Cum să împărțiți testarea anunțurilor video Facebook: examinator de rețele sociale

Doriți mai multe vizualizări pentru campaniile dvs. video de pe Facebook?

Vrei să afli care este conținutul video de pe Facebook cel mai performant?

Testarea divizată a diferitelor variante ale anunțurilor video vă va ajuta să identificați conținutul care rezonează cel mai bine cu publicul dvs. de pe Facebook.

În acest articol, veți descoperiți cum să împărțiți testarea anunțurilor video Facebook.

# 1: Decideți ce variantă de testare divizată

Testare divizată (sau testarea A / B) este practica testării mai multor versiuni ale unei variabile pentru a afla care funcționează cel mai bine.

Pentru a crea un video variație, începeți cu o copie a videoclipului original și apoi face o ușoară schimbare la copie. Poți atunci rulați ambele videoclipuri ca reclame cu aceeași configurare (singura variantă este schimbarea pe care ați făcut-o în videoclip) și vezi care este cel mai performant pentru un anumit obiectiv. Puteți testa o serie de variabile, inclusiv:

• Clipuri și fotografii care alcătuiesc videoclipul dvs.
• Text
• Titluri
• Lungimea videoclipului

Nu poți testa totul dintr-o dată, dar în timp, poți rulați o varietate de teste, urmăriți rezultateleși folosiți aceste informații pentru informează-ți strategia video a merge inainte.

De unde începi? Ei bine, majoritatea tipurilor de teste video împărțite se încadrează în cinci categorii: variații vizuale, text, audio, lungime și format.

Vizual

Variațiile vizuale implică schimbarea sau reorganizarea videoclipurilor sau fotografiilor din videoclipul dvs. De exemplu, WV Skydivers, o companie de aventuri din Virginia de Vest, a creat următoarele variante pentru un test pe Facebook. O variantă începe cu o fotografie, iar cealaltă începe cu un videoclip.

Privind la testați variațiile vizuale într-unul din videoclipurile tale? Încercați câteva dintre aceste tactici: schimbați o fotografie pentru un videoclip (ca în exemplul de mai sus), modificați ordinea clipurilor (în special clipul care apare prima dată în videoclipul dvs.; primele 3 secunde sunt cele mai importante pentru captarea atenției spectatorilor) sau arată diferite subiecte sau încadrări în videoclipul dvs.

Text

Cu text, puteți testați cât timp apare textul pe ecran, copiați sau variații de script, îndemnuri la acțiune (CTA), proiectarea textului (inclusiv culori, fonturi și fundaluri) și multe altele. Nu ai timp să faci un al doilea videoclip? De asemenea, puteți face un test divizat cu același videoclip folosind două titluri și descrieri de text diferite.

Audio

În timp ce majoritatea oamenilor vizionați videoclipuri de pe Facebook cu sunetul dezactivat, puteți decide să testați câteva variante audio pentru cei care ascultă. Testați diferite melodii, actori de voce sau variante de scenariu de voce.

Lungime

Videoclipurile mai scurte au de multe ori performanțe mai bune decât cele mai lungi, astfel încât durata testării poate fi și interesantă. În exemplul de mai jos, Rescue Chocolate a testat o versiune de 15 secunde a unui anunț video împotriva unei versiuni de 30 de secunde a aceluiași anunț.

Format

În cele din urmă, puteți testați formatul video sau raportul de aspect. De exemplu, vedeți cum funcționează o versiune peisaj a videoclipului dvs. în raport cu un videoclip portret sau pătrat.

Buffer recent a cheltuit 1.500 de dolari pe experimente divizarea testarea performanței videoclipurilor pătrate vs. videoclipuri peisaj. Rezultatele au arătat că videoclipurile pătrate au obținut mai multe vizionări decât videoclipurile peisagistice de pe Facebook, Instagram și Twitter, iar videoclipurile pătrate au obținut de 3 ori mai mult angajament. Vă întrebați dacă acest lucru este valabil pentru publicul dvs.? Rulați un test divizat și aflați!

După ce ați decis ce variantă să testați și ați creat videoclipurile, iată cum puteți configura testul pe Facebook.

# 2: configurați primul set de anunțuri de testare

A începe, conectați la Manager Facebook Ads și faceți clic pe + Creați campanie sau Creați anunț.

Următor →, alege obiectivul campaniei tale. Doriți să generați vizionări video? Logodnă? Conversii? Puteți alege dintr-o varietate de obiective în trei categorii: Conștientizare, luare în considerare și conversie.

După ce ați selectat un obiectiv, vi se va cere denumiți campania. Alegeți un nume care vă va permite să vă amintiți cu ușurință obiectivul și testul pe care îl desfășurați. Acest lucru va fi util mai târziu când examinați rezultatele. Când ai terminat, faceți clic pe Creați un cont publicitar.

Următor →, definește-ți publicul (cu alte cuvinte, cui doriți să vă arate Facebook anunțul). Poti vizează o gamă largă de detalii inclusiv vârstă, sex, limbă, interese, comportamente, locație, liste de e-mail specifice, segmente de public similare și multe altele. Amintiți-vă, veți difuza ambele versiuni ale videoclipului dvs. aceluiași public pentru a vedea ce variantă se comportă cel mai bine.

Acum alege destinații de plasare (unde doriți să apară anunțul dvs.). Dacă abia începeți, vă sugerez să păstrați setarea implicită, Destinații de plasare automate. Cu toate acestea, vă puteți edita destinațiile de plasare, astfel încât anunțurile dvs. să apară numai pe Facebook, Instagram, mobil sau desktop.

Următor →, setați un buget pentru campanie și un calendar. Pe măsură ce vă ajustați bugetul, acoperirea zilnică estimată din partea dreaptă a ecranului se va regla, de asemenea. Această estimare vă oferă o idee despre câți oameni veți ajunge la suma pe care ați bugetat-o.

În partea de jos (sau posibil în partea de sus) a paginii, completați numele setului de anunțuri. Alegeți un nume care indică ce variație este reprezentată în setul de anunțuri. De exemplu, dacă testați un videoclip pătrat vs. un videoclip peisaj, includeți cuvântul „pătrat” în numele setului de anunțuri.

După ce ați numit setul de anunțuri, faceți clic pe Continuare pentru a finaliza configurarea primului set de anunțuri (testul „A”).

Pe ecranul următor, alegeți un format de anunț. Selectați Single Video pentru a face un test divizat pentru video. Apoi încărcați videoclipul pentru prima variantă (cel pe care l-ați indicat în numele setului de anunțuri).

Odată ce videoclipul a fost încărcat, furnizați detalii suplimentare, inclusiv o imagine în miniatură, pagina pe care doriți să o postați (dacă aveți mai multe), textul de afișat alături de videoclip, adresa URL a site-ului dvs. și alte informații. Din nou, aceste detalii vor fi aceleași pentru ambele anunțuri video; singura variantă este videoclipul în sine.

Cand esti gata, faceți clic pe Plasați comanda în partea de jos a ecranului. Prima ta variantă este gata!

# 3: Creați al doilea set de anunțuri de testare

Apoi, va trebui să configurați al doilea set de anunțuri: varianta „B”. Amintiți-vă, informațiile despre anunț vor fi identice, cu excepția videoclipului. Din acest motiv, puteți pur și simplu copiați primul set de anunțuri.

Pentru a face o copie a setului de anunțuri original, faceți clic pe Editațilângă setul de anunțuri original în Managerul de anunțuri. Apoi schimbă numele din noul set de anunțuri pentru a reflecta variația. De exemplu, dacă ați numit varianta „A” „pătrat”, numiți-l „peisaj”.

Apoi faceți clic pe Editațiîn dreapta noului set de anunțuri tocmai ai creat.

Acum trebuie să încărcați varianta video. Faceți clic pe Modificare videoclip și încărcați fișierul video.

A își aminti să păstrați toate celelalte informații la fel ca și în prima variantă, inclusiv miniatura videoclipului. Cand esti gata, faceți clic pe Salvați și continuați și apoi, Plasați comanda.

Acum că ați configurat ambele variante, sunteți bine să mergeți. Facebook vă va examina campania, care poate dura până la 24 de ore. Dacă campania este aprobată, anunțurile dvs. vor începe să fie difuzate și puteți rămâne la curent cu rezultatele!

# 4: Rulați seturile de anunțuri și analizați rezultatele

Sunteți gata să aflați ce videoclip a funcționat mai bine? Reveniți la Managerul dvs. de anunțuri și găsiți campania dvs. Faceți clic pe campania dvs. pentru a deschide seturile de anunțuri și puteți derula pe ecran până la comparați rezultatele.

Bacsis: Coloanele sunt afișate pe baza obiectivului pe care l-ați stabilit pentru campanie. Dacă doriți personalizați informațiile pe care le vedeți, faceți clic pe meniul derulant Coloane în partea dreaptă a ecranului pentru a vedea opțiunile.

După ce ați stabilit un câștigător, aveți câteva opțiuni:

• Mergeți înainte cu câștigătorul dvs. (împingând-o către chiar mai mulți oameni) și opriți cheltuielile pentru variația care pierde.
• Creați o nouă variantălatestează împotriva câștigătorului tău în speranța de a obține rezultate și mai bune.

Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, nu uitați urmăriți rezultatele fiecărui test divizat și ține cont de aceste rezultate pe măsură ce creezi videoclipuri în viitor. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți în continuare strategia video.

Concluzie

Marketerii și companiile au fost împărțite testând totul, de la pagini de destinație la anunțuri banner, titluri, CTA-uri și multe altele de zeci de ani. Cu toate acestea, videoclipul rămâne un activ de marketing neatins prin testarea pentru mulți.

Astăzi, videoclipul este imens pentru specialiștii în marketing, în special pe rețelele sociale. Videoclipul capătă mai multă implicare decât alte tipuri de conținut din feedul social. Dacă vă împărțiți testarea celorlalte garanții de marketing, ar trebui să vă testați și videoclipurile.

Tu ce crezi? Ce tipuri de garanții de marketing ați divizat testate în trecut? Ați efectuat teste video? Vă rugăm să împărtășiți orice experiență sau rezultat interesant în comentarii!