Videoclipul Facebook de lungă durată este mort?: Social Media Examiner

Bine ați venit la ediția din această săptămână a Social Media Marketing Talk Talk, o emisiune de știri pentru specialiștii în marketing care doresc să rămână la vârful rețelelor de socializare.

În cadrul săptămânii de prezentare Social Media Marketing Talk, alăturați-vă nouă în timp ce discutăm motivele pentru care Social Media Examiner a luat trei emisiuni de pe Facebook cu Michael Stelzner. În plus, Amanda Bond ne aduce cele mai noi știri despre reclame pe Facebook.

Conectați-vă la Social Media Talk Talk Show

Pentru a viziona ultimul nostru episod de vineri, 19 octombrie 2018, faceți clic pe butonul verde „Urmăriți reluarea” de mai jos și conectați-vă sau înregistrați-vă. Emisiunea de discuții de socializare marketing va lua o pauză săptămâna viitoare. Următorul nostru spectacol va fi activ Vineri, 2 noiembrie 2018.

Ascultați acum sau găsiți podcast-ul Social Media Marketing Talk Show pe iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, și RSS.

Pentru poveștile de top din această săptămână, veți găsi mai jos mărci de timp care vă permit să avansați rapid în reluarea de mai sus.

Facebook acceptă valorile video de umflare: Facebook a fost acuzat că a indus în eroare mărcile prin faptul că nu le-a spus de mai bine de un an că supraestimează timpul petrecut de oameni vizionând videoclipuri pe platformă. Se sugerează că inflația Facebook a cifrelor de vizionare a videoclipurilor a afectat nu numai agenții de publicitate, ci și mass-media, „mulți dintre care a luat o decizie greșită de a „pivota” la video, în așteptarea că acesta a fost modul de a atrage atenția oamenilor. ” (7:00)

Facebook a recunoscut că a umflat valorile video. Acum, un proces al agenților de publicitate spune că problema a început mult mai devreme - și a fost mult mai gravă https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 octombrie 2018

Examinatorul de rețele sociale scoate trei emisiuni săptămânale de pe Facebook: Săptămâna aceasta, Social Media Examiner a anulat trei dintre emisiunile noastre video săptămânale pe Facebook, inclusiv The Journey. În această săptămână, fondatorul și CEO-ul companiei noastre, Michael Stelzner, ni se alătură spectacolului explicați raționamentul din spatele acestei decizii și răspundeți la întrebări despre asta de la publicul nostru. (8:23)

Facebook partajează actualizarea viitoare pe Facebook Pixel: Facebook introduce o opțiune cookie prealabilă pentru pixelul Facebook, care va permite agenților de publicitate la nivel global să acceseze în continuare datele din browserul Safari al Apple. Noua opțiune cookie primară pentru pixelul Facebook va intra automat în vigoare pe 24 octombrie, dar agenții de publicitate pot renunța în orice moment. (34:08)

Facebook să permită cookie-urile primare pe 24 octombrie @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc (@Inc) 8 octombrie 2018

Facebook introduce Facebook Creative Compass: La anual Summit-ul partenerilor globali, Facebook a dezvăluit noua Facebook Creative Compass, un instrument care măsoară impactul și eficacitatea unui potențial anunț înainte ca acesta să fie difuzat. Oferă valori privind cât de vizibil va fi lansat un anunț în fluxul de știri, cât de probabil va fi înțeles de publicul său și cât de credibil se va simți pentru utilizator. Cel mai important dintre toate, Facebook Creative Compass va determina probabilitatea ca un anunț să declanșeze o acțiune. Facebook testează în prezent acest instrument cu parteneri selectați și îl va pune la dispoziția tuturor partenerilor în 2019. (39:22)

În timpul Summit-ului, Facebook a anunțat că testează în prezent un nou program de parteneriat cu agenții mai mici și persoane fizice numit Facebook Marketing Consultants. De asemenea, desfășoară un program pilot numit Facebook PRO care îi ajută pe agenții de publicitate mici și mijlocii să găsească noi furnizori de servicii care să răspundă nevoilor lor de marketing.

Facebook activează formulare instantanee pentru campaniile publicitare: Companiile vor putea acum să includă formulare instantanee, cunoscute anterior ca formulare de plumb, în ​​reclama lor de pe Facebook campanii „cu conștientizare a mărcii, acoperire și obiective de trafic”. Aceasta include, de asemenea, reclame în Facebook Stories și pe Instagram. Formularele instantanee pot activa acțiuni precum înscrierea la newsletter, înregistrările donatorilor și eșantioane de solicitări. De asemenea, vor permite utilizatorilor să indice că vor să audă de la o companie și cum ar dori să fie contactați. (44:22)

Facebook a introdus, de asemenea raportarea platformei, care arată dacă un formular instant a fost trimis prin Facebook sau Instagram, permițând agenților de publicitate să măsoare eficiența canalului.

Facebook adaugă mai multe opțiuni de cumpărare a anunțurilor video: Facebook a introdus două modalități noi de a cumpăra și difuza campanii publicitare video pe platforma sa. Acestea includ In-Stream Reserve, care le va permite agenților de publicitate să ajungă la persoanele care vizionează videoclipuri dintr-o selecție de „cea mai atrăgătoare și de cea mai înaltă calitate editorii și creatorii ”și ThruPlay, care„ permite agenților de publicitate să optimizeze și să plătească doar pentru anunțurile urmărite până la finalizare sau pentru cel puțin 15 secunde. ” (46:30)

Facebook reduce anunțurile „de calitate scăzută”: Facebook „merge mai departe” pentru a limita afișarea anunțurilor conținut de calitate scăzută sau perturbator. Aceste reclame au, de obicei, momeli de logodnă, informații înșelătoare sau un limbaj senzaționalizat. Facebook îi avertizează pe toți agenții de publicitate că anunțurile cu atribute de calitate scăzută vor avea o distribuție redusă licitație publicitară sau nu va fi deloc aprobat. Anunțurile multiple semnalate cu atribute de calitate scăzută pot afecta performanța tuturor anunțurilor de la agentul de publicitate. (56:30)

Alte știri menționate

• Facebook lansează fotografii 3D
• Periscopul permite moderatorii de chat în difuzări
• Periscope adaugă noi instrumente de redare pentru videoclipuri

Vrei să ne surprinzi următorul spectacol în direct? Click aici pentru Abonati-va sau adăugați emisiunea noastră la calendar.