3 moduri de a te conecta cu adolescenții pe rețelele sociale, sfaturi de la Sharpie

Vă întrebați cum să vă conectați cu generația tânără pe social media?

Ar putea afacerea dvs. să beneficieze de conectarea la 80% dintre adolescenții online utilizând social media?

În acest articol explorez cum Sharpie a obținut cu succes cota de piață de 89% cu ajutorul rețelelor sociale.

Piața adolescenților

Instagram este acum cel mai popular site de distribuire a fotografiilor în rândul adolescenților cu vârsta cuprinsă între 12 și 17 ani. Un milion dintre ei au vizitat site-ul doar în iulie trecută.

Adăugați la asta 93% din rețelele sociale - folosesc adolescenți care au un cont Facebook (conform cercetărilor Pew Internet) și cei 16% care folosesc Twitter (o cifră care are dublat în ultimii ani) și aveți o mulțime de globi oculari adolescenți.

Dar pentru a vă conecta cu o piață țintă pentru adolescenți, trebuie să faceți mai mult decât să aveți doar o prezență pe site-urile pe care le folosesc. De asemenea, trebuie fii atent la ceea ce îi motivează și îi inspiră.

Luați câteva sfaturi de la producătorul permanent de markeri Sharpie

. Campania lor de succes Înapoi la școală din 2012 a contribuit la creșterea cotei de piață la 89% din categoria lor, printr-o înțelegere inteligentă a modului în care adolescenții folosesc social media.

# 1: Faceți conținutul vizual și captivant

„Comportamentul adolescenților se schimbă atât de repede; cei mai mari dușmani ai lor în spațiul social sunt plictiseala și neoriginalitatea ”, a declarat Susan Wassel, directorul social media și PR la compania-mamă Sharpie Newell Rubbermaid.

Sharpie are un avantaj ca marcă vizuală inerent. Dar încă își privesc în mod constant conținutul cu un ochi critic pentru asigurați-vă că atrage adolescenții.

„Uitându-ne la conținutul nostru [Facebook] din 2011, unele dintre ele arată deja atât de plictisitor și de plat”, a spus Wassel. „Când Facebook a lansat cronologie, a fost această fotografie mare în partea de sus și posibilitatea de a vă umple spațiul cu tot felul de imagini minunate. ”

Se asigură că le schimbă Fotografie de copertă Facebook frecvent cu modele izbitoare desenate de Sharpie pentru a atrage privirile fanilor adolescenți.

Cel mai nou canal de socializare al Sharpie, Instagram, prezintă desene și fotografii ale produselor generate intern. Whitney Kelly, PR și manager asociat social media responsabil de Instagram pentru Sharpie, a fost surprinsă de numărul de adepți.

„Totul a fost o creștere organică determinată de conținut și prezența autentică în spațiu”, a spus ea. „Arată fanilor o privire interioară despre cine suntem și că oamenii de la Sharpie sunt pasionați de markere și de produse.”

Video este, de asemenea, o mare parte a rețelelor sociale Sharpie. „Conținutul video este foarte atrăgător pentru ținta noastră pentru adolescenți”, a spus Ryan Rouse, director global de marketing Sharpie la Newell Rubbermaid.

Campania Înapoi la școală a culminat cu o nouă aventură pentru Sharpie; —a videoclip, care a debutat ca un spot de 60 de secunde la 2012 MTV Video Music Awards (VMA). Videoclipul a prezentat lucrări de artă de la sute de fani ca fundal pentru Soțiile din California„Cântec,„ Purple ”.

Iată anunțul Sharpie de 60 de secunde difuzat în timpul VMA-urilor MTV 2012:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Promovați auto-exprimarea

„Vedetele videoclipului respectiv sunt fanii noștri și creațiile lor la care au trimis facebook.com/sharpie și site-ul nostru .com în perioada de înapoi la școală ”, a spus Rouse.

Sharpie a realizat un studiu atât cu adolescenți, cât și cu adulți în urmă cu câțiva ani, pentru a afla cum foloseau produsul. Au descoperit „o cantitate covârșitoare de utilizări creative și expresive provenite de la adolescenți”, a spus Rouse.

El a adăugat: „A depășit cu mult ceea ce ne așteptam. Adolescenții personalizează și personalizează și folosesc produsele noastre și alte tipuri de produse pentru a crea conținut. În același timp în care această tendință de creație a fost într-o creștere, capacitatea de a împărtăși, de a comenta, de a oferi feedback, de a împinge afară și de a atrage crește odată cu rata de penetrare digitală.”

Echipa de marketing Sharpie s-a orientat către promovarea unei mai multe exprimări de sine cu produsul și oferirea de modalități utilizatorilor de a împărtăși ceea ce au creat.

YouTube canalul, de exemplu, dispune de un A fi inspirat playlist care prezintă artiștii folosind Sharpies realizând creații unice pe skateboard-uri, cani de cafea, hărți ale metroului și ramele ferestrelor aruncate.

Rouse a spus: „Vrem să vă inspirăm să faceți ceva, vă rugăm să ne împărtășiți și, dacă faceți acest lucru, vom pune creația dvs. pe scenă într-un mod foarte interesant.”

Chiar și fanii ale căror opere de artă nu au ajuns în videoclipul oficial ar putea crea un obicei mashup de videoclipuri muzicale și partajați rezultatele prin Facebook, Stare de nervozitate sau un link permanent.

# 3: Apel la utilizarea pe mai multe ecrane și pe mobil

Deși un anunț TV este marketing tradițional, Sharpie a integrat spotul cu platformele lor sociale. Au ales VMA-urile MTV profitați de tendința emergentă a televiziunii sociale în rândul adolescenților. „Vedem că interacțiunile de televiziune difuzate cu rețelele sociale sunt o tendință în creștere”, a spus Rouse.

Twitter este din ce în ce mai popular în rândul adolescenților. „Acest lucru este verificat și de experiența mea personală, cu trei adolescenți [acasă],” a spus Wassel. “Adolescenții sunt generația multi-ecran. Nu este suficient doar să te uiți la televizor. În timpul VMA-urilor, ei trimit un tweet celebrităților lor, ce se întâmplă pe covorul roșu, etc. ”

Sharpie a colaborat cu BOP și Tiger Beat reviste pentru a co-găzdui o petrecere VMA Twitter în timpul pre-spectacolului de pe covorul roșu. Și anunțul a fost Shazam-activat, ducând fanii la o pagină de destinație personalizată, unde pot vizualiza versiunea completă a videoclipului și pot accesa una dintre cele 5.000 de descărcări gratuite ale melodiei.

„Nu mai este vorba de a câștiga pe acel ecran”, a spus Rouse. "Este despre crearea unei experiențe pe mai multe ecrane care fac parte din consumul media al adolescenților noștri.”

Ce înseamnă asta pentru tine?

Nu orice companie poate angaja o trupă cunoscută la nivel național, să înregistreze un videoclip și să difuzeze anunțul pe MTV. Dar multe dintre cele ale lui Sharpie tactica poate fi adaptată la o afacere orientată către adolescenți de orice dimensiune.

Instagram este un loc bun pentru a începe. Rouse o numește o furtună perfectă de auto-exprimare, atât vizuală, cât și mobil. „Se pare și se simte ca ceea ce face publicul nostru în fiecare zi”, a spus el.

Și nu uitați comunică cu fanii tăi adolescenți. Kelly își petrece chiar și ore după ore căutând fotografii etichetate cu #Sharpie pentru a le comenta și răspunzând la comentariile asupra propriilor fotografii ale lui Sharpie.

„Știu că atunci când un brand îmi răspunde pe rețelele de socializare sunt încântat, așa că încerc să le ofer fanilor noștri aceeași plăcere, entuziasm și satisfacție”, a spus ea.

„Nu este vorba să scoatem conținut de marcă”, a spus Rouse. “Este vorba despre amplificarea pasiunii care există în comunitatea noastră.”

Tu ce crezi? Compania dvs. vizează adolescenții de pe rețelele de socializare? Ce funcționează și ce nu funcționează? Cum puteți scala tactica Sharpie pentru a se potrivi companiei dvs.? Lasă întrebările și comentariile tale în caseta de mai jos.