5 sfaturi B2B pentru crearea de imagini publicitare Facebook care funcționează: Social Media Examiner

Doriți să vă îmbunătățiți costul pe clic pentru anunțurile de pe Facebook?

Vă întrebați cât de multă influență au vizualele asupra performanței anunțurilor Facebook?

De la stilul de font la imagini de fundal, alegerile de design pe care le faceți pot avea un impact profund asupra rezultatelor generale ale campaniilor dvs. publicitare Facebook.

În acest articol, veți descoperiți cinci sfaturi pentru crearea de imagini publicitare Facebook B2B care generează rezultate.

O abordare bazată pe date pentru designul publicitar Facebook

Mulți specialiști în marketing recomandă să vă concentrați asupra copiei anunțului dvs. și, deși acest lucru este un sfat excelent, este de asemenea important să combinați copia cu o imagine demnă de clic.

Ce face ca o imagine să fie demnă de clic? Pentru a determina ce elemente vizuale specifice duc la cele mai multe clicuri la cel mai mic cost, am analizat răspunsul la aproape 50 de imagini dintr-o singură campanie de promovare a cărților electronice. Nu am modificat publicul, copia, bugetul sau durata anunțului, ci doar în

imagini din rețelele sociale înșiși.

Tine minte tendințele de design grafic, testul a constat dintr-un singur Campanie Facebook și seturi de anunțuri individuale, fiecare set cuprinzând propriul anunț pentru fiecare vizual. Fiecare anunț a fost difuzat timp de două săptămâni și, la final, am testat din nou primele cinci anunțuri pentru o măsură bună.

Dacă doriți să rulați propriul experiment, aruncați o privire la componentele de imagine pe care le-am testat:

• Stilul fontului: stiluri de fonturi serif și sans serif; asocieri majuscule față de minuscule
• Dimensiunea și poziția textului: text mai mare versus text mai mic; text aliniat la stânga și la dreapta față de plasarea centrată, sus sau jos a textului
• Culoarea imaginii: patru palete de culori pentru fundalurile imaginii; vibrant, pastel, neutru și întunecat

• Utilizarea ilustrației: imagini care sunt grele pentru ilustrații și pictograme
• Imagini stoc: imagini constând numai din diferite fotografii stoc ale unei persoane, animal, locație și mâncare sau băutură
• Apeluri la acțiune: includerea și excluderea unui îndemn clar la acțiune
• Brandingul companiei / utilizarea logo-ului: imagini puternic marcate cu culori și sigle ale companiei față de fotografiile produsului
• Meme și referințe ale culturii pop: eficiența memelor populare privind rata de clic
• Fracții de imagine: afișează doar o parte a unei imagini mai mari
• Inainte si dupa: Imagini „înainte și după”
• Diagramele și imaginile vizuale ale datelor: utilizarea graficelor, graficelor și datelor

Acum, să ne uităm la câteva recenzii de la acest test pe care le puteți aplica vizualelor publicitare Facebook.

# 1: Folosiți o culoare de fundal mai închisă

Imaginile care includeau o culoare de fundal mai închisă au primit cu 136% mai multe clicuri decât media eșantionului. În plus, costul pe clic pentru anunțurile cu fundal mai întunecat a fost cu 18% mai mic decât costul pe clic mediu.

Dintre cei care au dat clic pe anunț, 87% și-au trimis adresele de e-mail pentru a accesa cartea electronică.

Iată imaginea publicitară utilizată în test:

De ce această imagine întunecată a avut performanțe mult mai bune decât echivalentul său mai strălucitor? La urma urmei, mulți psihologi vor fi de acord că oamenii sunt atrași de culori mai strălucitoare; se remarcă și ne cer atenția de la distanțe mari.

Dar culorile mai întunecate pot transmite putere, autoritate și rafinament. Deci, atunci când prezentați informații noi, un fundal negru vă poate asocia într-o oarecare măsură mesajul cu inteligența.

Un alt motiv pentru care această imagine a funcționat probabil este că fundalul întunecat se remarcă de fundalul alb al fluxului de știri Facebook. Oricare ar fi motivul, oamenii sunt de acord că negrul este atrăgător pentru imaginile publicitare de pe Facebook.

# 2: Includeți un îndemn clar la acțiune

În timpul acestui experiment, am testat și imagini care includeau o fotografie a produsului și un îndemn clar la acțiune. Imaginile precum cea de mai jos au avut un cost pe clic cu 47% mai mic decât media și au primit în medie cu 35% mai multe clicuri decât setul mediu de anunțuri.

Dacă includeți un vizual al unei cărți reale sau arată produsul într-o formă tangibilă, poti joacă după simțul tactil al publicului tău. Oamenilor le place să vadă ce primesc, chiar dacă oferta este un produs digital.

Un îndemn la acțiune este, de asemenea, crucial atunci când doriți ca publicul dvs. să acționeze și să rămână angajat. Mesajul clar Download Now cere un raspuns imediat de la persoana care vă vizualizează adăugarea. Dintre persoanele care au dat clic pe acest anunț, 94% și-au trimis adresa de e-mail pentru a descărca cartea electronică.

# 3: Utilizați imagini de locație

În timpul acestui test, un rezultat surprinzător este că, în medie, fotografiile stoc au avut o performanță slabă în comparație cu alte imagini. Singura excepție a fost fotografiile stocurilor de locații.

În timpul primului test, imaginea de mai jos a dus la un cost pe clic de jumătate din media generală.

În cel de-al doilea test, de această dată suprapunând capturi de produs, imaginea a avut un rezultat mai bun decât toate celelalte imagini publicitare din campanie. A primit 20% mai multe clicuri decât media și a avut un cost pe clic cu 8% mai mic decât media.

Rețineți că această imagine are un fundal întunecat, deci se evidențiază mai bine în fluxul de știri mai ușor de pe Facebook, sugerând din nou că imaginile mai întunecate au ca rezultat mai bune ratele de clic.

# 4: Includeți diagrame pentru a sugera noi cercetări

Dintre imaginile publicitare cu cele mai bune performanțe, imaginile care includeau o diagramă sau o formă de vizualizare a datelor au avut rezultate mai bune decât media. De fapt, imaginile care includ diagrame au primit cu 121% mai multe clicuri decât media.

Presupunerea este că graficele sugerează creșterea sau creșterea valorilor. Graficele implică, de asemenea, noi cercetări sau informații. Prin urmare, atunci când promovați rezultatele unui sondaj, utilizarea unui grafic în vizualul publicitar poate contribui la o rată de clic mai mare.

Un alt element de design care a făcut acest vizual câștigător este utilizarea culorilor contrastante. Galbenul aprins pe albastru face ca imaginea să apară în fluxul de știri Facebook. Pictograma baghetă magică direcționează ochii cititorului către titlul anunțului, sporind probabilitatea ca acesta să citească titlul.

# 5: Rămâneți la fonturile Sans Serif

Imaginile cu fonturi aliniate la stânga, fără serif, au avut o performanță medie cu 30% mai bună decât imaginile cu fonturi serif.

În ciuda faptului că este considerat cel mai „lizibil” stilul fontului, fonturile serif au avut performanțe slabe pe parcursul testului publicitar Facebook. Motivul probabil este că suntem expuși în mod constant la fonturi sans serif precum Arial, deci suntem mai atrași de stil. Rețineți că atât Google, cât și Facebook implicit sunt sans serif.

În ceea ce privește poziționarea textului, este logic că oamenii preferă textul aliniat la stânga, deoarece suntem obișnuiți în mod natural să citim de la... ei bine, de la stânga la dreapta. De asemenea, textul mai mare a avut o performanță mai bună decât textul mai mic; cu cât textul este mai mare, cu atât este mai ușor de citit, la urma urmei.

Concluzie

Când proiectați reclame Facebook care convertesc, este importantă o copie convingătoare; cu toate acestea, imaginea este ceea ce oamenii văd mai întâi. Utilizați sfaturile de mai sus atunci când creați și testați propriile imagini Facebook pentru a reduce costul pe clic global și a crește gradul de implicare cu anunțurile dvs.

Tu ce crezi? Ce imagini funcționează cel mai bine pentru anunțurile dvs. de pe Facebook?Ce sfaturi puteți oferi? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.