Cum să utilizați marcajul semantic pentru a vă îmbunătăți rezultatele căutării: examinator de rețele sociale

Doriți ca motoarele de căutare să vă găsească cu ușurință conținutul?

Doriți ca rezultatele căutării legate de conținutul dvs. să iasă în evidență?

Puteți spune motoarelor de căutare exact ce este conținutul dvs. pentru a le facilita indexarea.

În acest articol veți descoperiți elementele de bază și beneficiile marcajului semantic și cum poate face ca conținutul dvs. să iasă în evidență în căutare.

Ce este marcajul semantic?

Marcaj semantic este un mod fantezist de a spune că puteți utiliza etichete HTML pentru spuneți motoarelor de căutare exact ce este un anumit conținut.

De exemplu, puteți informa motoarele de căutare cine a scris o postare pe blog, detalii despre un eveniment pe care îl găzduiți, dacă un șir de cuvinte și numere este o adresă și multe altele.

De ce ai vrea să faci asta? Pentru că ajută motoarele de căutare indexați-vă conținutul mai repede.

Fără marcaj semantic, motoarele de căutare se bazează pe context pentru a determina la ce se referă conținutul dvs. Asta durează puțin mai mult pentru că

motoarele de căutare nu „citesc” ca oamenii.

Cu marcaj semantic, motoarele de căutare știu imediat care este conținutul dvs. și îl pot indexa mai rapid și mai precis.

Un alt avantaj de utilizare marcajul semantic este fragmente bogate. Acestea sunt imagini sau informații suplimentare (de exemplu, în câte cercuri Google+ vă aflați) care apar în rezultatele căutării și oferă informații suplimentare despre dvs. sau despre conținutul dvs.

De ce ar trebui să-ți pese de fragmentele bogate? Deoarece se deosebesc de celelalte rezultate ale căutării și sunt mai predispuse creșteți numărul de clicuri către conținutul dvs. în loc de al altuia.

Cele mai bune practici de marcare semantică

În acest articol voi vorbi despre câteva dintre tipurile de markup cel mai probabil să fie utilizate pe un blog. Înainte de a ne arunca cu capul în anumite tipuri de markup, totuși, există câteva avertismente importante de care ar trebui să fii conștient.

Nu utilizați marcaj pentru a încerca să păcăliți Google să creadă că un lucru este altceva sau să creadă că informațiile false sunt adevărate. Google este foarte priceput să descopere aceste lucruri și ai putea fi penalizat pentru acoperire.

Același lucru este valabil și pentru marcajul invizibil. Nu marcați datele ascunse sau altfel care nu sunt vizibile pe o pagină.

Google oferă un instrument numit Marcator de date, pe care îl puteți utiliza pentru a găsi și marca date. Deși acest lucru este tentant, deoarece este foarte ușor, vă recomand să nu îl utilizați, deoarece marcajul pentru evidențiere date este citibil numai de Google, nu de niciunul dintre celelalte motoare de căutare majore.

Cum funcționează Markup-ul

Markupul poate deveni destul de tehnic. Acest articol nu îți va oferi maruntul semantic. În schimb, îți voi oferi o scurtă prezentare generală a modului în care funcționează și apoi îți voi oferi o privire la nivel înalt asupra câtorva opțiuni pentru propriul blog.

Unele tipuri de markup sunt mai ușor de implementat decât altele, dar toate folosesc aceleași principii.

Tipuri de markup utilizare clasificarea microdatelor și a datelor a „vorbi” cu motoarele de căutare. La fel cum HTML și CSS îi spun browserului cum să afișeze conținutul, microdatele și clasificarea datelor le spun motoarelor de căutare care este conținutul dvs. și cum ar trebui indexat.

Dacă nu sunteți familiarizați cu principiile microdatelor și clasificării datelor (ceea ce voi fi primul care recunosc că nu sunt), poate părea un limbaj complet diferit. În secțiunea despre Schema.org, mai târziu în acest articol, am un exemplu despre cum arată microdatele.

Aflarea carei marcaje de utilizat

Există un lot de diferite tipuri de markup pe care le puteți utiliza - poate fi copleșitor la început. Când începeți și nu sunteți sigur de ce markup aveți nevoie, vă ajută uitați-vă la o listă de opțiuni.

Există două site-uri principale care vă vor ajuta să aflați ce tipuri de markup se potrivesc cu blogul dvs.: Schema.org și Instrumente Google pentru webmasteri.

Voi vorbi mai multe despre Schema.org într-un minut, dar deocamdată știți doar că este o listă de tipuri de markup pe care le puteți utiliza. Tipurile de markup pe care le veți folosi vor depinde de conținutul dvs.

Schema.org vă oferă cu siguranță o mulțime de tipuri de markup pentru a alege, dar nu toate sunt acceptate în prezent de motoarele de căutare și nici nu vor avea ca rezultat fragmente bogate (încă).

Dacă doriți să aflați ce tipuri de markup utilizează în prezent fragmente bogate, consultați lista Google Webmaster Tools tipuri bogate de fragmente. Orice tip de marcare afișat în pagina respectivă leagă la mai multe informații despre conținutul de marcat și cum să îl faceți.

Dacă v-ați uitat la Schema.org și ați găsit un markup pe care doriți să îl utilizați, dar nu îl vedeți listat în lista de fragmente bogate din Instrumentele pentru webmasteri, înseamnă doar că nu există un fragment bogat în acest moment.

Chiar dacă un tip de marcare nu este listat, puteți merge mai departe și îl puteți utiliza - marcajul ajută în continuare motoarele de căutare să vă indexeze conținutul mai repede. Și, din moment ce Google se actualizează întotdeauna, această marcare nelistată poate afișa fragmente bogate mai târziu și veți fi înaintea jocului.

Dar, dacă abia începeți, vă sugerez să utilizați marcajele care oferă deja fragmente bogate. Puteți adăuga celelalte mai târziu.

Mai multe despre Schema.org

Deși Schema.org nu este singura opțiune pentru tipurile de markup, vă recomand să o utilizați pentru că ambele Google și Bing au fost de acord să o susțină. Nu este la îndemână când companiile lucrează împreună pentru a crea un standard industrial?

Există o singură problemă cu lista tipurilor de markup la Schema.org: este imensă... și confuză (deci sunt două probleme!). Din fericire, foarte puține bloguri au nevoie de toate sau chiar de majoritatea tipurilor de markup - pur și simplu nu se vor aplica site-ului dvs.

Descrierile de markup de pe Schema.org conțin o mulțime de informații dens împachetate. De exemplu, iată o captură de ecran a unei singure porțiuni din Adresa postala schemă:

Pentru a nu vă lăsa copleșiți în totalitate, nu vă lăsați agățați să citiți totul. În schimb, pe scurt parcurgeți descrierile atunci derulați în jos până la secțiunea Exemple. Acolo este aurul.

Exemplele arată tipul de conținut pe care l-ați putea marca folosind acel tip de marcare. Pentru fiecare exemplu, puteți comutați între aspectul acestor date fără marcare vs. cu marcaj.

Captura de ecran de mai jos prezintă un exemplu din pagina de marcare PostalAddress de pe Schema.org. În captura de ecran, puteți vedea cum arată HTML înainte și după marcare.

Observați că fiecare itemprop sau categorie de obiect furnizează informații specifice care indică motorului de căutare exact ce este acel conținut. Aceasta este microdata pe care am menționat-o mai devreme.

OK, să trecem la treabă și să vorbim despre cele trei tipuri de markup care sunt relevante pentru majoritatea blogurilor: autor, videoclip și evenimente.

# 1: Markup de autor

Marcaj de autor este unul dintre cele mai importante tipuri de markup pe care ar trebui să le utilizați. Vă oferă fragmentul bogat în autor, care afișează fotografia și numele dvs. în rezultatele căutării.

Cu alte cuvinte, primiți credit pentru scrierea unui anumit conținut, iar rezultatul căutării iese în evidență pe pagina cu rezultate.

Dacă scrieți pentru mai multe bloguri, marcarea autoriei îl ajută pe Google să-și dea seama ați creat diferite piese de conținut pe diferite site-uri. În unele cazuri, Google va include „mai mult după (numele autorului)” lângă rezultatul căutării, oferindu-le căutătorilor posibilitatea de a face clic pentru a vedea și mai mult din conținutul dvs.

Mai jos, Mashable folosește marcajul de autor pentru a asocia autorii cu conținutul pe care l-au scris pe site. După cum puteți vedea, fragmente bogate atrag atenția căutătorului și oferă detalii suplimentare.

Dacă te uiți la rezultatul căutării lui Ben Parr, îi vei vedea fotografia, numărul de cercuri Google+ în care se află și un link către mai multe articole. Toate acestea sunt fragmente bogate rezultate din marcarea autoriei.

Ce aveți nevoie pentru ca autorul să funcționeze

Pentru ca autorul să funcționeze corect, trebuie au un profil Google+ care include numele tău real și o imagine clară a feței tale.

Tu la fel aveți nevoie de conținut original pe care l-ați creat sub numele dvs. real (care se potrivește cu numele din contul dvs. Google+) pe o pagină singură și cu un byline care include „după (numele autorului)”.

De exemplu, acest articol pe care îl citiți se află pe o pagină în sine și include „de Ruth Burr Reedy”, astfel încât ar putea funcționa cu autor.

In cele din urma, asigurați-vă că ați listat blogul (blogurile) (inclusiv al dvs.) la care contribuiți în profilul dvs. Google+ (instrucțiunile sunt mai jos).

Dacă lipsește oricare dintre aceste elemente, autorul nu va funcționa (îmi pare rău, pseudonimi bloggeri).

Pentru a enumera site-urile la care contribuiți, urmați acești cinci pași simpli:

1. Accesați profilul dvs. Google+ și faceți clic pe Despre.

2. Derulați în jos până când consultați secțiunea Linkuri și faceți clic pe Editare.

3. În fereastra pop-up, derulați în jos la Contributor către și faceți clic pe Adăugare link personalizat.

4. Tastați numele site-ului și adresa URL.

5. Faceți clic pe Salvare.

Cum să implementați autorul pe un blog

Implementarea autorului depinde de back-end-ul blogului dvs. Dacă utilizați WordPress.org pentru blogul dvs. (majoritatea oamenilor o fac), puteți utilizați un plugin pentru a vă ajuta să configurați autorul.

Ambii Pluginul SEO SEO al lui Yoast si Plugin WordPress All in One pentru WordPress oferă opțiuni ușoare pentru adăugarea marcajului de autor.

Aceste linkuri oferă instrucțiuni de utilizare SEO All in One și WordPress SEO pentru a configura autoria pe blogul dvs.

După o mulțime de depanări, am câteva sfaturi pentru ca autorul să funcționeze pentru dvs.

Numele dvs. trebuie să apară în linia secundară a conținutului dvs. exact așa cum apare în profilul dvs. Google+. Când m-am căsătorit și mi-am schimbat numele în Google+, a rupt multe rezultate de autor pentru mine.

Există o funcție care permite adaugi o porecla, dar nu funcționează aproape la fel de bine în ceea ce privește obținerea fragmentului bogat.

Întrucât autorul se bazează pe rândul dvs. care spune în mod specific „după (numele autorului)”, încercați să faceți acest lucru evitați să folosiți „după” și apoi numele unei persoane oriunde altundeva pe pagină, deoarece într-adevăr încurcă Google.

# 2: Markup video

fragment video bogat este una dintre cele mai râvnite pentru că este atât de mare și atrăgătoare. Chiar dacă conținutul dvs. video este găzduit pe YouTube sau pe un alt site de partajare a videoclipurilor și doar încorporați videoclipul pe blogul dvs., puteți marca în continuare informațiile video de pe pagina dvs. și puteți obține fragmentul în căutare rezultate.

Instrucțiunile și exemplele pentru implementarea marcajului video se găsesc pe Schema.org VideoObject pagina, dar vă sugerez să verificați Instrumente Google pentru webmasteri intrare pentru marcarea video.

Link-ul Instrumente pentru webmasteri include instrucțiuni pentru metoda FacebookShare, care este utilă mai ales dacă faceți multe lucruri video pe Facebook.

# 3: Marcare evenimente

Marcarea evenimentelor este una dintre preferatele mele pentru SEO, deoarece poate spori vizibilitatea evenimentelor pe care le munciți atât de mult să le produceți. Din păcate, marcarea evenimentelor este una dintre cele mai utilizate în mod abuziv.

Google este puternic împotrivit oricărui limbaj excesiv de promoțional în marcarea evenimentelor. Pe Fragmente bogate în evenimente pagină, ies imediat și spun: „... această caracteristică nu este destinată publicității”.

O vânzare, o reducere sau o ofertă specială nu este considerată un eveniment în scopurile Google. Pentru ca un eveniment să primească fragmentul bogat în evenimente, acesta trebuie să îndeplinească trei criterii:

• Să aibă loc la o anumită dată în viitor
• Fii liber de orice fel de ofertă promoțională sau informații de preț în numele evenimentului (salvează-le pentru conținutul tău mai jos de pe pagina ta)
• Aveți o anumită locație (scuze, oameni buni, „online” nu o va reduce)

Dacă evenimentul dvs. îndeplinește aceste cerințe, este doar o chestiune de marcarea datelor evenimentului. Fii cât se poate de detaliat și încearcă marcați fiecare informație despre evenimentul care apare pe pagină.

Formatați datele și orele de început și sfârșit în Format de dată ISO astfel încât Google să poată spune cu ușurință că asta sunt.

Dacă aveți o singură pagină care listează evenimentele dvs. (cum ar fi un calendar cu teasere pentru evenimente), conectați fiecare eveniment la propria pagină separată care oferă mai multe detalii despre eveniment (inclusiv o fotografie).

Poti marcați atât pagina principală Evenimente, cât și paginile individuale ale evenimentelor.

Testarea și urmărirea marcajelor

Google simplifică testarea marcajului dvs. cu ajutorul lor Instrument de testare a datelor structurate. Doar introduceți adresa URL a paginii pe care doriți să o verificați iar instrumentul vă arată toate instanțele de marcare pe care le poate detecta pe pagină.

Este important să rețineți că doar pentru că instrumentul de testare vă poate detecta marcajul, nu înseamnă neapărat că fragmentul dvs. bogat va apărea ca parte a rezultatelor căutării.

Există factori algoritmici care determină dacă un anumit rezultat obține un fragment bogat pentru o anumită căutare. În plus, Google își actualizează algoritmul mai des decât actualizează instrumentul de testare.

Este randul tau

Acum, că ai elementele de bază, rezervați din când în când ceva pentru a verifica ce fragmente bogate noi lansează Google (adaugă tot timpul noi) și actualizați site-ul în consecință.

De-a lungul timpului, site-ul dvs. marcat va deveni din ce în ce mai ușor pentru motoarele de căutare să acceseze cu crawlere, iar conținutul și fragmentele bogate vor face o stropire pe paginile cu rezultatele căutării.

Tu ce crezi? Ați folosit marcajul semantic pe blogul dvs.? Aveți vreun sfat de împărtășit? Lasă comentariile și întrebările de mai jos.