Cum să vă comparați pagina de Facebook cu concurența: examinator de rețele sociale

Vă întrebați cum vă este Pagina de Facebook se compară cu concurenții?

Ce puteți face pentru a vă îmbunătăți performanța?

Înțelegerea modului în care utilizează concurenții dvs. Facebook vă poate ajuta să vă înțelegeți mai bine publicul pe Facebook și cum utilizează Facebook.

În acest articol, voi analiza 5 instrumente diferite care pot fi folosite pentru a vă ajuta să comparați pagina dvs. Facebook cu concurenții și identificați tactici care să vă ajute să vă îmbunătățiți Marketing pe Facebook.

# 1: Comparați-vă statisticile cu barometrul AgoraPulse

AgoraPulse oferă un instrument gratuit numit Barometru AgoraPulse, care efectuează o analiză a paginii dvs. de Facebook și o compară cu paginile altor companii (care au folosit și acest instrument) care au un număr similar de fani.

Barometrul calculează procentajul mediu pentru mai multe criterii pe baza ultimelor tale 50 de postări. Raportul rezultat arată scorul pentru pagina dvs. în negru, comparativ cu scorul mediu în roșu pentru alte pagini care au efectuat această evaluare.

Informațiile furnizate în graficul de mai sus includ:

Fanii au ajuns. Acesta este numărul mediu de fani care primesc conținutul dvs. Facebook partajează în general conținutul dvs. cu un procent mic de fani, cu excepția cazului în care aveți o comunitate foarte implicată. Cheia creșterii acestei cifre este să ai o comunitate care să comenteze, să aprecieze sau să împărtășească postările tale.

Logodnă. Acesta este procentajul mediu de utilizatori care v-au văzut postarea și apoi au apreciat, au comentat, au distribuit sau au dat clic pe postare. daca tu concentrați-vă pe creșterea acestei cifre, vă va ajuta pagina în mod semnificativ.

Oamenii despre care vorbesc. Acest lucru este similar cu implicarea, dar nu include persoanele care au dat clic pe postare, deci va fi întotdeauna mai mic decât implicarea.

Feedback negativ. Acesta este procentajul mediu de utilizatori care au dat feedback negativ ascunzând o singură postare, ascunzând toate postările de pe pagină sau raportând o postare ca spam.

Acoperire virală. Acesta este momentul în care oamenii care nu sunt fani pot vedea conținutul pe care l-ați distribuit. Acest lucru se poate datora faptului că conținutul este distribuit de fanii tăi prietenilor lor.

Acoperire organică. Acesta este procentajul mediu de fani și non-fani care vă văd conținutul atunci când este postat.

Rata de clic. Acesta este numărul mediu de persoane care au interacționat cu postările dvs. vizionând un videoclip, făcând clic pe o fotografie sau ascultând un fișier audio.

Pe lângă tabelul de mai sus, există un detaliu furnizat, care compară unele dintre statisticile paginii dvs. cu media realizată de alte persoane care au rulat raportul Barometru pentru pagina lor.

Acoperire organică lunară. Procentul de persoane care au văzut cel puțin o postare pe pagina dvs. peste o lună.

Acoperire virală lunară. Procentul de prieteni ai fanilor care au văzut cel puțin o postare ca urmare a faptului că prietenii lor au apreciat, comentat sau au distribuit.

Oamenii care vorbesc despre asta (lunar). Fanii dvs. care au apreciat, au comentat sau au distribuit cel puțin o postare pe o lună. Aceasta exclude acoperirea virală sau plătită.

Cu AgoraPulse Barometer, puteți produceți un raport sumar foarte ușor de înțeles al performanței paginii dvs., și concentrarea asupra modului în care comparați cu concurenții vă ajută să căutați îmbunătățiri.

# 2: Scorul paginii dvs. folosind LikeAlyzer

Am acoperit LikeAlyzer mai detaliat într-un articolul anterior, dar este totuși un instrument care consider că este foarte popular datorită simplității sale.

LikeAlyzer vă oferă o evaluare din 100 în comparație cu alte pagini și vă oferă câteva recomandări cu privire la modul în care vă puteți îmbunătăți pagina.

Următorul arată tipul de raport pe care LikeAlyzer îl produce.

Iată diferitele domenii pe care le examinează:

Informații despre pagină. Acesta va verifica dacă ați completat informații de pe pagină cu suficiente detalii, cum ar fi numele site-ului web și câteva repere.

Postări după pagină. Acesta va trece printr-o analiză a postărilor de pe pagina dvs. și va sugera îmbunătățiri pe baza următoarelor:

• Postări pe zi. Trebuie să postează regulat în fiecare zi pe Facebook. Unul dintre principalele motive este că majoritatea oamenilor nu vă văd postările și este posibil ca unele postări să nu rezoneze cu publicul dvs., deci trebuie să postați frecvent.
• Postări pe tip. Este important să includeți o varietate de tipuri de postări pe pagina dvs.. Imaginile au o mulțime de implicare, dar actualizările doar cu text au început recent să funcționeze bine pe Facebook. Cheia este să ai o varietate de postări.
• Durata medie a postărilor. Postările mai scurte sunt de obicei mai bune decât postările mai lungi, deci este mai bună o postare cu o actualizare a textului mai scurtă.
• Curiozitate. Întrebările obțin mai multă interacțiune și cu cât mai multă interacțiune pe pagină, cu atât va funcționa mai bine.
• Încurajează-ți să-mi placă. daca tu încurajează oamenii să aprecieze o actualizare a stării, este mai probabil să dea clic ca. De exemplu, a spune „Faceți clic ca dacă ...” urmat de o declarație funcționează bine. Nu încurajați să faceți clic ca la fiecare actualizare de stare, dar ar trebui vă recomandăm să folosiți acest lucru ocazional.

Postări ale altora. Aceasta evaluează modul în care sunt tratate răspunsurile de la fani.

• Toată lumea poate posta în cronologia dvs.. Interacțiunea pe pagina dvs. este bună, deci este mai bine dacă faceți acest lucru permiteți oamenilor să posteze pe cronologia dvs..
• Postări de fani. Fanii postează suficient pe cronologie? Vrei ca fanii să își posteze propriile postări.
• Timp de raspuns. Acesta este cât de repede răspundeți la interacțiunea fanilor de pe o pagină. Fanii te așteaptă interacționează rapid!

Puteți vedea dintr-o privire ceea ce faceți bine, dar, mai important, vă atrage atenția asupra zonelor pe care trebuie să vă concentrați.

Pe lângă rularea unui raport pentru pagina dvs., puteți și rulați raportul pentru pagina unui concurent și apoi faceți o comparație. Dacă concurentul dvs. obține un scor mai mare, puteți vedea în ce domenii înregistrează mai bine și obțineți câteva idei pentru a face îmbunătățiri.

# 3: Aflați cine câștigă cu Fanpage Karma

Fanpage Karma este un instrument plătit care oferă o versiune gratuită care vă permite să faceți o analiză destul de detaliată a paginii dvs. de Facebook și o comparație cu concurenții dvs..

Începeți introducând numele paginii dvs. Facebook sau numele paginii concurentului dvs. și faceți clic pe buton pentru a obține informații gratuite.

Când rulați raportul, vedeți un tabel inițial pentru indicatori de performanta (KPI). Aceasta oferă o evaluare inițială a paginii pe baza anumitor valori și oferă un scor general de performanță a paginii.

Criteriile pe care este evaluată pagina includ:

Fanii. Numărul total de fani ai paginii.

Creştere. Creșterea fanilor în luna precedentă.

Vorbind despre. Fanii de pe Facebook care interacționează cu actualizările de pagină.

Valoarea anunțului. Costul pentru a ajunge la acești fani într-o lună dacă utilizați publicitate cu plată. (Acesta este calculat pe baza costului mediu din industrie (CPM) pentru publicitatea online.)

Postări pe zi. Numărul mediu de postări pe zi.

Rata de raspuns. Câte postări de pagină realizate de fani primesc un răspuns de la dvs.

Timp de raspuns. Cât de repede răspunzi fanilor.

Post interacțiune. Numărul mediu de comentarii, aprecieri și distribuiri comparativ cu numărul de fani ai paginii dvs.

Nivel Karma. Un factor de implicare ponderat în care acțiunile sunt evaluate mai mult decât aprecierile. (Acest lucru nu este legat de numărul de fani.)

Performanța paginii. Acest lucru se calculează utilizând o combinație de creștere a fanilor și angajament și este punctat din 100.

De asemenea, este furnizată o analiză mai detaliată a paginii care conține multe grafice interesante.

Iată un exemplu al unuia dintre graficele din fiecare secțiune.

Conţinut. Detalii generale legate de conținut, inclusiv un istoric al postărilor, detalii despre cele mai puternice și mai slabe postări, detalii despre interacțiune pe toate postările din acea perioadă, cuvinte și linkuri utilizate cel mai frecvent și un grafic al lungimii medii a postărilor.

Vremuri și tipuri. Aceasta arată ce, când și cât de des au fost adăugate postări pe pagină, cea mai bună implicare în funcție de ora din zi și detalii despre postări în funcție de tipul de postare.

Influențatori. Cine sunt cei mai activi fani, de unde provin și pe ce alte pagini sunt cei mai activi? Acest lucru este foarte util pentru vedeți care dintre fanii concurenților dvs. ar trebui să vizați!

Postări de fani. Indică cele mai populare postări ale fanilor de pe pagină; adică cele care au avut cele mai multe reacții. De asemenea, indică procentajul de postări ale fanilor la care a răspuns pagina, precum și cât de repede a reacționat pagina la aceste postări.

Valoarea anunțului. Costul atingerii aceluiași număr de fani dacă ați folosit publicitate cu plată. Aceasta se calculează utilizând media industriei cost pe mia de afișări (CPM) pentru marketing online. daca tu faceți upgrade la versiunea premium, puteți obține o analiză mai precisă a cheltuielilor dvs. reale pentru publicitate comparativ cu vizibilitatea pe care o obțineți organic.

Istorie și Benchmarking. Oferă detalii despre performanța istorică a paginii, astfel încât să puteți vedea cum a funcționat aceasta într-o anumită perioadă de timp. Poti de asemenea comparați performanța paginii cu alte pagini din aceeași categorie și cu pagini de o dimensiune similară.

Poti de asemenea efectuați o comparație side-by-side cu o altă pagină Facebook. Doar selectați opțiunea de a compara două pagini fan.

Odată ce ați introdus cele două pagini pe care doriți să le comparați, Fanpage Karma va afișa o analiză detaliată side-by-side.

Diagrama inițială afișată este o prezentare generală a performanței pentru fiecare dintre pagini. Din aceasta poți alegeți comparații foarte interesante.

De exemplu, în această comparație, o pagină are o rată de implicare de 6,4% față de 0,3% pe cealaltă pagină. Aceasta înseamnă că sunt necesare îmbunătățiri semnificative ale performanței pentru Pagina cu un angajament de 0,3%.

Comparațiile mai detaliate care urmează prezintă grafice pe domenii precum defalcarea tipurilor de postări.

Ceea ce este interesant este că pagina cu o implicare mult mai mare partajează semnificativ mai multe imagini decât pagina cu o rată de implicare foarte mică. Acest lucru este impus în continuare de matricea de implicare, unde puteți vedea că această pagină are cea mai mare implicare pe imagini, deci valorifică clar acest lucru.

Graficul Postări pe zi arată distribuția postărilor în fiecare zi, astfel încât să puteți vezi ce zile sunt cele mai active pentru fiecare pagină, în timp ce indicatorul de frecvență de postare arată cât de des sunt postări pe pagină.

Aici puteți vedea o diferență drastică în frecvența dintre aceste pagini. Deși este posibil ca o pagină să nu posteze suficient, cealaltă pagină poate posta prea mult.

În plus față de comparația side-by-side cu un concurent, puteți, de asemenea faceți câteva analize comparative cu o serie de pagini. Pur și simplu adăugați mai multe Pagini la tabloul de bord, așa cum se arată aici.

Secțiunea de sus vă arată o comparație directă a KPI-urilor fiecărei pagini, dar dacă derulați în jos, puteți face câteva comparații suplimentare.

De exemplu, Performance Benchmarking este locul unde puteți comparați modul în care pagina dvs. se dezvoltă și crește în comparație cu concurența După o perioadă de timp.

Pentru fiecare raport, puteți alege ce informații sunt afișate și puteți chiar descărcați raportul în Excel pentru utilizare în rapoartele sau prezentările dvs. de management.

# 4: Ești conversaționalist?

Notă editorială: CScore și Recommend.ly nu mai sunt disponibile.

CScore este un instrument de analiză gratuit care face o analiză a paginii dvs. de Facebook și apoi o clasifică și o evaluează pe baza comportamentului paginii dvs.

Pentru a rula raportul, trebuie doar să introduceți numele paginii dvs. Facebook sau concurentul dvs.

CScore urmărește să determine succesul unei pagini spre deosebire de popularitatea sa și se concentrează pe 4 lucruri:

Difuzarea. Cât de frecvent pagina inițiază conversații; de exemplu, postarea de actualizări, imagini, videoclipuri sau pur și simplu punerea unei întrebări.

Răspuns la fani. La câte postări răspunde pagina. Aceasta include răspunsuri la comentariile făcute de cineva într-o postare sau poate fi un răspuns la postarea unui fan. Participarea la conversații este văzută ca o valoare adăugată a paginii.

Viralitatea. Cât de viral este conținutul paginii, atât în ​​ceea ce privește cantitatea de răspunsuri, cât și calitatea răspunsurilor.

Fan Love. Cât de populară este pagina cu utilizatorii Facebook (de exemplu, numărul de fani și raportul de fani activ). În timp ce se ia în considerare numărul de ventilatoare, atunci când se determină scorul general nu are o pondere la fel de mare ca celelalte zone.

Iată un exemplu de raport care a fost rulat Pagina lui Kim Garst. Kim are întotdeauna un mare angajament pe pagina ei de Facebook și postează foarte regulat. Puteți vedea din grafic că 53 din ultimele 100 de postări conțineau imagini.

Kim încurajează puternic interacțiunea pe pagină și, din acest motiv, este listată ca conversaționalistă. De fapt, pe baza ultimelor 100 de postări de pe pagina ei, ea a participat la 46% din postări. Cu un scor mare de 85 din 100, este clar că pagina lui Kim merge bine.

Cu toate acestea, pentru a ști cât de bine te descurci, este întotdeauna bine să comparați-vă performanța cu concurenții. Poti rulați raportul pe orice număr de pagini.

În plus, CScore vă permite, de asemenea uită-te la scorurile de top pentru alte companii listate în aceeași categorie Facebook ca tine, Asa ca poti vezi cum se compară pagina ta cu cele mai bune din zona ta. Doar faceți clic pe fila Lideri din dreapta tabloului de bord.

În graficul de mai jos, pagina lui Kim tocmai a fost considerată una dintre primele Pagini din categoria „Persoană de afaceri”. Desigur, comparația se face numai față de alte pagini care și-au analizat pagina folosind CScore.

Alegeți persoane din listă care au un scor mai mare sau mai mic sau sunt clasificate diferit. Uită-te la rapoartele lor mai atent și vezi de ce este asta.

În prezent, diferitele denumiri din cadrul CScore includ:

Minunea virală. Fanii și prietenii fanilor tind să împărtășească sau să comenteze foarte mult conținutul.

Radiodifuzor. Distribuie zilnic o mulțime de postări cu fanii.

Conversaționalist. Ascultă și răspunde fanilor și încearcă să inițieze conversații.

Favorite Fan. O pagină foarte populară, care crește rapid și are un procent ridicat de fani activi.

Incepator. Aceasta este cea mai scăzută notă și este acordată în general unei noi pagini cu foarte puțini fani și actualizări.

Dacă scorul dvs. este scăzut și doriți să îl îmbunătățiți, puteți conectați CScore la pagina dvs. de Facebook pentru a primi câteva recomandări pentru conținut.

Când vă conectați, sunteți adus la Recommended.ly, care este un instrument care recomandă și postează conținut pe pagina sau profilul dvs.

După ce găsiți ceva relevant pentru pagina dvs., puteți selecta una dintre actualizări, puteți modifica textul dacă este necesar și posta-l pe pagina dvs. imediat. Acest lucru poate fi adăugat, de asemenea, la o coadă inteligentă în care Recomm.ly va alege momentul cel mai potrivit pentru a posta actualizarea.

Deși îmi place foarte mult ideea acestui instrument, mi-a fost greu să primesc recomandări de conținut relevante pentru pagina mea de afaceri.

# 5: Comparați-vă paginile de Facebook folosind măsurarea simplă

Pur și simplu măsurat este un instrument puternic de raportare care oferă o gamă largă de rapoarte analitice pentru Facebook, Twitter și alte rețele sociale. În loc să vă oferiți o înscriere pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, Simply Measured vă permite să experimentați ceea ce vă pot oferi, oferindu-vă acces la un set de rapoarte gratuite.

Unul dintre acestea este un raport de analiză competitivă, care vă permite comparați pagina dvs. de Facebook cu până la alte 9 pagini pentru a evalua cât de bine vă descurcați.

Selectați Free Tools din meniul din partea de sus și alegeți opțiunea pentru un raport gratuit de analiză competitivă pe Facebook.

Pentru acest raport, puteți introduceți până la 10 pagini pe care doriți să le comparați, inclusiv propria pagină. După ce ați introdus toate paginile pentru care doriți să rulați raportul, faceți clic pe Continuare. În timp ce Simply Measured oferă raportul gratuit, aceștia vă solicită ca pagina lor de Facebook să continue.

În funcție de numărul de pagini pe care le comparați, raportul poate dura ceva timp. Prin urmare, vi se cere să introduceți detaliile de e-mail, astfel încât să puteți fi notificat odată cu finalizarea raportului.

Odată ce comparația este completă, Simply Measured vă oferă un set de grafice foarte atrăgător și util pentru dvs. și concurenții dvs.

Iată o defalcare a fiecărei subsecțiuni din raport.

Clasament competitiv. O comparație alăturată a statisticilor cheie pentru toate paginile.

Prezentare generală. O prezentare generală a performanței paginii, inclusiv detalii, cum ar fi o comparație între fani, implicarea fanilor și persoanele care vorbesc despre pagină.

Interacțiunea cu postările de administrator. Detalii despre cât de multe postări de implicare primeau de la fani. Fanilor le plac, comentează sau împărtășesc postările tale?

Detalii despre sănătatea comunității. Detalii despre cât de receptiv a fost fiecare proprietar de pagină la comentariile fanilor. În mod ideal, doriți să fiți foarte receptivi la comentariile fanilor, deoarece acest lucru încurajează mai multe comentarii.

Detalii despre conținut. O listă a primelor postări din fiecare pagină cu detalii despre fiecare postare.

Poti de asemenea exportați toate rapoartele produse într-un fișier Excel sau o prezentare PowerPoint.

Când exportați în Excel, există câteva filtre pe care le puteți utiliza pe date. De exemplu, puteți ajustați statisticile astfel încât să reflecte o vizualizare lunară, săptămânală, zilnică sau orară. Tot în secțiunea Conținut, puteți filtrează după implicare, aprecieri, comentarii sau distribuiri și ajustează ordinea de sortare.

rezumat

Există diferite moduri de a îmbunătățiți performanța paginii dvs. de Facebook iar unul dintre ei este să urmăriți împotriva concurenților dvs. de pe Facebook.

Acestea sunt doar o selecție de instrumente pentru a vă oferi idei despre ceea ce ar trebui să urmăriți. Acestea vă pot ajuta să înțelegeți mai bine ce fac concurenții dvs. pe Facebook și cum funcționează acest lucru pentru ei.

Poți atunci utilizați aceste informații pentru a revizui propriul dvs. marketing pe pagina Facebook și identifică modificările pe care trebuie să le faci la îmbunătățiți-vă rezultatele de marketing pe Facebook.

Tu ce crezi? Cum vă urmăriți concurenții pe Facebook? Vă este util vreunul dintre instrumentele de mai sus? Lasă întrebările și comentariile tale în caseta de mai jos.