Cum să începeți cu TikTok: un ghid pentru specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Vă gândiți să vă puneți afacerea pe TikTok? Vă întrebați cum folosesc cu succes TikTok alte mărci?

În acest articol, veți descoperi cum să creați un videoclip TikTok și veți găsi exemple care să vă inspire să utilizați TikTok în propriul dvs. marketing.

De ce să luăm în considerare TikTok?

Creșterea TikTok este fascinantă la multe niveluri. Pentru început, este prima rețea socială importantă care a început în China și apoi s-a răspândit în SUA și restul lumii. Această extindere a fost accelerată când au achiziționat Musical.ly la sfârșitul anului 2017.

Din acest motiv, platforma are un public extrem de internațional și divers. Dacă petreceți mai mult de câteva minute pe TikTok, probabil veți vedea videoclipuri de la persoane din mai multe țări și limbi. Publicul este, de asemenea, tânăr; majoritatea utilizatorilor au mai puțin de 30 de ani.

TikTok a fost cea mai descărcată aplicație în iOS App Store din ianuarie 2018-martie 2019. Sunt cinci trimestre consecutive.

NBA folosește TikTok în mod similar cu

ESPN, cu rezultate și mai bune. Au mai mult de 5,5 milioane de fani și 79 de milioane de inimi. Oricine își execută contul face o treabă excelentă de a varia conținutul, de la evidențieri la baschet până la videoclipuri distractive de evidențiere a fanilor acest tip arătându-și mișcările sale interesante de dans:

Multe echipe NBA au, de asemenea, propriile conturi. Chicago Bulls au dus acest lucru la nivelul următor cu un cont pentru mascota lor, Benny Bull. Benny are mai mulți adepți pe TikTok decât pe Instagram.

De asemenea, face videoclipuri de colaborare cu alte mascote, cum ar fi acesta cu mascota Gritty a Philadelphia Flyers. Acest videoclip evidențiază una dintre numeroasele oportunități de co-marketing disponibile pe TikTok:

În ciuda creșterii rapide a utilizatorilor, este încă în primele zile. Dacă sunteți susceptibil la sindromul obiectelor strălucitoare, este ușor să citiți articole de acest gen și să vă creați instantaneu contul și să începeți postarea videoclipurilor TikTok. Aceasta este rareori o idee bună sau o strategie de marketing durabilă.

În primul rând, faceți cercetările pentru a vedea dacă prezența TikTok are chiar sens pentru afacerea dvs. Dacă da, gândiți-vă și la resurse. Cine va fi responsabil pentru postarea și gestionarea videoclipurilor? De ce fel de buget veți avea nevoie? Cum veți măsura rezultatele? Acestea sunt toate lucrurile pe care trebuie să le luați în considerare.

Există o mulțime de motive pentru care nu vă alăturați TikTok chiar acum; cu toate acestea, dacă marca dvs. se potrivește cu multe dintre următoarele criterii, vă recomandăm să vă înscrieți mai devreme decât mai târziu:

• Majoritatea clienților dvs. țintă au mai puțin de 35 de ani. În timp ce aplicația începe să îmbătrânească, majoritatea utilizatorilor sunt Gen Zers și Millennials mai tineri.
• Produsele dvs. sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual și demonstrative.
• Ești muzician sau artist.
• Marca dvs. este la modă, cu o atmosferă informală, distractivă și „cool kid”.
• Aveți resursele (personal, buget etc.) pentru a putea adăuga un alt canal la mix.

Sfat Pro: Sunt un mare fan al programelor pilot pentru testarea noilor canale de marketing. Dacă credeți că marca dvs. ar putea merge bine pe TikTok, începeți cu un test de 1 sau 3 luni. Acest lucru necesită mai puțin timp și mai puține resurse și este mai puțin riscant dacă ipoteza dvs. nu funcționează.

# 1: Instalați TikTok pe dispozitivul dvs. mobil

În timp ce alte site-uri de social media blochează capacitatea de a descărca videoclipuri ale altor persoane, echipa de produse TikTok a facilitat distribuirea videoclipurilor în altă parte. În mod implicit, alte persoane vă pot partaja conținutul pe alte site-uri de socializare și pe platforme de mesaje text și chiar pot descărca versiuni GIF și video complete ale conținutului dvs., toate acestea fiind filigranate. Această practică scoate cuvântul într-un mod organic, fără probleme.

Rețineți că, dacă nu doriți ca conținutul dvs. să poată fi partajat, puteți dezactiva această funcție în setările de confidențialitate.

După ce descărcați aplicația (iOS și Android), nici nu trebuie să vă configurați un cont pentru a începe să vizionați videoclipuri.

Când creați un cont, TikTok va folosi AI pentru a afișa videoclipuri pe care cred că le-ar putea plăcea în feedul Pentru dvs., care este ecranul implicit la prima conectare. Aceste sugestii devin mai inteligente pe măsură ce petreceți mai mult timp pe TikTok, ceea ce face aplicația incredibil de distractivă și captivantă. Aplicația merită descărcată pentru videoclipuri minunate TikTok cu animale singure.

# 2: Creați primul dvs. videoclip TikTok

Dacă ați postat vreodată o poveste pe Snapchat sau Instagram, este posibil să găsiți funcțiile de postare pe TikTok puternice, intuitive și ușor de utilizat.

Ecranul de încărcare vă oferă opțiunea de a crea un videoclip de 15 sau 60 de secunde. Puteți fie să încărcați un videoclip existent pe care l-ați înregistrat mai devreme, fie să înregistrați ceva din mers. Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, TikTok vă permite să adăugați efecte speciale, să accelerați sau să încetiniți videoclipul, să setați un cronometru și să rotiți între camera dvs. smartphone din față și cea din spate.

După ce ați încărcat videoclipul, îl veți putea tăia chiar în aplicație.

În plus, puteți adăuga diferite filtre, tranziții și alte efecte speciale așa cum se vede în această captură de ecran.

Una dintre cele mai populare caracteristici este capacitatea de a acoperi sunetul deasupra videoclipului. Puteți să vă creați propriul mash-up audio sau să alegeți dintre mii de opțiuni din biblioteca TikTok. Nu voi intra în acest post, dar există multe tactici audio diferite pe care le puteți folosi.

La fel ca pe Instagram și Snapchat, puteți adăuga rapid și text peste videoclipurile dvs.

După ce ați terminat de creat capodopera dvs. și sunteți gata să o distribuiți, aveți opțiunea de a scrie o subtitrare, de a adăuga orice hashtag-uri relevante și de a ajusta setările de partajare.

Chiar dacă descoperirea TikTok se bazează pe AI, hashtag-urile joacă în continuare un rol important pentru utilizatorii care caută conținut. Merită să vă alocați timp pentru a vă face cercetările în avans, astfel încât să alegeți hashtagurile potrivite. Două hashtag-uri pe care le veți vedea deseori sunt #foryou și #foryoupage. Oamenii folosesc aceste hashtag-uri pentru a încerca să acceseze feedul principal TikTok.

O altă caracteristică unică pentru TikTok este abilitatea de a face duete în modul React. Vă puteți înregistra alături de videoclipul dvs. într-un ecran divizat. Aceasta este o modalitate de a încuraja o mai mare implicare cu videoclipurile dvs. și poate fi deosebit de eficientă cu provocările de dans.

# 3: Explorați aceste cazuri de utilizare TikTok pentru inspirație

Unele dintre mărcile pe care v-ați aștepta să le adoptați timpuriu - inclusiv muzicieni, echipe sportive și colegii - încearcă lucruri interesante pe TikTok. În multe cazuri, videoclipurile lor au vizionări și implicare mai organice decât postările lor native pe Instagram.

Brutării

Brutăriile, decoratorii de prăjituri și bucătarii au adoptat rapid această platformă. Datorită naturii vizuale, extrem de demonstrative a coacerii, aceasta are sens. Majoritatea videoclipurilor TikTok ajung să fie bucătari și brutari care decorează prăjituri și prăjituri setate pe muzică populară. Mulți au adunat peste 100.000 de fani care folosesc această strategie.

Brutăria Bailey are mai mult de 4,4 milioane de fani și 92 de milioane de inimi. Toate postările lor sunt doar brutari care decorează fursecuri cu muzică în fundal. Adesea, utilizează efectele încorporate ale TikTok pentru a accelera procesul.

Colegii și universități

Cu un demografic atât de tânăr, nu este de mirare că multe colegii și universități au conturi TikTok. Universitatea din Florida (UF) are peste 83.000 de fani și 973.000 de inimi. Contul împărtășește totul, de la realizările studenților și videoclipurile publicitare sportive, până la filmările din spatele scenei și provocările de dans.

În acest video, au arătat invenția unui student - „Gator Bubbly”:

Avocați

Când te gândești la utilizatorii TikTok, probabil că avocații nu sunt primul grup care îți vine în minte. Există zeci de avocați pe această platformă. Unii îl folosesc pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și pentru a se distra, cum ar fi Anthony Barbuto (@thelawyer), care a strâns peste 1,8 milioane de adepți și 26 de milioane de inimi.

Alții avocați, cum ar fi Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), îl folosesc pentru a împărtăși expertiza și sfaturile lor juridice. Acest video are mai mult de 48.000 de inimi și aproape 1.000 de comentarii:

Magazine de comerț electronic

Multe magazine de comerț electronic de tip mom-and-pop mai mici, în special vânzătorii AliExpress din Asia, folosesc TikTok pentru a partaja demonstrații de produse. Ei vor demonstra adesea cum funcționează unul dintre produsele lor cu muzică în fundal.

Această postare TikTok de la Lomile Shop împărtășește unul dintre produsele lor de organizare a dulapului și are mai mult de 1,9 milioane de inimi și 6.800 de comentarii:

Muzicieni

Dacă nu locuiți sub o piatră, ați auzit melodia „Old Town Road” cel puțin de câteva ori în ultimul an. Popularitatea acestei melodii se datorează în mare măsură modului în care rapperul, Lil Nas X, a folosit inteligent TikTok pentru a scoate cuvântul.

În urmă cu doi ani, Lil Nas X era literalmente un artist necunoscut care trăia în subsolul părinților săi. El a fost primul artist care a înțeles cultura memei TikTok și a valorificat-o pentru a face apel la „copiii cool” pentru a crea un hit viral care a doborât nenumărate recorduri, inclusiv cel mai lung timp petrecut ca piesă de succes numărul unu atât pe Spotify, cât și pe Billboard Hot 100.

La început, a postat un videoclip despre el însuși interpretând „Old Town Road” pe TikTok, care s-a transformat într-un meme. Datorită culturii copiat de la TikTok, această memă s-a răspândit ca un incendiu, cu peste 513 milioane de vizionări video și peste 5 milioane de oameni producând videoclipuri folosind hashtagul #Drumul vechi al orașului, inclusiv acest popular al unui tip călare pe un cal la McDonald’s.

De la brutării și ziare locale la avocați, agenții imobiliari și micile magazine mom-and-pop de comerț electronic, un număr tot mai mare de companiile pe care nu v-ați aștepta să le adoptați timpuriu pe o platformă precum TikTok, saltează și văd impresionante rezultate.

În unele cazuri, acoperirea generală și nivelurile de implicare ale videoclipurilor lor TikTok sunt de peste cinci ori mai mari decât cele pe care le-ar vedea pe platformele de socializare mai consacrate, precum Facebook și Instagram.

Agențiile de aplicare a legii

Pe lângă avocați, există mulți polițiști și birouri întregi ale șerifului care folosesc TikTok. Biroul șerifului din județul Pasco- care are deja un număr mare de participanți implicați pe alte site-uri de socializare, inclusiv Twitter și YouTube - a fost unul dintre primii care au sărit pe TikTok. Au peste 295.000 de fani și peste 3 milioane de inimi.

Conținutul contului lor variază de la sfaturi generale și plimbări până la filmări din spatele scenei și supleanți (ca acesta) care își asumă propriile provocări populare de dans TikTok.

Presă

Washington Post are peste 158.000 de fani pe TikTok și 4 milioane de inimi. Când priviți conținutul lor, ei fac o treabă excelentă de a integra meme-ul TikTok și cultura distractivă a provocărilor, împărtășind ce se întâmplă în culise în redacție.

Acest TikTok surprinde un schimb distractiv între editor și reporter și are mai mult de 98.000 de inimi și 165 de comentarii:

Concluzie

Ar trebui ca marca dvs. să fie pe TikTok? Fiind cea mai rapidă creștere a rețelei de socializare, aceasta este o întrebare validă pe care ar trebui să o adreseze mai multe companii. Mai sus sunt doar câteva exemple despre modul în care unele mărci adoptatoare timpurii utilizează TikTok.

Tu ce crezi? Este afacerea dvs. pe TikTok? Dacă da, cum îl folosești? Vă rugăm să împărtășiți exemple în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul video:

• Aflați cum să dezvoltați o strategie video socială pentru afacerea dvs..
• Explorați cum să creați videoclipuri scurte, gustabile pentru Instagram și nu numai.
• Zece experți în video împărtășesc tactica și instrumentele pe care le folosesc pentru a crea conținut video de succes.