Cum se folosește funcția Facebook Split Testing pentru a vă identifica publicul cel mai profitabil: Social Media Examiner

Doriți să vă îmbunătățiți anunțurile pe Facebook? Vă întrebați cum poate ajuta funcția variabilă de audiență a testului divizat pe Facebook?

În acest articol, veți descoperi cum să împărțiți publicurile de testare și să dezvăluiți care dintre acestea oferă cele mai bune rezultate pentru campaniile dvs. publicitare Facebook.

Ce este caracteristica de testare pe Facebook?

Funcția de testare divizată pe Facebook vă permite să deveniți un marketer mai bazat pe date. Puteți răspunde la întrebări importante despre diferitele componente ale campaniilor dvs., spre deosebire de a face doar presupuneri.

Facebook vă permite testați cinci variabile diferite - inclusiv anunțuri, optimizarea difuzării, segmente de public, destinații de plasare și mai multe variabile— Astfel încât să puteți vedea ce funcționează cel mai bine și să îmbunătățiți campaniile viitoare. În acest articol, vom analiza cum

folosește testul de împărțire a publicului pentruidentificați publicul dvs. cel mai profitabil.

Funcția de testare divizată este capabilă să furnizeze date semnificative statistic (comparativ cu desfășurarea unei campanii fără aceasta), deoarece vă împarte publicul în grupuri aleatorii, care nu se suprapun. Randomizarea contribuie la asigurarea faptului că testul se desfășoară în mod echitabil, deoarece alți factori nu vor distorsiona rezultatele comparației de grup. De asemenea, asigură că fiecărui set de anunțuri li se oferă șanse egale în cadrul licitației.

Rețineți că, în cadrul unui test divizat pe Facebook, puteți aveți până la cinci variante ale variabilei de testare (cinci anunțuri diferite folosind testul de divizare creativă, cinci segmente de public diferite cu testul de divizare a publicului sau cinci destinații de plasare diferite cu testul de divizare a destinațiilor de plasare).

Folosind sistemul de atribuire Facebook, costul pe rezultat al fiecărui set de anunțuri este calculat și comparat. Setul de anunțuri cu cel mai mic cost pe rezultat, cum ar fi costul pe vizionare video sau clic pe link, câștigă.

Facebook folosește apoi datele din test în sine, pe lângă mii de simulări bazate pe acesta, pentru a vă oferi un nivel de încredere în rezultate. Este raportat ca procent și este probabil să obțineți aceleași rezultate dacă ați repeta testul.

După finalizarea testului, veți face acest lucru primiți o notificare și un e-mail care conține rezultatele, evidențiind variabila test câștigătoare.

Puteți utiliza testul de împărțire a audienței atunci când vizați diferitele tipuri de temperatură a traficului - rece, caldă și caldă - cu mai multe campanii la fiecare nivel al dvs. pâlnie de vânzări. Iată cum:

# 1: Găsiți publicul cel mai receptiv la anunțurile dvs. de conținut prin testarea divizată a diferitelor segmente de public reci

Înainte de a afla cum să creați acest test pe Facebook, este important să înțelegeți de ce este mai bine să conduceți conținut și să nu vă bazați doar pe reclame bazate pe vânzări către publicul rece. Crearea valoros conținut video este una dintre cele mai eficiente modalități de a încălzi publicul rece și de a vă conștientiza afacerea și recunoașterea fluxului de știri. La rândul său, acest lucru crește angajamentul atunci când poziționați în cele din urmă un produs sau o ofertă de servicii.

Folosind testul de împărțire a audienței și obiectivul vizionărilor videoclipului, puteți răspunde la întrebarea despre care public generează cel mai mic cost pe vizionare video. În acest exemplu, veți creați un test divizat care compară un public asemănător împotriva unui public salvat construit din interese deoarece acestea sunt cele două tipuri principale de public rece.

Creați-vă campania și selectați variabila de public pentru testul divizat

Pentru a crea o campanie de testare pe Facebook, faceți clic pe butonul verde Creare în dumneavoastră Manager de anunțuri bord. În funcție de modul în care ați creat anterior campanii, vor apărea fie fluxul de lucru pentru crearea ghidată, fie fluxul de lucru pentru crearea rapidă. Dacă vedeți fluxul de lucru Creație ghidată, faceți clic pe butonul Comutare la creație rapidă din colțul din dreapta sus al ecranului, așa cum se arată aici:

Ca și în cazul oricărei campanii publicitare Facebook, primul pas este să selectați obiectivul campaniei dvs. Deoarece folosiți conținut video ca anunț, selectați Vizualizări video din lista derulantă Obiectiv de campanie.

Atunci comutați comutatorul Split Test. Când faceți acest lucru, va apărea o casetă de selecție a variabilelor. Selectați variabila Audience apoi alegeți câte segmente de public doriți să testați (între 2 și 5). În acest caz, vrei testați 2 segmente de public diferite.

Denumiți seturile de anunțuri în funcție de publicul pe care îl testați. Pentru aceste două seturi de anunțuri, utilizați publicul publicitar similar setului de anunțuri 1 și respectiv publicului cu interese salvate pentru setul de anunțuri 1. Deoarece modificați doar variabila de public, testul va utiliza același anunț, așa că denumiți ambele rânduri de anunțuri Ad 1.

Creați seturile de anunțuri și selectați segmentele de public

Acum sunteți gata să treceți la elementul Set de anunțuri al campaniei de testare divizată pe Facebook. Aici, veți crea două seturi de anunțuri diferite, fiecare cu propriul public.

Pentru a naviga la nivelul setului de anunțuri, faceți clic pe Seturi de anunțuri în partea dreaptă sus a navigării campaniei. Asigurați-vă că ambele seturi de anunțuri sunt selectate. (Ar trebui să existe o bifă în caseta de lângă fiecare set de anunțuri.) Apoi faceți clic pe Editați pentru a deschide fereastra de editare.

Mai întâi, trebuie stabiliți un buget pentru campania dvs.. Bugetul trebuie să fie suficient de mare pentru a vă asigura că testul dvs. produce rezultate suficiente pentru a determina cu încredere un câștigător.

În încercarea de a împiedica oamenii să efectueze teste neconcludente din cauza bugetului redus, Facebook vă va oferi un buget sugerat pe baza testelor anterioare. Dacă este prima dată când rulați un test divizat, acestea vă vor oferi în schimb un buget minim obligatoriu.

Alegeți un buget zilnic sau pe viață. Vă recomandăm să stabiliți un buget zilnic, deoarece Facebook lansează opțiunea de a rula în continuare setul de anunțuri câștigătoare după terminarea testului.

Apoi decideți cum doriți ca bugetul dvs. să fie distribuit în cele două seturi de anunțuri. Vrei un test corect, deci selectați Even Split. Bugetul zilnic pentru fiecare set de anunțuri de mai jos este de 25 GBP per set de anunțuri pentru un total de 50 GBP pe zi.

Apoi, trebuie stabiliți-vă programul. Când creați un test de divizare Facebook în Ads Manager, programul trebuie să fie între 3 și 14 zile. Motivul pentru care Facebook vă oferă un interval stabilit pentru timpul de testare este că testele mai scurte de 3 zile pot produce date insuficiente pentru a determina cu încredere un câștigător. Este posibil ca testele mai lungi de 14 zile să nu fie o utilizare eficientă a bugetului, deoarece câștigătorul testului poate fi de obicei stabilit în termen de 14 zile.

Începeți cu un interval de timp de 7 zile deoarece vă va asigura că puteți aduna suficiente date fără a pierde inutil bugetul.

In cele din urma, bifați caseta de selectare care termină testul mai devreme dacă este găsit un câștigător, care vă va ajuta să economisiți bugetul.

În timp ce modificați ambele seturi de anunțuri împreună, setați optimizarea livrării și destinațiile de plasare de asemenea. Deoarece aceasta este o campanie de vizionări video, doriți ca anunțurile dvs. să apară în fluxul de știri Facebook, în secțiunea video sugerată și în fluxul de știri Instagram. De asemenea respectați optimizarea de livrare a vizualizării de 10 secunde.

Acum veți edita seturile de anunțuri individual pentru a le adăuga în diferite segmente de public. Deselectați un set de anunțuri bifând caseta de selectare. Atunci navigați la secțiunea Public din setul de anunțuri selectat unde scrie Audience (Variable).

Adăugați publicul și setați datele demografice. Pentru a adăuga un public asemănător, faceți clic în câmpul Audiențe personalizate și căutați aspectul pe care doriți să îl utilizați. Dacă nu ați folosit anterior segmente de public similare, faceți clic aici pentru un ghid pas cu pas crearea diferitelor tipuri de public asemănător.

Următor →, adăugați publicul pentru celălalt set de anunțuri. Pentru aceasta, deselectați setul de anunțuri pe care tocmai l-ați editat și selectați celălalt set de anunțuri. De data asta, selectați un public salvat pentru interese vă comparați cu publicul asemănător.

Acum că cele două seturi de anunțuri au segmente de public diferite, mesajul de eroare din colțul din dreapta sus ar trebui să dispară. În caz contrar, reveniți înapoi și verificați seturile de anunțuri individual pentru a vă asigura că aveți un public diferit pentru fiecare.

Creați anunțul pentru campania dvs. de testare Facebook Split

Ultimul pas pentru crearea unei campanii de testare a segmentului de public este crearea anunțului care va fi afișat publicului dvs. Anunțul în sine va rămâne același, deoarece puteți testa o singură variabilă odată.

Navigați la nivelul anunțului campaniei, selectați ambele seturi de anunțuri, și faceți clic pe Editați. În dreapta sus, faceți clic pe 2 anunțuri.

Acum, la nivel de anunț cu ambele anunțuri selectate, creați-vă anunțul. Alege identitatea, și adăugați copia și reclama. De asemenea asigurați-vă Pixel Facebook este activat.

În acest caz, împărțiți testarea segmentelor de public în partea de sus a pâlniei de vânzări pentru o campanie de sensibilizare, promovând conținut video pentru a încălzi publicul rece. Asa de alegeți reclama dvs. video din biblioteca video sau încărcându-l în contul dvs. publicitar dacă nu l-ați folosit anterior.

Apoi creați copia pentru anunț. Cu conținut video în această etapă, păstrați copia scurtă și concisă, cu scopul de a încuraja utilizatorii să vizioneze videoclipul.

Următor →, verificați aspectul anunțului dvs. în panoul de previzualizare a anunțurilor și consultați rezumatul campaniei dvs. de testare divizată deasupra acesteia. Când sunteți mulțumit de campanie, faceți clic pe Examinați și publicați pentru a vă seta campania în direct.

# 2: Utilizați funcția Test de divizare a publicului pentru a viza diferite tipuri de public cald și fierbinte

Acum, că am parcurs procesul de creare a unui test de divizare a audienței, aplicați aceiași pași pentru a crea campanii de testare divizată care vizează cele două temperaturi de audiență rămase.

Vom analiza două exemple despre modul de utilizare a funcției de testare divizată pentru a viza diferite segmente de public de angajament calde de pe Facebook și diferite segmente de public fierbinți ale traficului site-ului dvs. web.

Ce este mai eficient în direcționarea traficului pe site-uri web: interacțiunea cu paginile sau segmentele de public video personalizate?

Faceți clic pe Creați în tabloul dvs. de bord Ads Manager, dar de data aceasta, alegeți obiectivul Trafic. Activați comutatorul Split Test și selectați variabila Audience.

Denumiți cele două seturi și anunțuri pe baza publicului dvs. și treceți la secțiunea Set de anunțuri.

Odată ajuns la nivelul setului de anunțuri, cu ambele seturi de anunțuri selectate, setați bugetul campaniei, durata testului, destinațiile de plasare și optimizarea difuzării.

Atunci deselectați unul dintre seturile de anunțuriși în secțiunea de publicitate a anunțului rămas, Alegeti audiență personalizată de implicare în pagină.

Apoi, deselectați setul de anunțuri pe care tocmai l-ați editat și selectați celălalt set de anunțuri. Atunci Alegeti public personalizat video din câmpul Audiențe personalizate.

In cele din urma, selectați ambele seturi de anunțuri, faceți clic pe Editați, și faceți clic pe Anunțuri pentru a vă duce la nivelul de anunț. Cu ambele anunțuri selectate, creați anunțul dvs. de ofertă. Dacă este o promoție de reducere pentru un anumit produs, de exemplu, setați linkul site-ului web către pagina produsului de pe site-ul dvs. web.

Ce generează cele mai multe vânzări: un public personalizat de 30 de zile sau un site de 180 de zile?

Pentru a crea un test de divizare a publicului care vizează două sau mai multe audiențe diferite de trafic pe site-ul web, urmați procesul descris mai devreme. Dar de data aceasta la nivel de set de anunțuri, selectați-vă segmente de public personalizate pentru site-uri web construit din pixelul Facebook. Acest lucru vă va permite să aflați care public este mai eficient: un public mai mic, de 30 de zile, care vizează toți cei care vă vizitează site-ul web sau un public mai mare de 180 de zile.

Cu acest tip de campanie, este util să prezentați mărturii în copia anunțului dvs., care creează încrederea necesară pentru ca publicul țintă să revină pe site-ul dvs. și să convertească.

Concluzie

Funcția de testare divizată pe Facebook vă permite să testați diferite audiențe unul împotriva celuilalt pentru a descoperi care dintre acestea oferă cele mai bune rezultate pe baza obiectivului campaniei dvs.

Utilizându-l în toată pâlnia de vânzări, puteți viza diferitele temperaturi ale audienței și puteți interacționa cu persoane la diferite niveluri de conștientizare și considerație pentru produsele sau serviciile dvs.

Tu ce crezi? Ați testat audiențe cu funcția de testare divizată pe Facebook? Ce tipuri de segmente de public ați comparat? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre reclame pe Facebook:

• Aflați cum să configurați un test divizat pe Facebook pentru a îmbunătăți performanța campaniilor dvs.
• Aflați cum să creați trei segmente de public de Facebook foarte adaptate, similare celor mai valoroase audiențe personalizate.
• Descoperiți cum să configurați o secvență de anunțuri video pe Facebook pentru a menține publicul cald pe Facebook implicat în afacerea dvs.