Anunțuri pe Twitter: Cum să faceți publicitate cu Twitter: examinator de rețele sociale

Sunteți curios de anunțurile de pe Twitter?

Doriți să descoperiți avantajele publicității pe Twitter?

Pentru a explora ceea ce trebuie să știți pentru a începe cu anunțurile de pe Twitter, intervievez Neal Schaffer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Neal Schaffer, autorul Maximizează-ți rețelele sociale și cofondator al Summit-ul privind instrumentele sociale. Neal conduce și PDCA Social, o agenție de socializare.

Neal explorează reclamele de pe Twitter și ceea ce trebuie să știe marketerii.

Veți descoperi câteva dintre diferențele dintre anunțurile Twitter și Facebook.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Anunțuri Twitter

De ce ar trebui să luați în considerare reclamele Twitter

Neal spune că, la fel ca mulți agenți de marketing pentru rețelele de socializare, el face publicitate pe mai multe rețele sociale diferite, inclusiv pe Facebook și Twitter.

Atunci când creează o strategie de socializare, Neal explică faptul că specialiștii în marketing se uită în general la o platformă orientată către consumatori. Cel mai adesea acest lucru înseamnă Facebook, dar ar putea include și Instagram, Pinterest sau Snapchat. Cu toate acestea, Twitter poate merge în orice sens. Are o comunitate de câteva sute de milioane de oameni pasionați și este locul pentru a vă conecta cu mass-media.

Neal explică cum a făcut testarea A / B pentru un client cu Facebook și Reclame pe Twitter care a dezvăluit că este mai dificil să crești organic pe Facebook decât pe Twitter.

Majoritatea bugetului a fost cheltuită pentru creșterea comunității Facebook, în timp ce o parte mai mică a fost dedicată construirii unei comunități Twitter mai mici. După câteva luni, publicul de pe Twitter a crescut cu 30% până la 40% (fără buget suplimentar), dar publicul de pe Facebook nu a crescut din cauza modului în care EdgeRank lucrări.

Neal discută despre cele două tipuri diferite de rețele sociale pentru companii: rețele precum Facebook și LinkedIn unde vă aflați nu vă puteți interacționa cu alții ca afacere și cu rețele precum Twitter, Instagram și Snapchat care vă permit să vă angajați ca dvs. Afaceri. Pe acest ultim tip, compania dvs. poate face mult mai organic decât poate de pe pagina companiei dvs. Facebook sau LinkedIn.

Dacă ați introdus toate ouăle dvs. publicitare într-un coș de platformă de socializare, Neal vă sugerează să faceți teste A / B pentru a explora alte posibilități.

Twitter are o mulțime de avantaje, dintre care unul este conectarea cu mass-media și jurnaliști, deoarece oamenii merg să caute știri. Neal spune că după trei luni și jumătate de publicitate și marketing în principal pe Twitter, Spectacolul Dr. Oz a întins mâna pentru a-și prezenta clientul.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre puterea Twitter pentru evenimente live.

Diferența dintre Twitter și Facebook Ads

Atât cu Twitter, cât și cu Facebook, faceți publicitate pe proprietățile imobiliare ale rețelelor. Pe Facebook, anunțurile apar în fluxul de știri și pe desktop în cadrul din dreapta. Pe baza experienței sale și a celorlalți marketeri de pe Facebook, Neal consideră că plasarea anunțurilor în cronologie este cea mai bună. Comparativ, anunțurile din partea dreaptă nu par la fel de eficiente.

Pe Twitter, anunțurile apar doar în cronologie, la fel ca pe Facebook mobil, iar „Promovat” apare în caseta tweet.

Neal împărtășește două lucruri pe care le consideră interesante despre publicitatea pe Twitter.

În primul rând, întrucât spațiul de publicitate pe Facebook și rețelele mai noi este foarte solicitat, există mai puțină ofertă. Aceasta înseamnă că este mai scump să faceți publicitate în aceste rețele. Deoarece Twitter are mult mai mult inventar publicitar disponibil pentru a promova produse și servicii, Neal consideră că este puțin mai rentabil.

În al doilea rând, Neal constată că reclamele de pe Facebook se schimbă întotdeauna, iar interfața poate fi foarte complexă. În comparație, tabloul de bord Twitter și interfața publicitară facilitează crearea de reclame. Există un ecran și știi unde te afli în orice moment.

Anunțurile Twitter apar în principal în aplicația Twitter, dar aveți și opțiunea de a vă difuza anunțurile prin intermediul Platforma de public Twitter. Acest lucru permite afișarea anunțurilor Twitter pe site-uri și aplicații terțe, relevante pentru tipul de site web pe care îl promovați.

Deși este important să rețineți acest lucru Hootsuite și Sprout Social utilizatorii nu văd anunțurile, Neal explică faptul că utilizatorul mediu (care nu este un marketer de social media) folosește probabil aplicația Twitter, nu acele platforme. Acest lucru lasă o mulțime de 200-250 de milioane de utilizatori activi lunari pe Twitter care văd reclame.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce s-a întâmplat când Neal a încercat recent să difuzeze un anunț pe Facebook.

Setări de anunțuri Twitter

Neal explică faptul că platforma publicitară Twitter este mult mai ușor de înțeles decât cea a Facebook. Twitter vă ghidează prin tot ce trebuie să faceți pentru a lansa o campanie. Oriunde vă aflați în procesul de publicitate Twitter, veți vedea întotdeauna meniurile Campanii, reclame, analize și instrumente în partea de sus.

Începeți prin a crea o campanie specifică (similară cu diferitele campanii de pe Facebook). Tipurile de campanii includ adepți, clicuri sau conversii pe site-uri web, angajamente pe tweet (cum ar fi stimularea unui Postare pe Facebook), instalări de aplicații sau re-angajări de aplicații, vizualizări video (cum ar fi promovarea unei postări video) și Oportunitati.

Indiferent de obiectivul pe care îl alegeți atunci când creați o campanie pe platforma publicitară Twitter, anunțurile au același aspect. De fapt, în timp ce Neal crea o campanie de adepți, el a observat că arăta exact la fel ca o campanie de clicuri pe site. Oamenii de pe Twitter i-au spus lui Neal că, deși anunțul arată la fel, există diferențe semnificative, inclusiv modul în care funcționează algoritmul după lansarea campaniei.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre cum funcționează algoritmul Twitter cu anunțurile Twitter.

Campanii publicitare

Până în prezent, Twitter taxa pentru clicuri și conversii în același mod. Cu toate acestea, Twitter lansează o platformă beta care oferă opțiuni de cost pe conversie sau cost pe acțiune. Deși este o modalitate diferită de a plăti pentru reclame, permite reorientarea atât în ​​Twitter, cât și în afara acestuia, prin intermediul platformei de audiență Twitter.

Unii oameni consideră că derularea unei campanii cost-pe-clic este mai eficientă decât derularea unei campanii cost-pe-conversie, deși Neal spune că trebuie să-ți dai seama singur. El observă că pentru a rula o campanie de conversie, trebuie să configurați etichete de conversie. Deși procesul este similar cu cel al Facebook, Neal a descoperit că este mai ușor pe Twitter. Creați eticheta de conversie, tăiați și lipiți codul, îl introduceți pe site-ul dvs. și ați terminat.

Neal spune că difuzarea campaniei Twitter este, de asemenea, similară cu cea a Facebook. Puteți livra anunțul dvs. Twitter numai utilizatorilor de dispozitive mobile și puteți specifica chiar iOS, Android, Blackberry sau alte dispozitive mobile. Puteți chiar să vizați livrarea în funcție de operator și naționalitate.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce spune Neal că este cel mai rentabil mod de marketing pe internet.

Carduri Twitter

Disponibil prin intermediul platformei Twitter Ads, Carduri Twitter sunt o funcție unică a Twitter, explică Neal. În general, o postare pe rețele sociale cu o imagine capătă mai multă implicare decât o postare fără una. Cardurile Twitter aduc cu adevărat această noțiune, permițându-vă să creați un vizual, un titlu, o descriere și un link personalizate.

Neal spune că, din experiența sa, cardurile Twitter depășesc campaniile cu tweet-uri care includ imagini de 5 până la 10 ori.

După ce creați un card Twitter, primiți un link către acesta, astfel încât să puteți afișa același card Twitter, chiar și fără a crea o campanie publicitară. Trebuie doar să aveți un cont Twitter Ads pentru ao face. Aceasta este o altă bună practică care vă ajută să vă diferențiați tweet-urile și vizualele, mai ales atunci când încercați să obțineți conversii.

Există, de asemenea, un markup pe care îl puteți pune pe site-ul dvs., care generează un mesaj special Card Twitter atunci când un utilizator partajează un link de pe site-ul dvs. web. Cardul apare cu o fotografie, text și descriere legate de linkul care este distribuit.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre beneficiile cardurilor Twitter.

Greșeli comune

În primul rând, Neal explică că mulți oameni ar putea crede că este o idee bună să adăugați un hashtag atunci când creează o campanie. El spune că nu. El subliniază că, într-un anunț, doriți să vă asigurați că singurul articol pe care se poate face clic este linkul către orice promovați.

În al doilea rând, Neal spune că oamenii nu optimizează și recomandă să aveți 10 iterații ale anunțului dvs. gata de testat. Cum optimizați? În același mod în care puteți viza fanii altor 10 pagini de Facebook, puteți viza urmăritorii altor 10 conturi Twitter. Ce este minunat este că, în tabloul de bord al anunțurilor Twitter, veți vedea performanța anunțurilor pentru fiecare dintre cele 10 conturi.

De exemplu, spuneți că difuzați un anunț pentru persoanele care urmăresc Masabil și oamenilor care urmează Social Media Azi. Vedeți că un clic de la persoanele care urmăresc Mashable este de două ori mai scump decât un clic de la persoanele cărora le place Social Media Today, astfel încât să puteți opriți anunțul care vizează adepții Mashable și continuați să vă optimizați anunțul pentru mai puțin, difuzând variante pentru persoanele care urmăresc rețelele sociale Astăzi.

Este mai ieftin să vă vizați urmăritorii față de următorii unui alt cont de social media?

Neal spune că multe întreprinderi mici nu au această opțiune, deoarece nu au mulți adepți. Este dificil să creați o campanie care va viza doar 1.000 sau 2.000 de persoane și se așteaptă să obțină rezultate. Dacă o puteți face, spune Neal, atunci de obicei da, ar fi mai rentabil să vă vizați propriii adepți.

Dar interesele de direcționare? Deoarece Twitter folosește informații de la terți pentru direcționarea în funcție de interese, puteți obține rezultate mixte. Fiecare interes pe care îl introduceți este o țintă suplimentară, dar nu puteți spune că doriți doar să vizați o anumită combinație.

În al treilea rând este alegerea costului pe clic recomandat de platformă. Pe Facebook, această recomandare depinde de cuvintele cheie pe care le alegeți. Pe Twitter, Neal spune că intervalul inițial recomandat este cuprins între 1,68 și 10 USD. El spune că puteți ignora complet acest lucru. Licitați mai puțin și acordați Twitter ceva timp pentru a găsi urmăritorul potrivit la momentul potrivit. Apoi faceți publicitate.

Aceste sfaturi se aplică oricărei platforme, adaugă Neal, indiferent dacă este cu plată socială sau chiar Google AdWords. Dacă nu ați făcut teste cu anunțuri, Twitter este un loc minunat pentru a experimenta și a afla despre asta, deoarece este atât de ușor și intuitiv de utilizat.

Neal a auzit pe oameni spunând că vizarea în jur de 100.000 de persoane pe Facebook este optimă. Cu Twitter, acest număr este mai mult de 6 până la 8 milioane de oameni. El teoretizează că acest lucru se poate datora faptului că oamenii nu sunt activi pe Twitter zi de zi, câte 20 de minute, la fel ca pe Facebook. Cu Twitter, oamenii sar și sar afară; ei folosesc platforma pe o bază mai trecătoare.

Un alt lucru de reținut este că Twitter este o platformă virală. În timp ce Neal nu vede mulți oameni care partajează reclame pe Facebook, el primește o mulțime de retweets. Neal a dezactivat campaniile publicitare și a văzut conversii la câteva zile sau câteva săptămâni după aceea, deoarece oamenii i-au retweetat anunțurile.

Există, de asemenea carduri de deblocare instantanee, care sunt unități de anunțuri care îi determină pe oameni să ia măsuri pentru a obține ceva. De exemplu, „Retweetează acest lucru și primește imediat acces la un videoclip exclusiv”. Odată ce cineva ia această acțiune, conținutul este deblocat imediat.

Există o cultură mai clicabilă pe Twitter, comparativ cu o platformă precum Facebook, iar Neal crede că asta funcționează în favoarea Twitter. Înțelegeți caracteristicile unice ale Twitter și încercați să le folosiți în reclame, iar Neal crede că veți avea succes.

Ascultați emisiunea pentru a asculta exemple creative de aplicații pentru cardurile de deblocare instantanee.

Descoperirea Săptămânii

OneTab este o aplicație interesantă care vă ajută să gestionați suprasolicitarea filelor din browserul Google Chrome. De exemplu, aveți o grămadă de file deschise și vă dați seama că computerul dvs. se împotmolește. Cu toate acestea, nu doriți să pierdeți toate aceste file. Aici intervine OneTab.

Instalați extensia și când faceți clic pe ea, aceasta vă trimite toate filele într-o singură filă ca listă de linkuri pe care se poate face clic.

Să presupunem că aveți șase sau șapte site-uri de știri pe care le verificați în fiecare dimineață. În loc să le lăsați deschise în browser toată ziua și să încetinească computerul, puteți crea o listă OneTab și acestea se deschid dintr-o singură fotografie.

Sau dacă verificați mai multe file pentru un proiect și apoi veți fi întrerupt, puteți îmbina aceste file, le puteți lăsa și puteți reveni și le puteți privi mai târziu. Vă puteți concentra asupra a ceea ce trebuie făcut în acest moment și reîncărcați acele file în orice moment.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează OneTab pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Neal pe site-urile sale web: Maximizează-ți rețelele sociale și Maximizați afacerile sociale.
• Verificați Summit-ul privind instrumentele sociale.
• Citit Maximizează-ți rețelele sociale.
• Urma @NealSchaffer.
• Exploreaza Anunțuri Twitter platformă.
• Află mai multe despre EdgeRank, Spectacolul Dr. Oz, și AdEspresso.
• Uită-te la Platforma de public Twitter, Hootsuite, și Sprout Social.
• Explora Carduri Twitter și carduri Twitter site-ul web.
• Urma Masabil și Social Media Azi pe Twitter.
• Aruncăm o privire la Google AdWords.
• Explora carduri de deblocare instantanee.
• Verifică OneTab.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri la 8 AM Pacific pe Huzza.io, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Citeste Raportul 2016 al industriei de marketing social media.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre publicitatea pe Twitter? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.