angajamentul general post:

• cometariu (postează comentarii)
• ca (postează aprecieri)
• link_click (clicuri pe linkuri care duc la un site web extern)
• photo_view (vizualizări ale fotografiei postate)
• post (postați acțiuni)
• dupa logodna (implicare generală postare, inclusiv orice clicuri)
• post_story (postează articole, inclusiv aprecieri, comentarii și distribuiri)
• primi_oferta (cerere de oferta)
• video_play (redări ale videoclipului postat)

# 4: Economisiți timp cu editarea în bloc

Funcția de editare în bloc este o modalitate rapidă și ușoară de a vă îndepărta câteva minute de la gestionarea anunțurilor.

Să presupunem că creați o campanie cu cinci anunțuri. Toate aceste reclame includ Statele Unite și Canada ca țări vizate. După ce ați analizat rezultatele, decideți să vizați doar Statele Unite.

Puteți accesa fiecare anunț individual și schimbați direcționarea sau utilizați Power Editor pentru a evidenția fiecare anunț și a schimba unul. Această modificare se va aplica tuturor celor cinci anunțuri.

Puteți, de asemenea, rapid copiați o campanie și toate anunțurile din cadrul acesteia făcând clic pe butonul „Duplicare” în timp ce vizionați campania.

Sau puteți duplicați un anunț individual făcând clic pe butonul „Duplicare” în timp ce vizionați anunțul.

# 5: Creați o campanie cu Power Editor

Mai întâi, asigurați-vă că faceți clic pe butonul „Descărcați” din partea dreaptă sus, înainte de a începe. Aceasta actualizează Power Editor pentru toate activitățile recente pe care le-ați avut pe Facebook și include crearea de reclame în altă parte, crearea de postări care pot fi promovate sau crearea unor file care ar putea servi drept destinație.

Acum mergeți mai departe și evidențiați fie „Campanii recente”, fie „Campanii active” pe stanga.

Apoi faceți clic pe butonul „Creați campanie” din partea de sus.

Acum selectați această nouă campanie din stânga și pur și simplu completați câteva detalii minore.

• Numele campaniei: Denumiți campania dvs. ca fiind descriptivă pentru a ușura alegerea mai târziu.
• Buget: Setați un buget zilnic sau pe viață. Acesta este maximul pe care Facebook îl va factura într-o zi sau de la început până la sfârșit.
• Început / Sfârșit: Setați o dată și o dată de început și de sfârșit. Puteți alege să rulați continuu fără o dată de încheiere, dacă alegeți.
• Etichete: Acesta este un mod de a ajuta organizați-vă campania în grupuri. Nu ezitați să adăugați o etichetă aici pentru a ajuta la menținerea împreună a campaniilor similare.

Asta e! Crearea unei campanii este destul de ușoară.

# 6: Creați un anunț cu Power Editor

Iată cum puteți crea anunțul dvs. în Power Editor. Primul, asigurați-vă că noua dvs. campanie este selectată în partea stângă. Apoi faceți clic pe „Anunțuri” în partea de sus și pe „Creați anunțuri”.”

Noul dvs. anunț este apoi împărțit în trei secțiuni principale și o subsecțiune:

• Creativitate și destinații de plasare
• Public (inclusiv opțiuni avansate)
• Prețuri și stare

Vizualizarea Creativitate și destinații de plasare va arăta astfel:

Aici, va trebui furnizați următoarele:

• Numele anunțului (faceți-l descriptiv în funcție de scop, destinație de plasare, licitare etc.)
• Tipul de anunț (anunț, poveste sponsorizată, anunț numai pentru mobil, anunț video)
• Destinație (pagina Facebook)
• Postarea paginii (dacă este cazul)
• Etichete URL (pentru urmărirea traficului către site-ul dvs. din anunțuri)
• Urmărirea conversiilor (pentru conversiile offsite)
• Plasament
• Dispozitive mobile

După ce ați citit acest articol pe Power Editor, asigurați-vă că și dvs. experimentați cu diferite tipuri de reclame— În special cele clasificate ca „Anunț”Și„ Povestea sponsorizată ”.

Vizualizarea Audiență arată astfel:

Aici veți realiza cea mai mare parte a direcționării dvs. definind:

• Segmente de public (selectați un segment de public salvat pentru a completa rapid detaliile de direcționare)
• Țară, stat, oraș sau cod poștal
• Interval de vârstă
• Gen
• Interese precise (vizate de interese, activități, educație, funcții sau grupuri enumerate în calendar)
• Categorii de parteneri (țintă pe baza istoricelor de cumpărare și a stilurilor de viață)
• Categorii largi (vizează persoane care includ informații în cronologiile lor legate de aceste cuvinte sau expresii)
• Conexiuni (vizează utilizatorii conectați la pagina ta, care nu sunt conectați la pagina ta sau care au prieteni conectați la pagina ta)

Vizualizarea Opțiuni avansate arată astfel:

Aceasta este o continuare a vizualizării publicului. Vizați utilizatorii pe baza următoarelor:

• Segmente de public personalizate (vizează utilizatorii din lista dvs. de clienți)
• Segmente de public excluse (excludeți utilizatorii din lista dvs. de clienți)
• Interesat de (interesele relației)
• Relații
• Limbi
• Educaţie
• Locuri de muncă

Este important să limbi țintă aici astfel încât să nu pierdeți banii pe oameni care nu vă pot citi reclama.

Când selectați una dintre opțiunile Educație, puteți alegeți școala precisă, anul de absolvire și domeniile de studiu pe care doriți să le vizați.

Vizualizarea Prețuri și stare arată astfel:

Am acoperit deja o mare parte din acest lucru în secțiunea nr. 3: Optimizați-vă licitarea (de mai sus). Dar aici puteți face cu adevărat rafinați cu licitația dvs..

• CPC (cost pe clic)
• CPM (cost pe 1.000 de afișări)
• CPM optimizat (optimizat pentru o anumită acțiune)

Recomand testarea divizată cu fiecare dintre aceste trei opțiuni și cu dvs. luați în considerare atribuirea manuală a sumelor licitate pentru o anumită acțiune pentru a vedea ce este cel mai eficient.

Asigură-te că tu experimentați cu Specificațiile de conversie pentru a vă optimiza anunțul pentru acțiunea care duce la succes!

Nu uitați să faceți clic pe „Încărcați”!

Când ați terminat de creat campania, asigurați-vă că faceți clic pe butonul „Încărcați” din partea dreaptă sus.

Rezultate Power Editor

Obținerea de rezultate cu anunțurile de pe Facebook are mult de-a face cu utilizarea corectă a tuturor celor mai bune instrumente disponibile. Creați-vă anunțurile în Power Editor și veți obține rezultate excelente.

Tu ce crezi? Folosiți Power Editor? Ce rezultate vedeți cu anunțurile de pe Facebook? Anunță-mă în comentariile de mai jos!