Algoritmul Instagram: Cum marketerii ar trebui să își modifice strategia: Social Media Examiner

Folosiți Instagram pentru a vă prezenta afacerea?

Ați auzit de noul algoritm și alte modificări?

Sue B. Zimmerman ni se alătură pentru a explora cele mai recente actualizări Instagram.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Sue B. Zimmerman, Instagram Gal. Ea este autorul cărții electronice, Bazele Instagram pentru afacerea dvs.și a predat marketingul Instagram pentru întreprinderile mici de pe CreativeLive. Sue ajută companiile să profite de puterea Instagram.

Sue explorează cele mai recente funcții Instagram și veți descoperi cum ar trebui să răspundă specialiștii în marketing la modificările algoritmului Instagram.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Algoritmul Instagram

Cum a început Sue cu Instagram

Sue este o artistă cu sufletul la gură și spune că este conectată la imagini. Ea a descoperit puterea Instagram la magazinul său de vânzare cu amănuntul Cape Cod, pe care l-a condus timp de șase ani. După ce a început să folosească Instagram, vânzările ei au crescut semnificativ și și-a dat seama că trebuie să-i învețe pe alți proprietari de afaceri cum să aibă acest tip de succes. Vara trecută, a închis magazinul pentru a se concentra pe dezvoltarea afacerii sale online.

Sue a descoperit prima dată Instagram prin intermediul fiicelor sale gemene. Într-o zi, au parcurs Instagram-ul și nu au fost atenți la ea, așa că a întrebat ce fac. Ei au spus: „Mamă, suntem pe Instagram. Nu vă înțelegeți, pentru că atunci veți începe să-l predați. ”

Acordă atenție adolescenților tăi, adaugă Sue, deoarece aceștia stabilesc următoarea tendință mobilă.

Instagram crește foarte repede. La momentul înregistrării, a făcut-o 400 de milioane utilizatori și Sue consideră că vor anunța în curând că sunt la 500 de milioane de utilizatori activi. Ei proiectează că va fi de un miliard în trei ani.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre magazinul de vânzare cu amănuntul al lui Sue pe Cape Cod.

Ce este nou cu Instagram

Sue explică câteva noi funcții Instagram.

În primul rând, puteți trimite acum mesaje directe dintr-un comentariu Instagram prin mobil. Când deschideți Instagram și vedeți o postare pe care doriți să o trimiteți în mod privat echipei dvs., trebuie doar să faceți clic pe săgeata din stânga comentariului și să o trimiteți ca mesaj direct. Tot ce trebuie să faceți este să menționați persoana pe care doriți să o vedeți.

Mesageria directă este una dintre cele mai subutilizate caracteristici ale Instagram, crede Sue. Mulți oameni nu folosesc mesageria directă pentru afacerea lor. De exemplu, când vedeți ceva care vă amintește de un client sau de cineva cu care doriți să colaborați, îl puteți trimite cu ușurință ca idee fără a fi nevoie să postați public pe acel feed.

În plus, desktop-ul a avut o mulțime de actualizări extraordinare.

Privind versiunea pentru desktop a Instagramului, veți vedea trei pictograme în partea dreaptă. Faceți clic pe butonul de explorare care arată ca o busolă, iar Instagram vă sugerează persoane pe care să le descoperiți, pe baza activității dvs. În mijloc, faceți clic pe pictograma inimii pentru a vedea notificările. Pictograma din extrema dreaptă merge la profilul dvs.

În plus, acum puteți comenta de pe desktop, ceea ce oamenii doresc să facă de foarte mult timp.

În partea stângă, făcând clic pe „Instagram” te duce la feedul de acasă, astfel încât să îl poți derula cu ușurință pe desktop. Sue spune că nu folosește prea mult desktopul, decât dacă îl folosește Iconosquare. În plus, observă că nu poți încărca fotografii de pe desktop decât dacă folosești o aplicație de genul Mai tarziu.

Sue împărtășește, de asemenea, câteva lucruri pe care oamenii trebuie să le știe despre videoclipuri.

Primul, videoclipul de pe Instagram este acum de până la 60 de secunde, ceea ce este minunat pentru persoanele care doresc cu adevărat să dea demonstrații, să facă conținut în culise sau să își anunțe podcast-urile cu teasere video.

Ea subliniază că angajamentul Instagram este prezentat ca vederi, nu aprecieri și împărtășește faptul că primește mult mai multe vizionări la videoclipuri decât primește aprecieri la fotografii. O vizualizare este numărată după ce un videoclip este urmărit timp de 3 secunde sau mai mult. Nu este redare automată, astfel încât utilizatorii trebuie să facă clic pe videoclip pentru ca acesta să înceapă.

Când am întrebat-o pe Sue dacă vede utilizatorii de pe Instagram făcând lucruri similare cu ceea ce fac pe Snapchat, a spus ea Brian Fanzo face exact asta.

Există trei moduri de a face un videoclip. În primul rând, înregistrați-l chiar în aplicația Instagram. Puteți opri și pleca, astfel încât să vă puteți schimba poziționarea. O altă opțiune este să o înregistrați de pe telefonul dvs. și să o încărcați ca videoclip. În caz contrar, utilizați o aplicație terță parte, cum ar fi PicPlayPost (iTunes sau GooglePlay), Videohance, sau un alt instrument de editare pentru a efectua suprapunerea textului și a efectelor înainte de al încărca.

Sue adaugă că există peste 200.000 de agenți de publicitate pe Instagram, care oferă un anunț suprapunere pentru a pune pe reclama. Dacă atingeți imaginea anunțului, o puteți vedea.

Ascultați emisiunea pentru a auzi ce s-a întâmplat cu marca de timp pe Instagram.

Algoritmul Instagram

Odata ce Algoritmul Instagram se activează, veți vedea totuși tot, dar ordinea fotografiilor și a videoclipurilor din feedul dvs. se va baza pe acțiunile dvs. Feedul dvs. va prezenta postări în funcție de probabilitatea de a fi interesat de acesta, de relația dvs. cu persoana care o postează și de actualitatea postării.

Este o experiență de utilizare mai bună, explică Sue, iar obiectivul este de a menține oamenii pe Instagram mai mult timp.

Pentru a se asigura că vede conținutul pe care îl dorește, Sue a redus oamenii pe care îi urmărește pe amândoi @SueBZimmerman și @TheInstagramExpert. Urmărea mai mult de 2.000 de conturi din profilul ei personal. Aceștia erau oameni pe care i-a antrenat, cei care i-au cumpărat cursul și chiar persoane pe care le-a întâlnit la o conferință, care au făcut o poză și au etichetat-o.

Sue și-a dat seama dacă nu a fost inspirată, educată sau distrată într-un fel, parcurgând feed-ul de acasă, nu a meritat. Așa că a făcut o purjare manuală majoră. Sue se angajează încă comentând postările altor persoane; cu toate acestea, acum vede doar conținutul pe care vrea să îl vadă în fluxul de știri.

Este un lucru de urmat pentru urmărire, dar Sue îi provoacă pe oameni să urmărească doar conturile pe care le simt că le oferă valoare vizuală.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi celălalt motiv pentru care Sue a eliminat ambele conturi.

Cum să vă ajustați strategia Instagram

Sue sugerează utilizatorilor să activeze notificările numai pentru conturile în care trebuie absolut să fie notificate. Alegeți cinci până la opt conturi care vă oferă atât de multă valoare încât nu doriți să pierdeți.

Dacă doriți să cereți utilizatorilor să activeze notificările de postare pentru contul dvs., faceți-o într-un mod organic. De exemplu, Sunny Lenarduzzi a cerut minunat notificarea postării, care era în spiritul hranei ei.

Sue activează notificările postărilor pentru conturi precum Barul uscat și Camping cu câini, datorită valorii pe care o oferă. Când lui Sue îi place ceva, nu doar atinge de două ori. Ea lasă un comentariu pentru a le informa de ce îi place.

Dacă este prima apreciere dintr-o postare, Sue folosește mâna fetei emoji și comentează „Primul like”. oameni râde și zâmbește când faci asta, spune ea, dar primești și atenția mărcii, a afacerii sau individual. În plus, atunci când le ceri ceva (de exemplu, Sue a vrut să intervieze proprietarii The Dry Bar și Camping with Dogs on Blab), ei spun da, pentru că nu a fost primul tău punct de contact.

Pe Instagram, trebuie să postați cu scop. Fiecare post nu trebuie să fie singur, ci și să facă parte din întreaga experiență de feed. Derularea fluxului dvs. ar trebui să pară o revistă cu fiecare postare în conformitate cu vibrația contului dvs.

Pentru a crea postări remarcabile, aveți întotdeauna o iluminare excelentă, spune Sue. Iluminatul este totul, iar lumina naturală este de preferat. Este mai bine să nu postezi nimic decât să împărtășești o fotografie întunecată și întunecată pe Instagram. Fotografii Manny, un fotograf care folosește iluminatul fabulos, a fost prezentat de Instagram.

De asemenea, utilizați unghiuri interesante cu imaginile și videoclipurile dvs. Faceți fotografii de la mare la mic sau de la cel mai mic, mai degrabă decât fotografii direct. Includeți un pic de energie. De exemplu, aveți gura deschisă sau folosiți recuzită. Incorporează emoții, astfel încât alții să simtă că experimentează ceea ce postezi. Jessica de la Social_Studios face o treabă grozavă de a atrage oamenii în postările ei de pe Instagram.

Ar trebui să postăm mai puțin? Nu neaparat. Sue nu crede că schimbarea obiceiurilor de postare ar trebui să fie cea mai importantă. Dacă postezi cu valoare și oamenii doresc să vadă conținutul tău, vor interacționa. Cele mai multe postări Sue au fost de trei ori pe zi. În mod obișnuit, ea postează una pe contul Instagram Expert și de două ori pe contul personal.

Oamenii care vă urmăresc pentru conținutul dvs. sunt acolo pentru a-l primi. Fiți mai conștienți de modul în care vă prezentați sau temați contul Instagram. Îi place cuvântul „temă”, deoarece acestea sunt conturile care obțin cea mai mare implicare, adepți și interacțiune.

Sue împărtășește trei exemple de conturi care încurajează implicarea.

Jeff Mindell, care are peste 55.000 de adepți, este fotograf de viață în California. Împărtășește o inspirație uriașă, este și pe Snapchat și este super-creativ.

Celelalte două relatări aparțin adolescenților. Ea observă că adolescenții o zdrobesc și câștigă bani pe Instagram pentru că înțeleg puterea temelor.

Unul este @doodlesbylilly, care adaugă artă fotografiilor. Are un feed Instagram foarte creativ și este junioră la liceu. Cealaltă este fiica lui Sue, @freshfitandfearless, care este vegan și foodie. Ea este o poveste de succes pe Instagram, deoarece fiecare postare este în concordanță cu acea mesagerie.

Ambele conturi primesc o mulțime de angajamente, deoarece conținutul este tematic și oamenii știu la ce să se aștepte de fiecare dată când aterizează acolo.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum anunțăm notificări de postări pentru Facebook și idei despre cum să le adaptăm pentru Instagram.

Comentarii și descrieri 

Dacă zâmbești, râzi, înveți sau ești inspirat de oricine pe Instagram, lasă un emoji sau un comentariu. Cu cât faci asta mai mult pe postările altor persoane, cu atât vor reveni mai mult la tine. Există o întreagă lege a reciprocității pe Instagram. De fiecare dată când Sue primește un comentariu atent, o face să-și dorească să vadă cine a scris-o.

Apelul la acțiune din descrierea dvs. nu ar trebui să fie „Lasă un comentariu mai jos”. În schimb, scrie ceva de genul Sue face, cum ar fi „Dacă sunteți de acord, tastați #sueb”. Sau „etichetați trei prieteni despre care știți că le va plăcea să vadă acest lucru conţinut."

Când solicitați ca oamenii să eticheteze pe alții, vă ajută să vă dezvoltați contul. Nu cereți utilizatorilor să eticheteze mai mult de trei persoane. Este prea mare.

Dacă nu primești comentarii, dar primești aprecieri, există un truc Ninja pe care îl împarte Sue. Faceți clic pe aprecieri pentru a vedea toate persoanele cărora le-a plăcut postarea dvs. Există un motiv pentru care le-a plăcut, dar nu și-au luat timp să se angajeze.

Notează cine sunt. Apoi, în comentariile dvs., etichetați-le (@mention) și spuneți „Spuneți-mi ce v-a plăcut la această fotografie. Chiar vreau să știu. ”

De fiecare dată când Sue cheamă pe cineva într-un mod jucăuș, se întorc întotdeauna și lasă un comentariu. Și asta doriți: comentarii.

Ascultați emisiunea pentru a asculta un exemplu legat de examinarea rețelelor sociale de etichetare a persoanelor într-un comentariu.

Descoperirea Săptămânii

LibreStock caută în același timp 43 de site-uri de fotografii gratuite.

Accesați LibreStock.com. Introduceți ceea ce căutați și colectează totul într-un singur loc. Apoi începeți să derulați. După ce găsiți o imagine care vă place, scrie „Descărcați la ...” și vă oferă numele site-ului în care se află fotografia respectivă.

În loc să vă petreceți timpul căutând individual cele două sau trei biblioteci preferate, tastați căutarea o dată. LibreStock eficientizează procesul.

Este bazat pe cuvinte cheie, simplu și simplu. De asemenea, atunci când treceți cu mouse-ul peste imaginile din rezultatele căutării, acesta vă oferă metadate sub formă de hashtag-uri. Căutați în continuare dând clic pe hashtag-urile.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează LibreStock pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Astăzi (vineri, 27 mai) este ultima dvs. șansă din acest an de a vă alătura mii de colegi de marketing din Social Media Marketing Society, comunitatea exclusivă de membri de la Social Media Examiner. Închidem ușile la 23:59 (Pacific) în această seară și oportunitatea de a deveni membru al Societății va dispărea până în 2017.

Societatea vă ajută să descoperiți idei noi, să evitați încercările și erorile, să implementați cele mai noi tactici sociale și să găsiți ceea ce funcționează cel mai bine cu marketingul social media.

Descoperă cele mai recente tactici de marketing pe rețelele sociale care oferă rezultate reale pentru afacerea ta pe Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab și marketing vizual.

Găsiți noi modalități de a vă îmbunătăți conținutul și de a vă măsura rezultatele - totul din confortul casei sau al biroului.

În plus, poți conectați-vă cu alți agenți de marketing în forumurile noastre online și în Hangouts live ale societății. Există întotdeauna cineva care să te ajute să treci peste provocările cu care te confrunți și să îți sărbătorească succesele.

Mai sunt doar câteva ore! Oportunitatea dvs. de a vă alătura Social Media Marketing Society se încheie în această seară. Înscrierile nu se vor deschide din nou până în 2017, așa că înregistrați-vă astăzi!

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre societate și alătură-te înainte ca ușile să se închidă.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Sue despre ea site-ul web.
• Urma @SueBZimmerman și @TheInstagramExpert pe Instagram, precum și pe Periscop și Snapchat.
• Luați Sue gratuit Ghid de strategie Instagram.
• Postează pe Instagram folosind #SueBMadeMeDoIt și etichetează @smexaminer și @theinstagramexpert.
• Citit Bazele Instagram pentru afacerea dvs..
• Află mai multe despre CreativeLive.
• Verificați cele mai recente Statistici Instagram.
• Explora Iconosquare și Mai tarziu.
• Aflați mai multe despre Instagram lungimea videoclipului si cum videoclipurile sunt afișate ca vizualizări.
• Urma Brian Fanzo pe Instagram.
• Verificați PicPlayPost pe iTunes sau GooglePlay, precum și Videohance.
• Explora suprapuneri de anunțuri video.
• Aflați mai multe despre Algoritmul Instagram.
• Ceas Solicitați notificarea postului Sunny Lenarduzzi.
• Urma Barul uscat, Camping cu câini, Fotografii Manny, Studii_sociale, Jeff Mindell, Doodlesbylilly, și proaspăt și neînfricat pe Instagram.
• Verifică LibreStock.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing Society.
• Citeste Raportul 2016 al industriei de marketing social media.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre noul algoritm Instagram? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.