Blogging avansat: Cum să-ți faci blogul să-ți servească afacerea: Social Media Examiner

Ai un blog?

Doriți să vă supraîncărcați conținutul și să creșteți abonații de e-mail?

Pentru a explora tehnici avansate pentru îmbunătățirea conținutului blogului, colectarea mai multor adrese de e-mail și promovarea produselor și evenimentelor, îl intervievez pe Darren Rowse.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, îl intervievez pe Darren Rowse, unul dintre cei mai mari experți mondiali în domeniul blogurilor. El este fondatorul a două bloguri populare: Școala de fotografie digitală și ProBlogger. De asemenea, a fost co-autor al cărții ProBlogger și găzduiește Podcast ProBlogger.

Darren ne spune cum a învățat să servească mai bine nevoile cititorilor săi.

Veți descoperi cum folosește Darren paginile portalului și ce înseamnă crearea acestora.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Blogging avansat

Stabiliți ce tip de conținut să creați

Darren a început scriind ceea ce era entuziasmat în acest moment și crede că acesta este un loc minunat pentru care bloggerii pot începe, deoarece scrisul lor pare a fi pasionat. Cu toate acestea, pentru ca bloggerii să își construiască expertiza într-o nișă, observă el, trebuie să se gândească mai mult la asta. Darren spune că există două părți în atingerea acestui rezultat.

În primul rând, trebuie să înțelegeți oamenii care vă citesc blogul și care sunt nevoile lor. În cele din urmă, ideile de conținut ale lui Darren provin din conversațiile pe care le are cu cititorii; aceasta determină despre ce scrie.

În al doilea rând, ar trebui să vă dezvoltați înainte și după avatare. Avatarul de dinainte reprezintă cine sunt cititorii săi atunci când vin pe blog, iar avatarul de după reprezintă cine vrea să devină cititorii săi. Folosește-ți avatarurile pentru a completa ceea ce cititorii tăi au nevoie pentru a trece de la avatarul anterior la avatarul ulterior, explică el.

De exemplu, cititorii vin mai întâi pe blogul Școlii de fotografie digitală, deoarece nu știu cum să își folosească camerele la maxim. Cititorii „după” au un control creativ complet al camerelor lor, împreună cu încrederea, cunoștințele și abilitățile tehnice pentru a ieși din modul automat și a-și duce fotografia la nivelul următor. Dă-le ceea ce vor și vinde-le ceea ce au nevoie.

De exemplu, cititorii care vin pe blogul lui Darren pentru a primi sfaturi despre fotografie își dau seama că au nevoie de mai mult ajutor atunci când se întorc din vacanță și descoperă că fotografiile lor nu reflectă călătoria lor. Cartea sa electronică, Un ghid pentru fotografia de călătorie captivantă: călătorii transcendente, livrează lucrurile pe care nu și-au dat seama că nu le știu, cum ar fi sfaturi pentru a-și ridica fotografiile.

Darren a folosit acest exercițiu pentru prima dată în 2006 și a venit cu 200 de lucruri pe care cititorii săi de blog trebuie să le știe. Aceste notații au devenit primele 200 de postări pe site.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi modul în care Darren folosește ceea ce știe despre ceea ce oamenii au nevoie pentru a colecta abonați de e-mail, a atrage fanii Facebook, a vinde produse și multe altele.

Elaborați o strategie editorială

Darren împărtășește cele nouă elemente diferite pe care el și echipa sa le lucrează în fiecare an pentru a-și afla strategia editorială.

• Voce: Este conținutul dvs. mai conversațional, didactic sau de povestire?
• Evergreen vs. Conținut sensibil la timp: Care este raportul adecvat? Blogul de fotografie al lui Darren se înclină mai mult spre veșnic verde, dar observă că alții ar putea avea nevoie să creeze conținut mai sensibil la timp.
• Intenție: Scopul dvs. este de a informa, inspira, educa sau interacționa? Blogurile lui Darren se concentrează pe informații și educaţie, dar amestecați conținut inspirațional și interactiv aici și acolo. Ca exemplu de conținut creat pentru a stimula interacțiunea, Darren spune că Digital Photography School face o post de provocare în fiecare săptămână în care îi determină pe cititori să facă fotografii folosind o tehnică specifică și apoi să împărtășească fotografiile în comentarii.

• Format: Ce tip de conținut veți publica? Darren explică că creează în mod intenționat un amestec de recenzii, editoriale, articole de opinie, știri și studii de caz. După ce a finalizat recent acest proces cu ProBlogger, și-a dat seama că nu publicaseră suficiente studii de caz de ceva vreme. Acum au scopul de a face un studiu de caz la fiecare două săptămâni.
• Autor: Sunteți un blog cu un singur autor sau mai mulți? Dacă aveți mai mulți autori, aveți un număr mare de postări aleatorii de invitați sau o echipă de redactare obișnuită? Darren spune că s-a schimbat pe blogurile sale de-a lungul anilor. A început prin a scrie totul el însuși, s-a mutat în multe postări de oaspeți și acum publică postări scrise de experți în materie.
• Frecvență: Vei publica zilnic, săptămânal sau lunar? Din nou, acest lucru s-a schimbat pentru Darren de-a lungul timpului. ProBlogger a trecut de la publicarea de două ori pe zi la o dată pe zi și a trecut recent la cinci postări pe săptămână.
• Lungimea conținutului: Postările tale vor fi scurte sau lungi?
• Stand-alone vs. Postări în serie: Vei publica postări independente unice sau vei concentra o serie de postări pe un singur subiect? De exemplu, pe podcast-ul său, Darren a făcut o serie de provocări de șapte zile găsirea unui canal de blog. ProBlogger a publicat recent o săptămână de postări despre crearea de conținut: un post de studiu de caz, un post de interviu și câteva tutoriale. În timp ce această abordare le permite să acopere un subiect important, Darren avertizează că ar putea frustra cititorii care nu sunt interesați de subiectul din acea săptămână.

• Matrice: În esență, aveți în vedere patru tipuri de conținut: scris, video (live sau înregistrat), audio sau vizual. Darren spune că ProBlogger livrează în mod intenționat în principal conținut scris, dar are și un podcast regulat.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum s-a schimbat conținutul interactiv.

Despre portaluri

Pe majoritatea blogurilor, ultimul lucru postat este primul lucru pe care cititorii îl văd. Dacă cititorii noi se întâmplă să vadă ceva bun pe prima pagină, este minunat. Cu toate acestea, acest lucru nu este adesea cazul. ProBlogger, de exemplu, are 8000 de bucăți de conținut, dintre care 95% sunt veșnic verzi. Acesta este motivul pentru care au încercat să obțină conținutul potrivit în fața oamenilor la momentul potrivit.

Dacă derulați în prima pagină a ProBlogger, există un titlu care spune „Am nevoie de ajutor pentru ...”, iar vizitatorii pot alege Start un blog, creați conținut, găsiți cititori, creați comunitate, câștigați bani în blog, fiți productivi, înțelegeți tehnologia și lucrați.

După ce utilizatorii dau clic pe un subiect, sunt trimiși la un portal care conține un videoclip cu Darren. Darren vorbește despre propriile provocări din zonă și despre modul de utilizare a paginii. Deși intenționează să construiască o înscriere pentru fiecare dintre paginile portalului, în prezent există doar una: Creați conținut.

Sub videoclipul, în secțiunea Începeți aici, sunt șase dintre cele mai bune postări pe acest subiect, care acoperă informații pentru începători și unele dintre întrebările frecvente pe care le-au trimis. Urmează secțiunea Latest, care conține conținut recent de pe blog și podcast. Darren notează că utilizatorii pot reda un podcast chiar de pe pagină.

Sub secțiunile Începeți aici și cele mai recente, există un produs, o ofertă sau alte recomandări conexe. Fiecare pagină a portalului este axată pe atragerea de conținut a oamenilor, deoarece asta le va vinde la abonarea la site.

Ascultați emisiunea pentru a afla când Darren a început să experimenteze cu portaluri și aflați despre descoperirile sale inițiale.

Determinarea subiectelor portalului

Darren spune că determinarea portalurilor a fost mai mult sau mai puțin intuitivă, deoarece știe de ce vin oamenii pe site, care sunt cele mai frecvente întrebări și care este conținutul cel mai popular. Totuși, el a făcut un punct pentru a chestiona cititorii pentru a afla despre marile lor provocări și principalele întrebări.

Site-ul a început cu patru portaluri: Creați conținut, găsiți cititori noi, creați comunitate și faceți bani în blog. Atunci Darren și-a dat seama că există o cantitate masivă de cititori care doresc să înceapă un blog, așa că Start a Blog a devenit un alt portal. Ultimele trei portaluri au crescut din ceea ce a învățat din răspunsurile la sondaj.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce paginile portalului sunt atât de populare.

Pagina de pornire unică

Darren explică modul în care își proiectează și prima pagină pentru a funcționa ca un portal. Unul dintre lucrurile pe care le încearcă este utilizarea cookie-urilor pentru a arăta diferite lucruri diferitelor persoane, în funcție de dacă au mai fost pe site.

Astăzi, dacă cineva vine la ProBlogger pentru prima dată, va vedea o pagină concepută pentru a crea o primă impresie bună. Sub cuvintele „Deveniți ProBlogger”, un istoric rapid al site-ului include link-uri către portalurile acestora și pagina Start Here. De asemenea, oamenii se pot abona de acolo.

Un vizitator care se întoarce va vedea cuvintele „Bun venit înapoi”, precum și cea mai recentă postare pe blog și podcast. Această pagină întreabă, de asemenea, „Sunteți abonat?”

Ascultați emisiunea pentru a afla cum ProBlogger este capabil să ofere o experiență diferită vizitatorilor noi sau reîntorși.

Despre Welcome Mats

Darren spune că atunci când școala de fotografie digitală a început să folosească ferestre pop-up în urmă cu 10 ani, înscrierile la newsletter-ul lor au crescut. Darren a fost mulțumit de asta și spune că s-a cam complăcut. Apoi a început să vadă prietenii folosind covorașe de bun venit.

El spune că un covor de bun venit preia întreaga pagină și îi obligă pe cititori să dea „Nu mulțumesc”, să închidă covorul sau să se aboneze. Cu un covor de bun venit, spune el, de obicei vedeau de două ori conversiile unei ferestre pop-up și de atunci a început să le folosească pe ProBlogger.

El crede că un covor de bun venit este puțin mai elegant decât un pop-up, deoarece covorașul alunecă pe pagină.

El discută mai multe caracteristici ale covorașelor de bun venit, inclusiv posibilitatea de a adăuga imagini și videoclipuri la glisor, precum și configurații care vă vor permite configurați-le să nu se afișeze pe anumite pagini sau să se afișeze numai anumitor tipuri de vizitatori din trafic (cum ar fi vizitatorii care provin de la Google, Facebook sau Stare de nervozitate).

Puteți alege să afișați o versiune pentru traficul Facebook și o versiune diferită pentru persoanele care vin de pe Twitter, afișați diferite oferte pentru diferite publicuri sau proiectați un covor de bun venit pentru un anumit post.

Darren spune că le folosește pe amândouă SumoMe și OptinMonster pentru rogojini de bun venit.

În timp ce covorașele de bun venit funcționează atât pe mobil, cât și pe desktop, Darren oferă un avertisment. Acum cateva luni, Google a anunțat că va începe să penalizeze site-urile care întrerup experiența mobilă. Așadar, în ianuarie, Darren nu va mai folosi un saltea de bun venit pe site-urile sale mobile.

Darren vorbește despre tipurile de testare pe care le-a făcut cu covorașe de bun venit și sugerează altora să testeze diferite tipuri de fonturi, culori și apeluri la acțiune atunci când experimentează cu covoare de bun venit pe cont propriu.

Ascultați spectacolul pentru a auzi reacția publicului lui Darren la covorașul de bun venit.

Descoperirea Săptămânii

Plasture, o aplicație inteligentă de editare a portretelor pentru iOS, vă editează automat imaginile și simulează un efect de fundal neclar care permite ca subiectul fotografiei să iasă în evidență.

Deschideți o imagine în interiorul aplicației, măriți intensitatea și, în 10 secunde, imaginea este procesată dintr-un selfie de telefon mobil în ceva demn de încadrat.

Puteți utiliza imagini de pe camera încorporată de pe telefon, imagini încărcate sau fotografii importate din rola camerei. Deci, dacă sunteți la o conferință și faceți o grămadă de selfie-uri minunate, le puteți procesa ulterior!

Patch-ul este gratuit în App Store, dar oferă eliminarea filigranului la o taxă de 99 de centi.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Patch pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Darren pe ProBlogger și Școala de fotografie digitală.
• Asculta Podcast ProBlogger.
• Citit ProBlogger.
• Verificați carte electronică de călătorie.
• Citiți Școala de fotografie digitală sfaturi și tutoriale, precum și exemple de a provocare și discuţie post.
• Ascultați primul podcast din Seria groove de bloguri ProBlogger.
• Verificați Creați portalul de conținut și obțineți o descărcare gratuită cu idei de postări pe blog.
• Citiți ProBlogger’s Începe aici pagină.
• Aflați mai multe despre covorașele de bun venit SumoMe și OptinMonster.
• Obțineți informații despre anunțul Google despre penalizarea site-urilor care întrerup experiența mobilă.
• Verifică Plasture.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri la 8 AM Pacific pe Huzza.io, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2017.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre blogging? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.