Medium: De ce ar trebui bloggerii să ia în considerare publicarea pe medium: Social Media Examiner

Doriți să vă poziționați ca autoritate pe un anumit subiect?

V-ați gândit să vă publicați postările pe blog pe Medium?

Pentru a explora modul în care Medium poate beneficia bloggerii și specialiștii în marketing, intervievez Dakota Shane.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Dakota Shane, a cronicar de social media pentru Inc.com. A cofondat Arctiphi, o agenție de socializare pentru fabrici de bere și restaurante. Este, de asemenea, un scriitor de top în categoria social media Mediu.

Dakota vă arată cum să maximizați acoperirea conținutului dvs. utilizând Medium.

Veți descoperi instrumente și tactici pentru crearea listei de e-mailuri cu articole Medium.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Mediu

Povestea lui Dakota

Imediat după ce Dakota a absolvit facultatea în 2015, el și fratele său și-au lansat agenția. Dakota a învățat tot ce a putut despre marketing, marketing social media și marketing conținut din podcast-uri, cărți și experiența clientului. Dakota provine dintr-o familie de oameni creativi și a crescut scriind povești. În cariera sa, acest bug de scriere i-a rămas și a vrut să scrie despre ceea ce învață ca marketer.

La acea vreme, cele două alegeri ale sale pentru conținutul de locuințe erau blogosfera și LinkedIn. Deși blogosfera a fost etalonul de aur, Dakota a simțit asta peisajul era saturat și ar fi nevoie de prea mult timp și efort pentru a câștiga următorii, în timp ce lucrați și cu o slujbă cu normă întreagă și conduceți o afacere. Articolele pe care Dakota le-a scris pe LinkedIn au căzut, iar platforma părea, de asemenea, puțin prea formală pentru vocea sa.

Când Dakota a aflat despre Mediu, era entuziasmat pentru că părea un loc unde putea vorbi și scrie așa cum își dorea. Pe baza a tot ce învățase de la facultate, Dakota a scris un articol intitulat Peste 200 de podcast-uri, peste 100 de articole și peste 20 de cărți în 11 puncte Bullet. Apoi a dezgropat mânerul personal de Twitter al editorului publicației sale preferate Medium (Misiunea) și i-a trimis linkul. Editorul a răspuns, spunând că articolul arăta grozav și va fi publicat dimineața.

A doua zi, Dakota s-a trezit cu o mulțime de notificări: sute de oameni au distribuit și mii de oameni au citit deja articolul. El a văzut puterea lui Medium ca pe o platformă și și-a dat seama că viața și afacerile sale erau pe cale să se schimbe în bine.

Dakota a scris serios pe Medium în ultimul an și jumătate, iar coerența sa pe platformă a dus la oportunități cu bloguri de nișă social media. Pentru a obține acele oportunități, a adunat link-uri către lucrările sale cele mai performante pe Medium, a scris un explicați de ce ar fi potrivit pentru publicarea lor, a salvat-o ca schiță și a continuat să o trimită afară.

După ce a atras locuri pe bloguri mai mari de pe rețelele de socializare, Dakota a folosit aceste credite ca pârghie pentru a obține primele sale concerte de vorbire și interviuri podcast. La cea de-a treia sa încercare de lansare pe Inc.com, a aterizat o rubrică și a scris pentru ei în ultimele luni.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cine a distribuit prima postare medie a Dakotei.

De ce să scrieți pe suport mediu?

Există patru motive pentru a scrie pe Medium. În primul rând, Medium oferă un public gata pregătit, pe care majoritatea scriitorilor, creatorilor sau specialiștilor în marketing nu îl au și care ar dura ani de zile pentru a-l construi.

În al doilea rând și cel mai important, Medium prezintă o oportunitate chiar acum, deoarece se află în acel loc dulce între o platformă emergentă (care ar putea fi un risc) și o platformă stabilită (care ar putea fi saturat). Întrucât se află în această poziție, Medium poate deschide ușile unui creator, scriitor sau agent de marketing pentru a se marca ca autoritate pe un anumit subiect.

Deși Medium a păstrat valorile recente pentru ei înșiși, la sfârșitul anului 2016 existau 60 de milioane de utilizatori lunari pe mediu. Din 2015 până în 2016, numărul de posturi a crescut cu 295%.

În al treilea rând, Medium vă poate ajuta să creați o listă de e-mailuri. Pur și simplu includeți un apel la acțiune în articolul dvs. care fie face legătura cu pagina dvs. de stoarcere, fie adăugați un instrument de captare a e-mailului, cum ar fi Rabbut sau Înscrie-te. Aceste instrumente gratuite vă permit să adunați e-mailuri chiar pe Medium. Având capacitatea Medium de a încorpora fișiere, puteți pur și simplu să încorporați instrumentul de captare a e-mailului în partea de jos a articolelor dvs., făcând procesul de captare a e-mailului destul de uniform.

Acest ultim motiv, care este aproape de inima Dakotei, este Medium este un canal cu punct de atingere scăzut. Nu este ca Twitter, copilul plâns al rețelelor sociale care are nevoie de atenția ta 24/7. Medium este copilul bun care își face treburile fără să fie întrebat. Dacă creați deja conținut, nu este nevoie de mult mai mult timp pentru a fi activ pe Medium. Publică articole, răspunde la comentarii și citește lucruri interesante.

Cofondator mediu Ev Williams De asemenea, a dezvoltat Twitter și Blogger, adaugă Dakota. Dacă aveți un utilizator existent pe Twitter, atunci când creați un cont Medium, importați contactele dvs. Twitter care sunt pe Medium. Deci, dacă 10.000 dintre cei 20.000 de adepți ai tăi Twitter sunt pe Medium, vei primi automat acei 10.000 de adepți.

Ascultați emisiunea pentru a asculta Dakota comparând Medium cu WordPress.

Publicații pe mediu

Dacă Medium ar fi un chioșc de ziare, publicațiile ar fi diferitele reviste, ziare și broșuri disponibile. Publicațiile acoperă o serie de subiecte, pot publica independent și pot genera bani independent de Medium. După ce scrierea dvs. apare printr-o publicație Medium, aveți opțiunea de a trimite oricare dintre poveștile dvs. direct acestora.

De asemenea, vă puteți publica postările în mod independent. Când mergeți pe această rută, editorii vă pot cere să adăugați una dintre postările dvs. la publicația lor. Puteți scrie pentru câte publicații medii doriți. Cu toate acestea, o poveste poate trăi dintr-o singură publicație. Deci, dacă scrieți o poveste pentru o publicație și apoi doriți să o publicați pe alta, trebuie să eliminați prima poveste înainte de a o putea retrimite în altă parte.

Aveți câteva opțiuni pentru a descoperi publicații. Când vă înscrieți la Medium, acesta vă oferă sugestii. Un instrument terță parte numit TopPub.xyz clasifică publicațiile în funcție de numărul de adepți și vă oferă un link către fiecare publicație.

Etichetele și căutarea sunt, de asemenea, instrumente utile pentru găsirea publicațiilor. Dakota spune că scriitorii adaugă etichetele atunci când publică o poveste. (Editorii pot adăuga și etichete, dar în mod obișnuit nu fac acest lucru.) Apoi, atunci când oamenii introduc un termen în caseta de căutare Medium, vor vedea o secțiune de etichete care se potrivește cu termenul de căutare și pot vedea apoi etichete corelate.

De exemplu, căutați „business” în bara de căutare din Medium și veți vedea o listă de etichete cu cuvântul „business” în rezultate. Faceți clic pe o etichetă și veți vedea apoi articole cu eticheta respectivă, precum și etichete conexe, cum ar fi „social media” și „marketing”.

Puteți să vă adaptați feedul pe baza unei etichete care vă place. În mod similar, puteți căuta și urmări persoane și publicații.

Oricine își poate crea propria publicație, dar Dakota vă recomandă să faceți acest lucru numai dacă aveți pe cineva care are timp să o editeze. Editarea unei publicații necesită o grămadă de timp, în timp ce scrierea de articole ca colaborator la o publicație este mai puțin un angajament de timp.

Întreb cum sunt anunțați cititorii când o publicație are conținut nou. Dakota spune că depinde de modul în care editorul unei publicații gestionează informarea. De exemplu, cineva care se abonează la Misiunea va primi o notificare mobilă atunci când este publicat conținut nou. Multe publicații au un buletin informativ care îi ajută pe adepți să rămână la curent.

Medium are, de asemenea, caracteristici care evidențiază conținutul pentru cititorii potențial interesați. Medium trimite în fiecare zi notificări prin e-mail cu articole de top. Pe fluxul de pe desktop, conținutul nou apare într-o secțiune pentru publicațiile pe care le urmăriți.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum să determinați dimensiunea unei publicații Medium.

Cum se scrie pentru o publicație

După ce găsiți o publicație, accesați pagina de pornire a acestora pe Medium și căutați în arhive „instrucțiuni de trimitere”. Majoritatea publicațiilor vor avea o postare care vă spune cum să trimiteți, cui să trimiteți un e-mail și ce tipuri de povești Accept.

Nu puteți găsi informații despre trimitere? Găsiți un indicator Twitter relevant (cum a făcut Dakota) sau o adresă de e-mail și trimiteți un link către articolul dvs. completat. Nu trimiteți o propunere sau o idee. De asemenea, folosiți discreție. Vrei să fii persistent, dar nu înfiorător. De exemplu, nu comentați fotografia de nuntă a editorului pe Instagram, cerând să fie publicată.

Pentru a nu fi nevoit să renunți la trimiterea unui post până când cineva se întoarce la tine, Dakota recomandă acordarea editorului un termen. Spuneți-le dacă nu veți auzi până la o anumită dată, veți urmări alte opțiuni.

Ascultați emisiunea pentru a asculta un exemplu despre ce să spuneți în e-mailul dvs. către un editor.

Valori medii

Există o serie de valori pe Medium. De exemplu, inima, care este echivalentul unui like pe Facebook, se numește „recomandare”. De asemenea, puteți vedea numărul de comentarii, citiri și vizualizări. Valoarea citite se bazează pe faptul că algoritmul lui Medium consideră că cititorul a terminat articolul, în timp ce vizualizările nu necesită ca cineva să citească întregul text.

Algoritmul Medium se schimbă întotdeauna; totuși, dacă un articol primește o mulțime de recomandări și comentarii, probabilitatea ca alți oameni să îl vadă crește. Valorile lui Dakota pentru succesul articolelor sale sunt citiri, comentarii (răspunsuri) și recomandări (prioritizate în această ordine.)

Cineva nu trebuie să fie conectat la Medium pentru ca o citire sau o vizualizare să poată fi luată în considerare. (Este considerată o citire atunci când algoritmul crede că cineva a terminat articolul.) Oamenii trebuie să fie conectați pentru a recomanda o postare.

Vă întreb cum puteți face ca articolul dvs. să apară pe pagina principală a Mediumului. Dakota spune că fluxul de știri pe care îl vedeți pe pagina de pornire este diferit pentru toată lumea. Deși algoritmul feedului se schimbă întotdeauna, singurul lucru pe care îl poți controla este adepții tăi. Interacțiunea prin comentarii și alte instrumente de implicare vă ajută să deveniți mai vizibili în fluxurile de știri ale altor persoane. De asemenea, dacă puteți deveni persoana vizibilă pe o nișă specifică în Medium, conținutul dvs. este mai probabil să ajungă la persoanele interesate de acest subiect.

Ascultați emisiunea pentru a-mi auzi gândurile despre cum se compară algoritmul lui Medium cu cel al Facebook-ului.

Cele mai bune practici

Când vă întreb dacă puteți publica din nou postări pe Medium, Dakota spune da, atâta timp cât sunteți prezenți pe platformă. A văzut oameni care copiază și lipesc conținut de pe blogul lor și apoi nu se implică. Trebuie să fii activ. Aceasta înseamnă să răspundeți la comentarii, tweets și note private lăsate pe articolele dvs.

De exemplu, după perioada de așteptare de 14 zile cu coloanele sale Inc.com, înainte ca Dakota să reposteze, va lua o oră sau două și va face articolul mai prietenos cu Mediul. De exemplu, publicului său îi plac poveștile și postările personale care au un ton și un stil diferit față de utilizările Inc.com.

Asigurați-vă că includeți un link către articolul de blog original sau articolul din partea de jos a postării dvs. Medium. Puteți obține abonați la newsletter și cititori obișnuiți în acest fel.

Pentru a deveni autoritatea primitoare, trebuie să alegeți o nișă pe Medium și să vă țineți nemilos de ea. Și asta nu înseamnă doar scrierea articolelor. Medium recompensează și comentariile.

Scrie două articole pe lună, sugerează Dakota. Apoi, în fiecare săptămână, scrieți un comentariu atent care conduce discuțiile cu privire la unul sau două articole care sunt în tendințe în nișa dvs. Adăugarea de astfel de comentarii va ajuta profilul dvs. să apară în tot ce este în nișa dvs.

De asemenea, adăugați un îndemn la acțiune la sfârșitul articolelor care oferă un cadou gratuit. De exemplu, dacă scrieți un articol despre cum să vă pregătiți pentru a rula un maraton, luați în considerare crearea unui PDF cu lista de verificare a unui alergător. Apoi, în partea de jos a articolului, conectați-vă la pagina de stoarcere cu o scurtă descriere a ceea ce va primi cineva în schimbul faptului că faceți clic pe link și introduceți adresa de e-mail. Această tactică poate fi o modalitate excelentă de a vă dezvolta lista de e-mailuri.

Pe mediu, puteți modifica retroactiv acest îndemn, astfel încât să vă puteți actualiza cadourile și îndemnurile, pe măsură ce afacerea dvs. se schimbă. Procesul este rapid și ușor de făcut.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum primirea recomandărilor pentru comentariile dvs. vă ajută vizibilitatea generală pe Medium.

Descoperirea Săptămânii

Adobe Scan este o aplicație de captare de putere pentru crearea de PDF-uri.

Aplicația folosește camera telefonului pentru a scana imagini și text într-un PDF. Deoarece Adobe Scan are recunoaștere optică de caractere (OCR), puteți începe apoi să copiați și să lipiți textul pe care tocmai l-ați scanat. OCR face, de asemenea, căutarea conținutului scanărilor dvs.

De exemplu, puteți scana un document cu imagini și text și puteți copia părți ale textului pentru o serie de postări pe social media. Funcția de căutare facilitează găsirea textului dorit, mai ales într-un document lung.

Dacă aveți și software-ul Adobe Acrobat pe computer, Adobe Scan funcționează cu Acrobat, astfel încât să puteți edita PDF-urile după ce le scanați.

Adobe Scan este gratuit și disponibil pentru iOS și Android. Este un instrument multifuncțional pentru conversia conținutului tipărit într-un format digital.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Adobe Scan pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Dakota pe Arctiphi.com.
• Urma Dakota pe mediu.
• Verifică Articolele lui Dakota pe Inc.com.
• Explora Mediu.
• Citit Peste 200 de podcast-uri, peste 100 de articole și peste 20 de cărți în 11 puncte Bullet.
• Aruncăm o privire la Misiunea pe mediu.
• Verifică Statisticile lui Medium.
• Află mai multe despre Unelte medii precum Rabbut și Înscrie-te.
• Urmăriți cofondatorul Medium Ev Williams.
• Explorați publicațiile cu TopPub.xyz.
• Verifică Adobe Scan.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2018.
• Descărcați fișierul Raportul 2017 al industriei de marketing pe rețelele sociale.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre Medium? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.