Cum să utilizați Facebook Ad Dayparting pentru a vă optimiza rezultatele: Social Media Examiner

Doriți să vă asigurați că difuzați reclame Facebook și Instagram atunci când adepții dvs. sunt online?

V-ați gândit să vă separați campaniile publicitare?

În acest articol, veți descoperiți cum să utilizați dayparting pentru a programa anunțurile de pe Facebook și Instagram pentru a întrerupe și a difuza în anumite zile și ore.

Ce este Dayparting?

Dayparting este practica programării dvs. campanii publicitare să difuzați numai la anumite ore, în anumite zile sau la anumite ore în anumite zile, pentru a face reclame mai atrăgătoare și mai relevante pentru utilizatori. Te ajută optimizați-vă campaniile afișând anunțurile numai atunci când este cel mai probabil să obțină rezultate.

De exemplu, dacă găsiți că publicul dvs. va face clic pe o campanie în orice moment al zilei, dar este cel mai probabil să efectuați conversii în timpul orelor de seară, este logic să derulați campanii numai în timpul acestor ore. Acest lucru ar crește rata de conversie și ar reduce simultan clicurile irosite pentru care plătiți.

Unii agenți de publicitate postează în timpul orelor în care publicul este cel mai probabil să vadă anunțul; alții postează în timpul orelor de vârf când utilizatorii sunt cel mai probabil să se angajeze, să facă clic sau să convertească. Pentru unele companii, aceste intervale de timp nu se vor suprapune și anumite ferestre de oportunități variază de la o companie la alta.

Petrecerea în timpul zilei poate fi deosebit de benefică dacă orele de vârf nu sunt aceleași cu orele tradiționale ocupate de pe Facebook. Acest lucru înseamnă că concurența dvs. va fi mai mică în general în timpul orelor de vârf ale activității, ceea ce va reduce probabil costul ca urmare.

# 1: Identificați zilele și momentele în care publicul dvs. este cel mai activ

Facebook Insights și Instagram Insights vă pot ajuta să găsiți momentele în care publicul dvs. este cel mai probabil să ia acțiunea dorită cu privire la anunțurile dvs. Fiecare platformă are rapoarte analitice care vă arată în ce zile și orele din zi publicul dvs. este cel mai activ online. În Facebook Insights, accesați fila Postări și tu vedeți un raport care arată când publicul dvs. este cel mai activ.

Pe Instagram Insights, navigați la secțiunea Urmăritori și apoi atinge Vezi mai multe. Derulați în jos până la găsiți graficele care detaliază orele și zilele în care adepții dvs. sunt cei mai activi. Puteți vizualiza orele de vârf ale activității pentru fiecare zi a săptămânii și puteți vedea care zile în general vă vor beneficia cel mai mult.

Toate celelalte fiind egale, utilizați aceste informații ca punct de plecare. Alegeți orele de vârf ale activității și rulați campaniile în aceste zile și ore și start testarea divizată cele mai bune timpi de afișare a anunțurilor să vezi ce funcționează pentru tine.

Este posibil să observați că orele active ale publicului dvs. sunt diferite pe Facebook și Instagram, motiv pentru care este important să verificați datele ambelor platforme. Dacă este necesar, puteți derula oricând campanii separate de dayparting cu destinații de plasare numai pe Facebook și numai pe Instagram.

# 2: configurați o programare a campaniei de tip Dayparting în Facebook Ads Manager

Configurarea anunțurilor de zi cu zi pentru anunțurile Facebook și Instagram este extrem de ușoară. Creați o nouă campanie și alegeți un obiectiv, direcționare și destinații de plasare așa cum ați face în mod normal.

În partea de jos a creației setului de anunțuri, veți vedea secțiunea Buget și programare. Pentru a activa funcționarea zilnică în cadrul sistemului actual, trebuie alege o viață buget pentru anunțurile dvs. în loc de un buget zilnic.

După ce ați stabilit un buget pe viață, veți vedea două opțiuni de programare a anunțurilor. Selectați Rulați anunțuri într-o programare.

Apare un program de bloc, care arată zilele săptămânii și orele zilei. Poti alegeți blocuri de ore specifice, care sunt unice pentru fiecare zi sau selectați anumite ore pentru ca postarea dvs. să fie difuzată în fiecare zi al săptămânii. Faceți acest lucru făcând clic pe program pentru a alege când va fi difuzat anunțul dvs.

Înainte de a-ți finaliza programul de petrecere a zilei, mai ai de luat o decizie importantă. Poti alegeți ca anunțul să fie difuzat la orele stabilite pentru fusul orar sau fusul orar al spectatorului. Dacă aveți un public răspândit în mai multe regiuni, dar știți că este cel mai probabil să fie online sau să se angajeze la 21:00, alegeți-l pe acesta din urmă.

# 3: Adoptați cele mai bune practici pentru petrecerea în timpul zilei

Dacă sunteți gata să setați unele dintre campaniile dvs. publicitare să utilizeze partajarea pe timp de zi, există câteva bune practici pe care le puteți implementa pentru a vă ajuta să obțineți rezultate mai bune și să vă protejați de riscurile potențiale.

Utilizați licitarea manuală

Dacă aveți un buget restrâns și doriți asigurați-vă că nu cheltuiți mai mult pe clic sau acțiune decât o sumă stabilită vă puteți permite, luați în considerare utilizarea licitării manuale. Poti stabiliți o limită de ofertă, ceea ce garantează că nu veți cheltui niciodată mai mult pentru o acțiune decât ceea ce ați ales manual.

Rețineți că această limită de licitare va fi aplicată fiecărui anunț, nu ca limită de cost medie, astfel încât aceasta poate limita destinațiile de plasare mai costisitoare care altfel s-ar fi echilibrat în medie prin destinații de plasare cu costuri mai mici.

Luați în considerare livrarea accelerată

Dacă doriți să faceți publicitate agresivă, cum ar fi o promoție sau un eveniment viitoare și aveți un termen limită, puteți alege opțiunea Livrare accelerată în programare. Facebook va face atunci afișați anunțurile dvs. de câte ori este posibil în timpul programului alocat, spre deosebire de încercarea de a vă împărți bugetul în mod uniform în timp.

Rețineți că această tactică poate determina creșterea costurilor, așa că, dacă respectați un buget, setarea unui plafon de licitare poate funcționa în favoarea dvs.

Concentrați-vă asupra blocurilor de timp

În mod obișnuit, fotografierea pentru blocuri de timp în loc de o oră specifică vă va ajuta să obțineți rezultate mai bune atunci când faceți o petrecere de zi (și să ajungeți mai bine doar din cauza mai multor oportunități de plasare).

Pentru început, eu de obicei testați bucăți de timp în blocuri de aproximativ 3 ore. Acest lucru este încă suficient de specific pentru a afla dacă petrecerea de zi are un efect pozitiv, dar nu limitează imediat în același mod în care ar fi alegerea unei singure ore.

Vrei mai multe de genul asta? Explorați Facebook Ads for Business!

Concluzie

Agenții de publicitate cheltuiesc mult timp și bani pentru a-și optimiza campaniile publicitare pe Facebook, lucrând din greu pentru a scoate fiecare conversie posibilă din fiecare ban pe care îl cheltuiesc. Dayparting, care vă permite să difuzați anunțurile numai la anumite ore, este o metodă de optimizare pe care agenții de publicitate o pot testa la un moment dat.

Dacă ați observat sau credeți că afișarea destinațiilor de plasare a anunțurilor numai în anumite ore sau zile ar îmbunătăți performanța anunțurilor, rulați o campanie care vă va testa teoria. În cele din urmă, testarea împărțită este singurul mod adevărat de a determina dacă partajarea pe timp de zi este potrivită pentru campaniile și afacerea dvs.

Tu ce crezi? Folosiți vreodată dayparting în campaniile dvs. publicitare? Cum găsiți cele mai bune zile și ore în care doriți să vă optimizați campania? Împărtășiți-vă gândurile, cunoștințele și experiența în comentariile de mai jos!