Cum să organizezi un concurs de succes în rețelele sociale: examinator de rețele sociale

Plănuiți să organizați un concurs de socializare (ca acesta)?

Astăzi este posibil pentru oricine obține succes angajând consumatorii online, datorită popularității tot mai mari și ușurinței relative de executare a promoțiilor de pe rețelele sociale.

Faptul că oricine poate desfășura o promoție nu înseamnă că toată lumea ar trebui să o facă și cu siguranță nu înseamnă că o promoție garantează succesul pe rețelele sociale. Cu toate acestea, dacă este executat ca parte a unei strategii cuprinzătoare de social media, concursurile de social media pot produce rezultate extraordinare indiferent cât de mare sau mică este afacerea dvs.

Deci, dacă vă gândiți să organizați un concurs sau o loterie, iată câteva considerații cheie.

Începeți cu sfârșitul în minte

Înainte de a intra într-o promovare pe rețelele de socializare, există câteva întrebări importante de pus:

• Care sunt obiectivele dvs. de marketing?Fii clar și realist cu privire la ceea ce speri să realizezi. Căutați să generați clienți potențiali sau Aprecieri, să interacționați sau să activați baza de utilizatori existentă sau să ajungeți la un public nou?
• Care este bugetul tău? Da, promoțiile de pe rețelele sociale pot fi executate la un cost relativ mic. Dar considerațiile bugetare ar trebui să vă ghideze decizia cu privire la tipul de promoție pe care alegeți să o desfășurați și vă vor afecta capacitatea de a obține anumite rezultate.
• Unde vă aflați în piramida de implicare a consumatorilor?Evaluați ce tip de promoție este potrivit pentru dvs. pe baza nivelului de implicare pe care îl așteptați de la utilizatori.

Model de implicare a consumatorilor pentru promoții

La baza piramidei se află formatul tradițional de intrare-câștig. Acesta este un model de concurs încercat și adevărat și poate fi un loc minunat pentru a începe online. Fie că aveți 100 sau 100.000 de fani pe pagina dvs. de Facebook, efectuarea unei tombole este o modalitate ușoară de a face acest lucru măriți numărul de aprecieri pe pagina dvs.. Acest lucru extinde audiența pentru comunicările dvs. de pe Facebook și creează o bază de fani pentru viitoarele promoții.

Pe măsură ce urcați piramida, veți vedea o scădere a numărului de participanți, dar un nivel mai profund de implicare și un conținut mai bogat. De asemenea, este important să ne amintim că numărul de înregistrări nu este singurul punct de reper al succesului promovării dvs. Dacă derulați o promoție cu vot public, este probabil să vedeți cel puțin de 10 ori numărul de alegători ca participanți.

Folosind terminologia inventată inițial în Forrester’s Social Technographics raport, există trei segmente de public distincte care vor interacționa cu promovarea dvs.: spectatori, participanți și creatori. Toate cele trei grupuri ar trebui luate în considerare.

• Spectatori poate vedea un link partajat de la un prieten și face clic pe site-ul dvs., dar interacțiunea lor se va opri probabil aici. Pentru acești oameni, vrei asigurați-vă că aveți o interfață de utilizator bine proiectată și mesaje clare, indiferent dacă aleg în cele din urmă să se angajeze la nivelul următor sau pur și simplu să plece cu mintea dvs. de top.
• Tâmplarisunt susceptibile de a participa într-un format de barieră redusă, cum ar fi o loterie și se pot angaja mai sus în piramidă prin vot, comentarii și partajare.
• Creatoriisunt persoanele care sunt ținta pentru orice concurs de conținut generat de utilizatori. Procentul de utilizatori online care sunt creatori de conținut este semnificativ mai mare acum decât era acum doar câțiva ani. Totuși, trebuie face mai ușor posibil participarea oamenilor.

Cunoașterea publicului dvs. este esențială atunci când selectați tipul de promoție pe care doriți să o difuzați. După ce ați stabilit tipul potrivit pentru dvs., este important să faceți acest lucru comunică ce, de ce și cum din promovarea ta: Despre ce e vorba? De ce ar trebui să particip? Și cum intru / câștig?

Planificați, pregătiți și pregătiți pentru neplanificați

Cu promoțiile de pe rețelele de socializare, puteți profita de avantajele marketingului viral sau al cuvântului din gură, dar este încă esențial aveți un plan de marketing bine gândit pentru a vă susține campania. Poate sună evident, dar atunci când lansați promoția, trebuie conduceți trafic la destinație. De multe ori le reamintesc clienților noștri să nu cadă victime ale „erorii câmpului viselor” - ideea că „dacă îl voi construi, vor veni”.

Utilizați canalele disponibile pentru dvs., fie că sunt social media, media plătite sau parteneri promoționali. Nu treceți cu vederea niciun fel de oportunități de a răspândi cuvântul. Aveți un buletin informativ obișnuit prin e-mail sau un punct de vânzare?

Participarea la început va generați rentabilitatea investiției care provine din partajarea socială. Și ține minte asta clienții dvs. existenți sunt cel mai probabil să se angajeze. Țintindu-i mai întâi, puteți construi un impuls care se va răspândi prin rețelele lor sociale.

Cu toate că sperăm cu toții că promovarea noastră va deveni „virală”, nu este un lucru pe care să te poți baza. Cu toate acestea, este important să planificați scenariul în care se întâmplă. Dacă organizați un concurs foto și intenționați să moderați toate trimiterile, sunteți pregătit să gestionați volumul potențial? Dacă organizezi un concurs pe Facebook, ești pregătit să gestionezi dialogul comunității?

Unul dintre cele mai mari subiecte despre care oamenii se preocupă atunci când vine vorba de planificarea unui concurs sunt regulile și reglementările. Acest subiect este demn de o postare pe blog, dar versiunea scurtă este că, cu o anumită previziune, acest lucru nu ar trebui să reprezinte un obstacol major în lansarea promoției dvs.

Pentru cei care doresc să desfășoare o promoție pe Facebook, este important să o facă fii familiarizat cu Regulile promoționale Facebook și / sau lucrați cu cineva care este. Acest articol de Mari Smith oferă o imagine de ansamblu bună a ceea ce trebuie să știți despre promoțiile Facebook.

Executarea peste concept

De ce atât de multe companii au încă un container la registru pentru a depune o carte de vizită pentru o tombolă? Pentru că este ușor să participi și să administrezi. Nu mă înțelege greșit; Îmi plac conceptele promoționale de ultimă generație. Dar am văzut de nenumărate ori că o idee prea mare poate îndepărta atenția de la ceea ce este cu adevărat esențial pentru promovare. Menținerea acestuia simplă dă adesea rezultate mai bune.

Când rulați o promoție de socializare, prima regulă este asigurați-vă că este ușor de intrat și ușor de partajat.Deși este posibil să realizați acest lucru pe cont propriu, există companii care furnizează instrumente pentru a se asigura că mecanismele unei promovări de succes sunt la locul lor. Asta te eliberează pentru a fi creativ. Evitați să complicați în exces ceea ce solicitați utilizatorilor să facă atunci când vă vizitează promoția. Faceți-l distractiv, personal și accesibil.

Ascultă, implică și învață

Difuzarea promoțiilor trebuie să facă parte din strategia dvs. generală de socializare și să nu fie abordată ca un eveniment unic. Deoarece promoțiile de astăzi sunt inerent sociale, profitați de asta pentru angajează și adună informații despre consumatori. Adăugați o întrebare de sondaj la formularul de înscriere, încurajați conversația pe pagina dvs. de Facebook, adunați feedback și aplicați ceea ce învățați la campaniile viitoare.

Care sunt experiențele dvs. cu concursuri online și promoții de socializare? Dacă aveți întrebări pe care ați dori să le adresați într-o viitoare postare pe blog, nu ezitați să le adresați mai jos.