Twitch: Ce trebuie să știe marketerii: Social Media Examiner

Doriți să știți cum crește Twitch publicul video live?

Vă întrebați cum Twitch susține comunitățile loiale și angajate?

Pentru a explora ce trebuie să știe marketerii despre Twitch, o intervievez pe Luria Petrucci.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Luria Petrucci. Ea este cofondatorul Pro Live Streaming, un site web care oferă conținut și servicii incredibile pentru streaming live și te ajută să stăpânești videoclipuri live. De asemenea, ajută următoarea generație de tineri antreprenori să-și dezvolte abilitățile de afaceri.

Luria explică modul în care ecosistemul Twitch sprijină creatorii și influențatorii care se concentrează pe o serie de subiecte.

De asemenea, veți descoperi instrumente și sfaturi pentru construirea unei comunități loiale prin intermediul videoclipurilor live.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

TIC nervos

Ce este Twitch?

Inainte de TIC nervos a fost Twitch, s-a numit Justin TV, care a fost una dintre primele platforme de video live împreună cu Ustream. Astăzi, Twitch este o platformă de streaming live deținută de Amazon.

În fiecare lună, Twitch are peste 100 de milioane de utilizatori unici și 2,2 milioane de radiodifuzori. De asemenea, are aproximativ 15 milioane de utilizatori activi zilnic, ceea ce înseamnă că fie urmăresc, fie difuzează conținut. Aproape jumătate dintre utilizatori urmăresc peste 20 de ore de conținut în fiecare săptămână. În prezent, aproximativ 81,5% dintre utilizatori sunt bărbați și 55% dintre aceștia au 18-34 de ani.

Aproximativ în ultimii 5 ani, Twitch este cunoscut ca o platformă de jocuri unde te uiți la jocuri. Cu toate acestea, în ultimul an, Twitch și-a extins activ baza de conținut, ceea ce îl va face relevant pentru mai multe companii.

După ce a postat câteva videoclipuri în 2007, Luria s-a întors recent la Twitch și intră în direct 5 zile pe săptămână pentru ea Canalul Geeks Life, care acoperă subiecte ciudate. Luria se distrează foarte mult cu acest canal. Are un spectacol săptămânal, precum și conținut despre jocuri, detalii din culise despre producerea de videoclipuri la cerere (VOD) și un vlog live.

Cu toate acestea, comunitățile populare ale lui Twitch depășesc subiecte ciudate, cum ar fi programarea, editarea video și benzile desenate. De asemenea, are comunități pentru muzică, artă și DIY. Difuzoarele de muzică cântă la chitară sau la pian sau cântă, împărtășind coperte sau compoziții originale. Artiștii vizuali împărtășesc pictura, desenul și sculptura. Pasionații de bricolaj se concentrează pe o serie de subiecte precum cusut, gătit și LEGO.

Pe Twitch, comunitatea este prioritatea numărul unu pentru platformă și pentru oamenii care o folosesc. De exemplu, Twitch are mari comunități de yoga și LGBT. Deși comunitatea yoga va învăța făcând yoga, conținutul live-streaming se concentrează mai mult pe hangout decât pe educativ. Puteți viziona și interacționa prin intermediul computerului, al unui dispozitiv mobil sau al televizorului.

Ascultați emisiunea pentru a o auzi pe Luria împărtășind mai multe despre diferitele tipuri de conținut de pe Twitch.

Cum diferă Twitch de YouTube

YouTube este în primul rând înregistrat video, în timp ce Twitch se concentrează pe video live. Puteți încărca videoclipuri și le puteți viziona chiar dacă ați ratat transmisia live. Cu toate acestea, utilizatorii Twitch nu urmăresc atât de mult conținut la cerere. Luria spune că comportamentul utilizatorului s-ar putea schimba pe măsură ce platforma se schimbă, dar Twitch abia începe să evolueze.

La fel ca YouTube, Twitch are o funcție de căutare care funcționează foarte bine. Cu toate acestea, Luria constată că rezultatele oferă mai întâi conținut live și apoi VOD. De asemenea, Twitch are o filă Browse unde puteți descoperi comunități populare precum jocuri, muzică și artă.

Spre deosebire de YouTube, Twitch se concentrează 100% pe comunitate. Este vorba de oameni, nu de marketing. Twitch nu are algoritmi, așa că vedeți numai notificările pe care le solicitați urmărind pe cineva. Pe canalul fiecărei persoane este un buton Urmăriți în partea de sus. După ce faceți clic pe butonul respectiv pentru a urmări pe cineva, notificările sunt activate în mod prestabilit, care ajung prin e-mail sau prin aplicația mobilă dacă îl instalați.

Cu accent pe comunitate, Twitch are câteva funcții interesante ale comunității pe care YouTube nu le are. Luria iubește funcția de tăiere, care este o mare problemă pentru Twitch. Publicul poate crea un clip care este cuprins între 10 și 40 de secunde, apoi acesta apare pe canalul tău. Aceste clipuri pot ajuta oamenii care vă descoperă canalul să vadă cele mai importante momente ale cine sunteți și ce se întâmplă pe canalul dvs.

Clipurile sunt, de asemenea, un instrument promoțional excelent în afara Twitch. Deoarece atât proprietarul canalului, cât și publicul pot partaja un clip prin intermediul rețelelor sociale, clipurile vă pot promova canalul atât în ​​timpul cât și după fluxul dvs. Dacă cineva îi place clipul tău, îți poate găsi canalul și poate urmări întreaga înregistrare dacă îi place.

Dacă doriți să decupați videoclipuri dintr-un flux live, utilizați butonul Clip din playerul video. Puteți chiar să vă întoarceți puțin pentru a include un videoclip uimitor pe care tocmai l-ați urmărit în clip.

Un flux Twitch are și o cameră de chat. Când se întâmplă ceva uimitor sau ciudat în timpul unui flux live, comunitatea va spune „Clip-o, tăiați-o, tăiați-o” în chat, iar clipul devine parte a experienței comunității. De asemenea, după ce cineva creează clipul, toată lumea știe deoarece apare o notificare în camera de chat atunci când este creat un clip.

Ascultați emisiunea pentru a asculta Luria și gândurile mele pentru companiile al căror conținut nu este încă un subiect popular pe Twitch.

Conținutul și instrumentele Luriei

Luria împărtășește mai multe detalii despre conținutul de pe canalul Geeks Life, care include recenzii tehnologice, știri tehnologice și recenzii de filme ciudate. S-a jucat cu structura conținutului și a constatat că distracția funcționează bine. Unul dintre hit-urile canalului a fost difuzat live pe Twitch pentru a partaja conținut din culise despre crearea videoclipurilor înregistrate de 4 până la 5 minute pentru YouTube.

Luria combină conținut distractiv cu conținut orientat spre valoare. Pentru a ilustra, într-o activitate populară de implicare în comunitate, Luria face un segment de cunoaștere în care deschide un site web cu întrebări aleatorii, iar publicul alege categoriile de întrebări. Este un pic ca un spectacol de jocuri.

Luria crede că oamenii care doresc să stimuleze angajamentul pot învăța multe de la Twitch. Deoarece Twitch este atât de concentrat pe un mediu distractiv, puteți găsi idei care să funcționeze pe orice platformă. Oamenilor le place să interacționeze cu conținut distractiv.

Fluxurile live de pe Twitch tind să fie lungi, iar Luria nu intră în direct mai puțin de o oră. Radiodifuzorii Twitch se difuzează ore în șir, iar cel mai bine faci pe Twitch dacă difuzezi timp de multe, multe ore. Asta vine de la comunitatea de jocuri. De asemenea, cu aceste perioade lungi de difuzare, radiodifuzorii sunt informali.

Pentru a transmite în flux videoclipuri live către Twitch, aveți nevoie de instrumente de la terți, deoarece Twitch nu oferă instrumente încorporate care vă permit să intrați în direct. Pentru a crea videoclipuri live profesionale, Luria folosește aceleași instrumente pe Twitch pe care le folosește pentru orice altă platformă.

Pentru software-ul de streaming live, Luria folosește vMix. O altă opțiune bună este Streamlabs OBS, care este specific pentru Twitch. Orice software care acceptă RTMP (protocol de mesagerie în timp real) poate fi transmis în flux către Twitch. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți cheia de flux Twitch în software-ul dvs.

La fel ca majoritatea celorlalți Twitchers, Luria are și o suprapunere video care împărtășește informații despre abonați, adepți, donații și așa mai departe. De asemenea, oricând cineva urmează canalul Geeks Life, a Woo hoo! sunetele se joacă. Atât informațiile vizuale, cât și sunetul apar automat și încep procesul de gamificare a comunității sale.

Pentru a crea suprapunerea, aveți nevoie și de instrumente terțe. Atât Streamlabs OBS, cât și StreamElements vă permit să faceți niște lucruri distractive și atractive pe ecran.

Ascultați emisiunea pentru a-l auzi pe Luria și cu mine discutând despre partajarea ecranului în timpul unui flux live.

Cum câștigă bani creatorii cu Twitch

În comunitatea Twitch, oamenii sunt dispuși să cheltuiască bani pentru a-și sprijini creatorii preferați, iar elementele de realizare a banilor din Twitch oferă o modalitate de a vă gamifica comunitatea.

Pentru a explica modul în care creatorii Twitch câștigă bani, Luria descrie mai întâi elementele de bază ale ecosistemului Twitch. Urmărirea unui canal este gratuită, iar adepții văd notificări atunci când intrați în direct. Abonarea la un canal costă bani și elimină publicitatea. De asemenea, puteți „muta” sau dona pentru un canal. Dincolo de funcțiile platformei Twitch, creatorii ar putea câștiga bani și ca influențatori.

Abonamente: Un abonat poate plăti 4,99 USD, 9,99 USD sau 24,99 USD pe lună (Tier 1, 2 sau 3) pentru a sprijini un canal. Abonații primesc extras pe baza nivelului lor de abonament, astfel încât abonații de nivelul 3 primesc mai mult decât abonații de nivelul 1.

În calitate de creator, decideți ce doriți să oferiți abonaților. Abonații de nivel 1 primesc adesea emotii, care sunt imagini ale fețelor pe care publicul le poate folosi pentru a se exprima într-o sală de chat Twitch. (Emoțiile sunt similare cu emoji-urile.) Alte extrase populare pentru abonați sunt tricourile și un hangout lunar.

Alți creatori au o abordare unică sau personală. De exemplu, un muzician scrie numele fiecărui abonat pe chitara ei. Când se abonează, își scoate chitara (dacă nu o folosește deja) și își scrie numele pe ea. Lucruri de genul acesta fac comunitatea să se simtă specială.

Dacă aveți Amazon Prime, puteți obține Twitch Prime și abonați-vă la un canal pe lună fără costuri suplimentare. Abonarea la canale suplimentare costă suplimentar. De asemenea, deoarece un abonament la canalul Twitch prin Amazon Prime este lunar, pentru a vă menține abonamentul la canal, trebuie să vă abonați prin Amazon Prime în fiecare lună.

Twitch împarte 50% din acest venit creatorilor. Pe măsură ce câștigi tracțiune pe platformă, poți crește acest procent la 70%.

Biți: Biții sunt un produs virtual care face parte din platforma Twitch. Un bit este egal cu un bănuț. Oamenii pot cumpăra biți în bloc și pot da biți unui creator atunci când le place ceva care a avut loc pe canalul lor. A oferi unui creator biți este ca și cum ai lăsa un bacșiș. Creatorii primesc 50% din venituri din biții pe care îi primesc.

Donații: Donațiile sunt diferite de biți, iar creatorul primește 100% din donație.

Influențatori: Twitch are o mulțime de influențatori. Deoarece Twitch se concentrează pe creatorii care își dezvoltă publicul, vă puteți alinia la o piață masivă dacă este relevantă pentru marca dvs.

Fiecare canal arată câți spectatori are, ceea ce reprezintă o modalitate bună de a evalua influența acestuia. Multe canale au în jur de 300 de spectatori simultani. Alte canale au de la 2.000 la 4.000. Ninja, cel mai mare jucător Twitch, are între 20.000 și 40.000 de spectatori la un moment dat. Pentru a găsi canale cu audiențe mari, puteți sorta după popularitate în secțiunea Răsfoire de pe site-ul web Twitch.

Pentru unii oameni, să meargă live pe Twitch este munca lor cu normă întreagă.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum sunt abonamentele Twitch ca Patreon.

IRL pe Twitch

Pe Twitch, IRL, care înseamnă in viata reala, este în esență vlogging live. Oamenii realizează videoclipuri IRL în câteva moduri diferite. O modalitate este de a transmite în direct prin intermediul unui smartphone în timp ce sunteți afară și despre a vă trăi viața de zi cu zi. O altă opțiune populară este stilul punct de vedere (POV), ceea ce face canalul Geeks Life.

Pentru a crea videoclipuri POV, cineva din echipa Geeks Life poartă un LiveU Rucsac 500 cu o tehnologie suplimentară și un mic Sony FDRX3000 / W camera atașată de umărul lor. (Puteți utiliza, de asemenea, un LiveU Solo.)

Uneori, camera arată ce vede purtătorul, iar spectatorii aud vorbind gazda IRL Geeks Life. Alteori, fluxul se întoarce înapoi în studio, iar un producător comută între diferite camere și diferitele surse audio.

În timpul unui Geeks Life IRL, oamenii stau cu cineva din Geeks Life în timp ce își petrec ziua. Pentru a ilustra, într-un vlog recent IRL, Geeks Life a intrat în funcțiune în timp ce făceau grătar și stăteau în ziua memorială. Oamenilor le-a plăcut. Aceste videoclipuri IRL sunt un exemplu de flux de viață, care îi duce pe oameni prin călătoria vieții tale.

Alte streamere IRL intră live ore în șir în timp ce își trăiesc viața. Mai mulți radiodifuzori populari IRL trăiesc în Japonia sau în alte țări și își explorează sau își duc viața făcând comisii sau orice fac. Oamenii doar o mănâncă.

Un flux de viață este un mod puternic de a vă conecta cu publicul și de a crea o comunitate loială. Fluxurile de viață sunt esențiale pentru streamingul live pe orice platformă. Oamenii te vor urmări, vor apărea și vor interacționa cu tine, deoarece acest conținut este uman, brut și real. Indiferent dacă sunteți pe Twitch sau pe o altă platformă, videoclipul live creează comunitate, deoarece este vorba despre conexiunea umană.

Conținutul fluxului de viață este diferit de un spectacol live profesional, dar fluxul de viață poate fi în continuare profesional. Luria constată că oamenii adesea echivalează profesionist cu rigid. Cu toate acestea, cele mai bune streamere IRL combină cruditatea și voyeurismul fluxurilor de viață cu un flux cu aspect profesional. Deci, le vezi adevărata personalitate, dar un nivel profesional creează credibilitate.

Luria subliniază că personalitatea se află în centrul acestui conținut. Trebuie să oferi ceva ce oamenii vor să urmărească, care este personalitatea ta. De asemenea, trebuie să implicați comunitatea într-un fel.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum se compară camera Luria cu GoPro.

Ce pot învăța marketerii de la Twitch

Indiferent dacă specialiștii în marketing creează sau nu conținut pentru Twitch, Luria subliniază că este un loc minunat învățați cum să comercializați într-un mod mai natural. Comunitatea Twitch este foarte anti-marketing. Dacă distribuiți pitch-uri sau seminarii web, comunitatea vă va sfâșia.

Părinții se plâng adesea Luriei că copiii lor pierd timpul pe Twitch. Cu toate acestea, Luria consideră că canalele și persoanele pe care copiii aleg să le urmărească sunt foarte indicative pentru viitorul afacerilor și al marketingului. De asemenea, spectatorii se conectează cu gazda, precum și cu persoanele din camera de chat, astfel încât creează o legătură în jurul conținutului.

Cu alte cuvinte, construirea comunității Twitch vă poate învăța cum să fiți un marketer mai bun. De asemenea, specialiștii în marketing pot învăța copiii cum să-și transforme pasiunile pentru jocuri și crearea altor tipuri de conținut într-o afacere. Cele două lumi se vor ciocni. Vei fi pe primul plan în acest sens?

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre procentul de utilizatori Twitch care au mai puțin de 18 ani.

Descoperirea Săptămânii

Ascultați note este un motor de căutare podcast care vă ajută să găsiți podcast-uri, să creați liste de redare și să partajați conținut.

Listen Notes vă oferă multă flexibilitate în modul în care găsiți și ascultați conținut podcast. De exemplu, dacă nu doriți să ascultați toate episoadele dintr-un podcast, puteți crea o listă de redare cu doar episoadele pe care doriți să le auziți. Sau puteți căuta o anumită persoană sau subiect și puteți găsi episoade conexe dintr-o serie de podcast-uri. De asemenea, puteți adăuga rezultate care vă interesează la o listă de redare.

Pentru a asculta o listă de redare pe care o creați în Listen Notes, copiați adresa URL a listei de redare și o introduceți în aplicația dvs. preferată de podcast. De asemenea, puteți utiliza adresa URL pentru a partaja un playlist.

Cu funcția de tăiere Ascultare note, puteți face clic pe o pictogramă foarfecă în timp ce ascultați un anumit episod pentru a seta ora de început și de sfârșit. De asemenea, puteți adăuga note despre secțiunea pe care ați decupat-o. După ce faceți clic pe Creați un clip, primiți o adresă URL pentru a o salva sau a o partaja cu alții. De exemplu, pe rețelele de socializare, puteți partaja o ofertă din clip și puteți utiliza adresa URL pentru a partaja clipul audio.

Motorul de căutare se concentrează pe conținutul podcast-ului (persoane, locuri și subiecte), mai degrabă decât pe numele unei emisiuni. Dacă sunteți în căutarea unui podcast după nume, este posibil ca Listen Notes să nu găsească emisiunea pe care o căutați.

Listen Notes este un instrument gratuit care funcționează în orice browser web.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre Note de ascultare și anunțați-ne cum funcționează pentru dvs.

Puncte cheie pentru acest episod:

• Aflați mai multe despre Luria și Twitch la Pro Live Streaming.
• Urmăriți Canalul Geeks Life pe Twitch.
• Urmați-o pe Luria mai departe Stare de nervozitate și Facebook.
• Răsfoiți alte canale pe TIC nervos.
• Află mai multe despre vMix și Streamlabs OBS software video live.
• Descoperiți suprapunerile video Twitch de la Streamlabs OBS și StreamElements.
• Aflați Funcțiile Twitch Prime sunt disponibile abonaților Amazon Prime.
• Verificați Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, si altul Produse LiveU pentru streaming video POV live.
• Urmăriți Videoclip Geeks Life IRL, unde au făcut grătar în ziua memorială.
• Citit Articolul Luriei despre fluxurile de viață și marketingul video live.
• Creați și partajați liste de redare podcast cu Ascultați note.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media, vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• A se prezenta, frecventa Summit-ul Facebook Ads 2018.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2018.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre Twitch? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.