Strategie video live: Cum să creați un spectacol care să se angajeze: Social Media Examiner

Sunteți interesat să transmiteți videoclipuri live?

V-ați gândit să începeți o emisiune video live?

Pentru a explora cum să creezi o emisiune video de succes, o intervievez pe Luria Petrucci.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, o intervievez pe Luria Petrucci, o expertă video live. Ea este gazda Pro Live Streaming, un spectacol live dedicat ajutării companiilor să producă fluxuri live profesionale. A ajutat mărci mari precum AT&T și Panasonic și influențatori precum Michael Hyatt, Amy Porterfield și Pat Flynn.

Luria explorează patru niveluri de echipamente de difuzare.

Veți descoperi cum să creați un flux captivant pentru spectacolul dvs. live.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Strategie video live

Povestea Luriei

Luria a început cu videoclipurile în 2005. Ea a fost una dintre primele podcast-uri video care a creat conținut pentru videoclipul iPod. (Acest lucru a fost înainte de iPhone și cu mult înainte ca YouTube „să devină un lucru”.) La scurt timp după aceea, Luria a început să facă și videoclipuri live. Până în 2007, a transmis live-streaming de la un studio profesionist și de pe dispozitive mobile și a început să afle cum videoclipul live creează o legătură cu publicul ei. De atunci, face un spectacol săptămânal sau zilnic.

Înainte de Periscope și Facebook Live, tehnologia de streaming live a lui Luria a inclus o NewTek TriCaster și Ustream. De asemenea, a făcut niște YouTube. Justin.tv (care este acum TIC nervos) și Transmitere live au fost celelalte platforme timpurii, deși s-au concentrat mai mult pe afaceri. Deși Ustream se concentrează mai mult pe afaceri acum, se concentra asupra creatorilor de atunci.

Luriei îi place să vadă alți oameni care se încântă să meargă în direct, pentru că de mult timp crede în videoclipurile live.

Ea spune că videoclipul live creează o relație puternică cu publicul ei și este motivul pentru care publicul ei a rămas cu ea timp de 11 ani prin schimbări masive de afaceri, schimbări de parteneriat și toate lucrurile dificile care se întâmplă în Afaceri. Oamenii îi spun că o urmăresc încă din prima zi. (Notă: Pe atunci, Luria era cunoscută sub numele de Cali Lewis.)

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce tehnologie a folosit Luria în primele zile, precum și cum era videoclipul live la început.

De ce să ne gândim la Live Video

Video-ul live este cel mai bun instrument de conversie de marketing pe care Luria l-a văzut vreodată datorită impactului său. Când oamenii te urmăresc în videoclipuri live, știu că nu te prefaci. Când vindeți ceva sau încercați să conduceți oamenii într-o pâlnie, videoclipurile live sunt ușoare din cauza a ceea ce Luria numește „îndemnul conversațional la acțiune”.

La fel ca majoritatea oamenilor, Luriei îi vine greu să vândă. Oamenilor nu le place să vândă pentru că nu le place să fie vândute. Apelul conversațional la acțiune este într-adevăr despre a ajuta oamenii. Le anunțați că sunteți acolo pentru ei și veți avea grijă de ei. Când oferiți ceva într-un videoclip live, este mai ușor să-l vindeți, deoarece nu vindeți cu adevărat. Când cineva pune o întrebare, răspunsul dvs. dovedește valoarea produselor sau serviciilor dvs.

De asemenea, deși entuziasmul și accesibilitatea videoclipurilor live sunt noi, formulele și structura acestuia sunt dovedite.

Ascultați emisiunea pentru a asculta ceea ce îmi place la videoclipurile live.

Cele patru niveluri ale echipamentului video live

Luria explică de ce echipament ai nevoie video live pe patru niveluri.

Ea numește nivelul 1 „fluxul de selfie”. Țineți telefonul mobil în mână, iar videoclipul live este brut, de aproape și personal.

Pentru nivelul 2, adăugați niște echipamente la telefonul dvs. mobil, cum ar fi un microfon, stabilizator video și o lumină. Acest echipament adaugă un pic de lustruire videoclipului tău și elimină tremurătura.

Nivelul 3 este difuzat de pe un computer cu software de genul Wirecast.

În cele din urmă, nivelul 4 este pentru videoclipuri de calitate TV. Echipamentul dvs. include o mașină dedicată într-un studio și o configurație care produce un flux de înaltă calitate.

Ascultați emisiunea pentru a o auzi pe Luria discutând despre rădăcinile videoclipului live.

Strategia video live a lui Luria

Partea 1 din Luria’s strategie video live este consistența. Vrei să le spui publicului că ești acolo pentru ei în fiecare săptămână. Când vă asumați acest angajament față de ei, ei își vor asuma acest angajament față de dvs. În plus, oamenii au mult de acordat atenție, așa că, dacă nu ești tot timpul în fața lor, vor uita de tine.

Luria recomandă să începeți cu un spectacol săptămânal. Un spectacol lunar este realizabil, dar nu este suficient pentru a fi consecvent. Nu doriți să mergeți zilnic, cu excepția cazului în care ați făcut-o săptămânal pentru o vreme, deoarece zilnic este foarte greu să țineți pasul. Faceți spectacolul săptămânal în aceeași zi la aceeași oră.

Cel mai bun moment pentru a intra în direct este ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și pentru programul dvs. Evident, nu puteți preînregistra un spectacol live. Dacă vă angajați într-un timp care nu este bun pentru dvs., deoarece credeți că este cel mai bun moment pentru a intra în direct, veți eșua și apoi veți renunța. Nu alegeți un timp care să vă lase să vă grăbiți să intrați în studio sau să vă faceți griji că vă veți ridica copiii. Timpul pe care îl alegeți face parte din strategia dvs. pe termen lung, deoarece doriți să fiți consecvenți pe termen lung și să vă concentrați asupra oferirii de valoare.

Puteți utiliza echipamentul de nivel 3 sau 4 pentru această parte a strategiei. Veți fi la un computer, astfel încât să aveți capacitatea de a participa la interviuri și de a adăuga treimi inferioare (grafică pentru titlu). Puteți face multe pentru a arăta bine, deci este un spectacol minunat. De asemenea, puteți merge cu nivelul 2 pentru un spectacol obișnuit punând smartphone-ul pe un trepied.

Partea 2 a strategiei este fluxul de viață. Scopul este de a adăuga un element uman conținutului video prin partajarea vieții cu publicul. Pentru a crea acest videoclip, utilizați echipamente de la nivelul 1 sau 2 (dispozitivul dvs. mobil, poate cu unele echipamente). Distribuirea cine sunteți vă transformă publicul într-o bază de spectatori loiali. Această loialitate este valoroasă atunci când le cereți să cumpere. Doriți să rămână, astfel încât să nu se îndrepte spre concurenții dvs.

Întreb cum cineva ar putea începe să creeze acest tip de conținut. Luria vă recomandă să începeți cu fluxurile de viață pe măsură ce vă lansați spectacolul săptămânal. Aduceți publicul în călătoria dvs. Luria spune că experiența pe care o creezi este comparabilă cu invitarea celui mai bun prieten al tău să experimenteze Disney World cu tine, în loc să îi spui despre asta după aceea.

În mod similar, pe măsură ce vă dezvoltați emisiunea săptămânală, o campanie de construcție buzz cu fluxuri de viață care duc la lansarea emisiunii va avea un impact mai mare decât oamenii care află pur și simplu despre emisiunea dvs. De exemplu, puteți face fluxuri de viață vorbind despre cum veți numi spectacolul și când va fi activat. Lăsați oamenii să se simtă parte a acestei experiențe. În același timp, puteți să vă arătați noul câine și să vă înfășurați afacerea în viața personală.

Pentru a ajuta oamenii să adauge componenta fluxului de viață, Luria oferă o versiune descărcabilă calendarul conținutului. Partea 2 este dificil de pus în practică până când nu o vedeți în acțiune. Un flux de viață ar trebui să fie aleatoriu, dar când te obișnuiești cu procesul, programarea fluxurilor de viață poate fi utilă.

La început, faceți un flux de viață de două ori pe săptămână. Dacă v-ați lansat deja emisiunea săptămânală, nu faceți fluxul de viață și emisiunea dvs. în aceeași zi. Realizați un flux mobil distractiv în care vorbiți despre ceva, fie înainte de spectacolul săptămânal, fie oferind un aspect din culise la ceva. Puteți distribui zilnic conținut din culise și oamenii nu s-ar sătura de asta. Este incredibil.

Partea 3 este after live. Aceasta este viața de dincolo a videoclipului dvs. live și este vorba despre redistribuire. Una dintre cele mai mari greșeli pe care oamenii le fac este să creadă că videoclipul lor live se referă la videoclipul lor live. Nu este. Obișnuiește să transformi videoclipul live în centrul creației de conținut. Acest lucru face ca totul să fie cu adevărat strategic și vă ajută să creați videoclipuri live în mod consecvent.

Pentru a-ți reutiliza videoclipul live, poți să-l editezi și să-l decupezi și să-l eliberezi ca podcast, ca videoclip YouTube sau orice altceva se potrivește strategiei tale generale. De asemenea, videoclipul live va avea mult mai multe vizionări video decât acesta, așa că nu vă lăsați la curent cu numerele de spectatori live.

Dacă faci videoclipuri live pe Facebook, îl poți spori pentru a ajunge la un public mai mare. De asemenea, puteți partaja videoclipul pe lista dvs. de e-mail după difuzare sau puteți trimite un link către lista dvs. înainte de un videoclip live programat. Oamenii vor deschide în continuare e-mailul după ce videoclipul dvs. live se va termina și vor urmări reluarea.

Observ că în podcast episodul 223, Chalene Johnson prezintă modul în care își folosește videoclipul live pentru a-și face aproape tot marketingul.

Strategia video în trei părți este o redare pe termen lung, dar, odată cu aceasta, veți atrage mai mult trafic către vizionările dvs. live, precum și către alte părți ale companiei.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre experiența mea cu fluxurile de viață și spectacolul live săptămânal de la Social Media Examiner.

Afișați fluxul

De îndată ce apeși butonul pentru a intra în direct, creierul tău începe să bâzâie cu tot felul de gânduri despre oamenii care sunt sau nu acolo, ce să faci cu mâinile tale și așa mai departe. Luria spune că poți îmblânzi acea senzație, dar a descoperit că nu dispare niciodată complet. Videoclipul live are un factor de adrenalină suplimentar. Pentru a vă ajuta să gestionați acest aspect al videoclipurilor live, Luria împărtășește formula sa pentru fluxul unui spectacol video live.

Începeți cu o tachină. Deoarece îți vei reutiliza videoclipurile live, nu poți aștepta ca oamenii să intre. Trebuie să intri direct în conținut. Spune-le oamenilor ce vor învăța în videoclip, chiar și pentru un videoclip aleatoriu distractiv. „Hei, am să-ți arăt noul meu cățeluș”.

Apoi ai o introducere. Persoanele care nu vă cunosc vă vor alătura videoclipurilor live, așa că explicați cine sunteți și de ce vorbiți despre acest subiect. Această prezentare este importantă mai ales dacă susțineți un spectacol săptămânal orientat spre valoare.

Luria îi numește pe oamenii ei Streamers. De exemplu, unul dintre videoclipurile ei poate începe cu „Hei Streamers. Vă voi oferi formula pentru videoclipuri live, astfel încât să nu vă luptați cu ce să spuneți. Bună băieți. Sunt Luria Petrucci și fac videoclipuri live de 11 ani. Am reglat foarte bine această formulă, așa că sunt încântat să o împărtășesc astăzi. În primul rând, înainte de a începe, vreau cu adevărat să aud de la tine. ”

Apoi, ea pune o întrebare a zilei, cum ar fi: „Întrebarea mea a zilei pentru tine este: Ai făcut deja un videoclip live? Da sau nu. Dă-mi un mare da sau nu în comentarii. ” După ce a pus întrebarea, Luria se angajează.

Spectatorii live nu vor vedea secvența de început a tease-intro-share, deoarece încă nu s-au alăturat videoclipului. Secvența de început este pentru spectatorii de reluare, care vor vedea începutul videoclipului dvs. atunci când fac clic pe Redare.

Luria încurajează logodna din două motive. În primul rând, cu videoclipurile live (în special pe Facebook), algoritmii sunt construiți, astfel încât, cu cât mai mult angajament cobori, cu atât vizibilitatea este mai mare. Puneți oamenii să comenteze, să partajeze și să se implice, astfel încât Facebook să vă arate videoclipul către mai multe persoane. Pe măsură ce încurajați oamenii să interacționeze, faceți ca interacțiunea să merite pentru ei, răspunzând la acestea.

Mulți oameni întreabă telespectatorii orașul și statul lor. Deși Luria face asta uneori, ea pune mai des o întrebare specifică a zilei care are legătură cu subiectul ei. Răspunsurile spectatorilor îi oferă un pic de feedback despre ceea ce vorbește în timpul emisiunii. Angajați-vă în modul în care vă simțiți cel mai confortabil, indiferent dacă solicitați o acțiune, o inimă, o locație sau o întrebare a zilei.

Apoi, Luria reafirmă prezentarea generală a subiectului, care este excelentă pentru spectatorii live și nu îi deranjează pe cei care redau spectatorii. Apoi, ea intră în informațiile valoroase. De exemplu, dacă faceți trei pași către un anumit lucru, parcurgeți primul pas (sau pentru un videoclip lung, o porțiune din el), apoi rupeți-vă pentru implicare. Atunci luați întrebări sau comentarii. Deci, modelul este valoare, apoi angajează-te; valorează, apoi angajează-te; valoare, apoi angajează-te.

Încheiați spectacolul cu un îndemn la acțiune, pe care Luria îl alege pe baza obiectivelor sale de afaceri din acel moment. Deci, îndemnul la acțiune ar putea fi legat de lansarea unui produs sau de creșterea audienței.

De exemplu, Luria ar putea spune: „Vă mulțumesc băieți că ați petrecut cu mine azi. Mi-a plăcut foarte mult să aud toate comentariile și întrebările dvs. Mi-ar plăcea să aud de la dvs., așa că continuați-l și intrați în această comunitate. Sunt aici în fiecare marți și joi la 10 AM Pacific, așa că asigurați-vă că îl marcați în calendarele dvs., setați un cronometru la alarmă, orice trebuie să faceți pentru a vă asigura că sunteți aici. "

Ascultați emisiunea pentru a o auzi pe Luria și discut despre modul în care transmiterea live vă îmbunătățește abilitățile de comunicare.

Ascultă emisiunea!

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Luria pe Pro Live Streaming.
• Ia Test de streaming live.
• Urmăriți emisiunea live a profesioniștilor în flux live Facebook, Periscop, și YouTube.
• Ia Luria’s calendarul conținutului.
• Uită-te la NewTek TriCaster.
• Verifică Ustream, TIC nervos, și Transmitere live.
• Explora Fundalul Luriei.
• Aruncăm o privire la Wirecast.
• Aflați mai multe despre patru niveluri de video live si strategie video în trei părți live.
• Urmăriți Luria’s fluxul de viață, în spatele scenelor, și episodul ei cu sfaturi despre video live pe mobil.
• Asculta podcastul meu cu Chalene Johnson despre video live.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2018.
• Descărcați fișierul Raportul 2017 al industriei de marketing pentru rețelele sociale.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre strategia video live? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.