28 Predicții de marketing pentru rețelele sociale pentru 2015 De la Pro: Social Media Examiner

Instagram este pe Facebook, așa cum SlideShare este pe LinkedIn. Cu alte cuvinte, căutați ca SlideShare să apară ca cheie rețea socială pentru profesioniștii din mediul de afaceri pentru a găsi și a partaja conținut de dimensiuni mușcate în timp ce vă deplasați 2015.

SlideShare este în prezent locul în care creați, distribuiți și consumați prezentări și este un instrument excelent pentru marketerii B2B pentru a face marketing de conținut pentru publicul lor țintă. Prezentările bune generează vizualizări de pagină, clienți potențiali, suc de SEO și de multe ori conținut veșnic de lungă durată. În 2014, SlideShare a adăugat funcții video pentru influențatorii LinkedIn. În 2015, SlideShare va extinde videoclipurile către întregul lor public. Vizionați videoclipul SlideShare pentru a deveni YouTube pentru afaceri.

Dacă sunteți o companie B2B sau un agent de marketing care reprezintă clienți B2B, asigurați-vă că SlideShare se află pe radar pentru 2015.

Dave Kerpen, CEO al Local simpatic, președinte al Media simpatică și autor al Conducere plăcută: o colecție de peste 65 de povești inspiraționale despre marketing, cariera ta, rețele sociale și multe altele.

# 4: YouTube refuză din moment ce rețelele sociale îmbrățișează videoclipul găzduit

Facebook, Twitter și LinkedIn vor prezenta un tratament preferențial față de conținutul video găzduit pe propria lor platformă. Aceasta înseamnă că specialiștii în marketing vor încărca conținut video original în fiecare rețea socială (și nu doar videoclipuri scurte).

Rețelele sociale vor oferi o expunere suplimentară videoclipurilor încărcate, deoarece păstrează utilizatorii pe platformă mai mult timp și oferă oportunități de publicitate unice. Această distribuție a videoclipurilor va transforma radical modul în care comercianții lucrează cu videoclipul.

Michael Stelzner, fondator și CEO al Social Media Examiner și autor al Lansare: Cum să vă propulsați rapid afacerea dincolo de concurențăși Scrierea cărților albe: Cum să capturați cititorii și să-i mențineți implicați.

# 5: Conversiile sociale devin mai ușoare

Microconversiunile sociale vor deveni o strategie activă și de succes pentru fiecare afacere în 2015.

În prezent, companiile caută să promoveze pe rețelele de socializare, să direcționeze traficul înapoi către site-ul lor, să introducă un îndemn la acțiune și apoi să stimuleze vizitatorul prin conversie. Comportamentul necesar este plin de probleme, deoarece necesită consumatorului sau viitorului business să facă mulți pași.

Cred că vom vedea mult mai multe metode pe rețelele de socializare care oferă acțiuni directe prin implicare. Poate fi o achiziție printr-un tweet, un clic mobil pentru a apela, o înregistrare pe Facebook sau o achiziție Pinterest, care ocolește pâlnia și conduce utilizatorul social direct la o conversie.

Unele dintre tehnologii vor fi integrate direct în platforme, dar altele vor fi disponibile prin aplicații de la terți. Oricum ar fi, abilitatea de a converti va fi mai aproape de public și de activitate.

Aceasta este o evoluție fantastică în social media, din cauza performanței aparente de conversie lipsită de lumină pe care o văd companiile atunci când atribuie conversii direct activității de social media. Cred că impactul său este subestimat de întreprinderi chiar acum. Minimizând pașii și complexitatea, conversia poate fi realizată mult mai ușor. Drept urmare, vom vedea o îmbunătățire crescândă a performanței și atribuirii conversiilor în rețelele sociale.

Douglas Karr, CEO al DK New Media și fondator al blogului de tehnologie de marketing.

# 6: Anunțurile plătite devin inevitabile

În 2015, rețelele sociale vor continua să găsească modalități de a împinge companiile în programele lor de publicitate.

Știm deja că Facebook intenționează să înăbușe postările promoționale organice în fluxul de știri începând cu Ianuarie 2015, și că Twitter nu a exclus implementarea unui algoritm de tip Facebook pentru fluxul de știri. Instagram este încă ocupat în expansiune platforma lor de publicitate și, deoarece sunt deținute de Facebook, un algoritm care limitează postările organice de la companii și mărci ar putea fi ușor adăugat în mix.

Prin urmare, specialiștii în marketing din rețelele sociale care ar fi putut evita publicitatea socială în 2014 vor fi obligați să o accepte în 2015.

Kristi Hines, scriitor independent și blogger profesionist.

# 7: Căutarea locală extinde Google+

Creșterea Google+, prin rezultatele căutării locale Google, va fi un fenomen în 2015.

Google a creat infrastructura pentru a permite companiilor să apară cu ușurință în căutarea Google și atât de multe companii încă nu și-au revendicat listările.

Odată ce au cinci recenzii, vedetele vor fi afișate. „Jocul vedetă” va începe să se desfășoare în 2015: recenziile autentice vor urca la vârf, iar întreprinderile mici vor avea șansa să strălucească.

Chiar dacă stelele nu sunt, în general, considerate a fi un factor principal de clasare, am putea fi cu toții surprinși de importanța lor în căutare. Întâmplător, mai sus, lista cu cele mai multe stele se afișează mai întâi în caseta cu listări locale. Cu toate acestea, în general, stelele sunt considerate dovezi sociale, care la rândul lor le permit oamenilor să simtă încredere în decizia lor de a face clic. Mai multe stele, mai multă încredere.

Combinând acest lucru cu capacitatea de a accesa date locale de bună calitate prin instrumente precum Sferele (va fi live până la sfârșitul lunii decembrie 2014), multe companii offline vor face primii pași în socializare mass-media.

Odată ce acest lucru se întâmplă, pot fi acceptate alte servicii de social media, inclusiv partajarea conținutului pe mai multe platforme.

Google nu se grăbește să aducă afacerile în ecosistemul lor, dar de data aceasta anul viitor va vedea un impuls în care câștigă și mai mult teren și conexiuni înapoi în lumea reală.

Martin Shervington, autor al Arta și știința Google+: un ghid psihologic, ușor de utilizat și uneori chiar plin de umor pentru acest nou strat socialși un consultant de marketing.

# 8: Inovațiile tehnice schimbă marketingul

Nu cred că vom recunoaște viitorul social media! Este greu de știut ce va avea o influență mai mare asupra rețelelor sociale în viitor - design hardware sau inovație software?

Cu inovații hardware cum ar fi Oculus Rift și Computerul cuantic D-Wave aparând peste noapte, nu se știe cum hardware-ul va afecta modul în care interacționăm pe social. Și cu siguranță îl va afecta, făcând angajamentul mai intuitiv, mai în timp și mai realist ca niciodată. Imaginați-vă ce va face integrarea datelor cuantice pe deplin experiențială interacțiunii sociale. Cea mai activă postare de pe pagina mea de Facebook este acum o dezbatere furioasă cu privire la implantarea de jetoane, așa cum se întâmplă în Suedia.

Și apoi aveți oameni ca dr. Mark Sagar, care a introdus recent primul bebeluș cu inteligență artificială complet sensibil, CGI.

Stăteam în audiență, în timp ce bebelușul său evoca un răspuns emoțional foarte real în mine și în cei din jurul meu. Viitorul este aici și hashtagul este #CrazyCreepyCoolTech!

Ceea ce, sperăm, va rămâne același, ca viitorul spiralelor sociale în stratosferă, este necesitatea și continuarea angajamentului și conexiunii adevărate. Rămâne de văzut dacă aceste tehnologii le vor face mai ușoare sau mai dificile și dacă oamenii se vor răzvrăti sau vor adopta.

Viveka von Rosen, expert pe LinkedIn, vorbitor și trainer și autorulMarketing LinkedIn: o oră pe zi.

# 9: Silozurile se sparg

În 2014, a existat încă o deconectare masivă între mărci și consumatori din cauza abuzului de socializare mass-media ca instrument de comunicare la nivel de marcă și o neînțelegere a cine este de fapt clientul este.

Acesta va fi anul în care mărcile se trezesc la realitatea că social media este un constructor de relații și nu un megafon unic. Vor îmbrățișa conversația, știind că, pentru a stabili conexiuni semnificative, trebuie să descompună silozul de social media pe care l-au creat.

Brandurile vor recunoaște, de asemenea, că umanizarea continuă a mărcii este esențială. În calitate de specialiști în marketing digital, am vorbit despre acest lucru pe larg în 2014. Cu toate acestea, continuu să văd mărci vorbind la consumatorii mai degrabă decât cu lor. Schimbarea mentală pentru „a spune o poveste”, nu doar pentru a împinge un mesaj, va avea loc.

Căutați mărci precum Charmin, Oreo și Barkbox ca exemple primare de social media realizate corect. Fiecare a creat o persoană de marcă distractivă, distractivă și interactivă. Își înțeleg publicul și lucrează pentru a oferi conținut care este direcționat și coerent în mesaj, voce și branding.

Dar mărcile nu vor face această schimbare de la sine. Pentru a reuși, trebuie să se alinieze cu individul corect care își poate transforma viziunea și misiunea într-o personalitate online vibrantă. S-au dus vremurile în care se știa „ceva” despre rețelele sociale și se revendică expertiza.

În 2015, mărcile vor întreba potențiali marketeri de social media: puteți crea o voce și puteți inspira clienții să ia măsuri sau pur și simplu publicați conținut pre-creat? Aveți o înțelegere profundă a strategiei integrate și puteți conduce o echipă eficient și eficient? Această distincție va deveni evidentă pe măsură ce mărcile caută talente de top pentru a-și pune fața pe marcă.

În timp ce majoritatea mărcilor nu se vor transforma peste noapte, va exista o presiune și o dorință semnificative de a îmbrățișa riscul pentru a ajunge acolo.

Rebekah Radice, partener fondator al Imaginați-vă WOW.

#10: Focusul campaniei trece la experiență 

În lumea bazată pe informații și pe cea a consumatorilor, capitalul de relație este singura valoare a afacerii care rezistă testului timpului. Iubirea de marcă și susținerea clienților este ceea ce se ocupă de linia de jos a afacerii. Pentru a câștiga cu adevărat încrederea și loialitatea consumatorilor educați, cunoscuți din punct de vedere tehnic și social, globali, conectați la milenii, nu este suficient să-i distrageți atenția cu campanii orbitoare pe termen scurt. Pentru a aprinde și a menține advocacy-ul clienților pe termen lung, companiile trebuie să demonstreze că le pasă, permițând în mod repetat experiențe semnificative.

Dar, pentru a face acest lucru, au nevoie de o vizualizare completă la 360 de grade a clientului lor, situat central și accesibil oricărui departament din cadrul companiei. În acest fel - indiferent de unde vine clientul, cui (i) îi contactează și care este problema - compania poate permite cea mai bună experiență posibilă la fiecare punct de contact. Întreprinderile trebuie, de asemenea, să angajeze oameni care posedă nu numai abilitățile potrivite, ci și mentalitatea potrivită; oameni pasionați de a-și servi clienții. Și nu în ultimul rând, trebuie să aibă o tehnologie integrată care să susțină strategia coezivă la nivelul întregii companii.

Va fi nevoie de timp și efort pentru a realiza. Directorii vor trebui să lucreze la ruperea silozurilor interne (nu cea mai ușoară sarcină), aducând oamenii și tehnologiile potrivite la bord și stabilind procesele integrate intern. Dar în era digitală în schimbare rapidă, în care doar a avea un produs excelent nu mai este suficient pentru a câștiga un avantaj competitiv, consolidarea relațiilor și activarea experienței este singurul răspuns nu numai pentru supraviețuirea afacerii, ci și pe termen lung prosperitate.

Ekaterina Walter, Evanghelist global la Sprinklr și un autor de bestseller pentru Think Like Zuck: The Five Secrets Business of Facebook Improbably Brilliant CEO Mark Zuckerberg și Puterea povestirii vizuale: Cum să utilizați imagini, videoclipuri și rețele sociale pentru a vă promova marca.

# 11: Media plătită devine necesară

În 2014, am asistat la mai multe schimbări în modul în care companiile sunt forțate să abordeze marketingul Facebook - mai întâi cu scăderea acoperirii organice, apoi cu moartea like-gate și acum anunțul despre modul în care Facebook intenționează să reducă cantitatea de conținut promoțional provenit de la mărci în știri a hrani. Nu ar trebui să fim surprinși dacă alte rețele urmează în cele din urmă aceeași cale.

În 2015, vom vedea creșterea media plătită. Întreprinderile mici vor trebui să fie mai educate despre cum să accelereze distribuția diferitelor tipuri de conținut în diferite etape ale pâlniei de vânzări, dacă vor să supraviețuiască.

Dar am trecut de zilele de colectare similară și mai multe companii înțeleg nevoia unei structuri bine concepute care oferă diferite tipuri de conținut grupurilor segmentate ale publicului lor la momentul potrivit din marketing ciclu. Cel mai bun mod de a controla potențialul de acoperire și de a gestiona segmentarea este prin intermediul mass-media plătite.

Există două lucruri cheie pe care le-am învățat anul acesta pe care trebuie să le luăm în considerare în 2015: nu vă mai puteți baza numai pe acoperirea organică pentru a avea un impact semnificativ, iar media plătită duce la mai multe conversii decât cele organice mass-media.

Accentul dvs. ar trebui să fie să aflați mai multe despre persoanele din publicul dvs., precum și să înțelegeți cum să vă segmentați potențialii, indiferent dacă există deja o legătură cu afacerea dvs. sau nu. În plus, stabiliți cine trebuie să vadă ce și când și stabiliți cum veți transmite fiecare mesaj specific.

Francisco Rosales, fondatorul a SocialMouths.

# 12: Reeditarea crește

Facebook a petrecut anul 2014 strângând lațul pe marketerii sociali și, odată cu schimbarea algoritmului care a intrat în vigoare în ianuarie, nu arată semne de oprire în noul an. Mai mult decât atât, alte rețele precum Twitter continuă să devină din ce în ce mai aglomerate, ceea ce înseamnă că a fi observat într-un flux sau o cronologie devine din ce în ce mai grea tot timpul. Prin urmare, acoperirea pentru postări individuale scade.

Oricine are o pagină de Facebook vă poate spune că acoperirea a scăzut, iar acoperirea pentru orice postare este o fracțiune din ceea ce ar fi fost acum un an sau doi. De aceea, în 2015, specialiștii în marketing se vor concentra pe obținerea unei acoperiri cumulate prin republicarea actualizărilor lor de mai multe ori. În loc să posteze o actualizare o dată și să spere la cele mai bune, vor posta o actualizare din nou și din nou. În loc să încerce să scoată o felie mare de plăcintă, vor lua mai multe bucăți mai mici care se adună.

Reeditarea actualizărilor de acest gen poate îmbunătăți acoperirea în mai multe moduri, deoarece le poate oferi specialiștilor în marketing mai mult timp pentru un angajament individual. Cheltuind mai puțin timp scriind actualizări unice care pot sau nu să își atingă obiectivele, specialiștii în marketing vor putea dedica mai mult timp interacționând în direct cu fanii și adepții lor, încurajând tipul de implicare pe care Facebook îl apreciază și îl recompensează cu mai multă consecvență acoperire organică.

Laura Roeder, fondatorul a Edgar și site-ul, LKR Social Media.

# 13: Campaniile devin platformă-Agnostic

Vom vedea specialiștii în marketing care își îndreaptă atenția spre „marketingul agnostic pe platformă”. Specialiștii în marketing își dau seama de asta spațiul social devine din ce în ce mai fragmentat și crearea de campanii unice pentru fiecare canal este dificilă și scump. În ultimii ani, puteți crea o campanie doar pentru Facebook și puteți obține rezultate bune. Dar acum publicul dvs. este peste tot - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube și altele - fiecare cu o acoperire și un angajament diferit.

Împreună cu fragmentarea crescută, specialiștii în marketing văd costuri crescute pentru a-și vedea mesajele. Nu mai există o călătorie gratuită. Pentru a profita la maximum de banii dvs. de marketing, va trebui să vă aflați în mai multe locuri în același timp.

Cel mai bun pariu este să ai un singur obiectiv clar (implicare sporită, vânzări, colectare de date etc.) și apoi să fii „peste tot”. În 2015, specialiștii în marketing vor crea campanii centralizate-agnostice care să atingă aceste obiective, indiferent de unde vine audiența din.

Jim Belosic, CEO al Pachet scurt.

# 14: Fanii cer interacțiune personală

Anul viitor va crește cererea de interacțiune personală cu fanii și adepții. Asta înseamnă că fanii de astăzi doresc să cunoască oamenii din spatele logo-ului sau mărcii și vor să vadă cu cine se implică.

Companiile care au înțeles deja acest concept nu numai că văd mult mai multă interacțiune cu privire la conținutul lor, dar își dezvoltă și un nivel mai înalt de încredere. Această abordare le permite fanilor să știe că există o persoană reală în spatele companiei, căreia îi pasă de ceea ce au de spus și care este acolo pentru a răspunde.

Un exemplu excelent în acest sens este demonstrat de Gary Vaynerchuk, care a lansat o nouă serie video online numită Întrebați-l pe Gary Vee Show.

Scopul emisiunii este de a evidenția subiectele actuale din lumea social media și de a răspunde la întrebările trimise de fani prin hashtagul #AskGaryVee. În cazul în care spectacolul se separă de ceilalți, Gary prezintă întregul spectacol față în față camera oferind adepților săi acea interacțiune personală pe măsură ce citește cu voce tare și răspunde trimis de utilizator întrebări.

Aceasta este o modalitate excelentă pentru Gary de a-și angaja în mod constant fanii, deoarece aceștia pot trimite întrebări folosind hashtag-ul și apoi se pot regla pentru a vedea dacă a primit răspuns la întrebarea lor. Cheia construirii acestor relații mai puternice în 2015 va veni din conținutul în stil personal. Mai important, companiile vor trebui să răspundă comunităților lor în timp util.

Ravi Shukle, Specialist în marketing pe Facebook și gazda noului podcast, Încoronați-vă comunitatea.

# 15: Social Media devine de nișă

În 2015, prevăd apariția unei tendințe de socializare mai mici și mai personale, care se concentrează pe grupuri de nișă și pe calități sau interese specifice, comune.

Am împărtășit întotdeauna cu anumite persoane sau cu grupuri mici Canale „întunecate”, cum ar fi mesaje de e-mail sau mesaje text chiar alături de partajarea mai largă a rețelelor noastre sociale. În anul următor, prezic că acest tip de partajare va începe să primească mai multe notificări din partea specialiștilor în marketing și a dezvoltatorilor de aplicații.

Apariția unor noi rețele de socializare mai concentrate, cum ar fi Ello și Acest— Chiar și experimentul Facebook Camere- precum și creșterea explozivă a aplicațiilor precum Snapchat care permit utilizatorilor să vizeze un anumit public de pe rețelele de socializare, indică faptul că acest motiv ar putea fi deja început.

Combină acest lucru cu provocarea din ce în ce mai mare de a te face remarcat Fluxul de știri aglomerat de pe Facebook și anunțul că un algoritm Twitter este probabil pe drum în curând, iar scena este pregătită pentru unele mari schimbări în modul în care comunicăm social.

Pentru mărci, această schimbare ar putea însemna explorarea unor noi și diverse spații de socializare pe un autenticla scară umană, ca tine găsește-ți comunitatea oriunde s-ar putea aduna.

Courtney Seiter, creator de conținut la Tampon.

# 16: Toate rețelele sociale oferă vizibilitate plătită

Majoritatea rețelelor sociale vor copia modelul Facebook pentru a afișa informații utilizatorilor lor. Asta înseamnă că alte rețele sociale vor începe să filtreze ce postări văd prietenii sau adepții tăi.

De ce? Deoarece există o mulțime de zgomot pe aceste site-uri sociale, ceea ce îi determină pe utilizatori să își reducă implicarea. Sigur, ca utilizator, puteți anula urmărirea sau dezamăgirea anumitor persoane. Cu toate acestea, dacă majoritatea postărilor lor sunt grozave, totuși doriți să vedeți ce au de spus. Pur și simplu nu vrei să vezi nedoritul.

Pe lângă îmbunătățirea experienței utilizatorului, acest model poate ajuta aceste site-uri sociale să genereze venituri suplimentare. De exemplu, orice venit suplimentar pe care companiile tranzacționate la bursă îl pot obține de la utilizatorii lor înseamnă prețuri mai mari ale acțiunilor.

Deși majoritatea oamenilor sau companiilor nu vor plăti pentru a garanta că toate postările lor sunt văzute de alții, companiile mai mari vor face acest lucru. Plata pentru vizibilitatea conținutului lor se va asigura că primesc trafic și expunerea la brand pe care o caută.

Dacă doriți ca întregul dvs. conținut să fie văzut fără a fi nevoie să cheltuiți bani, partajați conținut de înaltă calitate sau actualizări în mod regulat. De asemenea, asigurați-vă că majoritatea adepților dvs. interacționează cu conținutul dvs. De exemplu, dacă nu cunoașteți jumătate din prietenii dvs. de pe Facebook, nu vă puteți aștepta ca aceștia să fie la fel de logodiți ca și prietenii tăi reali. Din acest motiv, este posibil să fiți mai bine să nu vă împrieteniți cu acei utilizatori. Dacă urmăritorii interesați vor produce rate de implicare mai mari, ceea ce va determina rețeaua socială să vă arate conținutul pentru mai mulți oameni.

Neil Patel, cofondator al Oul nebun și KISSmetrics.

# 17: Marketingul necesită o abordare combinată

Nu vor mai exista marketeri de social media care se vor concentra pe o singură rețea. Vor dispărea!

Marketingul integrat pe rețelele sociale va deveni un „must” pentru implementare. De prea mult timp, specialiștii în marketing au făcut „marketing pe Facebook” și „marketing pe Twitter” plus alte activități de marketing în silozuri izolate. Așa cum am văzut în 2014 cu acoperirea Facebook, dacă o companie se concentrează pe o singură platformă socială, modificările la platforma respectivă pot fi dezastruoase. Prin urmare, importanța marketingului integrat va fi titlul anului 2015.

Specialiștii în marketing inteligenti vor trebui să utilizeze o abordare combinată. Va trebui să se concentreze pe mai multe rețele sociale și pe modalitățile de a le folosi în combinații de putere. De exemplu, partajarea pe Twitter a unui videoclip sau imagine a mărcii dvs. postate pe Facebook poate adăuga valoare postării Facebook. Marketerii vor trebui să găsească modalități de a țese împreună și de a conduce traficul social de la o rețea la alta.

Mărcile trebuie să se gândească în mod coeziv la „planul lor de marketing social online”, care folosește site-ul web ca bază pentru conținut excelent și apoi integrează partajarea între platforme sociale pentru a spori acoperirea și a stimula implicarea de pe o platformă în un alt.

Mai jos este un exemplu extraordinar de la Peg Fitzpatrick. Ea începe cu o postare excelentă pe blog pe site-ul ei, care este apoi partajată social.

În acest exemplu, Peg trimite la Google+ și face trimitere înapoi la postarea de pe site-ul ei. De asemenea, încorporează o opțiune de comoditate „Pin it for later” care, atunci când faceți clic, permite utilizatorului să fixeze imaginea pe propria sa placă de pe Pinterest. Așadar, include mai multe rețele sociale pentru partajare, toate revenind la site-ul ei, unde are formulare de înscriere prin e-mail pentru a-și dezvolta lista de e-mailuri.

Aceasta este abordarea integrată și sinergică de marketing online pe care marketerii vor trebui să o implementeze în 2015.

Mike Gingerich, cofondator al TabSite.

# 18: Conținutul vizual își dezvoltă jocul

Vizuale, vizuale, vizuale! Acesta va fi anul în care vom vedea că specialiștii în marketing vor lua imagini și videoclipuri la nivelul următor. În ultimii câțiva ani am văzut că platformele vizuale precum Pinterest și Instagram cresc în popularitate. În plus, mai recent, videoclipurile au devenit mai populare pe Facebook.

De asemenea, am văzut pe scenă instrumente care fac ca crearea de imagini extraordinare să fie foarte ușor și distractiv de realizat. Canva a făcut din crearea de imagini o briză, iar aplicațiile mobile precum PicStitch și Wordswag pun puterea de a crea imagini și videoclipuri interesante pentru Instagram chiar în buzunarele noastre.

Nu mai sunt imagini grozave limitate la întreprinderi cu bugete uriașe pentru fotografi profesioniști și graficieni. Acum, companiile cu cele mai mici bugete pot crea imagini pentru conținutul lor. Acesta este un lucru bun, deoarece consumatorii se vor aștepta la imagini de calitate superioară. În primele zile ale Pinterest și pe Instagram, aproape orice putea atrage atenția cu repins sau like-uri. Acum există atât de multă concurență pe aceste platforme, nu orice imagine va face.

Imaginile minunate, de asemenea, ajută oamenii să stabilească încredere în prezența dvs. online. Ai fost vreodată la cabinetul unui medic cu mobilier învechit și reviste vechi în rafturi? Cu excepția cazului în care l-ați văzut pe medic de mult timp, s-ar putea să vă puneți la îndoială profesionalismul. Dacă nu utilizați imagini în conținutul dvs. sau nu utilizați imagini învechite, se poate reflecta negativ asupra afacerii dvs. Oamenii ar putea crede că afacerea dvs. este mai puțin profesională sau mai puțin reputată.

Pe de altă parte, când vine vorba de videoclipuri, prezic că le vom vedea devenind mai puțin produse, mai relaxate și mai naturale. Nu va mai fi nevoie să creați un studio cu un echipaj de producție pentru fiecare videoclip pe care îl creați. Publicul din rețelele de socializare va găsi videoclipurile impulsive create pe un smartphone mai relevante și mai atrăgătoare.

Cynthia Sanchez, scriitor și gazdă podcast la Oh So Pinteresting.

# 19: Marketerii preiau controlul asupra conținutului

Suntem tribali prin natura noastră. Ca atare, cred că va exista o mișcare continuă către comunități de interes comun care ne alimentează nevoia înnăscută de a spune povești și de a comunica ca grup. Aceasta include grupuri Facebook, grupuri LinkedIn, forumuri de grupuri pe comunitățile Pinterest și Google+. Hashtag-urile vor continua, de asemenea, să strălucească pe Instagram și Twitter ca o modalitate de a ne juca pretenția la un subiect sau nișă și de a construi comunitate, organizând conținut în jurul acelui subiect.

Când stabiliți un grup pe oricare dintre aceste platforme, atât fondatorii / administratorii, cât și oamenii care se alătură grupului doresc, de fapt, să se regăsească. Caută conversații despre interese reciproce. Vor să vă vadă conținutul într-un loc în care nu sunt distrasi de principalele fluxuri de știri.

Nu este surprinzător faptul că multe companii raportează avantajele creării unui grup Facebook separat de pagina lor de Facebook. Pe măsură ce pay-to-play devine mai mult o necesitate pentru a vă vedea conținutul pe Facebook, popularitatea grupurilor aduce un grad de control asupra conținutului pe care îl împărtășim și a modului în care comunicăm cu fiecare alte.

Din experiența mea, cele mai bune comunități sunt cele care se concentrează pe partajarea conținutului și pe ajutarea reciprocă în loc să fie despre promovare. Dacă creezi încredere ca cineva care aduce oamenii împreună și îi îndrumă să se împărtășească și să se sprijine reciproc, veți construi relații cu persoanele care contează cel mai mult pentru afacerea dvs., fără a da „atingere” o secundă gând.

Donna Moritz, fondatorul a Sortate social.

# 20: Hashtag-urile construiesc comunități colaborative

Acesta va fi anul comunității de colaborare. On-line și offline există posibilitatea de a construi relații și de a ne extinde sfera de influență din comunități din afara noastră. Ar trebui să devenim mai relaxați în a împărtăși ceea ce facem și pe cine cunoaștem. Îi spun „conduce cu dăruirea”. În această evoluție a modului de a face afaceri, toată lumea câștigă.

Hashtagul este ancora revoluției social media. Un singur hashtag conectează o conversație între Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook și Google+. Din aceste conversații, se poate forma rapid o comunitate; oamenii cu interese comune sunt uniți. Aceste conversații sunt, de asemenea, locul în care companiile își desfășoară cele mai puternice cercetări de piață.

Astăzi, chiar și atunci când nu puteți participa fizic la un eveniment, vă puteți alătura conversației, datorită hashtagului. Faceți parte din conversație înainte, în timpul și după eveniment pentru a obține experiența totală!

Construiește-ți comunitatea prin expertiza și experiențele tale. Această mentalitate va ajuta la transformarea modului în care primim informații și a modului în care ne comunicăm cunoștințele. Faceți 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, fondatorul a Insta-Results ™ și autor al Bazele Instagram pentru afacerea dvs..

# 21: Mass-media plătită devine norma

Mass-media plătită nu dispare. De fapt, bugetarea pentru mass-media plătită va fi mai importantă ca niciodată, deoarece va fi mai integrată cu media câștigată și deținută.

Anul acesta, am văzut că platformele de socializare precum Pinterest și Instagram introduceau reclame într-o serie de companii, în timp ce se străduiau spre generare de bani. Anul viitor, ne putem aștepta cu siguranță să facă o lansare la nivel mondial.

Utilizarea rețelelor sociale va continua să crească doar pe măsură ce numărul persoanelor care se alătură acestor canale de socializare urcă. Ne putem aștepta ca acoperirea organică să scadă în continuare pe măsură ce volumul de conținut din aceste rețele crește.

Pentru a compensa scăderea acoperirii organice și pentru a transmite conținut, companiile vor trebui să plătească pentru a se juca sau pentru a-și urmări conținutul. În curând, ideea atenției gratuite va dispărea și mass-media plătită va fi norma.

Cred că aceasta este o progresie naturală, deoarece există doar o serie de lucruri pe care le putem vedea în orice moment.

Concurența în creștere pentru a transmite conținut va evolua la rândul său mass-media plătită la un alt nivel, pe măsură ce companiile încearcă să satisfacă setea consumatorilor de conținut bun. Publicitatea nativă și postările sponsorizate au atras multă atenție din partea companiilor în acest an. Ne putem aștepta la o mai bună integrare și coerență cu platformele sale care merg mai departe.

Deși majoritatea oamenilor ar putea găsi acest lucru deranjant, cred că dacă media plătită continuă să evolueze, s-ar putea să obținem conținut real bun.

Aaron Lee, manager de social media, antreprenor și marele maestru al încântării clienților la Post Planificator.

# 22: Marketingul vizual explodează pe SlideShare

Actualizările recente la SlideShare l-au pus la punct pentru a fi cea mai tare platformă socială din 2015. LinkedIn deține SlideShare.

LinkedIn a început să livreze trafic solid către bloguri în 2014, precum și publicarea pe platformă. SlideShare va sigila acordul ca o platformă socială viabilă, demonstrând că LinkedIn nu mai este doar pentru a găsi un loc de muncă.

SlideShare oferă o modalitate ușoară de a crea o versiune îmbunătățită a unei postări de blog sau de a reface o prezentare. Construirea mărcii dvs. vizuale pe web sa dovedit a fi o piesă puternică a puzzle-ului de branding. Un SlideShare excelent vă poate ajuta să vă prezentați expertiza și să vă construiți leadershipul gândit.

Caracteristici solide ale SlideShare-ului actualizat:

• Încărcați infografice în SlideShare
• Descărcați clienții din vizualizările SlideShares
• Stare de autor principal pentru anumite conturi, oferind caracteristici speciale și o expunere mai largă
• Pagina de profil personalizabilă
• Linkuri care pot fi făcute clic la sfârșitul prezentării, care direcționează traficul către site-ul dvs. web
• Integrare cu Haiku Deck, astfel încât să puteți crea o prezentare direct în SlideShare
• Analize

O modalitate distractivă de a prezenta un SlideShare este de a face un GIF al prezentării dvs. folosind GIF Deck. Încorporarea unui SlideShare în postarea de pe blog sau în postarea publicată pe LinkedIn este o simplă opțiune cu codurile de încorporare furnizate. Le puteți adăuga, de asemenea, în următoarea dvs. explozie de e-mail. Și arată minunat pe mobil!

Datorită versatilității sale, a oportunităților de creare a linkurilor și a colectării de clienți potențiali, este greu să refuzi valoarea SlideShare pentru linia de bază a marketingului de conținut. Adăugați SlideShare la planul dvs. de marketing pentru conținut și vedeți cum vă poate stimula marketingul vizual în 2015!

Peg Fitzpatrick, coautor al cărții viitoare, Arta rețelelor sociale: sfaturi utile pentru utilizatorii avansațiși un strateg de social media.

# 23: Marketerii sociali devin selectivi

Rețelele sociale devin din ce în ce mai competitive și mai complexe. Dacă a fost posibil să fii expert în social media acum trei ani, este cu siguranță imposibil astăzi. Și devine și mai rău pe măsură ce intrăm în 2015.

Specializarea este inevitabilă. Nimeni nu poate fi expert Facebook, expert Twitter, expert Instagram și expert Pinterest, simultan. În plus, opțiunile de publicitate oferite de fiecare dintre aceste platforme devin atât de complexe încât stăpânirea acestora necesită o cantitate enormă de testare, experimentare și învățare.

Nu puteți face totul (darămite să faceți totul bine), așa că va trebui să faceți alegeri.

În consecință, proprietarii de afaceri și specialiștii în marketing vor trebui să schimbe modul în care abordează socialul mass-media și să fii mult mai concentrat pe lucrurile care funcționează pentru ei, scăpând în același timp de cele care nu. 2015 va fi anul în care vă veți șterge pagina de Facebook, veți elimina contul de Instagram sau veți opri publicitatea pe Facebook? Poate.

Pentru a face acest lucru, măsurați-vă rezultatele pe rețelele de socializare pentru a vă asigura că vă investiți bine timpul.

Fa un pas inapoi. Enumerați eforturile de socializare care au dat roade în 2014 și cele care nu. Apoi luați câteva decizii grele, pe baza a ceea ce puteți măsura.

Singura modalitate de a face față complexității crescânde a lumii marketingului social media este să fii selectiv. Și aveți nevoie de datele corecte pentru a face alegerile corecte.

Emeric Ernoult, fondatorul a AgoraPulse.

# 24: Cumpărarea directă devine mainstream

În 2015, atât Twitter, cât și Facebook vor introduce butonul Cumpărați și vom vedea vânzări semnificative care au loc prin aceste platforme. Nu-mi imaginez că veți cumpăra produse cu câteva sute de dolari, dar veți preda microplăți. De exemplu, este perfect logic ca autorii care lansează o carte să o ofere spre vânzare direct pe Twitter și Facebook.

Știm că Twitter și Facebook testează deja acest lucru. Cred că amândoi vor fi parteneri Dunga pentru a face toate procesările de plată.

LinkedIn va urma cu un sistem de plăți similar, dar nu văd acest lucru până în 2016.

Pe măsură ce oamenii se obișnuiesc să predea sume mai mici de bani, Facebook va dezvolta o piață pentru produse și servicii în următorii ani. De ce să nu mergi la cumpărături cu prietenii tăi online?

Ian Cleary, fondatorul RazorSocial.

# 25: Social Media Marketers Rebrand

Popularitatea termenului de căutare „marketing de conținut” se apropie treptat de „social media” marketing ”, iar furnizorii de servicii vor reacționa prin lărgirea serviciilor și repoziționarea acestora mărci.

Această tendință a început cu companiile SEO acum câțiva ani, când marketingul de conținut a apărut ca fiind cel mai durabil (și cel mai sigur) mod de a îmbunătăți clasamentul în căutări. Dar pe măsură ce cererea de servicii de marketing de conținut crește, specialiștii în marketing din rețelele de socializare vor fi următorii să sară în căutare.

Companiile care caută servicii de marketing de conținut vor trebui să se uite mai adânc în istoria fiecărui furnizor de servicii pentru a afla moștenirea și strategiile preferate ale fiecăruia. Cu alte cuvinte, brandul companiilor de marketing va converge, dar „aromele” furnizorilor nu.

Marketerii de conținut cu medii diferite vor continua să se concentreze pe diferite canale.

Mediile de marketing pe rețelele sociale generează rezultate prin conținut, conexiuni și micro-direcționare prin reclame sociale.

• Mediile de comunicare și comunicare generează rezultate prin mesaje strategice și informare la nivel înalt.

• Mediile de marketing ale motoarelor de căutare generează rezultate prin remedieri tehnice la fața locului și informare tactică.

Dar, în cele din urmă, cererea de social media ca serviciu specific va continua să depășească cererea de servicii de marketing de conținut în 2015.

Andy Crestodina, director principal și strategic la Orbit Media și autorulChimia conținutului: un manual ilustrat pentru marketingul de conținut.

# 26: Companiile îmbrățișează activele digitale deținute

În 2015, cred că se va reveni la concentrarea pe construirea și creșterea activelor digitale deținute, cum ar fi site-uri web, bloguri și comunități. Rețelele de socializare au oferit oportunități enorme de distribuire a conținutului și de implicare în ultimii ani, dar au devenit mult mai zgomotoase, mai scumpe și mai greu de atins publicul. În plus, nu deținem spațiul sau conexiunile noastre pe rețelele sociale, iar regulile se schimbă constant.

Pentru a reduce aceste riscuri, companiile vor căuta căi alternative de distribuție a conținutului, cum ar fi creativitatea parteneriate, marketing de influență și platforme de partajare a conținutului de nișă pentru a obține o vizibilitate mai bine direcționată și logodnă. De asemenea, conservarea conținutului ca strategie de conținut „deținută” devine mai proeminentă și mai acceptabilă.

Acesta va fi anul trezirii rețelelor sociale pe măsură ce mai multe companii își dau seama că activele digitale deținute creează o valoare mai mare pe termen lung cu un risc mai mic.

Stephanie Sammons, fondator și strateg șef la Consilier cu fir.

# 27: Video creează experiențe captivante

Ca oameni, fiecare dintre noi definim diferit o experiență pozitivă. Când avem experiențe care depășesc așteptările, vrem să le împărtășim și să ne angajăm prietenii și adepții. Pentru a beneficia de acest comportament înnăscut, companiile trebuie să gândească și să creeze experiențe de partajat de clasă mondială pentru publicul lor.

Deoarece videoclipurile sunt probabil cele mai simple modalități de a împărtăși un moment, marketingul video va începe în 2015 în moduri pe care nu le-am mai văzut până acum.

Videoclipul ne oferă cel mai mare context în jurul oamenilor, companiilor și lucrurilor, pe orice alt mediu online. Începeți să vă gândiți la videoclip ca la experiență. Aici încep ochelarii 3D și videoclipurile care ne oferă posibilitatea de a ne juca cu videoclipuri și de a experimenta povești, cumpărături și interacțiuni în moduri noi. (Amintiți-vă că Facebook a cumpărat o companie 3D în 2014.)

Se pare că loialitatea și definiția sa s-au schimbat peste noapte. Clienții care doresc lucruri diferite se vor aștepta și vor merita o experiență personală în 2015. Așadar, oferiți-le experiențe unice, captivante. Și folosiți videoclipuri și creativitate pentru a face acest lucru.

Bryan Kramer, CEO al PureMatter, gazdă a Din punctul de vedere al autorului podcast și autor alNu există B2B sau B2C: este de la om la om: # H2H.

# 28: Mai multe aplicații acceptă anonimatul

Web-ul a mers înainte și înapoi pe anonimat. În primele zile, tot ceea ce făceați online era anonim. Dar acest lucru s-a mutat în cele din urmă, pentru că a trebuit să-ți folosești numele real din cauza mesajelor de ură, a agresiunii și chiar a infracțiunilor. Dacă nu aveai de gând să spui ce trebuia să spui folosind numele tău real, web-ul a decis că probabil nu ar trebui să spui deloc.

În 2014, aplicații de social media anonime precum Şoaptă, Secret, YikYak și Camere Facebook a apărut și a câștigat popularitate destul de repede. Încă o dată, ne putem transmite nemulțumirile cu un risc redus de consecințe în viața reală.

Există două motive mari pentru acest lucru: ne lipsește foarte mult intimitatea și comunitățile comune sunt importante. Vedem asta cu Pinterest și Mancarea alimentelor și Instagram.

De aceea, o tendință de social media în 2015 va fi aplicațiile anonime.

Vrem să ne întoarcem la vremurile de odinioară când puteam merge pe un site web, să intrăm anonim și să ne împrietenim cu oameni cu aceeași idee. Ne dorim serendipitatea de a ne face prieteni noi pe tot globul, fără a cunoaște neapărat nicio informație demografică a acestora. Vrem să putem spune ceea ce ne stă în minte fără a avea reacție la mafia social media.

Desigur, nimic din ce postăm online nu este cu adevărat anonim, dar aceste rețele sociale vor continua să câștige abur și vor fi introduse mai multe, deoarece ne place intimitatea voalată a tuturor.

Gini Dietrich, CEO al Arment Dietrich, Inc.

Tu ce crezi? Sunteți de acord cu aceste predicții de marketing pe rețelele sociale? Aveți ceva pe care doriți să îl împărtășiți? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.