3 moduri de a utiliza Google Analytics pentru a-ți evalua audiența: Social Media Examiner

Utilizează afacerea dvs. mai multe platforme de socializare?

Vă întrebați unde puteți face îmbunătățiri?

Cu Google Analytics, puteți descoperi date valoroase despre publicul dvs. și puteți determina ce canale de socializare generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. web.

În acest articol, veți descoperiți cum să utilizați Google Analytics pentru a evalua eficacitatea marketingului dvs. pe rețelele sociale.

De ce este important Google Analytics pentru marketerii din rețelele sociale

Înțelegerea puterii Google Analytics este important pentru specialiștii în marketing social media, deoarece majoritatea întreprinderilor folosesc social media pentru a stimula cunoașterea mărcii și vânzările.

Indiferent dacă sunteți o afacere mare sau mică, Google Analytics oferă informații cruciale despre activitatea site-ului dvs. web. Cea mai bună parte este că este gratuit și ușor de configurat. În doar câțiva pași, puteți începe să urmăriți o gamă largă de puncte de date.

Cu toate acestea, dacă sunteți nou în platformă, interfața poate fi puțin copleșitoare și nu fiecare secțiune oferă date semnificative pentru specialiștii în marketing. Unele secțiuni sunt mai relevante decât altele pentru măsurarea eficacitatea eforturilor dvs. de socializare.

A avea un obiectiv vă va ajuta să decideți la ce date Google Analytics ar trebui să acordați atenție. Pentru a evalua eficiența marketingului pe rețelele sociale, vă recomandăm acordați atenție secțiunilor Public și Achiziție.

Concentrându-vă pe aceste zone, veți putea face cu precizie evaluați trei aspecte critice ale marketingului dvs. pe rețelele sociale:

• Indiferent dacă petreceți timp pe canalul de socializare potrivit
• Eficacitatea mesajelor și tonul vocii pe rețelele sociale
• Dacă direcționarea către rețelele sociale se aliniază cu vizitatorii site-ului dvs. web

# 1: Înțelegeți machiajul publicului

Secțiunea Public oferă multe informații despre persoanele care vă vizitează site-ul web, cum ar fi vârsta, sexul, locația, interesele, browserele și dispozitivele mobile. De asemenea, vă oferă date despre modul în care oamenii au fost direcționați către site-ul dvs. web. Aici puteți vedea traficul dvs. de trimitere pe rețelele sociale (adică ce platforme de socializare generează cel mai mult trafic către site-ul dvs.).

Principalele domenii pe care trebuie să ne concentrăm în secțiunea Public sunt demografice și geografice.

Pentru a descoperi informații despre publicul dvs. online, uitați-vă atât la vârstă, cât și la sex, în secțiunea demografică, și la locație sub Geo. Aceste informații vă pot ajuta să creați conținut pentru platformele în care publicul dvs. petrece cel mai mult timp.

Uită-te la Age

Cunoașterea vârstei medii a publicului site-ului dvs. web vă ajută acordați prioritate canalelor de socializare pe care să vă concentrați. Vârsta este unul dintre cei mai buni indicatori a locului în care publicul dvs. petrece cel mai mult timp. De exemplu, conform comScore, Snapchat este cel mai popular canal social pentru utilizatorii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani.

Pentru a găsi vârstele spectatorilor de site-uri web, dați clic pe săgeata drop-down din stânga Demografiei și apoi faceți clic pe Vârstă. În partea de sus a ecranului, alegeți intervalul de timp pe care doriți să îl analizați.

Acum derulați în jos pentru a vedea rezultatele.

La pachet: Analiza vârstei publicului dvs. vă ajută descoperiți noi oportunități de conținut și vă permite știți ce platforme preferă publicul dvs..

Consultați o defalcare a genului

Sexul publicului dvs. joacă, de asemenea, un rol important în modul în care comunică și se implică online. Pentru a găsi procentele de gen ale vizitatorilor site-ului dvs. web, selectați Sex în grupul demografic.

Știind dacă majoritatea vizitatorilor site-ului dvs. web sunt bărbați sau femei, vă va ajuta găsiți tonul adecvatde utilizat în mesagerie. Vrei să vorbești cu publicul tău într-un mod care rezonează cu ei. După ce cunoașteți vârsta și sexul publicului, puteți crea mai bine o copie pentru a vă conecta.

La pachet: Folosiți sexul publicului dvs. pentru a conduce copiile și mesajele pe care le utilizați pe site-ul dvs. web și actualizările de pe rețelele sociale.

Vizualizați datele despre locație

Evaluarea datelor din secțiunea Locație vă poate ajuta să restrângeți situația geografică direcționare, economisind timp și bani în campaniile publicitare plătite. Poti aflați țările, statele și orașele în care se află vizualizatorii site-ului dvs. web.

Pentru a accesa datele despre locație, faceți clic pe Locație sub Geo și setați intervalul de timp în partea de sus a panoului de vizualizare.

Apoi derulați în jos pentru a vedea rezultatele țării. Faceți clic pe Statele Unite pentru a vedea care state generează cel mai mult trafic. În fiecare stat, vedeți ce orașe generează cel mai mult trafic.

Este extrem de important să te uiți la ce state generează cel mai mult trafic dacă alergi reclame pe rețelele de socializare. Fără a analiza din ce state și orașe provin vizitatorii site-ului dvs., veți pierde oportunitățile restrângeți direcționarea pentru a ajunge geografic la persoanele cele mai apropiate de dvs..

La pachet: Dacă orașul în care locuiți sau în care faceți afaceri nu este orașul de top, poate doriți să vă gândiți să vă schimbați strategia socială pentru a vă viza mai atent zona geografică.

# 2: Aflați ce canale sociale generează cel mai mult trafic pe site

Secțiunea Achiziție din Google Analytics vă arată cum au ajuns oamenii pe site-ul dvs. web. Dacă obiectivul dvs. este să vedeți ce site social generează cel mai mult trafic, vă recomandăm să vă concentrați pe traficul de recomandări sociale.

Pentru a analiza puterea site-urilor dvs. de socializare ca referenți de trafic, faceți clic pe Tot traficul și apoi pe canale.

În partea de sus a ecranului, specificați perioada de timp pe care doriți să o analizați. Apoi derulați în jos pentru a vedea rezultatele. Faceți clic pe Social pentru a vedea rezultatele pentru fiecare canal de socializare. Canalul listat în partea de sus este cel care generează cel mai mult trafic.

Uită-te la recomandările tale te ajută evaluați eficacitatea tacticii dvs. actuale de social media. Aceste date vă indică ce platformă joacă cel mai mare rol în conducerea oamenilor către site-ul dvs.

La pachet: Verificați traficul de recomandare pe rețelele sociale pe o bază lunară și înregistrați-l pe o foaie de calcul.

# 3: Reglați-vă tactica pentru platforme specifice

După ce ați analizat datele demografice ale publicului și ați identificat sursele de referință de top, folosiți aceste informații pentru decideți pe ce platforme să vă concentrați și ajustați strategia de marketing după cum este necesar. Nu vă fie teamă să testați noi tactici și să acordați prioritate noilor platforme.

De exemplu, știți că legăturile cu imagini generează mai multe clicuri. Dacă doriți să creșteți traficul de recomandare de pe Twitter, asociați fiecare link pe care îl partajați cu o imagine timp de o lună. Verificați analiza la sfârșitul lunii pentru a vedea dacă această tactică a generat mai multe clicuri de pe Twitter.

Este important să rețineți că nu doriți să schimbați întreaga strategie de socializare simultan. Pentru a măsura puterea fiecărei platforme, este mai bine să concentrați-vă pe o platformă timp de o lună.

După ce ați implementat o nouă abordare timp de o lună, verificați defalcarea traficului din canalele sociale vezi dacă tacticile tale pentru acel canal l-au făcut să meargă în suspe lista de referenți.

La pachet: Prin efectuarea unor mici ajustări la eforturile dvs. de socializare pe un canal la un moment dat, puteți vedea ce tactici și platforme sunt eficiente la conducerea recomandărilor. A își aminti să renunțați la ceea ce nu funcționează și concentrați-vă pe tacticile și platformele care generează clicuri.

Concluzie

Rețelele de socializare sunt un instrument extraordinar pentru a atrage un public, pentru a conștientiza marca și pentru a vă conecta cu clienții și potențialii. Cu toate acestea, dacă eforturile dvs. nu mișcă acul asupra obiectivelor dvs. de afaceri, nu veți obține o rentabilitate bună a investiției.

Analizați datele demografice ale publicului site-ului dvs. web și intrați în datele referitoare la traficul de recomandări pentru a descoperi oportunități de a vă ajusta tacticile de socializare pentru fiecare dintre platformele dvs.

Tu ce crezi? Folosiți Google Analytics pentru a vă conduce strategia de socializare? Ce secțiuni vi se par cele mai valoroase? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos!