Cheltuielile publicitare sociale depășesc televiziunea: noi cercetări: examinator social media

Compania dvs. se întreabă unde să-și aloce bugetul publicitar?

Sunteți pe gard despre faptul că merită săriți în publicitatea pe rețelele sociale?

Noile cercetări arată că, pentru prima dată, cheltuielile publicitare digitale și sociale au depășit-o pe cea a televizorului. Marketerii de pretutindeni își pot revedea strategiile, ducând la schimbări mari ale cheltuielilor publicitare.

În acest articol, veți descoperiți unde se cheltuiesc dolari pentru publicitate digitală, de ce marketerii se îndreaptă către anumite medii și cum puteți ține pasul cu pachetul.

# 1: Anunțurile TV cheltuiesc dramatic, digitalul continuă să urce

Un studiu recent lansat de eMarketer arată că cheltuielile cu publicitatea digitală în 2016 au depășit-o pe cea a televizorului, rezultat care s-a opus previziunilor lansate în martie. Estimarea lor inițială era că televizorul va rămâne la vârf până în 2017, când digitalul îl va elimina.

Cu toate acestea, cifrele din acest raport recent arată că cheltuielile publicitare TV din 2016 vor fi de 71,29 miliarde de dolari, iar cifrele digitale vor fi de 72,09 miliarde de dolari. Numărul digital reprezintă 36,8% din totalul cheltuielilor publicitare media, iar televiziunea este cu doar câteva zecimi la sută mai mică, la 36,4%.

Nu este o surpriză faptul că cheltuielile publicitare digitale au crescut atât de mult, având în vedere creșterea bruscă a numărului de socializare, mobil și video. În ansamblu, cheltuielile publicitare sociale se ridică la 15,36 miliarde USD sau 21,3% din totalul cheltuielilor publicitare digitale, în creștere față de 18,2% anul trecut.

Dar acesta este anul mobilului, deoarece se așteaptă ca cheltuielile publicitare pe mobil să crească cu 45%, până la aproape 46 de miliarde de dolari. De fapt, în ultimele sale raport trimestrialFacebook a anunțat că 84% (5,24 miliarde de dolari) din veniturile din publicitate pentru trimestrul II 2016 provin din reclame mobile. Este rezonabil doar din cauza celor 267 de milioane de utilizatori de Internet din SUA, aproape 79% dintre aceștia accesează în mod regulat internetul și rețelele sociale prin intermediul unui dispozitiv mobil. Se așteaptă ca acest număr să crească la 86% până în 2020.

La pachet

Dacă trebuie să alegeți o singură direcție pe care să vă concentrați dolarii publicitari în anul următor, mobilul este calea de urmat. Analistul de internet Mary Meeker (care a prezis faimoasa creștere meteorică a Facebook în 2010) și-a livrat cea de-a 16-a ediție anuală Starea internetului prezentare la începutul lunii septembrie, în care a prezis că publicitatea mobilă reprezintă o oportunitate de 22 miliarde de dolari pentru specialiștii în marketing. Ea a bazat această predicție pe o comparație între timpul petrecut pe mass-media și suma cheltuită pentru publicitate în fiecare categorie.

Dacă doriți să urmați sfaturile Mariei (și ale noastre), iată un articol în care vă oferim sfaturi despre cum să vă optimizați anunțurile mobile.

# 2: reclamele sociale și videoclipurile domină digitalul

Cercetarea eMarketer arată că cheltuielile cu 34,56 miliarde USD pentru anunțuri grafice reprezintă 48% din totalul cheltuielilor publicitare digitale. Categoria de anunțuri grafice a fost împărțită în formate care includ bannere / altele (care includ anunțuri cu fluxuri de știri Facebook și tweet-uri promovate de Twitter), videoclipuri, conținut media îmbogățit și sponsorizări. Din nou, publicitatea pe platformele de socializare este în fruntea pachetului atunci când vine vorba de locul în care agenții de publicitate își cheltuiesc banii.

Concluzii

Deși nu ar trebui să-l loviți până la bordură încă, se pare că a pune timp și resurse în orice altceva din categoria „altele” nu vă va servi aproape la fel de bine ca orice publicitate pe Internet. Ultimul nostru raport arată că o companie poate vedea rezultatele eforturilor sale de socializare în doar 6 ore pe săptămână. Rețineți, totuși, că semnificația rezultatelor dvs. se corelează direct cu cât timp îi dedicați.

Nici cheltuielile publicitare din Rețeaua de căutare nu ar trebui să fie reduse. Este în mod clar un performant puternic, Google continuând să facă ceea ce Google face cel mai bine (în afara funcția lor reală de căutare): oferiți specialiștilor în marketing cu capacitatea de a viza foarte mult o lume masivă public. Căutarea este cu doar 1,25% în urma cheltuielilor publicitare digitale, deci nu va merge nicăieri în curând. Este adevărat că numărul de persoane care utilizează rețelele sociale continuă să crească, dar căutările pe internet nu vor înceta niciodată.

# 3: Facebook este platforma de alegere pentru marketing

În a noastră Raportul 2016 al industriei de marketing social mediaAm constatat că 55% dintre specialiștii în marketing utilizează în prezent Facebook ca platformă principală și 67% dintre respondenți intenționează să își mărească activitățile de marketing pe Facebook. Un copleșitor 86% dintre specialiștii în marketing social folosesc în mod regulat reclame Facebook, în timp ce doar 18% folosesc reclame Twitter. Aceste numere coincid cu ceea ce publicitățile din cheltuielile publicitare pe rețelele sociale sunt afișate, deoarece doar Facebook a reprezentat 11,93 miliarde USD sau 16,6% din totalul cheltuielilor publicitare digitale, comparativ cu cota de 4,79 miliarde USD a Google sau 13.8%.

Un articol din martie Examinator Social Media a declarat că Facebook are un scor de eficiență de 66% pentru platformele de social media B2C, pe baza datelor din Institutul de marketing al conținutului. Twitter s-a clasat pe locul trei (în spatele YouTube) cu un rating de eficiență de 30%.

Acest lucru se reflectă cu siguranță în cheltuielile totale publicitare văzute pentru Twitter. Pentru 2016, Twitter a reprezentat doar 8,7%, în scădere față de 11,8% anul trecut. eMarketer prezice că numerele pentru Twitter vor continua să scadă, deși nu la fel de brusc ca în anul trecut. Odată cu introducerea anunțurilor video First View (care plasează un videoclip promovat aproape de partea de sus a feedului unui utilizator) în februarie 2016, va fi interesant să vedem cum (sau dacă) se modifică aceste cifre.

Concluzii

Facebook este alegerea evidentă atunci când decideți unde să vă plasați dolari publicitari de marketing pe rețelele sociale, pur și simplu datorită numărului mare de oameni care îl utilizează. La urma urmei, dacă continuă să-l folosească și mai mulți agenți de marketing continuă să vină la el, există în mod evident o metodă pentru nebunia lor, care este cel mai probabil rezultat.

Dar nu reduceți încă marketingul Twitter. Periscop, care este deținută de Twitter, afirmă că până la sfârșitul lunii martie 2016 (cele mai recente date disponibile), pe platforma lor existau peste 200 de milioane de transmisii. Asta se traduce în 110 de ani de videoclip. În timp ce încă găsesc modalități de generare de bani a platformei, aceasta prezintă o mulțime de oportunități pentru specialiștii în marketing. Dacă doriți să treceți înainte de pachet și să încercați ceva nou, țineți cont de această dezvoltare.

# 4: Tendințele arată o creștere marcată a anunțurilor video

Potrivit eMarketer, aproape 66% dintre agenții de marketing intenționează să folosească Facebook pentru marketingul video social, în timp ce puțin peste 42% intenționează să utilizeze YouTube. Raportul nostru din 2016 privind industria socială de marketing arată că 73% dintre specialiștii în marketing intenționează să-și mărească utilizarea videoclipurilor în general și 50% intenționează să utilizeze servicii video live, cum ar fi Facebook Live și Periscope în anul următor. Cealaltă jumătate dorește să afle mai multe despre videoclipurile live.

Graficul „Cheltuieli publicitare digitale din SUA, în funcție de format” din eMarketer, prezentat în subpoziția nr. 2, ocupă locul al doilea, cu cheltuieli publicitare de 10,3 milioane USD, care reprezintă 14% din suma totală cheltuită de specialiștii în marketing. Un lucru interesant de remarcat este că YouTube este o platformă formată doar din videoclipuri, astfel încât specialiștii în marketing să aleagă Facebook în locul YouTube pentru publicitatea video pe care o spun banii. Un posibil motiv este că, deoarece YouTube este strict videoclipuri, există o mare concurență pentru atenția spectatorilor, în timp ce Facebook oferă în prezent și alte conținuturi.

Totuși, dacă Facebook își are calea, asta se va schimba. Potrivit lui Mark Zuckerberg, fondatorul și CEO-ul Facebook, în raportul financiar al celui de-al doilea trimestru al anului 2016, „Comunitatea și afacerea noastră au avut încă un trimestru bun. Suntem deosebit de mulțumiți de progresele noastre în materie de videoclipuri, în timp ce ne îndreptăm către o lume în care videoclipul se află în centrul tuturor serviciilor noastre. ”

Concluzii

Dacă abia începeți cu anunțurile video sociale, uitați-vă la Facebook mai întâi, deoarece are cea mai mare bază de utilizatori, o gamă largă de opțiuni de anunțuri video și un set robust de funcții de direcționare către public. După cum a afirmat Zuckerberg, videoclipurile de pe Facebook vor fi și mai importante în viitorul apropiat.

Specialiștii în marketing care folosesc publicitate video pe platformele sociale beneficiază de partajabilitate. Atunci când sunt difuzate către un public foarte vizat, anunțurile video tind să se integreze mai bine cu conținutul cu care spectatorul este deja implicat, ceea ce face ca utilizatorii să apese mai mult butonul de distribuire.

Dacă selectați un format de anunț care se redă automat în liniște, asigurați-vă că conținutul vizual este mai interesant și mai stimulant. Anunțul dvs. concurează pentru atenția spectatorilor și trebuie să compensați pentru pierderea factorului de sunet care atrage atenția. Pe de altă parte, consumatorii tind să se enerveze de anunțurile care redă automat cu sunet, astfel încât rata de vizualizare (VTR) poate avea de suferit dacă mergeți pe acel traseu.

Deși nu au făcut această listă, platformele sociale live-streaming precum Periscope și Facebook Live testează în prezent modalități de generare de bani din conținut, astfel încât acestea pot deveni o opțiune viabilă în foarte aproape viitor.

Tu ce crezi? Veți schimba unde și cum sunt cheltuiți dolarii dvs. publicitari? Unde vă veți concentra cheltuielile publicitare? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.