Cum să redirecționați conținutul către publicuri personalizate Facebook: examinator social media

V-ați gândit să folosiți Facebook pentru a ajunge la clienții dvs. existenți sau la cei care vă vizitează site-ul?

Ați încercat opțiunile de public personalizate ale Facebook?

Retargeting către publicul potrivit este o necesitate dacă doriți să vedeți mai multe conversii din anunțurile dvs. de pe Facebook.

În acest articol veți descoperiți patru segmente de public personalizate pe Facebook pe care le puteți crea pentru a vă redirecționa conținutul către cel mai relevant public din Facebook.

De ce conținut retargeted?

Scopul conținutului reorientat (cunoscut și sub denumirea de remarketing) este să vă plaseze marca în frunte. Strategiile obișnuite fac remarketing pentru persoanele care au vizitat deja site-ul dvs.

Oamenii rareori cumpără de la dvs. prima dată când vă vizitează site-ul sau văd o ofertă. Ar prefera să-și ia timpul, să compare prețurile cu cele ale concurenților și să viziteze site-ul dvs. de câteva ori înainte de a finaliza acea vânzare valoroasă.

Iată patru segmente de public personalizate pe care le puteți utiliza pentru a reorienta utilizatorii Facebook cu conținutul dvs.

# 1: Vizitatori ai site-ului web

Cea mai obișnuită tactică de remarketing este direcționarea reclame relevante la oameni care v-au vizitat deja site-ul (de obicei o anumită pagină de destinație).

Pentru a crea un public vizat pe baza vizitatorilor site-ului web, trebuie să aibă un public personalizat pe site-ul Facebook.

În general, reorientarea vizitatorilor site-ului este un concept simplu: atunci când cineva vizitează o pagină cu codul dvs. de public personalizat (adică un pixel offsite), acestea sunt adăugate la lista dvs. de public personalizată în Managerul dvs. de anunțuri Facebook.

Puteți include acei vizitatori (și publicul personalizat din care fac parte) ca public țintă într-o campanie de retargeting a anunțurilor Facebook.

S-ar putea să existe un caz în care doriți redirecționați doar o parte din traficul care a vizitat o pagină de destinație de pe site-ul dvs. web. Nici o problema. Puteți face acest lucru creând un public personalizat personalizat:

1. Du-te la Manager Facebook Ads și alegeți Public.

2. Faceți clic pe Creați un public personalizat.

3. În traficul site-ului web, selectați Persoane care vizitează pagini specifice.

3. Lângă câmpul Vizitat, personalizați elementele URL pentru a se potrivi cu paginile pe care doriți să le redirecționați.

4. Faceți clic pe Creați.

După ce creați publicul personalizat personalizat, este gata de utilizare. Cu toate acestea, rețineți că poate dura câteva ore până când noul public va avea numărul de utilizatori finali.

# 2: Fanii Facebook

Retargetarea către fanii Facebook existenți este incredibil de ușoară: atunci când configurați-vă anunțul Facebook, alege să vizați persoanele care sunt deja fani ai paginii dvs..

Pare ciudat să faceți publicitate fanilor de pe Facebook? Consider că achiziționarea de vânzări de la clienții existenți este mai ieftină decât achiziționarea de noi clienți potențiali (și mulți dintre fanii dvs. sunt probabil clienți). Poti de asemenea revinde clienții existenți cu produse și servicii noi sau mai bune.

În plus, dvs. este posibil ca fanii să nu vadă toate actualizările dvs. de pe Facebook. daca tu reorientați cel mai important conținut pentru ei prin intermediul unui anunț pe Facebook, este mai probabil să îl vadă.

# 3: Abonați la e-mail

De fapt, puteți consolida puterea buletinului dvs. informativ prin difuzarea de reclame Facebook către abonații de e-mail existenți.

Pentru a configura acest public personalizat, tu aveți nevoie de un fișier Excel cu o coloană care să includă toate adresele de e-mail ale abonaților. Odată ce ai asta, accesați Segmente de public în Managerul dvs. de anunțuri Facebook, faceți clic pe Creați public și alegeți Audiență personalizată.

Faceți clic pe Audiență personalizată pentru fișiere de date și urmează instrucțiunile pentru configurare. Asigura-te ca indicați că actualizați adresele de e-mail.

Retargetarea către abonații prin e-mail poate crește șansele de conversie exponențial. Merită efortul suplimentar pentru a aranja totul.

# 4: Segmente de public similare

Mulți dintre utilizatorii dvs. - fie că sunt vizitatori ai site-ului, fanii Facebook sau abonații listei - au suprapuneri demografice, interese și comportamente. Nu ar fi minunat să găsești mai mulți oameni ca ei? Ei bine, poți.

Poti creați un public personalizat care vizează persoane care au caracteristici similare conexiunilor dvs. existente—Persoane care sunt foarte susceptibile de a fi interesate de produsele, serviciile și conținutul dvs.

Audiențele personalizate pe care le creați pentru a vă orienta prin similaritate sunt numite public asemănător și vă expun anunțurile unui public mai vast și mai relevant.

La creați un public personalizat pe baza asemănărilor cu vizitatorii site-ului web, accesați secțiunea Public din Managerul dvs. de anunțuri și alegeți publicul personalizat instalat pe site-ul dvs. web (vezi # 1). Faceți clic pe Creați un public similar în partea de jos a paginii și alegeți acoperirea publicului dorită.

La creați o asemănare personalizată pe baza datelor personale ale fanilor dvs. Facebook actuali (de ex., comportament, interese etc.), accesați secțiunea Public din Managerul dvs. de anunțuri, faceți clic pe Creați public și alegeți Public asemănător din meniu.

Faceți clic pe Sursă și tastați numele paginii. Selectați țara pe care doriți să o vizați și cât de asemănător ar trebui să fie publicul dvs. cu fanii dvs. actuali. Faceți clic pe Creați public.

La creați un public personalizat pe baza asemănării cu abonații dvs. de e-mail actuali, accesați meniul Audiență, faceți clic pe numele listei de e-mail pe care ați încărcat-o în # 3 și faceți clic pe Creați un public similar în partea de jos a paginii.

Odată ce aveți la dispoziție publicul dvs. personalizat de aspect, puteți selectați fiecare după cum este necesar, în funcție de obiectivul anunțurilor dvs. de pe Facebook.

Încheierea

Retargetingul prin intermediul anunțurilor Facebook vă ajută rămâneți în fruntea minții în timp ce analizează decizia lor.

Trucul constă în reorientarea conținutului către un public precis, mai degrabă decât un public generalizat care ar putea sau nu să fie interesat să afle mai multe despre afacerea, produsul sau serviciul dvs.

A profita de Opțiunile de public personalizate extinse ale Facebook la captați mai multe conversii și atingeți obiectivele dvs. publicitare.

Tu ce crezi? Ați reorientat conținut utilizând segmente de public personalizate Facebook? Ați văzut mai multe conversii? Lasă comentariile și întrebările de mai jos.