Cum să adăugați videoclip la marketingul dvs. pe rețelele sociale: Social Media Examiner

Doriți să adăugați videoclipuri la mixul dvs. de marketing pe rețelele sociale?

Vă întrebați cum să începeți?

Înțelegerea tipurilor de videoclipuri care funcționează cel mai bine pe fiecare rețea socială vă va ajuta să creați o strategie video bine organizată.

În acest articol, veți descoperiți patru sfaturi pentru a adăuga videoclipuri la marketingul dvs. pe rețelele sociale.

# 1: Produceți videoclipul potrivit pentru fiecare platformă socială

Fiecare rețea socială are propria oportunitate pentru conținutul video. Înainte de a încerca să postezi videoclipuri pe fiecare platformă, vă angajați mai întâi să masterizați videoclipuri pe una sau două rețele. Puteți încorpora cu ușurință videoclipuri în conținutul dvs. social media prezentând cel mai bun conținut al companiei dvs. pentru fiecare platformă.

Facebook

Ca gigant al rețelelor de socializare, Facebook se numără printre platformele video esențiale. Un raport a constatat că utilizatorii Facebook urmăresc aproximativ

100 de milioane de ore de videoclip în fiecare zi iar Facebook are 8 miliarde de vizionări zilnice de videoclipuri.

Când planificați conținut video pentru Facebook, înțelegeți de ce se bucură de fapt spectatorii Facebook. Subtitrările sunt esențiale pentru videoclipul Facebook, deoarece majoritatea utilizatorilor Facebook vizionează videoclipuri fără sunet. Subtitrările sunt ideale dacă cineva urmărește într-un tren aglomerat sau într-o zonă liniștită. În plus, mulți spectatori vor digera conținutul mai precis citind decât auzind.

În 2016, Facebook a adăugat subtitrări automate atât la anunțurile video, cât și la videoclipurile postate pe paginile de Facebook. Funcția Facebook se bazează pe software de recunoaștere vocală. Poate doriți examinați și editați subtitrări pentru precizie. În acest videoclip de Chargeasap, subtitrările reflectă vocea vocală peste cuvânt. Dimensiunea textului și contrastul cu fundalul faceți subtitrările ușor de citit.

Utilizatorii Facebook se bucură, de asemenea, de videoclipuri live. Videoclipul Facebook Live este vizionat de trei ori mai mult decât conținutul video obișnuit și continuă să câștige popularitate. Spectatorii se așteaptă ca videoclipurile live să fie mai puțin șterse, astfel încât să le puteți produce fără o echipă de producție cu buget mare.

Folosiți emisiuni live pentru mențineți spectatorii în „acum” prin schimbul de imagini din spatele scenei la evenimentele dvs., demonstrații de produse noi, și altele. De exemplu, Penn Hongthong își pregătește rețetele pe videoclip live să-și promoveze munca ca gazdă, autoră, vorbitoare și bucătar de emisiune TV.

Conținutul video de pe Facebook tinde să aibă o durată scurtă de valabilitate dacă videoclipul nu are un apel viral, care poate fi partajat. Conținutul video mai lung este de obicei mai potrivit pentru o rețea precum YouTube.

Instagram

Pe Instagram, puteți adăuga videoclipuri la povestea dvs. sau puteți posta videoclipuri în flux. Cu Povestiri Instagram, puteți transmite în flux videoclipuri live sau posta un clip de 10 secunde. Oricum ar fi, videoclipul dvs. rămâne pe povestea dvs. timp de 24 de ore. Videoclipurile postate în fluxul dvs. Instagram pot avea o durată de până la 1 minut.

Deoarece Instagram limitează durata videoclipului, este importantă planificarea videoclipurilor scurte. Acest accent pus pe videoclipurile scurte este diferit de celelalte rețele video de pe rețelele sociale. Pe Instagram, face videoclipurile tale captivante, ușor de digerat și directe.

Această directitudine se aplică și subtitrărilor dvs. Instagram. Asigurați-vă că îndemnul la acțiune este clar și concis și că subtitrările dvs.susține povestea în conținutul tău video, nu concurați cu el. Acest videoclip Nike Training este un exemplu excelent de videoclip captivant cu un mesaj direct și subtitrări utile.

@kyrieirving și @ skydigg4 nu fac exerciții. Se antrenează. Vino să te antrenezi cu doi dintre cei mai buni jucători de baschet de pe planetă. Antrenamentele se lansează mâine în NTC [link în bio]. #StopExercising #StartTraining

O postare trimisă de Nike + Training Club (@niketraining) pe 9 ianuarie 2017 la 9:13 PST

Utilizatorii Instagram împărtășesc aproximativ 95 de milioane de postări pe zi și cheltuiesc în medie 21 minute o zi în aplicație. Ce inseamna asta? Oamenii își parcurg fluxurile într-un ritm fulgerător. Pentru a configura videoclipurile dvs. Instagram pentru succes, alegeți o miniatură care atrage atenția, ca această mustață de la Play-Doh.

Stare de nervozitate

Feedul Twitter se mișcă rapid, ceea ce face dificilă lipirea conținutului organic Twitter. Dar cand Videoclip pe Twitter se conectează cu utilizatorii, se poate răspândi în toată lumea.

Twitter realizat recent videoclip live disponibil în aplicație, deci nu este nevoie să utilizați sau să descărcați Periscope. Această mișcare arată cererea de video live în cadrul platformei native și nevoia generală de conținut video pe canalele sociale. De fapt, un raport Twitter a arătat că 82% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri conținut de pe platformă.

Deoarece 90% dintre utilizatori văd videoclipuri Twitter pe un dispozitiv mobil, faceți conținutul dvs. Twitter prietenos și vizionabil pe un smartphone mediu, ca acest videoclip de la Philips Hue.

Controlează luminile cu vocea, o aplicație sau chiar ceasul tău! Vedea @tldtoday conectați #PhilipsHue la #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Meet hue (@tweethue) 9 ianuarie 2017

Același raport a afirmat că 70% dintre utilizatori își găsesc videoclipurile prin simpla derulare prin Twitter și 25% sunt mai predispuși să găsească conținut prin intermediul prietenilor. Aceasta înseamnă că ar trebui creați videoclipuri Twitter care să fie atractive și partajabile.

Evitați să creați tutoriale sau videoclipuri detaliate care să vă prezinte doar produsele. Conținutul dvs. educă fără a adormi spectatorii? Când planificați videoclipuri pentru produsul sau serviciul dvs., nu uitați că utilizatorii Twitter doresc să descopere videoclipuri care să fie distractive.

YouTube

YouTube este un loc mai bun pentru conținut veșnic verde decât știrile sau videoclipurile instantanee. De fapt, YouTube ar trebui să fie locul unde strălucește conținutul dvs. video premium. Deși platforma are streaming video live, la sfârșitul zilei, execuția de calitate este mai mare important pentru YouTube, mai ales că videoclipurile de pe canalul dvs. pot fi recomandate utilizatorilor care vizionează similar conţinut.

Videoclipurile de marketing YouTube au adesea rate de respingere ridicate, deoarece sunt prea plictisitoare sau uscate. La îmbunătățiți-vă marketingul pe YouTube, stârniți curiozitatea prin povestiri. De exemplu, ZenDesk folosește grafică simplă și o narațiune puternică despre relații bune pentru a-și prezenta produsul.

Pe YouTube, conținutul trebuie mențineți utilizatorii implicați până când apare lansarea dvs. sau îndemnul la acțiune. Nu trebuie să vă grăbiți cu limita de timp, dar trebuie întotdeauna să luați în considerare angajamentul social.

Concentrați-vă pe modalități de a vă educa publicul înainte de a începe să tragi. Videoclipurile grăbite și slab editate vor conduce utilizatorii la butonul Înapoi. Cu toate acestea, videoclipurile de înaltă calitate pot atrage atenția utilizatorilor și pot direcționa traficul către cele mai importante pagini.

Snapchat

La fel ca Instagram, Snapchat se referă la conținut vizual. Pentru a crește videoclipul pe această platformă pentru marketingul dvs., începeți prin a fi activ și a produce o mulțime de conținut. Snapchat raportează utilizatorii vizionează 10 miliarde de videoclipuri pe ziși Business Insider raportează că este activ utilizatorii petrec în medie 25-30 de minute pe zi pe peron.

Abordarea Snapchat pentru marketing nu este la fel de simplă ca alte rețele. Există puține date analitice pentru a urmări acoperirea postărilor organice și nu există instrumente adevărate care să vă ajute gestionați-vă prezența Snapchat eficient. Aceasta înseamnă că, dacă investiți în Snapchat, asigurați-vă că aveți timp și resurse pentru a le dedica.

Deși Snapchat este cunoscut pentru filtrele sale, dezvoltarea unui filtru de marcă poate fi costisitoare și nu toți utilizatorii se joacă cu filtrele. În schimb, poți interacționați și publicați periodic pentru a implica utilizatorii.

Poveștile Snapchat joacă exact așa: povești. Așadar, nu vă gândiți la Snapchat în termeni de videoclip sau imagine. Folosiți-vă cele mai bune idei de povestire pentru împletiți videoclipuri scurte în desfășurare împreună pentru a vă promova marca.

# 2: Definiți obiectivele pentru conținutul dvs. video

Când începeți să creați strategia de conținut video, ar trebui să cunoașteți mai întâi scopul videoclipului pentru marca dvs. Are ca scop creșterea gradului de conștientizare a mărcii? Există o componentă educațională? Vei fi foarte promoțional sau vei produce conținut de actualitate?

Înainte de a începe, gândiți-vă la ce doriți să câștigați din investirea timpului și a resurselor în crearea de conținut video. Unele dintre cele mai importante valori care trebuie luate în considerare includ:

• Traficul site-ului
• Număr de vizionări (redări video)
• Acțiuni
• Finalizarea videoclipului
• Cunoasterea marcii
• Generarea de plumb
• Retenție client

După ce îți stabilești obiectivele, planificați ce tipuri de conținut veți crea pentru a atinge aceste obiective. Nu vă gândiți la videoclipuri ca la proiecte unice. In schimb, gândiți-vă prin campanii și temevei acoperi și testați în timp. Indiferent de abordarea pe care o alegeți, fii consistent. De exemplu, Levi’s folosește videoclipuri GIF pentru a promova produse.

Ambalare pentru soare? Cumpărați blugi, tricouri și toate accesoriile de care aveți nevoie. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30 decembrie 2016

Stabilirea unui stil video continuu le permite spectatorilor să știe la ce să se aștepte de la marca dvs. și îi încurajează să revină în continuare. Cu toate acestea, dacă abordarea dvs. video este peste tot, publicul dvs. se poate confunda cu ușurință.

# 3: Elaborați o temă sau un format coerent

Bazându-ne pe ultimul sfat, este minunat să ai o temă video socială sau un mesaj comun pentru conținutul tău. Când știți scopul conținutului dvs. și stilul pe care îl urmăriți, gândiți-vă la o temă pe care o puteți folosi pentru a vă informa conținutul video.

De exemplu, BuzzFeed’s Gustos a redefinit lumea conținutului de rețete. Videoclipurile lor rapide și ușor de digerat (nu sunt destinate jocurilor de cuvinte) sunt educaționale, stimulează gradul de cunoaștere a mărcii și se concentrează pe acțiuni.

Pe de altă parte, compania de aprovizionare industrială și de birouri 3M folosește Instagram pentru a posta videoclipuri Boomerang pentru a construi hype pentru proiectele lor viitoare. O mare parte din conținutul 3M merge în culise și arată spectatorilor modul în care sunt produse anumite produse prin clipuri scurte.

Crearea unei teme îi ajută pe utilizatori să știe la ce să se aștepte și diferențiază conținutul companiei dvs. de ceilalți. Nu alege doar o temă video din aer. In schimb, analizați tipurile de videoclipuri cărora le place să vizioneze publicul.

Poti găsiți aceste informații valoroase prin intermediul propriilor dvs. analize sociale pentru conținut video trecut, analiza concurentului, sau sondaje ale clienților. Dacă vă alocați timp pentru a vă regla tema, vă va ajuta conținutul video să facă o impresie de durată.

O altă zi, un alt experiment.

O postare partajată de 3M (@ 3m) pe 11 ianuarie 2017 la 10:56 PST

# 4: Investiți în echipamentul potrivit pentru bugetul dvs.

Majoritatea mărcilor care doresc să producă videoclipuri de pe rețelele de socializare sunt blocate din cauza unui motiv major: costul. Camerele, microfoanele, iluminatul, echipamentele de editare și actorii se pot adăuga rapid. Dacă nu sunteți atent, videoclipul vă poate canibaliza fondurile pentru crearea de conținut.

Cu toate acestea, puteți fi conștienți de bani fără a sacrifica calitatea. Pentru început, încercați să faceți cât mai multe filmări interne, deoarece companiile de producție pot fi costisitoare. Consultați opțiunile de închiriere sau chiar mai bine, folosiți propriile dispozitive. Acest videoclip explică cum să configurați-vă propriul studio video pentru orice buget. De asemenea, învățați cum să creați-vă propria configurație de iluminat pentru aproximativ 100 USD.

Iată elementele esențiale ale filmării video de calitate pentru compania dvs.:

• O cameră la prețuri accesibile: Camerele de pe smartphone-uri sunt la fel de puternice ca unele echipamente de înregistrare. Nu risipiți banii cu o cameră foto nouă, când aveți ceva extrem de util în buzunar.
• Set de iluminat simplu: Iluminarea excelentă este esențială atunci când filmați videoclipuri. Încercați să investiți într-un kit de iluminat standard sau construiți-vă propriul.
• Microfon de calitate: Dacă ați văzut o reclamă cu buget redus care vă face să vă înfiorați, probabil că avea o iluminare slabă și microfoane ieftine. Achiziționați un microfon de calitate. Nu utilizați microfonul încorporat pe smartphone.
• Trepied: Videoclipul dvs. trebuie să fie stabil și clar. Din fericire, mai multe trepiede sunt construite pentru a se potrivi smartphone-ului dvs.
• Software de editare: Sunt disponibile mai multe opțiuni software de editare video la prețuri accesibile sau gratuite. Aplicații pentru smartphone-uri precum Magazin video și Lipitură vă oferă funcții esențiale de editare.

Niciunul dintre aceste elemente nu ar trebui să vă coste un braț și un picior. Un videoclip extraordinar este despre cunoașterea a ceea ce își dorește publicul și cheltuirea timpului și efortului pentru a produce un produs final puternic. Nimeni nu cere Scorsese, dar atenția la cele mai bune practici de bază vă va ajuta să începeți cu piciorul potrivit.

Concluzie

Indiferent dacă videoclipul face deja parte din strategia dvs. de marketing pentru rețelele sociale, așteptați-vă să devină din ce în ce mai important în viitor. Videoclipul este esențial pentru orice afacere socială, iar o strategie atentă și înțelegerea celor mai bune practici vor face diferența în succesul dvs.

Tu ce crezi? Ați produs videoclipuri pentru vreo platformă socială? Cum ați dezvoltat o temă și ați produs videoclipurile dvs.? Vă rugăm să împărtășiți gândurile și experiențele dvs. în comentarii.