Cum să utilizați IGTV pentru specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Vă întrebați cum să utilizați IGTV (Instagram TV) pentru marketing? Căutați un caz de utilizare de succes?

Pentru a explora IGTV și cum vă poate ajuta afacerea, intervievez Jasmine Star. Jasmine este expertă în Instagram, fotograf profesionist și strateg de afaceri. Ea este fondatoarea Insta 180, un curs online despre utilizarea Instagram pentru afaceri și conduce un site de membru pentru curățarea conținutului numit Curator social.

Veți afla cum să dezvoltați o strategie video pentru IGTV, cum să folosiți Instagram Stories pentru a promova videoclipuri IGTV și multe altele.

De ce IGTV este important pentru specialiștii în marketing

Dintre toate rețelele de socializare, Instagram este singurul care ascultă cu adevărat navigarea utilizatorilor săi. În prezent, este cel mai atrăgător și popular canal social. Deci, când Instagram și-a lansat aplicația autonomă pentru videoclipuri de lungă durată, IGTV, a existat o mulțime de fanfară și entuziasm în jurul său. În timp ce buzz-ul inițial a scăzut rapid din cauza problemelor cu interfața și navigarea, IGTV rămâne un produs extrem de viabil și oferă potențial o oportunitate imensă pentru specialiștii în marketing și creatori.

Videoclipurile IGTV au trăit anterior pe canalul dvs. doar în cadrul aplicației IGTV, ceea ce a făcut o provocare pentru a obține angajament și vizionări. Cei de la conducerea Instagram au făcut modificări pentru a aborda aceste obstacole. În primul rând, Instagram a început să pună Previzualizări IGTV în fluxul principal Instagram și pe grilele de profil. În momentul înregistrării, utilizatorii pot viziona până la 60 de secunde dintr-un videoclip în cadrul acestor previzualizări și pur și simplu fac clic pentru a viziona restul videoclipului în IGTV.

IGTV oferă un mod diferit de a ajunge la oameni în locul în care își petrec deja cea mai mare parte a timpului. Construirea unei biblioteci de videoclipuri formatate special pentru IGTV deschide o ușă largă către obțineți mai multă vizualizare, aprofundați-vă cu un public și oferiți mai multă valoare.

Investiția suplimentară Instagram și impulsul acestei noi platforme înseamnă, de asemenea, că marca dvs. va ieși în evidență. În plus față de previzualizările din fluxul principal, conținutul IGTV este prezentat în secțiunea Descoperiți, ca notificări pe Instagram, și prezentat ca videoclip recomandat pentru videoclipurile conexe. Videoclipul IGTV poate fi găsit acum în aplicația IGTV autonomă sau în fila Instagram IGTV de pe desktop.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum adăugarea previzualizărilor IGTV la fluxul principal Instagram a crescut vizionarea lui Jasmine cu aproape 5 ori.

Cum se distinge IGTV de alte videoclipuri sociale

Deși Jasmine crea deja activ videoclipuri pentru YouTube și Facebook când a lansat IGTV, ea a descoperit că mai mult de 90% din publicul ei a preferat să vizioneze videoclipuri verticale de formă lungă destinate special acestui lucru platformă. Nu a fost suficient să reutilizeze sau să refolosească ceea ce a publicat deja pentru celelalte site-uri.

După o perioadă de testare, rezultatele au dovedit că crearea de conținut pentru oameni în contextul dorit duce la creșteri extraordinare ale vizibilității și implicării. De asemenea, a descoperit că oamenii tind să rămână și să vizioneze videoclipuri pe IGTV mai mult decât videoclipurile ei de pe Facebook, datorită ușurinței de vizionare și integrării fără probleme cu Instagram. Acest lucru, împreună cu impulsul Instagram pentru adoptarea mai largă a IGTV, îl face un efort promițător și merită efortul suplimentar.

Strategie video pentru IGTV

Creați un interes vizual puternic

Cu excepția conturilor verificate sau de afaceri cu peste 10.000 de adepți care pot difuza până la 60 de minute, videoclipul tipic IGTV are o durată cuprinsă între 15 secunde și 10 minute. Din experiența lui Jasmine, videoclipurile care au o durată de 3-5 minute sunt dovedite statistic că funcționează cel mai bine în rândul publicului Instagram.

Raportul complet 16: 9 al IGTV ocupă întreaga lungime a ecranului, ceea ce limitează distracțiile și scufundă complet spectatorii în videoclip.

Jasmine recomandă în mod specific filmarea într-un mod care poate fi ușor decupat într-un format vertical sau folosit ca rolă B pentru a crea ceva distractiv și atrăgător din punct de vedere vizual. Nu mai este suficient să fii un „cap vorbitor” static care pontifică în fața camerei, mai ales nu la IGTV.

Obiectivul este de a vă menține clienții ideali angajați într-un spațiu de socializare în care sunt obișnuiți să fie foarte neatenți și înlăturați în mod constant.

Stratează diferite medii și editări pentru a crea videoclipuri IGTV

O strategie pentru utilizarea spațiului vertical complet și adăugarea unui nivel de bogăție este de a strada două videoclipuri diferite, unul peste celălalt. Jasmine oferă exemplul de a avea un videoclip orizontal deasupra, în care se află în bucătăria ei, spunând „Îmi place înghețata” și un altul sub el, în care este văzută scoțând înghețată într-un castron.

De asemenea, îți poți amesteca videoclipul cu un meme complementar, GIF, citate tweetabile sau efecte vizuale pentru a crea un material atrăgător diferit de ceea ce este distribuit pe YouTube sau Facebook. Puteți utiliza alte tehnici de editare video pentru a mări și micșora fețele, pentru a tăia alte videoclipuri și multe altele. Aceste tehnici sunt deosebit de eficiente atunci când prezentați ceva care ar putea să nu fie prea interesant sau interesant. Este un mod de a atrage atenția publicului.

Jasmine a împărtășit o altă idee video în care a împerecheat-o șapte sfaturi pentru stimularea implicării pe social media cu prepararea unuia dintre cocktailurile ei preferate.

Fiecare dintre cele șapte sfaturi corespundea cu un ingredient din cocktail, pe care ea l-a construit și a realizat pe cameră. Apoi a amestecat videoclipul cu filmările din timpul vorbirii sale la o conferință, text și alte imagini. Rezultatul arată cât de multă distracție și creativitate puteți avea cu formatul extensiv IGTV.

Producerea de miniaturi pentru IGTV

IGTV permite utilizatorilor să încarce o fotografie sau să folosească o fotografie din videoclipul propriu-zis ca miniatură. Trebuie să creați miniatura în timp ce încărcați videoclipul pe Instagram. În prezent, nu este posibil să adăugați unul mai târziu, cum ar fi pe Facebook sau YouTube. În timp ce Jasmine recunoaște că folosirea unei miniaturi din videoclip ar putea însemna a avea un aspect mai puțin lustruit sau estetic plăcută grilă Instagram, consideră că generează mult mai mult angajament și clicuri decât încărcarea unui fotografie.

Miniaturile pentru IGTV sunt verticale, care se aliniază la conținut, dar apar ca pătrate pe grila Instagram. Orice text sau imagini dintr-o miniatură vor fi decupate pentru a se încadra în grilă și apoi ascunse de titlul sau descrierea videoclipului, care apare după ce se face clic pe videoclip. De asemenea, în prezent nu este posibil să adăugați linkuri într-un videoclip IGTV.

Suntem încă în primele zile pentru IGTV, deci este posibil ca aceste lucruri să se schimbe în viitor. Până atunci, Jasmine subliniază importanța de a avea un titlu și o descriere puternice pentru videoclipurile tale și de a continua să creezi conținut de înaltă calitate.

Folosirea poveștilor pentru promovarea IGTV

Povestirile Instagram sunt ideale pentru a crea o bucată de sneak peek pentru videoclipurile dvs. IGTV.

În timp ce poveștile individuale au doar 15 secunde, videoclipurile mai lungi pot fi acum încărcate împreună și împărțite în segmente de 15 secunde. Un videoclip de 30 până la 45 de secunde creează două sau trei povești Instagram separate, fiecare cu propria funcție de glisare în sus, care poate face legătura cu videoclipul complet de pe IGTV.

Instagram Stories este cel mai bun mod absolut de a vă promova videoclipurile IGTV, deoarece este complet integrat în aceeași aplicație. Povestirile vă permit să refaceți conținutul trecut prin conectarea la un anumit videoclip IGTV. Acest lucru este deosebit de puternic pentru persoanele care nu sunt familiare cu canalul tău. Vă sugerez că ați putea și folosiți Povestiri pentru a crea o rolă de evidențiere a „celor mai bune” videoclipuri IGTV și arată oamenilor avantajul de a merge la canalul tău.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Jasmine folosește suspansul și anticiparea în poveștile ei de pe Instagram pentru a genera clicuri pe canalul ei IGTV.

Reutilizarea Instagram Live Video pentru IGTV

Instagram Live se așteaptă să fie mai spontan, fără scripturi și necuratat decât IGTV. Este ceea ce Jasmine numește „efectul funiei”, în care orice se poate întâmpla în continuare și trebuie să fii rapid în picioare.

Instagram Live oferă, de asemenea, radiodifuzorilor opțiunea de a invita pe ceilalți să li se alăture pentru o conversație la cameră, care este unul dintre lucrurile pe care le publică mai bine recenzate. Toate aceste elemente se adaugă la entuziasmul acestui format și funcționează ca un teren de testare pentru videoclipurile care pot fi extinse la IGTV.

În timp ce Instagram oferă altor conturi opțiunea de a descărca automat videoclipul după ce treci live, contul Jasmine nu. Ca soluție, ea înregistrează pe ecran întreaga conversație folosind instrumentele standard de înregistrare încorporate într-un iPad în timp ce intră în direct pe telefonul ei. Acest lucru permite înregistrarea comentariilor și reacțiilor, pe care apoi le folosește pentru a planifica subiecte viitoare.

Vizualizați această postare pe Instagram

O postare distribuită de Jasmine Star (@jasminestar) pe 29 aprilie 2019 la 9:05 PDT

Obțineți instruire în marketing YouTube - online!

Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.

CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!

Jasmine observă că întrebările pe care oamenii le pun pe Instagram Live sunt măsurabile. Când urmărește din nou videoclipul, poate vedea exact ce părți ale difuzării au primit cele mai multe comentarii sau reacții, au oferit pași acționabili sau au fost cele mai inspirate. De acolo, ea poate construiți fiecare dintre aceste segmente într-un videoclip formatat și editat special pentru IGTV. Acolo poate trăi dincolo de ciclul de 24 de ore al videoclipului live.

Sfaturi pentru a intra în direct

Facebook a depus toate eforturile pentru a acorda prioritate videoclipurilor live pe Facebook și Instagram. Videoclipurile live sunt prezentate în mod vizibil în feed și indexează extraordinar de bine în algoritmul fiecărei platforme.

Nu numai că adepții dvs. sunt avertizați cu o notificare pop-up atunci când accesați live pe Instagram, dvs. fotografia avatarului se afișează în mod vizibil în bara Povești a aplicației, strălucește cu un inel roz și prezintă un joc simbol. Instagram împinge activ oamenii pe Instagram Live și potențialul de a fi văzut acolo este mare. Acest lucru face avantajos ca creator sau agent de marketing să fii și tu acolo.

Vizualizați această postare pe Instagram

O postare distribuită de Jasmine Star (@jasminestar) pe 21 martie 2019 la 18:26 PDT

Depășirea nervilor

Este firesc să te simți intimidat sau copleșit intrând în direct. Jasmine recunoaște că a fost nervoasă să meargă live prima dată, dar a înțeles că visele și pasiunile ei erau mai mari decât orice val temporar de nervi, așa că tocmai a făcut-o. Este greu când tocmai începi, dar continuă să o faci și te vei îmbunătăți.

La început, ea a pregătit o notă Post-It cu teza sa, trei puncte de sprijin și concluzia sau chemarea la acțiune. De asemenea, a inventat întrebări pe care credea că ar putea să le aibă oamenii despre acest subiect, doar în cazul în care nimeni nu o urmărea de fapt în direct.

Chiar dacă doar câțiva oameni apar pentru a viziona transmisia live, știți că videoclipul este la fel de mult pentru ei, precum și pentru cei care vor prinde reluarea. Continuați să produceți o muncă bună și persistența dvs. va da roade. Odată ce publicul tău știe la ce să te aștepți de la tine și te poate vedea vulnerabil, crud și real, ei vor deveni evangheliștii tăi.

Fii consistent

Când fanii și adepții tăi pot conta pe tine, vei primi în schimb o reacție mai bună. Pentru a ilustra, Jasmine și-a luat angajamentul de a intra în direct pe Instagram în fiecare marți dimineață, între 8:30 și 10:00 AM, ora standard a Pacificului.

Deoarece oamenii știu și se așteaptă ca Jasmine să respecte această promisiune, ei îi trimit întrebări înainte de difuzarea ei și sunt încântați să se acorde în direct.

Ea intră din nou în mod aleatoriu în săptămână ca o modalitate de a atinge un public nou. Acest lucru îi oferă ocazia să experimenteze cu videoclipul Instagram și să apară pentru persoanele care altfel ar putea să nu comunice și să se angajeze cu ea în persoană. De asemenea, oferă șansa de a-i învăța cadența unui nou public.

Oferiți întotdeauna calitate înaltă

Așa cum Jasmine este transparentă în ceea ce se poate aștepta publicul ei de la ea, ea are clar ce se așteaptă de la telespectatorii invitați să se alăture emisiunilor sale live. Ea spune: „Ai o întrebare, trebuie să ajungi direct la subiect și nu poți să arunci”. După Trăind în acest fel timp de peste un an, publicul ei știe acum să ajungă la subiect și să întrebe doar unul întrebare. Știu să vină gata să strălucească.

Cand tu aduce un invitat într-un videoclip live pe Instagram, verificați dacă conexiunea lor la internet este puternică și că calitatea lor video și audio este clară. Publicul de pe Instagram este extrem de nerăbdător și orice mai lung decât o întârziere de 3 sau 4 secunde îi va pierde. Lacunele și pauzele sunt un serviciu pentru publicul dvs. mai mare, deci este mai bine să treceți la un alt oaspete dacă există probleme tehnice.

Jasmine subliniază, de asemenea, că oaspeții ei trebuie să se afle într-un loc sigur. Ea are o regulă ironică conform căreia oricine i se alătură într-un videoclip live nu poate conduce în același timp. Le cere să se retragă sau să sune mai târziu pentru că pur și simplu nu merită riscul.

Descoperirea Săptămânii

Spilcuit este o aplicație mobilă pentru crearea de anunțuri video pentru iOS. Acest instrument vă permite să editați sau să creați imagini video pe tipul exact de dispozitiv pe care va fi consumat în principal conținutul dvs. Este gratuit să descărcați Swish și să explorați caracteristicile sale de bază, dar este necesar un abonament pentru a debloca toate instrumentele și șabloanele.

Cu Swish, puteți alege dintr-o varietate de șabloane pentru video; personalizați-l cu animație, muzică sau imagini stoc; adăugați tranziții, text sau sigle; și mult mai mult. Aplicația oferă, de asemenea, utilizatorilor opțiunea de a-și exporta videoclipurile într-un format vertical, orizontal sau pătrat, ceea ce face videoclipurile adaptabile pentru o varietate de platforme și destinații de plasare.

Puteți găsi Swish în iOS App Store.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre gama de funcții și instrumente de editare video pe care Swish le poate oferi.

Chei de luat în acest episod

• Află mai multe despre Jasmine Star pe site-ul ei.
• Conectează-te cu Jasmine pe ea Cont de Instagram.
• Explora Insta 180 si Curator social.
• Verifică Spilcuit.
• Acordați-vă Calatoria, documentarul nostru video.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing Society.

Ascultați acum Interviul

Podcast pentru Social Media Marketing este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul social media.

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Tu ce crezi? Ce păreri aveți despre IGTV pentru marketing pe Instagram? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.