Kickstarter, Modul în care finanțarea mulțimii schimbă afacerea

V-ați gândit la finanțarea colectivă?

Vă întrebați cum vă poate ajuta afacerea să crească?

Pentru a afla cum Kickstarter a transformat procesul de finanțare a proiectelor, îl intervievez pe Richard Bliss pentru acest episod din Podcast-ul Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Richard Bliss, gazdă a podcastului Finanțarea visului pe Kickstarter. De asemenea, este antrenor și consultant pentru finanțarea publică.

Richard împărtășește ceea ce trebuie și nu face atunci când vine vorba de crearea unui proiect Kickstarter.

Veți afla procesul în detaliu despre modul în care funcționează Kickstarter atât pentru campanie, cât și pentru susținător.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Finanțarea mulțimii

Cum ați descrie Kickstarter?

Richard crede că Kickstarter este un fenomen nou pe care majoritatea oamenilor îl cunosc. El spune că ideea este similară cu ceea ce se întâmplă într-o biserică atunci când trec în jurul unei plăci de colectare. Mulțimea ajută la finanțarea unei idei, o pasiune sau ceva de care toți ar dori să obțină mai mult. Radio și televiziune foarte publice sunt esențiale în abordarea sa.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Kickstarter a fost în jur de aproape 4 ani și se pare că a ajuns la mainstream acum.

De ce antreprenorii și specialiștii în marketing trebuie să fie atenți la Kickstarter

Richard explică modul în care Kickstarter schimbă total regulile modului în care ne gândim la bani. În mod tradițional, banii ne împiedică să ne îndeplinim visele. Totuși, ceea ce au făcut finanțarea publică și Kickstarter a făcut ca grija banilor să dispară și asta ne lasă cu „Acum ce facem?”

Dacă aveți o idee pentru un joc sau un proiect, de exemplu, o puteți pune acolo și Kickstarter vă permite să mergeți să găsiți oameni cu aceeași idee. Acești oameni vor să te vadă reușind pentru că le place ceea ce faci. Ne cumpărăm pasiunile oamenilor.

Veți auzi un exemplu al unei persoane care a dorit să facă un tur prin Noua Zeelandă făcând videoclipuri și fotografii și cum, cu ajutorul Kickstarter, și-a atins obiectivul.

Kickstarter nu se referă la cauze, campanii politice, organizații caritabile, finanțarea afacerilor sau capitaluri proprii. Sunt într-un singur lucru: Dacă aveți o idee pentru un proiect, care include un început, un sfârșit și un livrabil, acestea vă vor ajuta să îl finanțați.

Richard descrie ce poate fi livrabilul și de ce trebuie definit clar.

Veți descoperi de ce fondatorii Kickstarter au construit platforma și motivul pentru care a început cu film și muzică.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Richard a ales numele podcastului său, Finanțarea visului.

Tipuri de companii care beneficiază de Kickstarter

Richard explică cum filmul este cea mai mare categorie când vine vorba de numere pure. Festivalul de film Sundance a avut 14 dintre proiectele lor susținut de Kickstarter. Anul acesta, pentru prima dată, un premiu Oscar a fost câștigat de un proiect Kickstarter.

Amanda Palmer a făcut vești când ea a strâns peste 1 milion de dolari pentru a-și finanța noul CD.

Richard explică modul în care Kickstarter are 13 categorii diferite și 50 de subcategorii. Una dintre cele mai mari categorii care este acoperită în știri este tehnologie.

Transformarea este ceea ce se întâmplă cu Kickstarter și finanțarea mulțimii. Fiecare categorie Kickstarter care ia foc dă totul peste cap.

Richard oferă un exemplu de proiect pe care l-a susținut recent și cum, în trecut, ar trebui să convingi o bancă să îți acorde un împrumut de afaceri pentru ideea ta. Dar Kickstarter transformă total banii.

Veți auzi diferența dintre finanțarea publică bazată pe recompensă și cea pe bază de capital.

Richard povestește despre cum reputația sa l-a determinat pe Kickstarter să-l contacteze podcastul său și cum au vrut să-l ajute să înceapă.

Prin Kickstarter, în loc să așteptați să cumpărați un widget când acesta ajunge pe piață, puteți obține satisfacție emoțională și feedback atunci când îl ajutați să îl aduceți pe piață.

Seth Godin a durat doar 3 zile de la idee la execuție când a folosit Kickstarter pentru cartea sa Înșelăciunea Icar. Marele beneficiu pentru Seth a fost că a reușit să folosească cererea pentru a-l ajuta să obțină un contract mare. A reușit să-și scrie propriii termeni cu un editor tradițional.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum ați putea fi următorul Steve Jobs cu ajutorul Kickstarter.

Cum să profitați la maximum de o campanie Kickstarter

Mai jos este un ghid pas cu pas, dacă sunteți căutând să cumpere în campania cuiva.

• Accesați Kickstarter
• Răsfoiți categoriile
• Găsiți ceva care vă interesează
• Decideți pe cine doriți să sprijiniți
• Urmăriți un videoclip care vă va spune despre proiect
• Fă un angajament
• Kickstarter vă predă Amazon
• Amazon îți ia comanda

Motivul pentru care Kickstarter nu vă ia banii este din cauza modului în care funcționează. Este totul sau nimic; cu alte cuvinte, dacă un proiect nu atinge obiectivul său de finanțare, nimeni nu este taxat.

Apoi primiți actualizări care vă informează cu privire la progresul proiectului până în prezent etc. Creatorii de proiecte au de obicei doar aproximativ 30 de zile pentru a-și atinge obiectivul. Poate dura până la 60 de zile, dar Richard spune că mai mult nu este neapărat mai bun.

Veți descoperi ce se întâmplă cu detaliile cardului dvs. de credit atunci când un proiect își atinge obiectivul și ce se întâmplă atunci când nu reușește să finanțeze.

Când un proiect pe care Richard îl susține se apropie de termen și nu au obținut fonduri suficiente, el devine un avocat investit. Cumpărați în ea și doriți să o vedeți reușită. Când se întâmplă acest lucru, probabil că vă veți recruta prietenii pentru a cumpăra.

Acum, proprietarii de proiecte găsesc modalități de a vă ajuta să cumpărați. Aceasta se numește a întinde obiectivul. Veți auzi exemple despre ceea ce puteți primi ca stimulente. Este ca un referent sistem de recompensare.

Mai jos este un ghid pas cu pas dacă ești militant. El dă un exemplu de idee pentru o carte de bucate.

• Accesați Kickstarter.
• Obțineți un cont.
• Creați un proiect.
• Încărcați un scurt videoclip cu o descriere pentru ce aveți nevoie de bani și cât de mult.
• Creați niveluri de gaj. (Veți auzi ce fel de niveluri de gaj puteți seta.)
• Asigurați-vă că proiectul dvs. a respectat recomandările Kickstarter. Proiectul dvs. se încadrează într-una din categoriile lor și încalcă vreunul dintre orientările lor?
• Obțineți aprobarea de la Kickstarter.
• După aprobare, conectați un cont bancar la Amazon.
• Apăsați butonul Lansare.

Veți afla ce alte opțiuni sunt disponibile în acest proces și când puteți începe să le spuneți prietenilor.

Odată ce ai finanțat, ai acum câteva responsabilități. Veți descoperi ce taxe trebuie să țineți cont de proiectul pe care majoritatea oamenilor îl ignoră.

Acum aveți o listă a conturilor de e-mail ale susținătorilor dvs. și trebuie să începeți să le trimiteți e-mailuri pentru a obține adresele lor. Trebuie să începeți să îndepliniți acele niveluri de gaj pe care le-ați promis. Cu cât sunt mai mulți susținători, cu atât este mai multă muncă. Unele proiecte Kickstarter întârzie un an, deoarece creatorul încearcă să obțină un control al finanțării.

Cu privire la responsabilitate, Richard spune că este foarte rar ca un proiect să nu se desfășoare. Dacă este ușor să finanțezi cu o mulțime, este mai ușor pentru acea mulțime să se reunească și să solicite.

Richard spune că fără rețelele de socializare, Kickstarter nu ar putea reuși sau chiar să existe. Mulți oameni cred că, dacă îl pun pe Kickstarter, toată lumea îl va găsi, dar nu este cazul. Sunt 3000 de noi proiecte Kickstarter in fiecare luna.

Veți descoperi de ce aveți nevoie pentru a vă lansa cu succes proiectul și de ce este important să lucrați la mesagerie.

Sfatul lui Richard este să vă gândiți la ce influență aveți asupra grupului social și a proiectului pe care grupul respectiv ar dori să îl susțină. Amintiți-vă, începeți cu pasiunea voastră.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre câteva proiecte distractive Kickstarter și despre ce proiecte ar trebui să aruncați o privire.

Întrebarea despre rețelele sociale din această săptămână

Dr. Bill Dyment la blogul cărții Trageți scuzele am întrebat: „Ce sarcini de social media ar trebui să continuăm să facem singuri?”

Coautorul său consideră că ar trebui să delege o mare parte din activitățile lor de socializare, în timp ce Bill crede că ei ar trebui să continue să-și construiască prezența online pe diverse site-uri de socializare, scriind și organizând propriile lor conţinut.

Bill, lasă-mă să împărtășesc ceea ce ne arată cercetarea. În 2012, Social Media Examiner a lansat Raportul industriei de marketing social media, un sondaj realizat pe peste 3000 de specialiști în marketing. A constatat că doar 30% dintre acești agenți de marketing își delegau sarcinile sociale.

Și când i-am analizat pe cei care și-au delegat sarcinile sociale, 20% au delegat sarcini de proiectare și dezvoltare, iar crearea de conținut a fost de 10%. Aceasta înseamnă că 90% nu externalizează crearea de conținut.

Dacă doriți să fiți ca majoritatea celorlalți specialiști în marketing, probabil că nu ar trebui să delegați crearea de conținut.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre statisticile din Raportul privind industria de marketing pentru rețelele sociale 2012.

Sună și lăsați-ne întrebările legate de rețelele sociale pentru noi și le putem include într-o emisiune viitoare.

Alte mențiuni de spectacol

Social Media Marketing World este cea mai recentă mega-conferință a Social Media Examiner - care are loc la malul mării San Diego Marriott Marquis & Marina din San Diego, California, în perioada 7-9 aprilie 2013.

Așa cum v-ați aștepta, Social Media Examiner a recrutat cele mai mari și mai bune nume din lumea marketingului social media pentru această conferință. Doar cel mai bun pentru tine! Asigurați-vă că verifică.

Acum suntem la doar 2 săptămâni distanță. Acesta va fi evenimentul anului. Dacă vă interesează marketingul pe rețelele sociale și doriți cu adevărat să vă adânciți și să vă conectați cu cele mai mari nume din marketingul pe rețelele sociale, asigurați-vă că ia un bilet.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Richard site-ul web sau pe Twitter @richardbliss și @gamewhisperer
• Asculta Finanțarea visului podcast
• Mergeți spre Kickstarter
• Afla cum Kiva este diferit de Kickstarter
• Verifică Festivalul de film Sundance‘S Proiecte Kickstarter
• Citiți mai multe despre Amanda Palmer și cum ea a strâns peste 1 milion de dolari
• Consultați Kickstarter’s proiecte tehnologice
• Află mai multe despre finanțarea mulțimii
• Ceas Seth Godin‘S Videoclip Kickstarter pentru cartea sa Înșelăciunea Icar
• Citiți mai multe dacă sunteți căutând să cumpere în campania cuiva
• Aflați mai multe pe cum să începeți
• Descoperiți cum sistem de recompensare lucrări
• Înscrieți-vă pentru un cont
• Citiți mai multe despre responsabilitate implicat într-un proiect Kickstarter
• Aruncați o privire la unele dintre cele mai recente Proiecte Kickstarter
• Verifică Proiectul Kickstarter al lui Michael Laine: Știința ascensorului spațial - Urcă pe cer - Un turn legat
• Aruncați o privire la două campanii Kickstarter distractive: Open Source Death Star și Rebel Alliance X-Wing Squadron
• Mergeți spre Trageți scuzele
• Verificați 2012 Raportul industriei de marketing social media
• Află mai multe despre Social Media Marketing World

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre utilizarea finanțării participative pentru a vă ajuta afacerea? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.