Cum să obțineți videoclipurile dvs. în căutare: Social Media Examiner

Creezi videoclipuri YouTube?

Vrei să-i vezi?

Amy Schmittauer este aici pentru a vă ajuta să descoperiți cum puteți să vă clasificați videoclipurile în căutare.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Amy Schmittauer, expert în marketing video, vorbitor public și gazdă a Savvy Sexy Social YouTube seriale video. Amy îi ajută pe specialiștii în marketing cu sfaturi YouTube și de pe rețelele de socializare și explorează cum puteți obține videoclipurile dvs. pentru a obține performanțe mai bune în căutare.

Veți descoperi ce se întâmplă în crearea titlului, descrierii, etichetelor și miniaturii pentru videoclipurile dvs.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Cum să obțineți videoclipurile dvs. în căutare

Video centralizant

Amy recomandă să ia în considerare întotdeauna platforma înainte de a încărca un videoclip. Nu intenționați să creați o poveste minunată Snapchat cu intenția de a o încărca pe YouTube. Asta vă deraiază atenția. Cel mai important lucru este să recunoaștem platforma și să livrăm un produs care va fi binevenit în contextul situației respective, indiferent dacă este vorba Snapchat, Instagram, Vita de vie, sau YouTube.

Modul în care ați prezenta un videoclip pe YouTube este foarte diferit de modul în care ați prezenta un videoclip video pe Facebook, mai ales că doriți să creați ceva de succes pentru un mediu specific.

Există o excepție de reținut. Un factor de influență care dorește să construiască un portofoliu Snapchat trebuie să găsească o modalitate de a reține materialul respectiv (un loc în care să poată fi revăzut), deoarece va expira în 24 de ore.

Dacă creați conținut pe YouTube, ar putea avea sens să editați în imagini din Instagram, Snapchat, un flux live sau altceva care să ofere un pic context. Cu toate acestea, o poveste Snapchat, încărcată în forma sa originală pe YouTube, nu va merge la fel de bine ca pe platforma originală.

Cineva a luat o grămadă de Videoclipuri Zach King’s Vine, le-a strâns și le-a pus pe Facebook și YouTube, ceea ce l-a determinat să explodeze. Așa că am întrebat-o pe Amy dacă sunt materiale din Facebook Live ar putea accesa cu ușurință pe YouTube. Ea a spus că ar putea, dar platformele sunt încă medii diferite.

Facebook Lives nu este întotdeauna la fel de distractiv la redare, explică ea. Rețineți, de asemenea, că, dacă intrați în direct și sunteți doar acolo, treceți printr-un fel de programare sau curriculum și discutați cu comentarii, va continua. Nu contează dacă sunt 10 sau 30 de minute, nu va fi distractiv pentru nimeni de pe YouTube să urmărească într-o reluare.

Dacă difuzați cu mai multă intenție (de exemplu, menționați știri mari care tocmai s-au întâmplat) și, eventual, referință câteva comentarii ici și colo (dar rămâneți concentrat), care ar putea fi o bună oportunitate de reutilizare pentru YouTube. Vrei ca publicul să simtă că are o experiență similară cu când a fost live.

Amy spune că Facebook și YouTube sunt cam aceleași în ceea ce privește încărcarea. Luați un conținut produs, îl încărcați și îl expuneți publicului care se abonează la acel canal, indiferent dacă este o pagină YouTube sau o pagină sau un profil Facebook.

Cu toate acestea, atunci când oamenii vizionează un videoclip pe YouTube, este o mișcare intenționată. Trebuie să meargă la un videoclip și să facă clic pe Redare. Apoi, audio și video încep imediat.

Pe Facebook și acum pe Instagram, videoclipurile postate sunt puse pe fața spectatorilor. Când oamenii derulează feedul, pot să-l vadă sau nu și pot face clic sau nu pe butoanele Redare sau Audio pentru a viziona și asculta. În plus, sunetul de pe Facebook continuă atunci când spectatorul dă clic pe el, astfel încât să poată începe să asculte în orice moment al videoclipului.

Spectatorii trec printr-un proces de gândire diferit înainte de a decide să vizioneze un videoclip pe oricare dintre aceste platforme.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce doriți să puneți videoclipuri cu lungimi similare pe YouTube.

De ce mai contează YouTube

YouTube este o investiție în timp. Problema este dacă marketerii au răbdare pentru asta. Când vă angajați în YouTube, investiți în arhivele dvs. pentru motorul de căutare numărul doi de pe planetă, spune Amy. Videoclipurile de pe YouTube au o durată lungă de valabilitate și ar putea funcționa foarte bine în viitor.

Cel mai vizionat videoclip de pe canalul lui Amy este de acum câțiva ani, spune ea. Este un tutorial simplu la cerere despre cum să încorporați un videoclip YouTube într-o prezentare PowerPoint. A fost nevoie de timp pentru ca videoclipul să fie redat, dar apoi a devenit un punct de căutare. Se prezintă pentru Amy și îi trimite noi spectatori.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre efectul videoclipurilor de pe Facebook.

Cum se optimizează videoclipurile pentru căutare

Pentru a demonstra cum se optimizează videoclipul pentru căutare, Amy vorbește despre videoclip creat de ea pentru eliberarea Adobe Spark, care a ieșit în ziua în care am înregistrat acest interviu.

Amy explică modul în care Adobe Spark este un client web excelent pe care oamenii îl pot folosi pentru a crea fotografii rapide pentru Instagram și pagini rapide de destinație pentru site-uri web (similar cu Canva). În plus, are o componentă video, astfel încât să vă puteți așeza la computer și să creați un videoclip în câteva minute, spune ea. Este un instrument gratuit cu o aplicație mobilă.

Întrucât era nou-nouț, iar singurul videoclip era cel publicat de Adobe în acea dimineață, Amy a decis să facă un videoclip pentru prima dată.

Realizând videoclipul în direct atât de repede după lansarea Adobe Spark, Amy spune că ar putea profita de faptul că nimeni nu s-a clasat încă în căutarea acestuia. Are deja o mulțime de abonați și primește o vizionare extraordinară în fiecare lună. Listând-o cu etichetele, descrierea și titlurile potrivite, ea și-a dat seama că ar putea ajunge imediat în partea de sus a căutării, să rămână acolo și, eventual, să atragă trafic pentru acea căutare pe termen lung.

Amy explică faptul că prima perioadă de 24 - 48 de ore a videoclipului este esențială. Dacă puteți da impuls în acel moment și nu există concurență în căutare, videoclipul dvs. ar putea fi rezultatul numărul unu. Singurul videoclip care l-a bătut pe Amy în prima zi a fost cel de la Adobe.

Amy a luat aproximativ 3 ore în total pentru a înregistra acest videoclip de 9 minute, pentru a-l edita și încărca pe YouTube și pentru a face SEO și promovare, care a inclus o Postare Facebook Live despre știri. Motivul pentru care Facebook Live a fost doar despre videoclip (și nu o redare a videoclipului în sine) a fost că dorea să conducă trafic către YouTube. Orice lucru din primele 48 de ore o ajută să continue să se claseze în căutarea pe YouTube. Căutarea Google durează puțin mai mult.

Există modalități de a fi descoperit în căutare, chiar dacă nu sunteți primul acolo. Dacă puteți lansa un videoclip, etichetați-l și includeți toate copiile în consecință, atunci acesta va avea șansa să fie pe prima pagină de căutare. Trebuie doar să arăți că este mai relevant decât ceea ce există deja. Videoclipurile mai noi sunt, prin definiție, potențial mai relevante.

Puteți fi descoperit și din cauza conținutului menționat, continuă Amy. Acest lucru vine mai puțin din componenta de căutare. Nu trebuie neapărat să fii pe prima pagină pentru a te trage și nu trebuie să fii acolo mai întâi. În plus, dacă ai concurență, poți să te uiți la ceea ce au făcut pentru a primi pe prima pagină și să încerce să o replice.

Ce indicatori ajută ceva să apară mai sus în căutarea YouTube? Amy spune că YouTube îi place foarte mult videoclipurile trimise de canale cu minute mari vizionate, păstrare ridicată și implicare ridicată. Cineva care are abonați, spectatori și implicare are șanse solide să meargă în căutare.

De exemplu, din moment ce Amy a realizat o mulțime de videoclipuri cu expertul în Instagram Sue B. Zimmerman, a avut o lovitură. Acum apare pe prima pagină de căutare a cuvântului cheie „Marketing Instagram”.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi modul în care minutele vizionate și păstrarea vă afectează clasamentul YouTube.

Titluri și descriere

În mod ideal, chiar înainte de a realiza videoclipul, dar cu siguranță înainte de al încărca, trebuie să aveți cuvântul cheie focus. Odată ce ați pus-o în cuie, restul câmpurilor se vor alinia. Veți dori ca expresia sau cuvântul pe care încercați să îl clasificați în căutare (în cazul exemplului lui Amy, a fost „Adobe Spark”) cât mai devreme posibil în titlu. Atâta timp cât titlul dvs. este scurt (cinci până la șase cuvinte), este în regulă dacă este la sfârșit.

Titlul folosit de Amy a fost Adobe Spark: Faceți videoclipuri în minute. Puneți motivul pentru care oamenii vor avea grijă, plus numele pe care încercați să îl clasați în același titlu.

Descrierea este, de asemenea, o componentă esențială. În căutarea Google, puteți introduce un meta descriere pentru orice postare pe blog. Dacă nu, primele două rânduri ale postării pe blog vor apărea ca previzualizare în rezultatele căutării Google. Dacă apare un videoclip YouTube în rezultatele căutării, primele două rânduri ale descrierii vor juca acel rol.

Utilizați cuvântul cheie în descriere, precum și în titlu. YouTube va cântări întreaga descriere în mod egal în căutarea sa. Cu toate acestea, căutarea Google va evidenția primele două rânduri ale descrierii; vor fi mai puțin preocupați de partea ulterioară a descrierii dvs.

Primele două rânduri sunt, de asemenea, importante pentru pagina Watch. Doriți cele mai importante detalii (cuvântul cheie și îndemnul) deasupra paginii, astfel încât oamenii să facă clic pe butonul Mai multe și să citească restul descrierii.

La începutul descrierii sale („Verificați Adobe Spark pentru a crea videoclipuri în câteva minute”), Amy a repetat în principal titlul. Oamenii fac asta foarte mult pe YouTube. Apoi a postat linkul către spark.adobe.com, după care a scris: „Minunat pentru postările de pe Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest și multe altele! Client web gratuit! ”

Amy a dorit să aibă „Adobe Spark”, „postări”, „Instagram”, „Facebook”, „Twitter” și „Pinterest” în descriere, deoarece acest lucru face ca aceste cuvinte cheie să fie un joc corect. Ar fi putut include acolo și un link către un îndemn la acțiune, dacă ar dori ca cineva să se înscrie la ghidul ei sau la lista de e-mailuri. Cu toate acestea, în acest caz, ea a fost concentrată în principal pe căutare.

Dacă faceți referire la ceva din descriere și doriți să vă asigurați că publicul găsește legătura și îndemnul la acțiune indiferent de ce, Amy spune să o puneți cu siguranță deasupra paginii. Nu vrei ca oamenii să se piardă. Îndemnul la acțiune este tot ceea ce îndreptați spectatorul să facă.

Ascultați emisiunea pentru a auzi ce crede Amy că este valoarea subtitrărilor.

Lungimea și etichetele videoclipului

Amy spune că cei care încearcă să se claseze într-o căutare în care au deja rezultate ar trebui să se uite la marcajele de timp și durata acestor videoclipuri clasate. Dacă rezultatul numărul unu și-a făcut videoclipul în mai puțin de cinci minute, ar trebui să vă aflați și în acel interval de timp. Privind prima pagină de căutare, atunci când o persoană vede un rezultat de șase minute față de un rezultat de trei minute, probabil că va merge cu videoclipul mai scurt. Acesta este SEO uman.

Etichetele sunt cu adevărat importante, adaugă ea. Aveți cuvântul cheie de concentrare, care este plasat în mod vizibil în titlu și în descriere. Etichetele reprezintă mai mult o oportunitate de a vă acoperi bazele.

Oferiți condițiile unui profan pentru modul în care cineva ar căuta de fapt ceva, sugerează Amy. Gândiți-vă la toate modurile în care videoclipul ar fi relevant pentru cineva care nu v-a cunoscut niciodată, nu cunoaște terminologia și nu știe cum să facă ceva. Completați golurile pentru căutările pe care nu încercați să le clasificați, dar cu siguranță ar putea, dacă ați avea ocazia.

Deoarece nu puteți avea o mulțime de cuvinte cheie în titlu și descriere, utilizați etichetele pentru a aduce totul împreună.

Există o extensie Google Chrome numită vidIQ, care adaugă funcționalitate browserului dvs. Ori de câte ori sunteți pe o pagină de vizionare YouTube sau pe o pagină de căutare, puteți consulta rezultatele și aceasta va scoate etichetele pentru dvs. Acest lucru vă poate oferi o idee despre ce folosește concurența de pe pagina de căutare în ceea ce privește etichetele care, de asemenea, vă pot ajuta.

De cele mai multe ori veți descoperi că oamenii nu fac o treabă foarte bună cu etichetele lor, dar este totuși foarte util.

De asemenea, utilizați Planificator de cuvinte cheie de la Google AdWords pentru a găsi idei de cuvinte cheie. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, cu planificarea titlului și a descrierii cuvintelor cheie. Vrei să vezi cât de mare este concurența pentru aceste cuvinte cheie și dacă te va aduce cu adevărat avantajul să-ți obții videoclipul în locul potrivit, explică Amy.

Ascultați emisiunea pentru a afla trucul bonus al lui Amy pentru cercetarea etichetelor și a cuvintelor cheie.

Miniaturi personalizate

Amy spune să folosiți suprapunerea textului în miniaturile YouTube, deoarece este o oportunitate de a vorbi cu publicul dvs. potențial și de a spune „alegeți-mă, alegeți acest videoclip”. Aici Amy a pus cuvintele First Look. A vrut să facă evident faptul că a fost o privire și nu un tutorial complet.

Întrucât nu trebuia să se claseze pentru cuvintele First Look, acestea nu erau o prioritate pentru titlu. Cu toate acestea, erau importante pentru miniatură.

De asemenea, au fost încorporate în miniatură fața lui Amy și sigla pentru produs. Întrucât face multe lucruri pentru a atrage spectatorii, explică Amy, trebuie să aveți o miniatură personalizată înainte de a permite difuzarea unui videoclip YouTube.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi un alt motiv pentru care miniatura este atât de importantă.

Descoperirea Săptămânii

Quitter pentru Mac economisește timp și resurse prin închiderea programelor inactive pe computer.

Marketerii tind să deschidă o mulțime de aplicații și să le mențină în funcțiune, ceea ce încetinește computerul. Cu Quitter pentru Mac, puteți seta anumite aplicații să renunțe sau să se ascundă după o anumită cantitate de inactivitate. De exemplu, dacă aveți Slack deschis toată ziua și sunteți pe punctul de a merge la prânz, îl puteți seta după 10 sau 15 minute.

Quitter pentru Mac este o aplicație gratuită. Acesta rulează în bara de meniu după ce îl descărcați și îl instalați. Pentru a crea reguli, apăsați semnul plus, selectați o aplicație pe care o rulați tot timpul și stabiliți dacă doriți să o părăsiți sau să o ascundeți. Apoi introduceți un număr pentru câte minute doriți să aștepte înainte ca acesta să se oprească.

Quitter pentru Mac este realizat de aceeași persoană care a creat Overcast.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Quitter pentru Mac.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Află mai multe despre Amy pe ea site-ul web.
• Urmăriți Seria de videoclipuri YouTube Savvy Sexy Social.
• Explorați videoclipul pe Snapchat, Instagram, Vita de vie, YouTube, Facebook, și Facebook Live.
• Aruncăm o privire la Compilație video Zach King’s Vine.
• Citiți câteva Statistici YouTube.
• Vezi cel mai vizionat videoclip al lui Amy cum să încorporezi un videoclip YouTube într-o prezentare PowerPoint.
• Urmăriți videoclip creat de Amy pentru lansarea Adobe Spark și Facebook Live a făcut-o pentru a o promova.
• Explora Adobe Spark și Canva.
• Urmăriți un videoclip Instagram cu Amy și Sue B. Zimmerman.
• Află mai multe despre meta descrieri.
• Urmăriți videoclipul lui Amy despre importanța titlului, descrierii și etichetelor.
• Exploreaza extensie Chrome vidIQ și Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords.
• Verifică Quitter pentru Mac.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Citeste Raportul 2016 al industriei de marketing social media.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre realizarea videoclipurilor dvs. în căutare? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.