Cum să vă asigurați că oamenii vă vizionează videoclipurile de pe YouTube: Social Media Examiner

Doriți mai multe vizionări video pe YouTube? Te întrebi cum să îi faci pe oameni să urmărească videoclipurile tale până la capăt?

Pentru a explora cum să vă asigur că oamenii vă urmăresc videoclipurile de pe YouTube, îl intervievez pe Brian G. Johnson pe Social Media Marketing Podcast.

Brian este un expert YouTube care îi ajută pe oameni să-și amplifice mesajul cu puterea YouTube. El este autorul Pâlnie de încredere și Ritualul Tube. Cursul său se numește Tube Rank Ritual.

Brian explică de ce pe YouTube îi pasă atât de mult de timpul de păstrare. De asemenea, împărtășește sfaturi pentru a-i determina pe oameni să vă urmărească videoclipurile pe YouTube până la capăt.

Asigurarea vizionării videoclipurilor de pe YouTube

Brian își amintește că a fost un copil la școală și a auzit despre toate lucrurile pe care le-ar putea face pentru a-și câștiga existența când a crescut: medic, avocat, tâmplar - toate lucrând pentru altcineva.

Când Brian a auzit pentru prima dată despre lucrul pentru tine, a sunat aproape ca un joc, unde poți stabili propriile reguli și limite. Curând s-a început în marketingul de rețea. Când a apărut internetul, Brian a simțit că va fi o mare problemă.

Brian a început să construiască site-uri web, apoi să conducă trafic, ceea ce a dus la SEO, ceea ce a dus la marketingul afiliat - ceea ce a dus la câștigarea unor bani suficienți pentru a renunța la slujba de bucătar.

În 2015, a scris o carte numită Pâlnie de încredere. Cartea, care prezintă un atac de Joel Comm, a mers foarte bine, în mare parte datorită unei strategii de lansare bine executate. Brian a petrecut aproximativ 9 luni scriind cartea și apoi a petrecut aproximativ aceeași perioadă de timp la lansarea cărții. Desigur, lansarea cărții a făcut bine, spune el; nimeni altcineva nu a petrecut atât de mult timp în lansările lor.

Brian și-a luat aproximativ o lună liberă după lansarea cărții pentru a lua în considerare următorii pași. Nu a fost nicio grabă; banii curgeau, avea clienți de antrenor și totul funcționa. Apoi a început să observe oamenii spunând: „Hei, ești greu la video. Îmi place ce faci pe videoclip. Cartea ta a fost bună, dar ai ceva pe care l-ai putea valorifica cu ajutorul videoclipului. ”

Acest lucru l-a determinat pe Brian să sară pe YouTube în martie 2016.

Brian a reușit să profite de experiența de optimizare SEO și Google pe care a dobândit-o din activitatea site-ului său web lansați canalul YouTube și obțineți rapid rezultate bune - deși, subliniază el, nu au fost rezultate excepționale la început. El a trebuit să practice, să studieze și, mai ales, să se autoexamineze și să învețe cum să fie simultan obiectiv și subiectiv (două cuvinte pe care le iubește Brian). El spune că acest lucru este și foarte dificil și foarte important.

Brian este orientat spre obiective. Îi place să-și pună obiectivele în eter - anunțându-le pe rețelele de socializare - și acest lucru îl motivează să se descurce mai bine și să joace puțin mai mare. Când Brian a început pentru prima oară pe YouTube, obiectivul său declarat a fost de a lovi 10.000 de abonați într-un an și a îndeplinit acest obiectiv.

Până în toamna anului 2018, Brian avea în jur de 49.000 de abonați și a declarat că va dubla numărul de abonați într-un an. El a dorit butonul de redare argintiu pe care îl obțineți când atingeți 100.000 de abonați, ceea ce reprezintă o etapă imensă.

Când Brian și-a anunțat obiectivul de 100.000 de abonați, nu credea că îl va atinge de fapt. Așa cum s-a întâmplat, a ratat nota de 1 an doar cu câteva zile. Ziua în care a urcat pe scenă la VidSummit în octombrie 2019 - care în sine a durat 3 ani ca să se întâmple - a fost, de asemenea, ziua în care a trecut pragul de 100.000 de abonați. Astfel a bifat două goluri mari deodată.

Brian recomandă să te pui acolo și să ai îndrăzneala să visezi la mare. Când și-a scris cartea, le-a spus oamenilor că nu scrie doar o carte; scria un New York Times cea mai bine vândută carte. Nu a reușit prea mult, dar a fost numărul 1 din 1.000 de categorii pe Amazon și a primit o mulțime de vânzări și venituri, așa că este fericit unde a aterizat.

De ce Brian Iubește YouTube

Lucrul pe care Brian îl iubește cel mai mult la YouTube este abilitatea de a publica un conținut care continuă să atragă vizionări și vizitatori. După ce publicați un videoclip pe YouTube, acesta poate continua să vă împingă afacerea de ani de zile, într-un mod care nu există în cele mai efemere Facebook, Twitter sau Instagram. Perioada de valabilitate a unui conținut este mai lungă pe YouTube.

Recunoaște, unul dintre primele videoclipuri pe care Brian le-a publicat pe canalul său de YouTube nu a fost de cea mai înaltă calitate, atât în ​​ceea ce privește producția tehnică, cât și potrivirea cu publicul său. Dar, ani mai târziu, acel videoclip generează încă peste 100 de vizionări pe zi, iar astăzi are mii de vizionări în total.

Celălalt lucru pe care Brian îl iubește la YouTube este abilitatea de a vedea termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc și apoi îi vizează pe acei utilizatori. „Cel mai simplu mod de a câștiga mulți bani în lume este să găsești pe cineva care urmează să-și cheltuiască banii”, explică Brian.

Cu ani în urmă, de exemplu, Brian a câștigat mii de dolari pentru persoanele care căutau costume de Halloween. „Dacă vedeți oameni care caută un costum de vrăjitoare cu porumb bombat și creați un site web simplu care are un poza unui costum de vrăjitoare din porumb cu bomboane, cu o legătură de cumpărare, o mulțime de oameni vor cumpăra ”, explică Brian. „Au renunțat deja la acea pâlnie de vânzări.”

Atunci când aveți ocazia să vizați expresii de cuvinte cheie și apoi puteți conduce la o utilizare îndelungată, spune Brian, poate fi foarte puternic.

De ce urmărirea timpului este importantă pentru algoritmul YouTube

YouTube vrea ca oamenii să rămână pe YouTube la fel cum Facebook vrea ca oamenii să rămână pe Facebook, adică de ce YouTube apreciază lucruri precum durata sesiunii și păstrarea videoclipurilor. Doriți să creați videoclipuri care să îi determine pe oameni să le urmărească.

YouTube a declarat că valorile pe care le apreciază cel mai mult sunt timpul de vizionare, durata medie a vizionării, păstrarea publicului, timpul sesiunii și minutele vizionate. Aceste cinci valori măsoară diferitele moduri în care publicul vă vizionează videoclipurile, cu toate acestea, în cele din urmă, cad sub durata de vizionare.

În partea de sus a paginii de analiză YouTube pentru un videoclip, există o pâlnie numită Pâlnie de timp de vizionare. Începe chiar de sus cu numărul de afișări, care este frecvența cu care YouTube arată miniatura sau videoclipul spectatorilor de pe YouTube. Apoi, arată CTR, care este frecvența cu care fac clic.

Brian numește CTR „multiplicatorul”. „Am trecut de la 3% în 2018 la 7%, ceea ce este dublat”, spune el. „Așa că mi-am multiplicat vizionările și mi-am înmulțit timpul de vizionare. Uimitor. Dar... imediat după analiza respectivă, veți obține Durata medie a vizualizării. Dacă te descurci cu adevărat cu Durata medie de vizionare, chiar îl zdrobești. ”

Dacă CTR-ul pentru miniaturi și Durata medie de vizionare sunt bune, videoclipul dvs. va fi foarte sugerat. Cu cât sunt mai mari valorile privind durata de vizionare, cu atât vei face mai bine. Dacă Durata medie a vizionării este proastă, spune Brian, videoclipul dvs. va fi greu să fie găsit.

Alegeți cu atenție titlul și miniatura videoclipului dvs. YouTube

Brian subliniază că atunci când alegi un titlu de videoclip, ai potențialul de a-ți crește vizionările de 10 ori sau de a le reduce de 25 de ori.

Titlurile trebuie să fie convingătoare și atrăgătoare pentru a atrage oamenii să facă clic. Pentru a ilustra, în 2018, Brian a lansat un videoclip intitulat „The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets”, care a făcut bine pentru că i-a intrigat pe oameni și i-a făcut să-și dorească să afle mai multe.

Titlul și miniatura funcționează împreună pentru a crea interes, mister sau atracție. În mod ideal, miniatura nu ar trebui să conțină aceleași cuvinte ca titlul - sunt văzute împreună, așa că trebuie să se joace împreună.

Brian oferă un alt exemplu de videoclip intitulat „Cum să-ți dezvolți canalul YouTube rapid”. Acesta era deja un titlu destul de lung, deci pentru miniatură, Brian a scris pur și simplu cuvintele „Oprește încărcarea”. Această miniatură a funcționat bine din prima zi, deoarece a fost atât de neașteptată - și astfel convingător.

Brian observă că, cu toate distracțiile pe care le au oamenii în jurul lor și, în timp ce derulează pe telefoanele lor, nu citesc cu adevărat textul dintr-un titlu sau miniatură; acționează din impuls. Titlurile și miniaturile trebuie să funcționeze împreună astfel încât oamenii să înțeleagă instantaneu valoarea pe care o vor obține după ce vor da clic.

Valoarea pe care Brian a lansat-o cu acel videoclip a fost „Hei, încetează încărcarea și crește-ți canalul rapid”. Aparentul contradicția miniaturii combinată cu acel titlu este ceea ce i-a intrigat pe oameni și i-a determinat să facă clic pe video.

Cârligați vizualizatorii video YouTube cu un declanșator viral

Potrivit lui Brian, cel mai greu lucru nu vine cu un titlu sau o miniatură, ci cu un cârlig: povestind o poveste convingătoare care apucă oamenii și îi ține să vegheze.

Brian nu va publica un videoclip până când nu va avea încredere că are un „declanșator viral” foarte puternic pentru a-și lega publicul. El o citează pe Maya Angelou: „Oamenii nu își vor aminti ce ai spus, oamenii nu își vor aminti ce ai făcut, dar oamenii își vor aminti întotdeauna cum i-ai făcut să se simtă”.

„Vreau să îi fac pe oameni să se oprească, să gândească și să simtă”, spune Brian. „Și dacă pot face asta, le-am prins.”

Declanșatoarele virale, pe care YouTuber Casey Neistat le folosește frecvent, se bazează adesea pe structuri clasice de poveste pe care le vedem și le recunoaștem în cărți și filme, precum povestea lui David și Goliat.

„Toată lumea se referă la experiența respectivă în care ești în biroul directorului și ai greșit sau sunt părinții tăi și te ceartă, iar acea autoritate este ca și cum ai pune capăt asupra ta ”, spune Brian. „Cred că atunci când îți concentrezi întreaga viață pe cum să spui povești, aceste lucruri sunt prezente în mintea ta la un nivel subconștient și te joci imediat de ele”.

Brian dă exemplul fotografiei inițiale a filmului Boyz n the Hood, care se ocupă de violența în bandă din Los Angeles. Filmul se deschide cu o pană lentă într-un semn de oprire. „Întregul mesaj al filmului pe care îl vei urmări, înfășurat fără cuvinte, poate cred că un singur cuvânt și text, dar nu există voce sau altceva, și chiar dă tonul și te face să te simți ", explică Brian.

Brian a jucat filmul Inceput în deschiderea videoclipului său „How to Grow Your YouTube Channel Fast”. El a vrut să-i facă pe oameni să simtă și să gândească, așa că a deschis cu niște imagini nebunești, ușor deranjante, în B-roll, asociate cu muzică dramatică, pulsantă.

„Dacă vă spun, hei, este foarte important să acordați atenție miniaturii și titlului dvs., asta a spus de un milion de ori de atât de mulți alți creatori YouTube. Știu, de fapt, că nu pot avea același tip de impact, nu te pot face să simți ”, explică Brian. „Dar când încep să vorbesc despre Inceput, și se ascultă această muzică nebună, și îmi cam cobor vocea și încetinesc și vorbesc despre puterea când încarci videoclipul, care te apucă; atrage atenția. ”

Brian a primit comentarii de la oameni care au spus că se simt neliniștiți în timpul acelui videoclip. Dar acei telespectatori au urmărit copleșitor până la capăt și apoi s-au abonat la canalul său. „Așa că au lăsat un comentariu, m-au certat, spunându-mi că aproape au dat clic, ceea ce nu au făcut. E minunat ”, spune Brian. „Durata medie de vizionare a videoclipului respectiv este de 10 minute, ceea ce în industria mea are statutul de star rock. Videoclipul a făcut ceea ce trebuia să facă. ”

Creați videoclipuri axate pe public pentru YouTube

Spre deosebire de mulți creatori de conținut, Brian nu își lansează videoclipurile într-un program. El preferă să aibă libertatea de a petrece timpul de care are nevoie pentru a lucra la videoclipurile sale, fără a respecta termenele limită. El ar prefera să aibă videoclipuri puternice care să obțină aproape toate rezultatele decât videoclipurile publicate în mod regulat, cu un procent mai mic, ceea ce duce la timpi mari de vizionare sau număr de abonați.

Dar observă, de asemenea, că publică o mulțime de videoclipuri în total - și celor care nu o fac, indiferent de „program”, le va fi greu să își dezvolte canalele. Un videoclip minunat pentru Brian începe cu gândirea la toate punctele pe care vrea să le acopere și scenariul. Uneori, el folosește doar puncte glonț și uneori scrie lucrurile cuvânt cu cuvânt, dar petrece întotdeauna cât timp simte că are nevoie în fiecare etapă a procesului.

El spune că este treaba unui creator să te întrebi mereu: „Ce face publicul acum? Sunt logodiți? ” Brian simte că are atenția publicului în primele 15 secunde; după aceea, riscă să-i piardă. Știe că trebuie să continue să livreze, să vândă și să conducă acea valoare, altfel vor pleca.

Brian își examinează scenariul în mod repetat pentru a identifica orice concedieri sau divagări. Face același lucru din nou în timp ce filmează și din nou la montaj. El recomandă să nu vă fie frică să eliminați conținutul „bun” din ediția finală, dacă este inutil, redundant sau plictisitor.

El a tăiat personal segmente pe care le-a simțit puternice, pur și simplu pentru că a simțit că aceste concepte ar putea fi puțin prea mari pentru un public mai larg și, astfel, a riscat ca un procent dintre acestea să cadă. Este un proces similar cu scrierea unei cărți, spune el; trebuie să editați și să reeditați până când veți obține un produs final strâns.

La sfârșitul zilei, nu contează cât de mult ați lucrat la ceva: nu vă puteți auzi mesajul dacă videoclipul nu este promovat. Este posibil ca un videoclip să vă fi luat 7 ore pentru a crea, dar Brian subliniază că uneori merită să treceți la 9 ore dacă înseamnă că veți primi de 17 ori mai multe vizionări.

Comercianții de greșeli fac pe YouTube

Brian crede că problema principală cu care oamenii se luptă cu adevărat pe YouTube este să învețe cum să fie obiectiv și subiectiv în același timp.

Oamenii sunt foarte atașați emoțional de conținutul pe care îl creează și se simt bine în legătură cu faptul că avansează și creează. Dar concluzia este că nu depinde de noi să prețuim cu adevărat conținutul pe care îl realizăm pe măsură ce îl realizăm. Este de datoria noastră să facem tot ce putem pentru a înțelege ce își dorește publicul și pentru a-l publica, iar apoi datele noastre analitice ne vor spune cum se bucură publicul.

Când a început Brian, spune că avea multă creativitate. Dar pe măsură ce a evoluat și a crescut, mai ales în al doilea an pe YouTube, a văzut că uneori era puțin prea ciudat. Împingea excesiv acel unghi, când tot ce trebuia să facă era să fie el însuși, să ajungă în fața camerei și să creeze. Așadar, în al doilea an, s-a retras - dar nici acesta nu a fost chiar el. Trebuia să găsească acel mediu fericit care să funcționeze atât pentru el, cât și pentru publicul său, unde era atât autentic, cât și creativ.

Mulți oameni cred că, dacă etichetele lor de pe YouTube sunt optimizate și descrierile lor sunt grozave, ar trebui să primească o mulțime de vizualizări. Brian susține că etichetele YouTube, deși sunt importante, nu conduc cu adevărat genul de rezultate pe care le cred mulți oameni o fac, și atunci contează să te scoți din ecuație și să te concentrezi pe conectarea cu privitorul cel mai.

„Gândește-te la asta așa. Vă puteți imagina dacă tot ce a fost nevoie a fost să luați o frază cheie, să creați un titlu video în jurul acelei fraze, să adăugați asta expresie ca etichetă, poate scrieți o propoziție și adăugați-o la descrierea dvs. și ați fost numărul unu? ” întreabă Brian. „Vă puteți imagina calitatea oribilă pe care am avea-o pe YouTube? Ar fi prea ușor să joci. ”

Descoperirea Săptămânii

NeuralCam este în esență o aplicație de cameră „de noapte” pentru iPhone, permițându-vă să faceți fotografii mai luminoase și mai clare în setări cu lumină slabă.

Această aplicație oferă adevărata fotografie cu adâncime de câmp și rezoluție dinamică ridicată pe care ați avea-o în timpul zilei, fără ca aspectul spălat să fie obișnuit cu fotografia flash. NeuralCam face acest lucru folosind AI și fotografia de calcul: scanează întreaga imagine și testează ce este capabil să capteze camera.

NeuralCam durează aproximativ 10 secunde pentru a procesa fotografia - ne-a amintit de procesarea Polaroid de la vechea școală - și, după ce a terminat, imaginea este perforată în toate locurile potrivite. Puteți importa fotografii din rola camerei telefonului, dar vă sugerăm să faceți fotografia în aplicație pentru cele mai bune rezultate.

NeuralCam este de 4,99 USD și este disponibil pentru dispozitivele iOS.

Chei de luat în urma acestui episod:

• Aflați mai multe despre Brian G. Johnson pe al său site-ul web.
• Urmați-l pe Brian mai departe YouTube.
• Citește cărțile lui Brian, Ritualul Tube și Pâlnie de încredere.
• Vezi cursul lui Brian, Ritualul Tube Rank.
• Descoperiți mai multe despre NeuralCam.
• Verifică Social Media Marketing World 2020.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre creșterea timpului de vizionare pentru videoclipurile dvs. YouTube? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.