5 pași pentru succesul grupului LinkedIn: Cum să creați și să gestionați un grup de succes: Social Media Examiner

Doriți să vă conectați cu clienții și potențialii ideali de pe LinkedIn? V-ați gândit la un grup LinkedIn?

În acest articol, veți afla cum să creați un grup valoros și implicat pe LinkedIn.

De ce ar trebui să vă gestionați propriul grup LinkedIn

Începerea propriului grup LinkedIn poate fi o modalitate excelentă de a vă spori conducere gândită și atrageți un grup de persoane foarte vizat dacă îl folosiți în mod corect. Iată câteva dintre avantajele creării propriului grup LinkedIn:

• Măriți semnificativ dimensiunea rețelei dvs. LinkedIn, făcând mai ușor de găsit sau de a fi găsit de piața dvs. țintă.
• Trimiteți mesaje până la 15 membri ai grupului în fiecare lună la care nu sunteți conectat direct (cele 15 mesaje sunt împărțite între toate grupurile dvs.).
• Afișați în mai multe locuri. Grupurile sunt accesibile și pot fi descoperite de pe pagina de start LinkedIn, iar conversațiile de grup relevante vor apărea în feedul principal, menținându-vă în frunte cu piața țintă.
• Creați un mediu ideal pentru interacționând cu potențialii și clienți.
• Poziționați-vă ca autoritate pe tema sau pe nișa dvs.

Cele mai de succes grupuri LinkedIn au un angajament neîncetat de a menține calitatea și de a oferi în mod constant valoare membrilor grupului. Iată cum să începeți cu propriul grup.

# 1: Creați un nou grup LinkedIn

Crearea unui grup LinkedIn este ușoară. Pentru a începe, faceți clic pe Lucrare în partea dreaptă a barei de navigare de sus și selectați Grupuri din meniul pop-up.

Aceasta deschide o listă a grupurilor LinkedIn din care faceți parte. Faceți clic pe Creați un grup nou în colțul din dreapta sus al paginii.

Acum completați următoarele detalii despre grupul dvs.

Denumiți strategic grupul dvs. LinkedIn

Numele pe care îl alegeți pentru grupul dvs. LinkedIn ar trebui să vizeze anumite persoane pe care doriți să le atrageți. Cu cât este mai concentrată nișa ta, cu atât grupul tău ar trebui să fie mai atractiv pentru acei oameni atunci când o găsesc.

Dacă doriți să atrageți oameni dintr-o anumită zonă geografică, includeți numele orașului sau zonei. Pentru a ilustra, dacă piața dvs. țintă sunt oamenii de afaceri din Londra, vă recomandăm să numiți grupul dvs. „Londra Business Networking Group. ” Acestea sunt câteva dintre cuvintele cheie pe care oamenii le vor căuta atunci când caută grupuri LinkedIn a se alatura.

Când îmi numeam grupul, am vrut să atrag oameni interesați de vânzările sociale. Deoarece ar putea fi localizate oriunde, am sunat grupul Social Selling Global.

Este important să rețineți că un nume de grup nu poate depăși 100 de caractere și poate fi utilizat doar de un grup la un moment dat, astfel încât va trebui să alegeți un nume unic de grup.

O greșeală obișnuită pe care o fac companiile atunci când înființează un grup LinkedIn este să numească grupul după afacere și să-l folosească pentru a difuza actualizări ale companiei.

Nu faceți această greșeală.

Persoanele care se alătură grupurilor LinkedIn nu vor să fie bombardați de actualizările dvs. Rezervați-vă actualizările pentru Pagina companiei LinkedIn sau actualizarea ocazională a stării personale Profilul LinkedIn.

Oamenii se alătură grupurilor LinkedIn pentru a face parte dintr-o comunitate de oameni cu aceeași idee, unde pot purta conversații despre lucruri importante pentru ei și pentru comunitate în ansamblu.

LinkedIn definește grupurile în felul următor:

„Grupurile LinkedIn oferă un loc pentru profesioniștii din aceeași industrie sau cu interese similare pentru a-și împărtăși ideile și experiențele, pentru a cere îndrumări și pentru a construi conexiuni valoroase.”

Dacă creați un grup LinkedIn având în vedere aceste obiective, veți avea mult mai mult succes.

Atribuiți elemente de brandare vizuală grupului dvs. LinkedIn

Crearea unui logo personalizat și a unei imagini de copertă pentru grupul dvs. LinkedIn asigură aspectul profesional. Un grup de marcă profesională adaugă credibilitate, atrăgând noi membri.

Sigla pentru un grup LinkedIn este pătrată și ar trebui să aibă cel puțin 60 x 60 pixeli. Dimensiunea recomandată pentru imaginea de copertă este de 1776 x 444 pixeli. Imaginile trebuie să fie în format JPEG sau PNG.

Dacă doriți să adăugați (sau să editați) un logo sau o imagine de copertă pentru un grup existent, faceți clic pe cele trei puncte situate chiar sub fotografia de copertă din partea dreaptă. Din meniul derulant, selectați Editare informații grup.

Faceți clic pe creionul din fotografia de copertă sau zona logo-ului pentru a adăuga imaginea. Când ați terminat, dați clic pe Salvați în partea de jos a ferestrei.

Optimizați secțiunea „Despre acest grup” pentru vizibilitatea căutării

Secțiunea Despre acest grup este locul în care puteți defini cultura și scopul grupului dvs. Asigurați-vă că profitați de limita de 2.000 de caractere.

Amintiți-vă că încercați să atrageți potențiali membri, așa că vorbiți cu publicul dvs. țintă ideal folosind limba pe care o vor folosi atunci când caută. Extindeți de ce ați creat grupul și cine va beneficia de aderare.

De asemenea, oferiți oamenilor o idee bună despre conținutul la care se pot aștepta de la grup.

Rețineți că atunci când oamenii caută grupuri pe LinkedIn, numai primele aproximativ 200 de caractere din secțiunea Despre vor fi vizibile lângă numele grupului dvs. în rezultatele căutării.

Pentru că aveți doar o propoziție sau două pentru a capta atenția unui membru potențial și a-l atrage alăturați-vă grupului dvs., concentrați-vă pe aceste detalii cheie atunci când scrieți această primă parte a Despre acest grup secțiune:

• Dacă doriți să atrageți o anumită industrie sau profesie, menționați-o aici.
• Scrieți o scurtă propoziție despre ce se pot aștepta utilizatorii și ce valoare pot câștiga prin aderarea la grupul dvs. LinkedIn.
• Utilizați cuvinte cheie specifice care vă vor atrage atenția publicului țintă.

Definiți regulile pentru grupul dvs. LinkedIn

Este important să prezentați reguli și instrucțiuni clare atunci când vă configurați grupul LinkedIn. Acest lucru vă ajută să vă mențineți integritatea grupului și să păstrați spamul. Asigurați-vă că toate postările și conversațiile oferă valoare și implică membrii grupului.

Vă recomand să aveți o politică simplă, dar strictă, privind conținutul promoțional. Aveți o limită de 4.000 de caractere pentru reguli, dar nu doriți ca citirea regulilor să fie lungă și plictisitoare.

Pentru propriul meu grup, am stabilit clar așteptările grupului în puțin peste 700 de caractere.

Pentru claritate, puteți include informații despre modul în care vor fi tratate încălcările repetate.

Sfat Pro: Nu pot sublinia suficient cât este de important să stabiliți și să vă controlați regulile de grup. Dacă le permiteți oamenilor să trimită spam grupului, membrii vor înceta să mai viziteze și să se angajeze, deoarece se vor chinui să găsească postări de valoare. Mulți ar putea chiar să părăsească grupul.

Acestea fiind spuse, toți membrii grupului ar trebui să fie încurajați să posteze dacă oferă valoare și relevanță clară membrilor și scopului grupului.

Faceți ca grupul dvs. LinkedIn să poată fi căutat sau nelistat

Grupurile LinkedIn au două setări de confidențialitate:

• Grupuri standard sunt vizibile în rezultatele căutării. Membrii pot invita și alți membri să se alăture.
• Grupuri nelistate nu apar în rezultatele căutării LinkedIn și numai administratorii de grup pot invita membrii să se alăture.

În general, veți dori să selectați un grup standard.

Singurul caz în care doriți un grup nelistat este dacă doriți ca informațiile și accesul la grup să fie restricționat pentru persoane foarte selectate. Un grup nelistat numai pentru membri este excelent pentru un grup intern de companii pentru angajați, membri ai organizației, un grup de clienți privați sau orice altceva specific unui număr mic de persoane.

# 2: Seminați grupul dvs. LinkedIn cu conținut

Înainte de a începe să vă promovați grupul sau să invitați membrii să se alăture, postați conținut în grupul dvs. Acest conținut ar trebui să fie selectat cu atenție, indiferent dacă este creat sau creat, și de interes și valoare pentru membrii dvs.

Începeți prin crearea a trei sau patru postări. Iată câteva idei pentru postări:

• Rezolvați o provocare cheie pentru piața dvs. țintă.
• Discutați despre noile tendințe sau problemele actuale cu care se confruntă industria dvs.
• Alegeți subiecte despre care ați dori să creați o discuție folosind o întrebare sau opinia dvs.

Pentru a vă asigura că membrii noi și existenți găsesc întotdeauna conținut proaspăt de valoare pentru ei, intenționați să distribuiți cel puțin o nouă postare de conținut pe săptămână.

# 3: Invitați oamenii să se alăture grupului dvs. LinkedIn

După ce ați postat un conținut interesant, sunteți gata să invitați în mod activ oamenii să se alăture grupului dvs. Modul în care membrii LinkedIn se pot alătura va depinde de tipul de grup pe care l-ați selectat.

Dacă ați ales un grup nelistat, numai acele persoane pe care le invitați dvs. sau colegii dvs. de administrare ale grupului se pot alătura grupului. Acest lucru vă permite să controlați pe deplin cine este în grupul dvs. și cât de mare devine.

Dacă aveți un grup standard, oamenii se pot alătura în trei moduri:

• Vă invitați conexiunile în funcție de cât de bine îndeplinesc criteriile dvs. de membru.
• Alți membri ai grupului îi invită.
• Membrii LinkedIn găsesc și solicită să se alăture grupului dvs. atunci când caută grupuri la care să se înscrie.

Orice membru al unui grup LinkedIn standard își poate invita conexiunile să se alăture grupului dvs. Ei pot face acest lucru făcând clic pe Invitați membri în partea dreaptă a numelui grupului sub numărul de membri. Rețineți, de asemenea, că pot aproba cererile de aderare la grup.

Există avantaje și dezavantaje definite pentru a permite membrilor să trimită invitații și să aprobe cereri.

Deși vă poate ajuta să vă construiți grupul mai repede, din păcate, de asemenea, poate scădea calitatea grupului. Aceasta înseamnă că veți dori să vă asigurați că vă moderați în mod regulat grupul prin:

• Acceptarea sau respingerea cererilor de aderare la grupul dvs.
• Eliminarea spamului
• Blocarea sau ștergerea membrilor care au încălcat regulile

Pentru a ajuta la atenuarea acestei probleme înainte ca aceasta să devină o problemă imposibil de gestionat, determinați criteriile de membru înainte de a începe să invitați noi membri. De asemenea, examinați cu atenție profilurile membrilor înainte de aprobare. Începeți cu un grup mai mic de membri angajați și apoi creșteți dimensiunea grupului.

Există o mulțime de spațiu pentru creștere, cu o dimensiune implicită maximă a grupului de 20.000 de membri. Dacă obțineți aproape 19.500 de membri - anticipând că veți depăși această limită în timp ce respectați politicile LinkedIn - puteți contactați LinkedIn pentru a solicita creșterea limitei de membri.

# 4: Promovați-vă grupul LinkedIn

Iată câteva modalități excelente de a vă promova grupul:

• Încurajați membrii grupului să invite conexiuni care să beneficieze și să aducă valoare grupului.
• Postați linkul către grupul dvs. cu un rezumat al secțiunii Despre acest grup pentru a clarifica cine ar beneficia de aderarea la grup.
• Afișează grupul în profilul tău și încurajează ceilalți membri să facă același lucru.
• Includeți linkul de grup în semnătura dvs. de e-mail.
• Distribuiți linkul grupului cu un scurt rezumat în buletinul dvs. informativ.

Pe măsură ce noi membri se alătură grupului dvs., întâmpinați-i @ menționându-le numele, mai ales când grupul dvs. este mic și abia începe să crească.

Sfat Pro: Dacă doriți să creați un nivel ridicat de implicare în grupul dvs., puteți chiar să solicitați membrilor noi să se prezinte și să spună grupului ce speră să câștige din comunitate. Această tactică vă poate ajuta să construiți rapid un sentiment de comunitate printre membri.

# 5: Gestionați-vă grupul LinkedIn

În calitate de administrator, va trebui să efectuați o serie de sarcini de gestionare pentru grupul dvs. Unele dintre aceste sarcini vor trebui realizate în mod regulat, în timp ce altele pot fi realizate după cum este necesar.

Două sarcini de gestionare pe care trebuie să le îndepliniți în mod regulat (în mod ideal de mai multe ori pe săptămână) sunt examinarea conținutului nou sau implicarea pentru spam și acceptarea (sau respingerea) cererilor noi de aderare la grup.

De fiecare dată când vă vizitați grupul, derulați prin feed căutând și eliminând orice conținut sau implicare care nu are valoare pentru grup. Este posibil ca acest tip de conținut să nu arate întotdeauna ca spam. Orice lucru care nu este pe subiect pentru grup sau pe care grupul nu îl va găsi de interes sau valoare este spam.

De asemenea, puteți posta propriul dvs. conținut în acest moment și puteți interacționa, după caz, cu alte postări și comentarii.

Pentru a elimina o postare, recomandați o postare grupului sau blocați membrul grupului care a postat-o, faceți clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al postării și selectați acțiunea potrivită.

Puteți gestiona cu ușurință solicitările de aderare la grupul dvs. făcând clic pe butonul albastru Gestionare grup situat sub numele dvs. în colțul din stânga sus al paginii grupului.

După deschiderea listei de membri, faceți clic pe Solicitat în caseta de navigare din partea stângă a paginii.

Accesați profilurile persoanelor care solicită să se alăture grupului dvs. pentru a vă asigura că îndeplinesc criteriile dvs. de membru.

Dacă nu au o imagine de profil sau un titlu sau nu le puteți vedea numele complet, puteți respinge aceste cereri fără alte investigații. Dacă nu și-au luat timp pentru a-și actualiza profilul LinkedIn, este puțin probabil să contribuie într-un mod semnificativ la grupul dvs.

O dată sau de două ori pe lună, vă recomandăm să accesați secțiunea Invitați din zona de gestionare și să anulați solicitările de invitație vechi. Dacă cineva nu a acceptat invitația în decurs de o lună, este puțin probabil ca în viitor.

Din când în când, poate doriți să adăugați un manager la pagina dvs. pentru a vă ajuta să vă gestionați grupul. LinkedIn face acest lucru rapid (sau anulează).

Accesați lista de membri și căutați numele persoanei (aceasta trebuie să fie un membru al grupului dvs.). Când le găsiți, faceți clic pe cele trei puncte de lângă butonul de mesaj din caseta profilului lor.

Din meniul derulant, selectați Creați manager și faceți clic pe Confirmare în caseta de confirmare.

Dacă navigați la pagina Administratori, puteți elimina cu ușurință pe cineva ca administrator al paginii dvs. Faceți clic pe cele trei puncte și selectați Eliminare permisiuni manager. Apoi faceți clic pe Confirmare în caseta de confirmare.

Dacă doriți să transmiteți calitatea de proprietar al grupului, faceți clic pe cele trei puncte de lângă persoana căreia doriți să îl transferați și selectați Transfer proprietate. Apoi faceți clic pe Confirmare în caseta de confirmare.

De asemenea, ați putea dori să deblocați pe cineva din grup. Pentru a face acest lucru, navigați la Blocat. Apoi găsiți persoana pe care doriți să o deblocați și faceți clic pe Deblocați din grup lângă numele acesteia.

Concluzie

Crearea unui grup LinkedIn la care ar dori să adere piața dvs. țintă necesită ceva timp și angajament. Dar dacă știți clar pe cine este destinat grupului dvs. și lucrați pentru a oferi beneficii regulate membrilor dvs., puteți construi o comunitate valoroasă și implicată.

Tu ce crezi? Vei lua în considerare crearea unui grup LinkedIn pentru afacerea ta? Dacă aveți deja un grup LinkedIn, aveți vreo sfat de oferit pentru creșterea unui grup? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul LinkedIn:

• Aflați cum să creați articole LinkedIn care să vă amplifice acoperirea și implicarea pe LinkedIn.
• Descoperiți cum să utilizați patru funcții de marketing LinkedIn pentru a susține clienții potențiali.
• Găsiți un proces pas cu pas pentru a vă ajuta să creați un plan de marketing pentru conținut LinkedIn.