20+ predicții pentru bloguri, videoclipuri și podcasturi pentru 2018 de la Pro: Social Media Examiner

Sunteți interesat să aflați unde se îndreaptă videoclipurile, blogurile și podcasturile în 2018?

La aflați ce să urmăriți în anul următor, am contactat creatori și influenți experți pentru a le gândi.

# 1: Creatorii generează bani cu criptomonede

Datorită taxelor reduse pentru multe criptomonede, acestea vor deveni metoda de tranzacție la alegere bloggeri și videografi care încarcă cititorii și spectatorii pentru informațiile și conținutul pe care aceștia legume și fructe.

Dacă scrieți astăzi o postare pe blog și doriți să plătiți oamenilor 0,50 USD pentru a citi articolul, este posibil să fiți nevoit să plătiți până la 2,00 USD în taxele cardului de credit. Acest lucru face aproape imposibil pentru creatorii de conținut mai mici să trăiască din munca lor, cu excepția cazului în care generează bani cu anunțuri, modele de abonament sau alte metode.

Datorită costului redus al multor criptomonede, creatorii de conținut pot percepe oamenilor 0,50 USD pentru a citi o postare sau pentru a viziona un videoclip și totuși să câștige bani. Acest lucru va permite creatorilor de conținut să-și monetizeze munca fără a fi nevoie să se asocieze cu nimeni și să păstreze 100% din profiturile lor.

Un exemplu în acest sens este Steem.io, care folosește micro-plăți criptografice pentru a plăti creatorii de conținut. Acesta este viitorul, așa că pregătește-te.

Gary Leland produce popularul podcast Crypto Cousins.

# 2: Bloggerii revizuiesc conținutul stabilit

Prevăd o renaștere a conținutului mai vechi în 2018. Mulți bloggeri își dau seama că rescrierea și relansarea unui articol vechi este o modalitate mai rapidă de a obține rezultate decât de a scrie ceva nou.

Am întrebat peste 1.300 de bloggeri dacă actualizarea articolelor mai vechi face parte din strategia lor. Cincizeci și cinci la sută au spus că da. Majoritatea bloggerilor revizuiesc întotdeauna conținut mai vechi. Mă aștept să crească acest număr. Pentru bloggerul experimentat sau pentru programul de marketing pentru conținut matur, beneficiile pot fi uriașe. Iată doar câteva:

• Este posibil ca acea adresă URL existentă să fi fost deja conectată de pe alte site-uri web. Acest lucru îi conferă o autoritate care este un început instantaneu în SEO. Actualizarea postării poate fi tot ce trebuie pentru a se clasa mai sus.
• Este ușor de găsit cine a distribuit postarea originală. Nu trebuie decât să introduceți adresa URL în BuzzSumo și să scanați lista. După actualizarea postării, anunțați-le că ați lustruit lucrurile. Le-a plăcut prima dată. S-ar putea să o împărtășească din nou.
• Adesea este mai rapid și mai ușor să actualizezi ceva.

Dincolo de aceste beneficii, aveți obligația de a actualiza articolele mai vechi. Dacă sunt clasate în căutare sau dacă le aveți programate pentru promovarea socială continuă folosind un instrument precum Edgar, este de datoria dvs. să vă asigurați că nu sunt învechite.

Dacă este vechi, dar totuși este vizitat, verificați articolul respectiv. Există ceva care ar trebui actualizat? Cercetarea este actuală? Sfaturile sunt încă relevante? Dacă nu, dă-i o rescriere! Mulți dintre noi vom îmbrățișa această tactică în 2018.

Andy Crestodina este cofondator al Orbit Media, o companie premiată, de 38 de persoane, de design web din Chicago.

# 3: ISP-urile concurează cu YouTube

Odată ce politica de neutralitate a rețelei a dispărut, vom vedea o creștere a platformelor mai mici de găzduire video concepute pentru a concura cu YouTube și Facebook (și, într-un anumit sens, Netflix și Hulu). Mai exact, vom vedea furnizorii de servicii de internet (ISP) lansându-și propriile site-uri de găzduire video cu conținut video principal și conținut specific creatorului.

Acest lucru poate fi un lucru bun și un lucru rău, în funcție de cât de bine sunteți poziționat.

De exemplu, este probabil ca unii furnizori de servicii Internet să își mărească prețurile pentru a accesa YouTube. Ca răspuns, mulți oameni vor accesa YouTube mai puțin (în unele cazuri, vor renunța complet) și, prin urmare, vor reduce cantitatea de venituri AdSense pe care un creator o poate face. Acest lucru s-ar putea dovedi devastator pentru creatorii mai mici decât dacă vor lua măsuri.

Pe de altă parte, ISP-urile vor începe să lanseze propriile versiuni concurente de YouTube, oferite clienților lor gratuit sau la o rată extrem de redusă.

Deoarece banii mari AdSense vor continua să curgă către primii 1% dintre creatorii de pe YouTube, acești creatori vor avea puține motivații pentru a începe să publice pe o nouă platformă. Furnizorii de servicii Internet vor începe apoi să lucreze cu creatori mici și mijlocii în programe de influență cantitativă pentru a-și conduce bazele de utilizatori în serviciul lor.

Pe măsură ce acest lucru se desfășoară, creatorii de dimensiuni medii vor părăsi YouTube și vor începe să-și producă emisiunile cu bugete mai mari pe noile platforme ISP care concurează cu YouTube. Acesta ar putea fi un scenariu de muncă de vis pentru mulți creatori, în timp ce se mută de la studiouri de acasă la case de producție mai mari, producând spectacolul la care au visat întotdeauna; una cu un buget, un salariu încorporat și libertatea de a fi mai creativi.

Owen Video, un consultant de marketing YouTube specializat în creșterea afacerilor mici, a realizat peste 1.000 de videoclipuri pentru web și are un canal YouTube cu aproape 1 milion de minute de vizionare.

# 4: Facebook atrage creatorii cu funcții video

În 2017, Facebook a dat startul lansării Facebook Watch pentru creatori selectați. În 2018, vom vedea că programul se va extinde la toate persoanele și paginile de pe Facebook.

De asemenea, vom vedea probabil că Facebook va lansa noi funcții pentru creatorii de videoclipuri, care le vor face mult mai ușor să se expună și să fie descoperiți. Acest lucru ar putea include expunerea preferențială a fluxului de știri Facebook pentru videoclipuri native originale, oferte generoase de partajare a veniturilor și eventuala lansare a unei aplicații video dedicate. De asemenea, s-ar putea să vedem Facebook negociază tranzacții tradiționale de televiziune sau chiar să își lanseze propria rețea de televiziune prin cablu.

Dacă sunteți un creator de videoclipuri, urmăriți cu atenție acest spațiu!

Michael Stelzner este fondatorul și CEO al Social Media Examiner, fondatorul Social Media Marketing Society și autorul cărților Lansa și Scrierea cărților albe.

# 5: Spectacolele vor construi și vor păstra comunitatea

Găsirea răspunsului la o problemă se face cu ușurință printr-o căutare rapidă pe Google sau YouTube... dar asta este. Consumați și mergeți mai departe, să nu mai vedeți niciodată acea persoană... niciun motiv pentru care ar trebui să vă abonați și să vă înfundați căsuța de e-mail sau notificările. Oamenii nu mai stau în preajmă pentru că nu au nevoie. Nu trebuie să se aboneze, deoarece te pot găsi din nou, dacă doresc. Ei au puterea.

Dar dacă creăm „spectacole”, oferim o experiență care îi invită pe oameni să vină în călătoria ta și să iasă în spatele tău. Ei dezvoltă un puternic sentiment de loialitate care îi face să revină pentru mai mult.

Aici definim „spectacole” ca o serie / sezon de conținut cu o narațiune continuă între fiecare episod. Ne place să creăm spectacole, deoarece există numeroase avantaje: păstrarea crescută, producția în lot, oportunități de sponsorizare și capacitatea de a oferi mai multă valoare pe perioade mai lungi de timp. Însă principalul beneficiu este acela de a putea crea o comunitate loială mai eficient.

Piesele de conducere unice sau videoclipurile de instrucțiuni sunt toate bune, dar nu oferă consumatorului un motiv să revină. Nu există niciun motiv să vă abonați la mai multe. Într-o lume copleșită de conținut, încrederea și atenția sunt cele mai valoroase două active ale tale și spectacolele le permit să construiești găleți din asta în timp, creând fani loiali care vor reveni la tine și vor vorbi despre asta tu.

Andrew Pickering și Peter Gartland conduceți o companie de marketing de conținut premiată cu mai multe premii, ajutând companiile mici să creeze conținut demn de păstrat pentru a crea mărci pe care oamenii le iubesc.

# 6: Creatorii de videoclipuri se deplasează dincolo de YouTube

Sunt încântat să văd ce se întâmplă în domeniul video în 2018.

Funcții precum Facebook Watch și LinkedIn Video sunt disponibile pentru a ajuta platformele respective să ajungă la curent YouTube, în timp ce YouTube începe să adauge noi elemente ale comunității, cum ar fi actualizări de stare scrise și imagine partajare.

Mulți creatori YouTube sunt, în special, nemulțumiți de modul în care au fost tratați pe YouTube. Presupun că vom vedea că mulți creatori explorează oportunități de publicare pe alte platforme, inclusiv lansarea foarte așteptatului Vine 2.0, care este încântat de mulți creatori de videoclipuri despre.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 decembrie 2017

De asemenea, anticipez că podcast-ul, deși destul de fierbinte în 2017, va prinde și mai mult abur în 2018. Odată cu lansarea recentă de către Apple a unor analize atât de necesare pentru podcast-urile de pe iTunes, Apple a demonstrat că caută modalități de a îmbunătăți experiența de podcasting pentru creatori.

Am podcasting de aproape 10 ani acum și este incredibil de interesant să văd în sfârșit (deși au o cale lungă de parcurs) oferindu-ne analizele pe care noi (și potențial agenții de publicitate) îi oferim cu adevărat nevoie.

Îmi imaginez că vor exista o mulțime de actualizări ale analizei back-end pentru podcast-uri și prezic o renovare și pentru front-end pentru consumatorii de podcast-uri. Odată cu intrarea tuturor podcast-urilor în spațiu acum, găsirea devine din ce în ce mai dificilă și îmi imaginez că Apple poate, dacă doresc, să facă această experiență mult mai ușoară pentru toată lumea.

Pat Flynn este fondatorul Smart Passive Income Blog, un blog pe care l-a creat pentru a-și împărtăși succesul afacerilor online după ce a fost disponibilizat în 2008.

# 7: Creșteri ale producției de podcasturi în loturi mici

Iată câteva lucruri de luat în considerare: Companiile de toate dimensiunile recunosc beneficiile podcast-ului... de a crea conținut care este atât intim (adică vorbește) direct în urechea unui client sau potențial) și complementar (ceea ce înseamnă că poate fi consumat în timp ce cineva este implicat într-o altă sarcină, cum ar fi conducerea, gătitul sau munca afară).

Pe măsură ce companii media precum NPR, Fox și ESPN lansează mai multe emisiuni de podcasturi (și reutilizează alte conținuturi ca podcast-uri) cu valori de producție foarte ridicate, ridică ștacheta și fac mai dificil și mai scump accesul jucătorilor mici concura.

În plus, oamenii s-au obișnuit cu modelul Netflix de a oferi acces la un sezon întreg dintr-o dată. Consumatorii nu vor să aștepte o săptămână pentru următorul episod.

Introduceți podcast-uri cu loturi mici, cu rulare limitată. Aceasta nu este o idee nouă, deși poate a fost popularizată de Serial.

Gândiți-vă la beneficiile pentru întreprinderile mici și antreprenori:

• O serie limitată reduce costurile totale.
• Puteți pune mai multă lustruire pe fiecare spectacol, deoarece există mai puțin material de lustruit.
• Împărțirea muncii dvs. reduce timpul și costurile de producție.
• Puteți crea o temă îngustă în jurul unei serii de 8, 12 sau 26 de săptămâni, permițându-vă să găsiți nișele dintre conținutul pe care Big Media îl creează.
• Seria dvs. concentrată în mod restrâns poate fi refăcută pe site-ul dvs. pentru SEO sau pentru înscrieri prin e-mail.
• Puteți spune o poveste mai coerentă și mai convingătoare, deoarece există o pauză sau un sfârșit natural.
• Încă beneficiați de toate avantajele iTunes, Stitcher Radio și Spotify, iar acoperirea pe care o oferă aceste platforme.
• Puteți lansa toate episoadele simultan, creând o creștere care vă poate lansa în Nou și Remarcabil (supraevaluat) și Ce este fierbinte (nu supraevaluat).

Viitorul podcasturilor este un lot mic.

Rich Brooks este fondator și președinte al flyte new media, o firmă de web design și marketing.

# 8: Costurile de conținut cresc

Cea mai presantă tendință pentru toți creatorii de conținut este creșterea explozivă a cantității de conținut produs.

Pentru a concura în mod eficient, chiar și pentru a ne menține, costul conținutului va crește în timp, fie prin necesitatea de a produce conținut mai bun, fie prin creșterea costurilor de distribuire și promovare a acestuia.

Acest lucru are implicații pentru strategie, bugete și chiar seturile de competențe ale angajaților.

Mark Schaefer este consultant de marketing, vorbitor principal și autor al Codul de conținut.

# 9: Creșterea videoclipului continuă

Prezic că videoclipul va continua să crească în poziție dominantă în 2018. Aceasta oferă o oportunitate extraordinară pentru orice creatori de conținut care doresc să se specializeze în producția de videoclipuri în calitate de freelancer.

Întreprinderile vor trebui să poată produce rapid videoclipuri de înaltă calitate dacă doresc să beneficieze de platformele de acoperire sporită precum Facebook și Instagram asigură încărcarea de conținut video nativ din platformă.

Instrumente precum Wave de Animatron care permit companiilor să producă cu ușurință conținut video folosind propriile imagini, combinate cu stoc video și audio, vor deveni noul BFF al companiei dvs.

Loren Bartley, un strateg de social media, specialist în reclame Facebook, vorbitor și consultant, este co-gazdă și producător al podcastului de top, #BusinessAddicts.

# 10: Oaspeții se asociază cu Podcasters pentru SEO

Invitarea podcast-ului va prelua cea mai importantă tactică de backlink folosită de proprietarii de afaceri și de consultanții SEO.

Blogurile de oaspeți pentru linkuri au devenit complet suprasaturate și un număr tot mai mare de podcasteri au o foame proaspătă pentru oaspeții de înaltă calitate. Spre deosebire de bloggerii tradiționali care publică postări de oaspeți cu un link de urmărire într-o biografie, proprietarii de podcasturi se leagă de aproape orice resursă menționată de oaspete. De asemenea, amplifică aspectul pentru a genera trafic și descărcări.

Faceți din apariția ca oaspete pe podcast-uri să fie cea mai mare prioritate pentru construirea de linkuri pentru 2018.

John Jantsch, consultant de marketing și vorbitor, este autorul Marketing de bandă pentru conducte, vânzare de bandă pentru conducte, motorul angajamentului, motorul de recomandare, și SEO pentru creștere - Ghidul final pentru specialiștii în marketing, designeri web și antreprenori.

# 11: Creatorii se concentrează pe canalele de plumb

Au existat o mulțime de shake-uri pentru creatori în 2017. Odată cu exodul publicitar YouTube, rămas bun al lui Vine și mai multe modificări de algoritm, creatorii au recunoscut nevoia de a deveni mai versatili în producția și publicarea conținutului lor. Cu toate acestea, a avea o bază de origine este egal pentru curs.

Având în vedere schimbările de platformă care apar mai frecvent, creatorii au nevoie de un sistem pentru canalizarea publicului într-o listă de e-mail care se află sub controlul lor. Acest lucru este un lucru pe care comercianții profesioniști îl știu de ceva timp, dar creatorii viitori încep să-și dea seama de importanța sa.

Aici vor începe să strălucească creativitatea, talentul și disciplina.

Dustin W. Stout este cofondator al Warfare Plugins, o companie de plugin-uri WordPress, unde supraveghează inițiativele de social media și marketing de conținut, branding și dezvoltarea de produse.

# 12: Algoritmii ocupă un loc în spate

Prevăd că 2018 va fi anul în care mesele se vor întoarce puțin în fața creatorilor și a comunităților care se ocupă de conținutul pe care îl partajează.

Se pare că există o fricțiune din ce în ce mai mare între platformele de socializare care sunt cu adevărat sociale vs. fiind platforme de marketing dominate de algoritmi care lasă atât creatorul, cât și comunitatea la mila AI și a dolarului publicitar. Văd o schimbare fundamentală înapoi la îngrijirea umană. O creștere a podcast-ului, a povestirii și a autenticității vocii vor fi cele mai importante.

În prezent, trăim într-o perioadă nesigură în care creatorii trebuie să petreacă mult timp și inteligență încercând să pirateze algoritmi, agitându-se cu miniaturi sau schimbarea titlurilor / titlurilor atunci când ar putea investi acel timp și energie în ceea ce le face bine: comunitate adevărată povestirea.

Dacă acest lucru înseamnă că eDM va reveni cu o răzbunare sau dacă platformele sociale vor începe cu adevărat să împartă comunitatea vs. conținutul mărcii nu a fost încă văzut. Însă eu aștept cu nerăbdare un conținut mai uimitor, care câștigă un angajament cu adevărat profund față de o economie de povești dulci, spre care se pare că ne îndreptăm acum.

Cassie Roma, GM de marketing de conținut la New Zealand Media & Entertainment, este pasionat de povestirile din mass-media atât emergente, cât și tradiționale.

# 13: Instagram îi atrage pe creatori

Odată cu adăugarea următoarelor caracteristici Povestiri, Instagram va continua să crească ca loc ideal pentru creativitatea și conectivitatea de zi cu zi. Toate aceste funcții adaugă valoare de marketing creatorilor, permițându-le în același timp să ofere conținut captivant și interactiv, care sporește vizionările, abonații și descărcările:

• Repere
• Etichete, geolocalizare și etichetare pentru Povești
• Informații valoroase în aplicație pentru profiluri de afaceri pe Instagram Stories
• Filtre și autocolante distractive
• Abilitatea de a trăi în direct cu un prieten în Instagram Stories
• Partajarea cu un singur clic a povestirilor Instagram pe pagina dvs. de Facebook

Peg Fitzpatrick este un creator de conținut și coautor al The Art of Social Media: Power Tips for Power Users precum și un blogger de două ori pe top 10 Social Media Examiner.

# 14: Conținutul creatorului de calitate vine pe Facebook

Transmiterea video live continuă să crească într-un ritm constant și acei utilizatori și companii cu transmisii profesionale, de calitate televizată, vor urca la vârf.

Pe măsură ce Facebook se concentrează pe construirea gamei sale de emisiuni pe platforma Watch și se extinde în mai multe țări, cererea pentru o programare video de calitate va crește. Influențierii și creatorii de conținut vor îmbrățișa aplicația Facebook Creator și vor apărea noi stele.

Mari Smith, denumită adesea „Regina Facebook”, este considerată unul dintre cei mai importanți experți din lume în marketing Facebook și social media.

# 15: Creatorii personalizează difuzarea conținutului

Devine din ce în ce mai greu să-ți vezi conținutul, astfel încât creatorii trebuie să gândească diferit în 2018.

În plus față de scăderea acoperirii organice pe Facebook și pe toate rețelele sociale, traficul site-urilor web și ratele de deschidere a e-mailurilor scad, de asemenea. Creatorii de conținut inteligent vor căuta noi modalități de a ajunge la publicul lor ideal în 2018, iar conținutul personalizat va fi cheia acestui lucru.

Acest lucru înseamnă să vă scufundați adânc în publicul dvs. și să-i examinați pentru a descoperi care sunt cele mai mari provocări ale lor, astfel încât să puteți afla cum să-i ajutați cel mai bine.

După segmentarea acestor persoane în segmente de public separate, puteți testa livrarea prin e-mail, anunțuri Facebook și Instagram, plugin-uri pentru site-uri web (adică, ferestre pop-up de intenție de ieșire) și roboți de mesagerie. Există multe modalități de a captura preferințele de conținut împreună cu o adresă de e-mail.

Este vorba despre obținerea postărilor de blog, podcast-urilor sau videoclipurilor dvs. în mâinile potrivite cu anunțuri direcționate - ceea ce este mai probabil să aibă ca rezultat vânzări.

Donna Moritz este fondatorul Socialed Sorted, un blog de top 10 pentru rețelele sociale pentru examinatorii de rețele sociale, 2015-2017 și cel mai bun blog de afaceri din Australia 2014.

# 16: Podcast-ul se mută în evidență

Podcast-ul va continua să câștige în 2018. Deși unii cred că spațiul este prea aglomerat, declar cu încredere absolută: dacă aveți conținut valoros de distribuit cu un public care dorește și are nevoie de el, podcast-ul nu este niciodată prea aglomerat.

Podcast-ul este un mediu unic prin faptul că oferă persoanelor ocupate timp și spațiu pentru a consuma conținut valoros în mod consecvent în timp ce lucrează, gătesc, pliază hainele sau orice altceva. În plus, bariera pentru ascultători este incredibil de scăzută, deoarece pot descărca episoade sau pot accesa conținut din mers prin numeroasele aplicații de podcasting disponibile.

Dacă doriți să vă dezvoltați publicul în 2018 oferind în mod constant conținut de înaltă valoare, ușor de consumat, atunci nu există nicio altă platformă precum podcast-ul.

John Lee Dumas este gazda Entrepreneurs On FIRE, premiată cu „Best of iTunes”, unde intervievează cei mai de succes antreprenori din lume 7 zile pe săptămână.

# 17: Creatorii reduc producția de conținut

Cercetare de ambii BuzzSumo și Orbit Media a dezvăluit că „șocul conținutului”, un termen inventat de Mark Schaefer, este real.

Recunoscând această schimbare, două bloguri de marketing de top, Convince and Convert și Content Marketing Institute, au anunțat programe reduse de publicare a blogurilor pentru 2018. În mod similar, alți agenți de marketing se vor concentra pe crearea de conținut de calitate superioară în jurul subiectelor lor cheie, selectând în mod ideal mai multe subiecte de nișă pentru a se remarca în marea conținutului crescut.

Pentru a maximiza acoperirea, creatorii de conținut vor trebui să își concentreze eforturile asupra amplificării și distribuției inițiale pe termen lung. Pentru a-și păstra conținutul vizibil, vor transforma acest conținut în alte formate, inclusiv bloguri, video, podcast și evenimente live, precum și actualizarea acestuia cu renovarea continuă a conținutului și refolosirea.

Heidi Cohen este directorul de conținut al ghidului premiat Actionable Marketing Guide, axat pe social media, conținut și marketing mobil.

# 18: Materiale complete de conținut Înlocuiți postările de blog individuale

Este foarte dificil să se claseze pe prima pagină pe Google pentru majoritatea companiilor din cauza concurenței masive, deci trebuie să ieșiți în evidență.

Una dintre cele mai bune modalități este de a oferi un material de conținut mai bun decât al tuturor celorlalți.

De exemplu, în loc să scrie o singură postare pe blog, creatorii vor construi un curs de formare gratuit, un utilitar software gratuit sau un microsite plin de informații axate pe o parte specifică a nișei lor.

Cred că va exista o creștere a utilizării unui conținut mai strategic, care poate dura de 10 ori mai mult timp pentru a crea, dar poate oferi 1.000 de ori mai multă valoare.

Ian Cleary este fondatorul agenției digitale RazorSocial și, de asemenea, cofondator al OutreachPlus, care oferă software de informare prin e-mail.

# 19: Picături de vizibilitate YouTube

Ați petrecut 50 de ore pe acel videoclip cercetând, scriind, filmând și montând. Ai cheltuit mii de dolari pe toate echipamentele, recuzita și muzica. Și cum te recompensează YouTube? Exact 300 de vizionări într-o săptămână.

„Așteptați, am 10.000 de abonați”, spuneți? „De ce nu văd videoclipul meu? În 2017, când am publicat un videoclip, am primit de 10 ori numărul. ”

Răspunsul este simplu și puțin crud. Nu ești ceea ce YouTube consideră un creator de 5%.

Ca atare, ei vă partajează videoclipul doar cu un procent mic din abonații dvs. și nu îl plasează în bara laterală Videoclipuri sugerate. Bine ați venit la noul YouTube, unde canalele de top mănâncă de la masa abundenței, iar noi restul mâncăm resturile de pe podea.

De ce? Este vorba despre menținerea utilizatorului pe platformă. Cele mai bune canale fac asta bine. Păstrează un spectator care vizionează de 5 până la 10 ori mai mult decât canalul tău.

Deci, cum deveniți unul dintre primele 5% dintre canalele de pe YouTube? Mai întâi, creați conținut pe care dvs. și ceilalți l-ați dori cu adevărat să vizionați.

În al doilea rând, aflați din ceea ce selectează algoritmul și ajustați-vă videoclipurile în consecință. Lucruri mici, cum ar fi o introducere strânsă, un cârlig pentru a le menține angajate și o bună utilizare a imaginilor pot reduce drop-off și semnalează către YouTube că poți menține un public implicat (și, prin urmare, merită.) promovarea).

În cele din urmă, angajați-vă să creați în mod constant cel mai bun conținut posibil, menținând în același timp timpul și costurile în conformitate cu rentabilitatea așteptată a investiției.

Antonio Centeno este fondatorul Real Men Real Style, unde îi învață pe bărbați cum să folosească îmbrăcămintea pentru a-și dezvolta încrederea, pentru a obține respect și pentru a câștiga mai mulți bani.

# 20: Video-ul live domină conținutul

Cu toții suntem povestitori, iar rețelele sociale oferă tuturor și tuturor oportunitatea de a deveni editor, voce și influențator. În 2017, am găsit resurse și căi suplimentare pentru a spune aceste povești: Povestiri Facebook, videoclipuri native pe LinkedIn, Twitter dublându-și numărul de caractere și așa mai departe.

Presupun că 2018 nu numai că ne va oferi mai multe moduri (și motive) de a spune povești, ci va fi anul în care videoclipurile live domină Facebook.

Optzeci la sută dintre consumatori ar prefera să urmărească un videoclip live decât să citească un blog, cu un procent și mai mare de spectatori care preferă videoclipuri live decât actualizări statice de social media. În plus, oamenii vor urmări un videoclip live în medie de trei ori mai mult decât ar face un videoclip similar preînregistrat!

Acum, atât creatorii de conținut, cât și publicul lor sunt mult mai confortabili cu (și doresc) de format, este ceva ce ne vom aștepta de la mărci, companii și persoane fizice. Adăugarea (sau extinderea) videoclipului live de calitate în strategia dvs. de marketing pentru conținut nu necesită o investiție inițială mare, dar va oferi una dintre cele mai mari rate de rentabilitate.

În 2018, așteptați-vă ca platformele (în special Facebook) să deschidă accesul și să îmbunătățească modalitățile prin care utilizatorii pot crea fluxuri video de înaltă calitate, care oferă mai multă interactivitate și implicare pentru spectator.

Streaming 4K, videoclipuri live 360 ​​de grade și realitate virtuală și augmentată sunt pe cale să deschidă o nouă eră a videoclipurilor live îmbunătățite. Linia de fund? 2018 va fi anul implicării online sporite exponențial prin intermediul videoclipurilor live.

Lou Mongello este gazda / producătorul WDWRadio.com, numit Best Travel Podcast timp de 9 ani consecutivi.

# 21: Creșteri de reutilizare a conținutului

Aceasta nu este cu adevărat o predicție la fel de mult decât să devii mai strategic despre marketingul de conținut. Toată lumea vorbește despre refacere, dar am văzut doar câțiva care o fac și o fac bine. Este un mare impuls pentru noi în 2018 și ar trebui să fie un accent pentru fiecare marketer de conținut.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu. Avem un curs online, Modern Blogging Masterclass, extrem de popular. Acesta îi învață pe comunicatori cum să se căsătorească cu media deținută și câștigată pentru a crește clienții potențiali și conversiile calificate. Tot acest conținut se află în spatele unui perete de plată. Știam că trebuie să ne descurcăm mai bine!

În noiembrie, am lucrat la o serie de creare de conținut care include:

• Cum să vă creați planul de conținut
• Cum să vă cercetați planul de conținut
• Cum se integrează media deținută și câștigată
• Cum să vă măsurați rezultatele

Nu este același conținut pe care îl găsiți în cursul online (trebuie, la urma urmei, să lăsați ceva exclusiv celor care cumpără), dar ne-a dat un început frumos în partea de sus a pâlniei. Asta duce apoi la noua carte, Manualul comunicatorului: un proces pas cu pas pentru implementarea unui program model PESO integrat. Acesta este mijlocul conținutului de pâlnie care oferă unui comunicator un proces pentru a finaliza singur un plan de comunicații.

Aceasta duce apoi la lucrurile pe care le vindem, inclusiv la cursul online. Am făcut-o înapoi, desigur. Ar fi trebuit să începem cu postările de pe blog. Lecții învățate. Dar vă oferă un exemplu excelent despre cum să reutilizați conținutul pe care îl aveți deja la fiecare pas al pâlniei de marketing.

Adăugați reutilizarea conținutului dvs. în planul dvs. de marketing 2018!

Gini Dietrich este fondatorul și CEO-ul Arment Dietrich, o firmă integrată de comunicații de marketing.

# 22: Optimizarea video este necesară

Toată lumea știe că conținutul video este o stea în ascensiune. Cred că un obiectiv principal al anului 2018 va fi optimizarea conținutului video pentru a ieși din concurență.

Aceasta înseamnă plasarea cârligului în primele 3 secunde ale videoclipului, integrarea animațiilor și straturilor și adăugarea de subtitrări, deoarece majoritatea videoclipurilor sunt vizualizate pe sunet. În plus, veți dori să creați videoclipuri verticale; potrivit Facebook, 94% dintre oameni țin telefonul pe verticală în timp ce vizionează videoclipuri.

Calitatea producției va avea, de asemenea, nevoie de o lovitură, astfel încât creatorii vor trebui să facă upgrade la gadget-uri tehnologice, cum ar fi camerele 360, precum și echipamente de sunet și video mai bune. Instrumente precum Kapwing îi va ajuta pe creatori să ofere povești captivante, videoclipuri live și videoclipuri cu meme.

Alex Khan, renumit ca cel mai urmărit antrenor de socializare din Germania, a lucrat cu Red Bull, Microsoft și Lufthansa, printre alte companii.

# 23: Mărci externalizează producția și distribuția către creatori influenți

Predicția mea de conținut pentru 2018 este că vom vedea mai multe mărci trecând de la crearea de conținut intern cu distribuție la publicul deținut de parteneri cu producători de conținut stabiliți pentru a dezvolta și distribui conținut de marcă către extern public.

Aceasta a fost una dintre cele mai convingătoare tendințe în marketingul de conținut din 2017, care a demonstrat promisiuni și cred că vom începe să adoptăm mai mult cu ridicata. Această practică există de ceva vreme, dar începem să vedem o abordare mai autentică pe măsură ce crește valoarea conținutului de marcă autentic.

Cu costuri ridicate asociate cu producția de videoclipuri și mass-media, combinate cu provocarea de a ajunge la un public organic, multe mărci au văzut că eforturile lor nu reușesc să genereze rezultatele dorite. În schimb, specialiștii în marketing de conținut vor căuta să se asocieze cu cei care au un public și care pot produce cel mai bun conținut; de exemplu, cum ar fi un raport Bleacher.

Proprietățile sportive sunt pline de oportunități din cauza pasiunii și a avidității intrinseci a publicului lor și a capacității lor de a crea conținut care iese în evidență în cronologie.

Unul dintre exemplele cele mai bine executate în 2017 a fost Podcast-ul secretului victoriei al lui Gatorade. Podcastul în sine nu a fost în mod deschis despre Gatorade, ci a prezentat sportivii lor sponsorizați, cum ar fi Serena Williams, J.J. Watt și Peyton Manning. Producția a fost gestionată de o terță parte în Gimlet Creative.

Un al doilea exemplu care s-a remarcat a fost parteneriatul ESPN și Applebee, care arată „jocurile de vecinătate” de top ale echipelor locale de liceu. Ambele sunt execuții fascinante, deoarece Gatorade și Applebee au creat autenticitate pentru mărcile lor de către folosind o terță parte și fără a face treaba pentru a câștiga un public și a angaja o producție internă de conținut echipă.

Se pare că este doar o chestiune de timp înainte ca mai multe mărci să urmeze exemple ca acestea.

James Royer servește ca director al mass-media digitale și al strategiei pentru Kansas City Chiefs.

Tu ce crezi? Aceste previziuni se aliniază la ceea ce așteptați să vedeți în 2018? Aștepți ceva diferit? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.