Cum se utilizează anunțurile de căutare Pinterest: Social Media Examiner

Doriți mai multă vizibilitate pe Pinterest? Vă întrebați cum să utilizați anunțuri de căutare Pinterest pentru a vă promova produsele și serviciile?

În acest articol, veți descoperi cum să utilizați anunțurile de căutare Pinterest pentru a ajunge la clienții dvs. ideali.

Ce sunt reclamele de căutare Pinterest?

Pinterest este un instrument de căutare și descoperire. Utilizatorii pot căuta în mod activ idei, produse și servicii specifice sau pot descoperi pasiv idei răsfoind feedul de acasă.

Anunțurile de căutare Pinterest sunt afișate după ce un utilizator introduce o interogare de căutare în bara de căutare. De exemplu, dacă intenționați să vă remodelați bucătăria, puteți introduce „idei de remodelare a bucătăriei” în bara de căutare. Pinterest va afișa un amestec de ace (imagini) organice și plătite care utilizează „idei de remodelare a bucătăriei” ca cuvânt cheie.

Spre deosebire de anunțurile de căutare Google, anunțurile de căutare Pinterest nu sunt afișate doar în primele câteva rezultate. În schimb, ele sunt piperate pe tot parcursul furajelor, amestecate în pinii organici obișnuiți. Singura diferență între un pin promovat și un pin obișnuit este textul „Promovat de” din partea de jos a acestuia.

Anunțurile de căutare Pinterest nu numai că vă ajută să ajungeți la clientul ideal, dar oferă și o influență timpurie asupra procesului de decizie de cumpărare. Potrivit unui studiu de căutare Pinterest, 97% din termenii de căutare de pe Pinterest nu sunt marcați. Aceasta înseamnă că utilizatorii de căutare Pinterest se află în faza de examinare și sunt deschiși la noi idei și mărci.

Mai mult, intenția cumpărătorului asupra Pinterest este extrem de ridicată. Conform unui studiu de utilizare a categoriei Pinterest din 2017, 93% dintre pini folosesc Pinterest pentru a planifica achiziții, iar una din două persoane a făcut o achiziție după ce a văzut un pin promovat. Spre deosebire de alte platforme, unde reclamele sunt concepute pentru a întrerupe fluxul de știri al unui utilizator, utilizatorii Pinterest caută în mod activ produse și servicii pe platformă.

Anunțurile de căutare Pinterest sunt ușor de creat și relativ ieftine de rulat. Platforma este destul de intuitivă, astfel încât experiența de marketing în căutare nu este necesară. Numai acest lucru face ca anunțurile de căutare Pinterest să fie ideale pentru specialiștii în marketing și pentru proprietarii de întreprinderi mici.

# 1: Alegeți obiectivul și destinația de campanie pentru anunțurile dvs. de căutare Pinterest

Pentru a crea un anunț de căutare Pinterest, faceți clic pe Anunțuri în partea stângă sus a ecranului de pornire și apoi selectați Creați anunț.

Următorul ecran este locul în care vă configurați campania. Dacă sunteți familiarizați cu anunțurile de pe Facebook, anunțurile Pinterest au o structură similară constând din trei niveluri: campanie, grup de anunțuri și PIN.

Primul pas la nivel de campanie este să selectați obiectivul (obiectivul final) pentru campania dvs. publicitară.

Pinterest oferă în prezent patru tipuri de obiective ale campaniei: Brand Awareness, Video Views, Traffic și App Install. (Click aici pentru aflați mai multe despre fiecare tip de campanie și cele mai bune practici pentru construirea campaniilor dvs.). Pentru acest exemplu, doriți selectați Trafic.

După ce v-ați selectat obiectivul, introduceți numele campaniei și setați-vă bugetul zilnic și pe viață pentru campanie. Setarea unui buget zilnic este opțională, dar vă recomand să evitați cheltuirea imediată a întregului buget.

După ce ați introdus un nume și un buget, trebuie să selectați destinația de plasare a campaniei. Aceasta se referă la modul în care sunt afișate anunțurile dvs.: fie în feedul de acasă pe măsură ce utilizatorii navighează pe Pinterest, fie în rezultatele căutării atunci când utilizatorii caută anumite cuvinte.

Pentru a crea un anunț în Rețeaua de căutare, selectați opțiunea Căutare pentru plasare.

# 2: Selectați detaliile de direcționare pentru anunțurile dvs. de căutare Pinterest

Următorul ecran deschide nivelul grupului de anunțuri în care selectați pe cine doriți să vizați cu campania dvs. publicitară. Puteți avea mai multe grupuri de anunțuri într-o campanie, dar puteți configura un singur grup de anunțuri la un moment dat.

Pentru a configura primul grup de anunțuri, denumiți grupul de anunțuri, selectați un program pentru asta și stabiliți un buget zilnic.

Atunci derulați în jos până la secțiunea Adăugați cuvinte cheie unde veți introduce cuvintele cheie pentru care doriți să apară anunțurile dvs. în rezultatele căutării. Poti introduceți cuvintele cheie direct în panoul din stânga sau căutați cuvinte cheie asociate utilizând panoul Extindeți-vă acoperirea pe dreapta.

Dacă doriți mai mult control asupra căutărilor în care apar anunțurile dvs., puteți adăugați identificatori speciali la cuvintele dvs. cheie:

• Potrivire amplă: cuvânt cheie
• Potrivire expresie: „cuvânt cheie”
• Potrivire exactă: [cuvânt cheie]
• Potrivire negativă: -cheie

Acești identificatori sunt de ajutor dacă știți că anumite căutări nu vor produce clientul ideal. Pentru a ilustra, dacă construiți mese de bucătărie din lemn personalizate, nu doriți ca anunțurile dvs. să apară pentru căutări care includ DIY (faceți-o singur). În acest caz, ați adăuga „-diy” la lista dvs. de cuvinte cheie pentru a exclude pe oricine caută soluții de bricolaj.

După ce ați terminat de introdus cuvintele cheie pe care doriți să le vizați, selectați locațiile geografice, limbile, dispozitivele și sexele pe care doriți să le vizați.

# 3: Setați CPC pentru anunțurile dvs. de căutare Pinterest

Ultimul lucru pe care trebuie să îl faceți în cadrul grupului de anunțuri este setați suma licitată CPC maximă (cost pe clic). Pinterest va genera automat o sumă licitată sugerată pe baza parametrilor de direcționare pe care i-ați selectat. Dacă oferta sugerată este mai mare decât sunteți dispus să plătiți, puteți modifica suma licitată, dar trebuie să depășească 10 cenți.

Pentru a maximiza rentabilitatea investiției cheltuielilor publicitare, este important să cunoașteți ratele de conversie pentru fiecare fază a canalului dvs. de vânzări. Aceste date vă vor permite calculați o sumă licitată CPC maximă care va oferi un ROI pozitiv.

# 4: Alegeți codul de promovat cu anunțurile dvs. de căutare Pinterest

După ce ați introdus suma licitată CPC maximă, faceți clic pe butonul roșu Alegeți un Pin în partea dreaptă jos a ecranului. Astfel veți deschide cel de-al treilea și ultimul nivel al campaniei în care vă aflați selectați pinul specific (reclamă publicitară) pe care doriți să îl promovați. Puteți promova mai multe pini în fiecare grup de anunțuri, dar puteți selecta doar un pini la un moment dat.

Pentru a găsi pinul pe care doriți să îl promovați, Pinterest vă permite căutați printre pini în următoarele moduri:

• Toate pini: Afișați toate pinii.
• Cele mai clicate pe 30 de zile: Afișați pinii dvs. din ultimele 30 de zile.
• Cele mai salvate în 30 de zile: Afișați pinii dvs. salvați din ultimele 30 de zile.
• Căutați după cuvânt cheie sau URL: Introduceți adresa URL exactă sau cuvintele cheie din pinul pe care doriți să îl promovați.

Pentru campaniile de trafic, vă recomand să selectați un pin din feedul cu cel mai mare clic pe 30 de zile. Scopul campaniei dvs. este de a obține clicuri așa cum doriți selectați un pin cu rezultate dovedite ale clicurilor.

Pasul final este să denumiți pinul și adăugați o adresă URL de destinație. Denumirea PIN-ului dvs. este opțională, dar dacă intenționați să promovați mai multe PIN-uri pentru fiecare grup de anunțuri, este util să acordați fiecărui PIN un nume unic.

Pinterest va completa automat adresa URL de destinație, dar o puteți schimba dacă doriți adăugați un cod UTM pentru a urmări campania în Google Analytics.

Odată ce numele PIN-ului și adresa URL sunt setate, faceți clic pe butonul roșu Promote Pin din colțul din dreapta jos.

Anunțul dvs. va fi trimis spre examinare și trebuie aprobat de Pinterest înainte de difuzare. Acest proces durează de obicei mai puțin de 24 de ore.

# 5: monitorizați rezultatele campaniei dvs. publicitare de căutare Pinterest

Odată ce anunțul dvs. este aprobat, puteți urmări valorile de performanță pentru anunț și puteți face modificări în funcție de necesități în Managerul dvs. de anunțuri.

Din pagina dvs. de pornire, dați clic pe Anunțuri în partea stângă sus și selectați Trafic.

Aceasta deschide Managerul de anunțuri pentru campaniile dvs. de trafic. Aici poti urmăriți valorile campaniei și faceți modificări la campanie.

Bacsis: Pinterest oferă o mulțime de date despre performanța pinilor dvs., dar dacă doriți date mai detaliate legate de conversiile care au loc pe site-ul dvs. web, trebuie să instalați eticheta de conversie Pinterest pe site-ul dvs. web.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre optimizarea pin-urilor și a panourilor pentru căutarea Pinterest.

Tu ce crezi? Aveți în vedere să utilizați anunțuri de căutare Pinterest pentru afacerea dvs.? Ați mai folosit alte tipuri de anunțuri Pinterest în trecut? Împărtășiți-vă gândurile și experiența în comentariile de mai jos.