Facebook Zero: Fluxul de știri în schimbare și ceea ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Sunteți îngrijorat de impactul anunțului recent al Facebook asupra modificărilor fluxului de știri?

Vă întrebați cum aceste modificări ale fluxului de știri vă vor afecta marketingul?

În acest articol, veți aflați la ce să vă așteptați de la schimbări și aflați cum puteți menține cel mai bine interacțiunea și vizibilitatea cu publicul pe fluxul de știri Facebook.

De ce este importantă actualizarea fluxului de știri Facebook Zero?

Facebook face modificări semnificative în algoritmul său de flux de știri, în efortul de a face acest lucru acordă prioritate interacțiunilor „semnificative” de la persoană la persoană între prieteni și familiepeste postările de pe paginile de Facebook. Aceste actualizări vor avea ca rezultat mai puține postări publice din pagini și mai puține videoclipuri în fluxul de știri.

Șeful de știri al Facebook, Adam Mosseri stabilit:

„În următoarele câteva luni, vom face actualizări la clasare, astfel încât oamenii să aibă mai multe oportunități de a interacționa cu oamenii de care țin. Mark a subliniat acest lucru într-o postare astăzi. ”

Adam, desigur, se referă la Mark Zuckerberg, care a spus acest lucru despre actualizările planificate ale fluxului de știri:

„Pe măsură ce lansăm acest lucru, veți vedea mai puțin conținut public, cum ar fi postări de la companii, mărci și mass-media. Și conținutul public pe care îl vedeți mai mult va fi menținut la același standard - ar trebui să încurajeze interacțiuni semnificative între oameni. ”

Aceasta nu este cea mai bună știre pentru companii, în special pentru cele care se bazează pe fluxul de știri pentru a genera trafic organic. Într-un interviu cu Wired, Mosseri a discutat efectul pe care aceste schimbări îl vor avea asupra mărcilor și editorilor în viitor:

„Va fi mai puțin conținut direct din paginile (profesionale).”

El a adăugat:

„Vor fi mai puține videoclipuri. Videoclipul este o parte importantă a ecosistemului... Dar are o natură mai pasivă. Există mai puține conversații în videoclipuri, în special videoclipuri publice. ”

Mosseri continuă să explice de ce este atât de importantă actualizarea:

„Deci, ceea ce vrem să ne asigurăm este că, de fiecare dată când facem orice schimbare majoră de clasare, o explicăm proactiv. Dar facem o mulțime de schimbări. Majoritatea sunt de natură foarte mică, cu efecte mici... dar despre care nu vorbim pentru că nu au efect material... acesta este mai mare decât modificările medii. Nu este o modificare. "

Ce a determinat aceste modificări în fluxul de știri? Facebook a recunoscut public faptul că consumarea pasivă de articole sau videoclipuri care nu provoacă implicare sau interacțiune este rău pentru starea de spirit a unei persoane.

Într-un recent interviu cu Boss Magazine, Fondatorul examinatorului de rețele sociale Mike Stelzner și-a împărtășit gândurile:

„Zuckerberg vrea ca oamenii să se simtă bine când folosesc Facebook. Acest sentiment vine, cel mai probabil, din modul în care News Feed-ul a evoluat în timpul alegerilor, oamenii l-au reglat. Există o amenințare competitivă din partea altor platforme. Dar niciun tip de pe planetă nu are mai multe date despre aceste tipuri de interacțiuni. Zuckerberg și echipa sa au observat o schimbare de tipar și au știut că ceva trebuie să se schimbe. ”

# 1: Ce înseamnă aceste actualizări pentru marketerii Facebook?

Pe măsură ce Facebook începe să acorde prioritate conținutului care facilitează conexiunile și interacțiunile semnificative între oameni, specialiștii în marketing pot se așteaptă să scadă acoperirea organică a paginilor lor de Facebook.

Mai exact, utilizatorii vor vedea mai multe postări de la persoane la care sunt conectați în fluxul de știri și mai puțin conținut din paginile pe care le urmăresc. Aceasta este o schimbare semnificativă față de valorile anterioare ale fluxului de știri, care a acordat prioritate timpului total petrecut pe Facebook și câte persoane au distribuit postări direct.

Deși Facebook apreciază în continuare conținutul paginii ca pe o parte importantă a ecosistemului platformei sale, fluxul de știri va fi schimbați accentul de la clasarea conținutului consumat direct de la pagini (care se va micșora în acoperire) la conținutul care este partajat și despre care se vorbește între prieteni(care va crește).

În plus, factorii de clasificare existenți care determină ce se afișează în fluxul de știri vor afecta în continuare totalul vizibilitatea postărilor din paginile de Facebook, precum și tipul de conținut publicat și modul în care reacționează oamenii aceasta. Puteți citi mai multe despre acești factori de clasare aici.

După cum sa menționat anterior, utilizatorii vor face, de asemenea începeți să vedeți mai puțin conținut video în fluxul de știri pentru că de obicei stârnește mai puține conversații, în special videoclipuri publice. Aceasta este o corecție interesantă a cursului de la Facebook pe distribuția video, de când a devenit optimistă pentru video în 2012. Zuckerberg a declarat în trecut: „Când e bine, videoclipul ne apropie.”

Nu este clar dacă aceste actualizări vor afecta videoclipurile în stil Tasty de 60 de secunde sau videoclipurile încărcate mai mult și durata medie de vizionare.

# 2: Ce tipuri de conținut va avea mai multă distribuție în feed?

Postările care provoacă și inspiră conversații și interacțiuni semnificative între oameni vor fi prioritare peste conținutul public din fluxul de știri după această actualizare (acest lucru se aliniază cu fluxul de știri existent Facebook valori).

Exemplele includ:

• Mai mult conținut de la prieteni și familie
• Postări de la prieteni și familie care solicită sfaturi sau recomandări
• Articole de știri sau videoclipuri care îi determină pe oameni să discute și să interacționeze

Postările care nu inspiră conversații sau interacțiuni semnificative între oameni vor fi văzute mai puțin în fluxul de știri. Tacticile de logodnă-momeală care încurajează oamenii să comenteze postările nu sunt considerate interacțiuni „semnificative”, iar paginile care le folosesc vor continua să fie retrogradate în fluxul de știri.

Iată câteva alte tipuri de conținut care se vor clasa mai sus în flux.

Conținut din grupuri

Grupurile Facebook tind să inspire o mulțime de conversații semnificative, iar comunitățile de pe Facebook devin „din ce în ce mai active și mai vibrante”, potrivit lui Mosseri. Prin urmare, vă puteți aștepta ca conținutul și discuțiile postate pe grupurile Facebook să primească mai multe distribuții în fluxul de știri în urma acestei actualizări.

Conținut care primește comentarii lungi

În interviul său cu Wired, Mosseri a declarat că Facebook va cântări

„... comentarii lungi mai mult decât comentarii scurte, pentru că găsim în mod regulat că, dacă vă faceți timp să scrieți mai mult o perspectivă atentă asupra a ceva care se corelează pozitiv cu un comentariu la care cineva ar răspunde efectiv sau Ca."

Conținut care generează comentarii

Mosseri explică, de asemenea, că:

„Comentariile sunt mai valoroase decât Aprecierile. Înțelesul conținutului care inspiră comentarii, în special comentariile lungi, care necesită timp și se gândesc să fie scrise va fi un semnal pozitiv de clasificare pentru algoritm care va duce la o distribuție crescută a conținutului care a declanșat lungimea raspuns."

El dă un exemplu:

„Dacă vă deranjați să vă faceți timp să răspundeți la ceva pe care l-am postat, o imagine a celor doi copii ai mei. De fapt, este greu să tastați pe un telefon mobil. A-ți place este destul de ușor; acesta este întregul punct al aprecierii. ”

Conținut de știri despre care împărtășesc și vorbesc prietenii

Conținutul de știri care este împărtășit și despre care se vorbește între prieteni va primi un fel de „vânt de coadă” din modificările modului în care fluxul de știri prioritizează conținutul. Cu toate acestea, Mosseri mai notează că:

„... conținutul de știri care este consumat mai direct de utilizatori - despre care de fapt nu vorbesc sau împărtășesc - va primi de fapt mai puțină distribuție ca urmare.”

# 3: Cum va afecta Facebook Zero costurile publicitare Facebook?

Deoarece fluxul de știri va aprecia interacțiunile de calitate superioară într-un număr mare de interacțiuni, Facebook se așteaptă ca oamenii să petreacă în cele din urmă mai puțin timp pe platformă. Deci, aceasta va avea un efect asupra costului anunțurilor pe Facebook?

Răspunsul scurt este că nu știm cu adevărat. Când Wired l-a întrebat pe Mosseri despre efectul acestor actualizări asupra agenților de publicitate, el a declarat:

„Anunțurile sunt un sistem separat. Deci, în ceea ce privește această modificare a clasamentului, nu se aplică. "

Deci, nu vor exista modificări din perspectiva clasamentului. Dar ce se poate spune dintr-o perspectivă a prețurilor, mai ales când luați în considerare efectele pe care aceste actualizări le vor avea probabil asupra ofertei și cererii de informații imobiliare?

Putem face câteva predicții și putem modela efectele pe care aceste actualizări le-ar putea avea asupra costului global al anunțurilor Facebook utilizând un grafic de bază al cererii și ofertei. Înainte ca aceste modificări să intre în vigoare, suntem la primul punct de echilibru al lui P₁Î₁, așa cum se arată în graficul de mai jos.

Nota editorului: Această secțiune a fost editată de autor pentru a reflecta o eroare discutată în comentariile de mai jos.

Pentru a simplifica lucrurile, vom face două ipoteze despre efectul actualizărilor fluxului de știri.

În primul rând, modul în care sunt difuzate anunțurile Facebook către fluxurile de știri ale utilizatorilor va fi neschimbat.

A treia presupunere este că mai multe pagini își vor spori postările pe pagină sau vor investi în reclame pentru a combate pierderea colectivă a acoperirii organice, ceea ce ar însemna o cerere totală mai mare de reclame pe Facebook. Acest lucru ar cauza D₁ linia de cerere pentru a crește și a trece la dreapta la D.₂, ceea ce ar determina creșterea prețului anunțurilor de pe Facebook.

Noul punct de echilibru ar fi P₂Î₂, unde prețul general al anunțurilor Facebook a crescut ca urmare a creșterii cererii, alți factori fiind menținuți constant.

Acum, să ne uităm la declarația Facebook conform căreia timpul petrecut de oameni cu fluxul de știri va fi de o calitate superioară după efectuarea acestor actualizări. Ce efect ar putea avea acest lucru asupra prețului anunțurilor de pe Facebook?

Este greu de spus. Ați putea argumenta că implicarea de calitate superioară a utilizatorilor în fluxul de știri ar putea promova mai profund niveluri de atenție la anunțurile de știri relevante, care ar putea duce la anumite tipuri de anunțuri pe Facebook mai ieftin.

Cu toate acestea, acesta ar fi în mare măsură un proxy pentru modificările aduse modului în care utilizatorii consumă fluxul de știri și obiectivul general de difuzare a anunțurilor selectat (de exemplu, afișări vs. clicuri vs. conversii).

Vrei mai multe de genul asta? Explorează Facebook pentru afaceri!

.
Concluzie

Odată cu anunțul Facebook privind modificările fluxului de știri, paginile și mărcile se pot aștepta să aibă mai puțin din conținutul lor distribuit în fluxul de știri. Acoperirea generală, durata de vizionare a videoclipurilor și traficul de recomandare pentru toate paginile vor scădea.

Pe măsură ce modificările intră în vigoare, companiile vor dori să ia măsuri pentru a încuraja interacțiuni semnificative pe platformă. Publicați conținut de calitate care va provoca conversații între utilizatori, se va angaja în grupuri de pe Facebook și va investi timp în videoclipuri live. Aflați, de asemenea, cum să faceți publicitate în rețea și să le arătați adepților cum să vă asigurați că văd mai întâi conținutul paginii dvs.

Tu ce crezi? Cum se va pregăti afacerea dvs. pentru actualizările fluxului de știri?Plănuiți să faceți modificări semnificative strategiei dvs. de marketing Facebook? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.