Cum să configurați și să măsurați o campanie de marketing TikTok Influencer: Social Media Examiner

Doriți să vă prezentați produsul în fața publicului în creștere al TikTok? Vă întrebați cum să partajați cu creatori influenți pe TikTok?

În acest articol, veți descoperi sfaturi și instrumente pentru a configura și analiza o campanie de marketing TikTok influencer.

Cum funcționează campaniile TikTok Influencer

În timp ce încă era la început, TikTok a devenit coaptă pentru companiile interesate de parteneriat cu influențatori. Cu instrumente precum Piața creatorilor TikTok, puteți obține cu ușurință parteneriate de influență adecvate pentru a promova conținut sponsorizat.

Cu toate că conținut pe TikTok are potențialul de a ajunge la milioane de utilizatori, dinamica construirii unui influencer de succes campania necesită un nivel mai înalt de planificare strategică în comparație cu platforme precum Instagram sau Facebook.

Atunci când partajați cu un influencer pe Instagram, o strategie de conținut ar putea include adesea publicarea fotografiilor unui produs, a unor povești suplimentare sau poate a unui videoclip al unui creator care utilizează produsul.

Cu toate acestea, pe TikTok, obiectivul unui parteneriat sponsorizat este să se asocieze cu un influencer, apoi să stimuleze mai mult angajamentul din partea comunității creatorilor în ansamblu. Postările de influențare TikTok vor promova adesea un produs, încurajând totodată restul comunității să se alăture experienței.

Pentru a vizualiza acest lucru, când magazinele de vânzare cu amănuntul au închis la începutul anului 2020, Levi’s a apelat la TikTok ca o modalitate de a direcționa trafic către site-ul lor de comerț electronic. Prin parteneriat cu creatori populari, aceștia și-au promovat cu succes noua linie de produse denim personalizate. Ca urmare a acestei colaborări de creatori, marca și-a dublat traficul pe site-ul web către aceste pagini de produse.

@callenschaubÎn studioul meu de la Montreal, punându-mi răsucirea pe blugii Levi’s® Future Finish - Cumpărați online de acasă! ##stai acasă## ciudat de satisfăcător## levishausmiami##anunțSound sunet original - callenschaub

Atunci când publicul unui influencer participă activ la o provocare promovată, devin și ei o parte a campaniei de influențare, promovând acest conținut către propriul public. Nicio altă platformă nu are cadrul pentru a crea un angajament viral, așa cum o face TikTok.

Acum vom analiza modul de configurare a unei campanii de influențare TikTok.

# 1: Alegeți un tip de campanie TikTok Influencer

Înainte ca afacerea dvs. să înceapă să obțină parteneriate de influențare TikTok, este important să înțelegeți diferitele campanii TikTok pe care le puteți crea prin aceste colaborări.

Provocări TikTok

Unele dintre cele mai populare videoclipuri din TikTok sunt provocări generate de utilizatori. Provocări TikTok sunt o modalitate rapidă de a câștiga tracțiune virală întrucât milioane de utilizatori participă activ prin recrearea unui videoclip original.

Când un influencer creează o provocare de marcă, acesta ar trebui să includă un hashtag dedicat, care să permită utilizatorilor să eticheteze și să urmeze fiecare trimitere. TikTok afișează o listă de hashtaguri în tendințe pe pagina Descoperiți, astfel încât aceste provocări să fie promovate organic în cadrul comunității.

Dansuri

Similar provocărilor cu hashtag, rutinele de dans sunt structurate pentru a fi recreate de fiecare utilizator. Aceste tipuri de postări sunt alimentate de un cântec tematic consistent, cu un cârlig sau un ritm captivant.

@jasminetxoStare de spirit când te reuni cu prietenii tăi! (Nu uitați de distanța socială!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack##Dans##Australia @optus♬ Move - Baker Boy

Duete

Duetele încurajează orice utilizator TikTok să colaboreze direct cu o postare existentă, creând un videoclip alăturat cu un conținut original. Vă puteți gândi la asemenea videoclipuri de reacție pe YouTube, doar că ele pot fi folosite în tot felul de moduri creative.

@charlidamelio##duet cu @gemmah_ mi-e dor de bijuteria mea de bijuterie! 🙁 dc @noahschnapp♬ Do It Again - Pia Mia

Ca toți campanii de marketing pentru influențatori, este important să lucrați îndeaproape cu creatorii pentru a dezvolta o strategie de conținut care să corespundă profilului lor existent. Atunci când conținutul unui influențator TikTok rezonează cu publicul său, postarea va duce adesea la rate mai mari de implicare.

# 2: utilizați Piața creatorilor TikTok pentru a identifica partenerii de influență posibili

Odată ce ați dezvoltat o strategie de conținut inițială pentru campania dvs. de influențare marca TikTok, este timpul să începeți să căutați influențatori adecvați cu care să faceți partener.

Cu TikTok’s Piața creatorilor disponibil acum pentru acces anticipat, puteți căuta și colabora fără probleme cu influențatori adecvați pentru afacerea dvs. Dacă sunteți interesat să obțineți influențatori pentru o campanie, puteți solicita acces la platformă.

După ce vi se acordă accesul pe piață, este timpul să începeți căutarea în catalogul potențialilor creatori TikTok. Folosind filtrele de căutare disponibile, puteți descoperi date despre profilul unui creator și datele demografice ale publicului acestuia.

Când începeți căutarea, există nenumărate filtre care vă ajută să găsiți cel mai potrivit creator pentru nevoile dvs.

Date despre creatori

Aceste filtre vă vor ajuta să vă rafinați căutarea pe baza profilului creatorului.

Țară: Aceasta este țara în care se află influențatorul.

Subiect: Aceasta este categoria de conținut publicat de un creator. Deoarece platforma TikTok este capabilă să identifice context și obiecte din cadrul unui videoclip, permite Creator Marketplace să segmenteze cu precizie creatorii în categorii de conținut.

A ajunge: Măsurarea acoperirii este o reprezentare a numărului total de adepți ai unui creator. Amintiți-vă că, spre deosebire de platformele sociale existente, adevărata acoperire potențială a conținutului unui creator este deseori mult dincolo de propriul public. Dacă o parte a conținutului este prezentată pe pagina Pentru dvs., conținutul poate fi distribuit rapid către un public de milioane.

Vizualizări medii: Aceasta este o valoare utilă pentru a înțelege un punct de referință istoric al conținutului anterior al unui creator. Deoarece numărul de adepți nu este adesea cea mai bună reprezentare a potențialului de acoperire al unui creator, acest punct de date poate ajuta la prognozarea performanței viitoare a unui conținut.

Date privind audiența

Selectarea unui influențator TikTok al cărui public este cel mai bine aliniat la utilizatorii dvs. țintă poate produce cele mai înalte rezultate pe parcursul unei campanii de influențare.

Puteți utiliza aceste filtre pentru a rafina căutarea creatorilor pe baza datelor disponibile despre audiență.

Țară sau regiune: Filtrați căutarea în funcție de locul în care se bazează majoritatea publicului unui creator. Deși un creator ar putea locui în SUA, publicul lor ar putea avea sediul în Marea Britanie. Deci, dacă afacerea dvs. este interesată doar să vizeze utilizatorii din S.U.A., acest creator nu ar fi potrivit.

Sex și vârstă: Aceste filtre vă permit să vă rafinați căutarea pe baza datelor demografice medii ale publicului creatorului. Acest lucru este important pentru a vă asigura că marca dvs. ajunge la utilizatorii care sunt cel mai probabil să interacționeze cu produsul dvs. sponsorizat.

Sfat Pro: Puteți adăuga un filtru la acest câmp de căutare de gen pentru a personaliza ce procentaj dintr-un public este un anumit sex. Acest lucru ar fi util dacă doriți să vă asociați cu un creator al cărui public este mai mare de 50% de sex feminin, de exemplu.

Dispozitive: Acest filtru vă permite să căutați în funcție de publicul care utilizează un anumit sistem de operare (Android sau iOS). Acest lucru ar fi util dacă promovați un anunț pentru descărcări de aplicații sau chiar un podcast. Din nou, puteți adăuga filtre minime și maxime la acest criteriu de căutare.

ancoră eCommerce: După cum continuă TikTok introduceți funcții de comerț electronic pentru conținutul sponsorizat, acest filtru vă permite să identificați ce creatori au acces la aceste funcții care pot fi cumpărate. Aceste caracteristici vor fi esențiale pentru mărcile de comerț electronic care doresc să stimuleze achizițiile de produse prin parteneriatele lor de influențare.

# 3: Evaluați influențatorii individuali TikTok pe piața creatorilor

După ce ați creat o căutare inițială utilizând filtrele disponibile, piața va afișa o listă a creatorilor care îndeplinesc criteriile selectate.

La prima vedere, fiecare țiglă de creator va afișa o vizualizare a valorilor sale de top, inclusiv țara, acoperirea, vizionările medii și defalcarea publicului în funcție de sex.

Când dați clic pe profilul unui creator individual, veți vedea un tablou de bord complet al valorilor de bază ale acestuia, permițându-vă să obțineți mai multe informații din datele de performanță ale profilului lor. Este important să rețineți că aceste valori reprezintă o medie a ultimelor 30 de videoclipuri ale creatorului.

Aceste date includ:

• Vizualizări totale
• Îi place
• Comentarii
• Acțiuni
• Rata medie de implicare

Sub aceste valori de bază, profilul creatorului afișează o grilă de exemple de videoclipuri din cele mai recente încărcări ale acestora. Puteți filtra aceste videoclipuri pentru a afișa orice videoclipuri sponsorizate anterior pe care creatorul le-a publicat. Ca afacere, acest lucru vă permite să revizuiți calitatea videoclipurilor sponsorizate.

Sub această listă de videoclipuri, puteți vedea o defalcare completă a statisticilor publicului creatorului. Aceste date sunt afișate printr-o serie de vizualizări captivante, ceea ce face mai ușor să descoperiți informații semnificative.

Unul dintre punctele de bază pe care le recomand cu tărie să le analizăm este măsurarea utilizării unui public. Valoarea de utilizare identifică ce procentaj total din publicul unui creator este activ în prezent pe platformă. Dacă un creator are o acoperire de 1 milion de adepți, dar utilizarea publicului este de doar 55% activă, acoperirea potențială este de fapt 550.000.

Ca afacere, este în mod evident în interesul dvs. să găsiți influențatori cu cel mai scăzut nivel de utilizatori inactivi, permițând conținutului dvs. promovat să ajungă la cât mai mulți oameni posibil. Această valoare influențează, de asemenea, costul creatorilor pe parcursul oricărui parteneriat plătit.

O altă vizualizare cheie este defalcarea publicului creatorului în funcție de locația geografică. Piața creatorilor oferă două vizualizări pe fiecare profil - una pentru o defalcare la nivel de țară și alta pentru statele cu cele mai bune performanțe.

Aceste date pot fi utile pentru a determina ce orașe doriți să vizați. Pentru a ilustra, dacă marca dvs. deține magazine de cărămidă și mortar în California, Texas și Florida, ar fi așa esențial pentru parteneriatul cu creatorii care au cea mai mare distribuție a publicului între aceștia stări.

Ultimul punct cheie de date pe care îl recomand să îl analizăm este vizualizarea istorică, afișând tendințele de performanță în profilul creatorului. Aceste date vor vizualiza un grafic al numărului de adepți al creatorului, al vizionărilor videoclipurilor și al ratei de implicare pe o cronologie zi de zi.

Vizualizarea acestor date vă va ajuta să identificați creatorii care și-au crescut în mod constant audiența de-a lungul timpului. Deoarece creatorii nou înființați pot aduna un public mare după ce au publicat o mână de Videoclipuri TikTok, aceste date îi identifică pe cei care au demonstrat implicare pe termen lung.

Atunci când un creator are un profil stabilit pe o perioadă mai lungă, este mai probabil ca publicul să aibă încredere în el ca lider de gândire. Din perspectiva mărcii, parteneriatul cu creatorii consacrați poate duce la rate mai mari de implicare, deoarece publicul lor va fi mai receptiv la conținutul sponsorizat.

După ce ați descoperit influențatorul perfect pentru campania dvs., puteți adăuga acea persoană la o listă personalizată, astfel încât să puteți marca semnele profilului pentru o utilizare ulterioară.

Notă: Piața creatorilor este încă la început, așa că, din momentul scrierii, acesta prezintă unii dintre cei mai renumiți creatori de pe platformă. Deoarece acești influențatori sunt adesea cele mai populare conturi, unele companii cu un buget mai mic ar putea avea dificultăți în găsirea unui parteneriat. Dacă afacerea dvs. este interesată de parteneriatul cu micro-influențatori, este posibil ca Piața creatorilor să nu fie cea mai bună soluție.

# 4: Configurați și rulați campania TikTok Influencer cu partenerii dvs. de influență aleși

După ce ați descoperit un influencer cu care doriți să colaborați, puteți crea o listă scurtă și puteți marca profilul acestuia în cadrul acestui grup.

Apoi, faceți clic pe butonul Campanie nouă pentru a configura propriul cadru de campanie.

De aici, trebuie să adăugați detalii despre marca dvs. și o schiță a campaniei, inclusiv obiectivul campaniei, datele și un mesaj personalizat pentru a fi trimis creatorilor. Puteți adăuga chiar și un fișier personalizat pentru a prezenta rezumatul complet al campaniei.

Sfat Pro: Atunci când conturați un mesaj personalizat pentru campania dvs., puteți utiliza unul dintre șabloanele TikTok pentru a simplifica procesul de integrare.

După ce ați construit cadrul campaniei dvs., selectați influențatori din listele salvate din secțiunea din dreapta a paginii.

După ce ați finalizat detaliile campaniei dvs. și ați adăugat o listă completă a creatorilor cu care doriți să faceți partener, vă puteți trimite campania. În acest moment, creatorii selectați vor primi invitația dvs. la campanie și pot alege dacă acceptă parteneriatul.

# 5: Măsurați performanța campaniei dvs. de influențare TikTok

Dacă ați descoperit un influențator TikTok de dimensiuni mai mici, cu care ați dori să vă asociați, dar nu sunt încă prezentate în Piața creatorilor, poate fi dificil să obțineți informații despre performanța lor cont.

Pe măsură ce marketingul influencer devine mai bazat pe date, înțelegerea valorilor contului unui influencer vă va ajuta să determinați succesul campaniei dvs. generale. Un instrument terță parte, cum ar fi Pentos vă va ajuta să urmăriți și să măsurați performanța oricărui profil TikTok, precum și videoclipuri individuale, hashtaguri și melodii.

În calitate de marketer de social media, folosesc Pentos nu numai pentru a măsura performanța conținutului TikTok al clienților mei, ci și pentru a monitoriza conținutul publicat de concurenții lor.

Un cont pro Pentos începe de la 29 EUR / lună, dar vă puteți înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile pentru a începe să monitorizați potențialii influențatori imediat.

Măsurați performanța profilurilor influențatorilor

Deși Piața creatorilor de la TikTok este o platformă eficientă pentru descoperirea influențatorilor, are încă loc de îmbunătățire atunci când vine vorba de datele de performanță post-campanie pe care le raportează. Fără acces direct la analiza profilului unui creator, companiile sunt limitate la puținele statistici disponibile în fila Raportare.

După lansarea unei campanii, mă bazez pe Pentos pentru a aduna statistici din profilul unui creator, videoclipurile acestora și orice muzică sau hashtag-uri asociate campaniei.

După adăugarea oricărui handler TikTok în tabloul dvs. de bord Pentos, puteți începe înregistrarea datelor pe valorile de bază ale contului, inclusiv:

• Total adepți și adepți noi
• Total aprecieri cont și aprecieri noi
• Numărul total de vizionări video și vizionări noi
• Totalul conturilor pe care creatorul le urmărește
• Numărul total de videoclipuri publicate și videoclipuri publicate în ultimele 7 zile

De asemenea, este posibil să vizualizați o defalcare a fiecărui cont pentru a descoperi date mai utile, inclusiv a acestora:

• Rata medie de implicare
• Media comentariilor pe postare
• Aprecieri medii
• Total comentarii la toate postările lor
• Total acțiuni
• Hashtag-urile cele mai frecvent utilizate

Întrucât Piața creatorilor din TikTok afișează numai valori de bază în cea mai recentă perioadă de 30 de zile, am descoperit că Pentos este mai eficient în compararea mediilor pentru valori din conturile de creatori.

Măsurați performanța conținutului TikTok Influencer

Un alt beneficiu cheie al Pentos este capacitatea sa de a măsura date din videoclipuri individuale. Acest lucru este perfect pentru identificarea performanței conținutului sponsorizat. Trimitând adresa URL a oricărui videoclip TikTok, puteți examina toate aceleași valori de bază enumerate mai sus.

Pentos va vizualiza chiar aceste date într-un grafic istoric, permițându-vă să identificați datele cheie când un videoclip a devenit viral sau a început să-și piardă impulsul.

Ori de câte ori dau peste postul de influențare TikTok al unui concurent, voi adăuga întotdeauna adresa URL la tabloul meu de bord Pentos. Prin monitorizarea acestor videoclipuri, pot începe să fac referință la orice tendințe comune de performanță. Aceste date devin utile atunci când creez o nouă campanie de influențare. În acest moment, pot analiza ce videoclipuri anterioare au funcționat bine și apoi pot încerca să reproduc o strategie similară.

Monitorizează-ți hashtagul sponsorizat

Având în vedere că provocările prin hashtag sunt una dintre cele mai puternice modalități de a obține un angajament viral în TikTok, companiile încep să se asocieze cu influențatori pentru a iniția propriile provocări virale.

În mod tradițional, a fost dificil să se măsoare impactul postării unui influențator TikTok asupra unui hashtag general. Deoarece măsurarea succesului pentru un hashtag nu se bazează doar pe un singur videoclip, este important să înțelegem cât de bine a rezultat întreaga campanie.

Instrumentul de analiză hashtag din cadrul Pentos vă permite să monitorizați orice hashtaguri sponsorizate pe care le urmăriți sau le creați.

Încă o dată, vă puteți scufunda în fiecare hashtag individual și puteți revizui datele de performanță ca o serie cronologică. Acest lucru vă va permite să identificați impactul tangibil pe care l-au avut postările dvs. de influențator sponsorizat asupra campaniei dvs. generale TikTok.

În trecut, aceste date m-au ajutat să mențin performanța generală a unei campanii de influențare, permițându-mi să identific când trebuie alocate resurse suplimentare.

Când încep să văd o scădere a performanței unui hashtag, știu să încep să colaborez cu un alt factor de influență pentru a reporni angajamentul. Această abilitate de a rămâne agil pe toată durata campaniei de influențare TikTok vă va ajuta să vă depășiți concurenții.

Sfat Pro: Pentos vă permite să exportați orice date într-un fișier CSV. Această caracteristică este utilă atunci când raportați performanța unei campanii de influență către un client. Indiferent dacă utilizați Data Studio sau tabele pivot manuale, puteți importa cu ușurință aceste date pentru a crea propriile vizualizări de marcă.

Concluzie

Cu media Rata de implicare TikTok depășește Instagram, mărcile încep să acorde prioritate platformei ca un instrument valoros pentru construirea propriului public. Unele dintre cele mai populare mărci din lume, precum Chipotle, Calvin Klein și Levi’s, utilizează TikTok în moduri creative pentru a stimula implicarea virală. În timp ce mărcile au reușit să publice conținut nativ pe platformă, au găsit, de asemenea, valoare în parteneriatul cu creatori populari pentru a-și valorifica publicul.

Nu se poate nega faptul că TikTok este aici pentru a rămâne, așadar, dacă marca dvs. lucrează cu influențatori, este mai important ca niciodată să începeți să vă diversificați strategia pentru a include TikTok. Cu o acoperire fără precedent, TikTok poate fi un mod puternic nu numai de a stimula angajamentul pentru afacerea dvs., ci și de a converti utilizatorii în clienți prin noile sale caracteristici de comerț electronic.

Folosind ambele instrumente menționate în acest articol, puteți începe cu ușurință să obțineți influențatori adecvați pentru marca dvs. și apoi să atribuiți în mod corespunzător performanța acestor campanii.

La fel ca toate campaniile de marketing pentru influențatori, este esențial să construiești relații semnificative cu creatorii și să îi incluzi pe tot parcursul procesului de campanie. Nimeni nu înțelege nuanțele publicului lor mai mult decât creatorii înșiși.

Tu ce crezi? Ați început să lucrați cu influenți TikTok? Ce strategii și instrumente au funcționat bine pentru dvs.? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul TikTok:

• Aflați cum să creați primul videoclip TikTok.
• Aflați cum să măsurați rezultatele eforturilor dvs. de marketing TikTok.
• Descoperiți patru moduri în care afacerea dvs. poate avea succes pe TikTok.