Cum să vă maximizați acoperirea pe Facebook: Social Media Examiner

Scăderea acoperirii are impact asupra rentabilității investiției dvs. de marketing pe Facebook?

Doriți să vă îmbunătățiți expunerea pe Facebook?

Acoperirea organică a devenit mai dificilă de realizat pe Facebook, iar specialiștii în marketing se orientează către modalități creative de a-și vedea mesajele.

În acest articol, veți descoperiți cum să vă ajutați postările de pe Facebook să meargă mai departe.

Despre Facebook Organic Reach

Voi spune, în limbă, că „atingerea organică este atât de 2012”. Este un fapt că acoperirea organică pe Facebook este la un nivel minim din toate timpurile 2% până la 6%, și continuă să scadă. Ceea ce vă poate surprinde este că a avea o bază mare de fani pe Facebook nu pare a fi la fel de benefic pe cât a fost odată. Paginile mari de marcă cu peste 500.000 de aprecieri au cea mai mică acoperire organică (~ 2%).

Peste 60 de milioane de companii au o pagină de Facebook, dar doar 4 milioane sunt

agenți de publicitate activi. Vă puteți imagina că Facebook ar dori să-i ademenească pe cei 56 de milioane de non-agenți de publicitate să dea publicitate.

Multe companii sunt blocate într-un cadru mental înainte de 2012, în speranța că, dacă postează mai des, acoperirea organică va reveni brusc. Dar asta nu se va întâmpla. Vestea bună este că poți în mod semnificativ îmbunătățiți-vă acoperirea organică cu eforturi strategice plătite. Asta ne aduce la ceea ce eu numesc „Metoda Mari”!

# 1: începeți cu conținut optimizat pentru a genera atenție și distribuire

Conținutul extrem de partajabil este sfântul graal al marketingului pe rețelele de socializare, iar cel mai bun sfat pentru crearea de conținut este să fac tot posibilul să optimizez pentru distribuire. Pe măsură ce oamenii derulează fluxul de știri Facebook, conținutul dvs. trebuie să o facă face oamenii să facă o pauză și să citească. Promisiunea conținutului dvs. trebuie să fie oprirea degetului mare. Ceea ce livrați trebuie să inspirați oamenii să răspundă cu „OMG, trebuie să împărtășesc asta acum!”

Algoritmii de flux de știri Facebook recompensează agenții de publicitate activi și conținutul atrăgător. Cu cât sunt mai multe reacții, comentarii și partajări, cu atât mai mare este acoperirea lor. Acest lucru este valabil atât pentru cele organice, cât și pentru cele plătite (dolarii dvs. publicitari vor merge mai departe).

Unul dintre exemplele mele preferate este acest film hilar de compania de editare a cărților foto Chatbooks. Desigur, compania a angajat o agenție și actriță profesionistă, dar rezultatul este mai bun decât oricine și-ar fi putut imagina: 63 de milioane de vizualizări și contează pe Facebook! Nu este rău pentru o pagină cu 150.000 de fani (care a crescut semnificativ de la publicarea videoclipului în octombrie 2016).

Acesta este exemplul perfect de conținut video extrem de partajabil, atât distractiv, cât și relevant. Este o zi bună când puteți atrage publicul și prietenii lor anunțurile dvs. video. Natura virală a acestui post de succes a contribuit la creșterea acoperirii atât organice, cât și plătite.

Postarea video a continuat să câștige tracțiune exponențială în ultimele șase luni de când a fost publicată pentru prima dată. Chatbook-urile fixează periodic videoclipul în partea de sus a paginii lor, o altă strategie excelentă pentru postările performante. De asemenea, au publicat același videoclip pe site-ul lor YouTube canal, unde a primit peste 6 milioane de vizualizări.

Ca tine dezvoltați-vă strategia de postare, a își aminti să minimizează-ți întrebarea; nu fiecare conținut trebuie să aibă un îndemn (CTA). Creați un amestec de conținut care combină postările promoționale cu postările care adaugă valoare, educă și distrează. Și când includeți un CTA, păstrați-l simplu.

Sfat Pro: Luați în considerare utilizarea unui raport de cinci postări non-promoționale la fiecare postare promoțională.

# 2: Construiți tracțiune organică înainte de a promova postări cu anunțuri

Pentru a obține mai mult kilometraj de la acoperirea plătită, lăsați postările să ruleze timp de 1-24 de ore pentru a câștiga o tracțiune organică înainte de a le spori. Deși acoperirea organică crescută nu este niciodată garantată, există modalități de a oferi postărilor dvs. Facebook o șansă mai bună de a ajunge la o acoperire bună.

Iată câteva sfaturi pentru a vă face conținutul mai probabil atrage opiniile care produc acțiuni și ajung.

Postează mai multe videoclipuri native și live

Videoclipul continuă să stăpânească pe Facebook cu un angajament triplu și 1200% mai multe acțiuni decât postările text și imagine combinate. În plus, în comparație cu videoclipurile YouTube partajate pe Facebook, videoclipurile native încărcate pe Facebook au o acoperire de 10 ori mai mare.

Și pentru că factorii algoritmului Facebook în timpul petrecut pe un videoclip, precum și acțiunile pe care le generează, poti folosiți videoclipuri pentru a câștiga mai multă vizibilitate și acoperire pe peron.

Mai jos este un exemplu de emisie recentă de 40 de minute pe Facebook Live „Ask Me Anything” pe care am găzduit-o pe pagina mea de afaceri. Amintiți-vă, Facebook este favorizarea videoclipurilor mai lungi în fluxul de știri acum.

Deși nu există un răspuns definitiv la ceea ce înseamnă Facebook prin „mai lung”, țintește timp de 5-20 de minute sau mai mult, dacă poți. Facebook este testarea anunțurilor video mid-roll în videoclipuri de 90 de secunde sau mai mult, de unde și motivul pentru favorizarea videoclipurilor mai lungi în fluxul de știri.

Sfat Pro: Utilizați vizionările videoclipurilor pentru a crea un public personalizat și pentru a vă redirecționa cu postările viitoare.

Creați un amestec de tipuri de postări

Puteți livra conținut pe Facebook în mai multe moduri diferite, inclusiv video, diapozitive, fotografii și text. În timp ce unii oameni preferă (și, prin urmare, împărtășesc) fotografiile dvs., utilizatorii care sunt presați pentru timp ar putea avea mai multe șanse să partajeze o postare text. Amestecați tipurile de postări și este mai probabil să atrageți vizualizări de la o varietate de utilizatori.

Repostează postări populare

Identificați conținutul care a primit multă atenție prima dată când l-ați postat pe Facebook. Apoi repostați-l la captează atenția persoanelor care nu au văzut-o prima dată și oferiți utilizatorilor care au avut șansa să o revadă și să o distribuie din nou.

Utilizați direcționarea organică către public

Dacă aveți conținut specializat care este mai probabil să fie de interes pentru un anumit tip de utilizator Facebook, utilizare Instrumentul de optimizare a publicului Facebooklaalege un public mai prietenos pentru acel conținut.

La accesați acest instrument din compozitorul dvs. de postări de pagină, faceți clic pe pictograma de direcționare.

Fila Public preferat vă permite selectați etichete de interes pentru a arăta subiecte oamenilor care și-au manifestat interesul pentru ei.

Utilizați fila Restricții de public pentru restrângeți vizibilitatea postării dvs. în funcție de locație, vârstă, sex și limbă.

După ce postarea dvs. rulează, consultați caracteristica Audience Insights la vezi cum a funcționat postarea Asa ca poti ajustați publicul preferat și restricțiile pentru postările viitoare.

Sfat Pro: Funcția de optimizare a publicului funcționează, de asemenea, cu API-ul grafic, articolele instant (adăugați etichete la poveștile dvs. când adăugați la fluxul RSS) și platforme de publicare terță parte, cum ar fi Sprinklr.

Etichetați paginile relevante în postările corespunzătoare

Dacă conținutul postării dvs. de pe Facebook menționează sau promovează o altă companie, etichetați afacerea în descrierea / narațiunea postării dvs.. Postarea dvs. va apărea apoi pe pagina celeilalte companii, care este probabil să le atragă atenția și să aibă ca rezultat o creștere a publicului potențial pentru postarea dvs.

Dacă aveți o pagină verificată cu bifă albastră, asigurați-vă că face uz de Conținut de marcă caracteristică la promovarea unei mărci, a unui produs sau a unui sponsor terță parte.

Sfat Pro: Dacă pagina dvs. este marcată cu bifă albastră verificată și publicați conținut de marcă, vă recomandăm să colaborați din când în când cu parteneri promoționali pentru a contribui la creșterea gradului de acoperire a conținutului reciproc.

Conduceți traficul din surse off-platform

daca tu încorporați postări Facebook pe blogul dvs. sau conectați la acestea prin alte canale, veți ajuta să trimiteți persoane care fac clic pe ele pe Facebook, îmbunătățindu-vă acoperirea. (Adresa URL unică pentru orice postare publică pe Facebook este marcajul de timp al postării.) În plus față de afișarea fluxului dvs. Facebook pe site-ul dvs. web utilizând un conecteaza, puteți încorpora postări și videoclipuri individuale în postările de pe blog.

De asemenea, este recomandabil să includeți un link pentru o anumită postare Facebook într-un e-mail sau la conectați-vă la pagina dvs. de Facebook, incluzând pictograma în subsolul e-mailului, blogului sau alte pagini ale site-ului web.

Toate aceste metode oferă oamenilor care poate nu v-au văzut conținutul de pe Facebook o altă șansă de a face clic.

Publicați dintr-o prezență Facebook verificată

Dacă aveți o afacere mare, puteți solicitați o verificare a marcajului albastru pentru pagina dvs. de Facebook. Nu numai această bifă conferă autenticitate paginii sau profilului tău, dar și tu obțineți o prioritate mai mare în rezultatele căutării, oferindu-vă mai multă vizibilitate pentru postările dvs.

Deși nu este exact același, verificarea afacerii dvs. locale cu o insignă de bifare gri are beneficii similare.

# 3: Prioritizați implicarea publicului

Profitați de fiecare ocazie pentru a vă implica publicul pentru că asta face parte din ceea ce îi face să revină pentru mai mult. Liniile directoare pentru o conversație bună pentru contactul în persoană se aplică și social media. Când oamenii lasă un comentariu, recunoașteți că încep o conversație și asigurați-vă că răspundeți la orice comentarii pe care le primiți. Spuneți oamenilor că au fost auziți.

Recunoaște, de asemenea, persoanele care împărtășesc postările tale. Salt la postarea comună și apăsați unul dintre butoanele de reacție (apreciați sau iubiți) pentru a informa oamenii că apreciați partea lor.

Amintiți-vă, Facebook adoră să recompenseze postările cu un angajament ridicat. Există un semnal de algoritm de flux de știri pentru „actualitate”; postările care obțin rapid implicarea sunt mai susceptibile de a obține o acoperire organică mai largă. Dar, cu conținutul dvs. mai verde (mai degrabă decât sensibil la timp), implicarea publicului poate continua pentru o perioadă mai lungă de timp, mai ales atunci când aplicați tehnica discutată în # 4 de mai jos.

# 4: Amplificați acoperirea organică cu o promoție plătită

Aici începeți să plătiți pentru a spori acoperirea conținutului dvs. pentru a vă îmbunătăți considerabil rentabilitatea investiției de marketing pe Facebook. În loc să promovați totul, aplicați o selecție strategică pentru a amplifica acoperirea organică stabilită a unor postări specifice cu reclame Facebook.

Pentru unele postări, obiectivul dvs. poate fi de a crește gradul de conștientizare și de a crește gradul de implicare și vizionarea videoclipurilor, de exemplu. Dar pentru alte postări, veți dori să le promovați pe cele cu un link, astfel încât să puteți direcționa trafic către site-ul dvs. web. (Desigur, nu uitați să aveți Facebook pixel instalat și testează reorientat conținut promovat.)

Dupa tine selectați-vă postările, decideți cum doriți să vă alocați bugetul. Pentru cele mai bune rezultate, repartizați cheltuielile publicitare și evitați să vă expuneți întregul buget într-o singură postare cu un singur impuls sau un singur anunț.

Iată un exemplu: să presupunem că aveți un buget de 300 USD pentru a amplifica o anumită postare. Ia primii 100 $ și creați un set de anunțurilapromovează postarea. Dacă postarea dvs. include un link către site-ul dvs. web, alegeți obiectivul Trafic. Dacă este un videoclip, puteți alege Vizualizări video ca obiectiv.

Algoritmii publicitari Facebook vor începe să vă amplifice conținutul organic și conținutul cu plată. Rulați anunțul timp de două până la trei zile, și apoi întrerupeți-l o zi sau două. Apoi, ia încă 100 $ și creați un alt set de anunțuri și repetați procesul pentru aceeași postare. In cele din urma, repetați acest proces din nou cu ultimii 100 $.

Sfat Pro: Metoda Mari a dovedit că puteți extinde acoperirea organică pe mai multe săptămâni și luni, chiar. Cu o postare veșnică de calitate și folosind teoria valurilor de aplicare a bugetului, întreruperea și apoi aplicarea unui buget mai mare, veți găsi durata de viață a postării dvs. extinsă semnificativ.

Un exemplu preferat este semnătura postare pe blog de către expertul în fitness Bree Argetsinger (alias The Betty Rocker) că ea distribuit pe Facebook. Periodic, ea va adăuga buget pentru a promova această postare de pe Facebook, pentru a atrage trafic nou către postarea ei de blog veșnic verde, permițând publicuri personalizate și reorientare.

Deși postarea de pe blogul Betty Rocker a fost scrisă în 2015, continuă să ofere rezultate măsurabile cu peste 29.400 de acțiuni și numărare!

Un alt exemplu este emisiunea Facebook Live „Ask Me Anything” menționată anterior. La aproximativ 24 de ore de la difuzare, am alocat un buget de 200 USD în Ads Manager cu două seturi de anunțuri diferite, vizând un public personalizat similar al clienților mei din Statele Unite, împreună cu un public personalizat similar al fanilor mei din Canada.

În mai puțin de 24 de ore de la difuzarea promoției plătite și apoi la întreruperea campaniei, vizionările videoclipurilor s-au dublat. Acum am peste 31.000 de vizionări de videoclipuri, dintre care mai mult de 13.000 sunt cu 10 secunde sau mai mult. Acesta este un segment excelent pentru crearea unei audiențe de implicare personalizate Vizualizări video și reorientarea cu conținut suplimentar.

Notă: în funcție de țara pe care o vizez, am văzut că costul pe 3 secunde de vizionare a videoclipului scade de la 0,01 USD (S.U.A. și Canada) la 0,005 USD în alte părți ale lumii, unde există segmente suplimentare ale publicului meu țintă locui.

Concluzie

Pașii descriși mai sus vă vor ajuta să creșteți semnificativ acoperirea organică a postărilor cu promoție Facebook plătită. Acestea fiind spuse, algoritmul Facebook este condus de mulți factori. Deși toată lumea din comunitatea Facebook are un cuvânt de spus în ceea ce vede, Facebook are și alte considerații.

Pentru cele mai bune rezultate pentru afacerea dvs., lucrați cu algoritmul așa cum există chiar acum. Rămâneți la curent și efectuați ajustări pe măsură ce algoritmul se schimbă.

Tu ce crezi? Ați plătit pentru a promova postări care au stabilit o acoperire organică bună? Vrei să încerci această metodă? Împărtășiți-vă gândurile și întrebările în comentariile de mai jos.