Blogging-ul este mort? Construirea conținutului dvs. pe un teren închiriat: examinator de rețele sociale

Vă întrebați care este viitorul blogurilor?

Blogul este mort?

Pentru a descoperi ce ne rezervă viitorul pentru blog, îi intervievez pe Mitch Joel și Mark Schaefer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod îi intervievez pe Mitch Joel și Mark Schaefer. Mitch este președintele Mirum, autorul CTRL ALT Șterge, gazdă a Podcast de șase pixeli de separare și un blogger la TwistImage.com. Mark Schaefer este consultant de marketing, autor al Codul de conținut, co-gazdă a Podcastul companionului de marketing și un blogger la businessGROW.com.

Mitch și Mark discută despre premisa că blogurile așa cum știm că sunt moarte.

Veți explora viitorul publicării conținutului dvs. pe rețelele sociale și nu numai.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Viitorul blogurilor

Evoluția blogului

Mitch își amintește că atunci când blogging a apărut pentru prima dată, nu a fost mult altceva. Tehnologia nu ne-a împuternicit să facem lucruri precum filmarea și postarea imediată a videoclipurilor, transmiterea în flux online sau realizarea de podcasturi. Pe atunci, chiar și partajarea imaginilor era destul de dificilă.

El spune că, pentru el, blogging-ul a început să evolueze atunci când au apărut platformele de socializare pentru forme mai mici de publicare bazată pe text, cum ar fi Twitter. Apoi, imaginile și videoclipurile au devenit mai ușor de publicat și partajat.

Mitch spune că lucrurile au devenit foarte diferite odată cu actualizările stării Twitter și Facebook. Actualizările au oferit oamenilor care scriau articole de formă lungă posibilitatea de a publica în schimb un flux de conștiință. El vorbește despre modul în care această schimbare a creat un spațiu pentru platforme precum Huffington Post să progreseze și să devină mai popular printre oamenii care doreau să scrie.

În timp ce Mitch încă își privește blogul ca pe un loc în care un scriitor poate scrie, el spune că nu mai este locul principal pentru conținutul său. El vorbește despre plasarea conținutului în locuri precum Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes și recenzie de afaceri Harvard unde ar putea găsi diferite audiențe. El explică de ce ar prefera să publice direct pe aceste alte site-uri și să le folosească ca platformă de distribuție.

Mark crede că blogging-ul va fi mort atunci când citirea este moartă și că va exista întotdeauna un loc pentru conținut de formă lungă. El explică de ce lucruri precum podcast-urile și streaming-ul video iau o parte din cititori și cum joacă smartphone-urile în asta.

Mark spune că Mitch se gândește la ceva, spunând că ceea ce se schimbă cel mai drastic nu este ce facem, dar Unde. El subliniază că există modificări cataclismice în modul în care conținutul este publicat și consumat și oferă exemplul Facebook Notes, care încurajează oamenii să blogueze pe Facebook.

Mark vorbește despre diferența în publicarea pe Facebook, LinkedIn sau alte platforme și spune că magnetul pentru clienții potențiali de intrare nu mai este pe site-ul dvs.

Când discută despre ce este și ce nu este un blog, Mitch împărtășește de ce se îndepărtează de utilizarea terminologiei și de a folosi cuvinte precum articol, scriitor sau jurnalist in schimb.

Este semantică, spune Mark, și împărtășește o perspectivă Tom Webster, partenerul său pe podcastul Companion de marketing. Tom lucrează pentru Edison Research unde studiază mult podcast-ul. Unul dintre lucrurile pe care le-au găsit a fost acela oamenii nu știu care este cuvântul podcast mijloace.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce spune Mark că se va întâmpla cu povestirea și marketingul de conținut în câțiva ani.

Construirea pe un teren „închiriat”

Mitch spune că publicarea pe rețelele de socializare era ca și cum ți-ai construi casa pe un teren închiriat și explică de ce nu mai crede că este așa. El împărtășește faptul că nu mai este un sentiment de închiriere față de proprietate; este o combinație care creează o platformă holistică.

El vorbește despre cea mai mare problemă pe care o au acum mărcile cu marketingul de conținut și de ce le costă mult timp, efort și bani pentru a atrage un client.

Mitch spune asta în timp ce Mark și Gini Dietrich au făcut locuri de muncă uimitoare creând comunitate cu blogurile lor, pentru majoritatea oamenilor devine mai greu să-și mențină publicul și comunitatea. El împărtășește faptul că, pe măsură ce progresează în fiecare an, complexitatea internetului face din ce în ce mai greu să atragi pe cineva să vină și să citească un blog. Mark este de acord și spune că trebuie să îmbrățișăm social media.

Mark împărtășește exemplul Dorie Clark, autorul A iesi in evidenta, pe care l-a intervievat pentru cartea sa. El spune că Dorie a publicat întotdeauna pe terenuri închiriate, cum ar fi Recenzie de afaceri Harvard, Forbes și în alte locuri, sperând că va conduce oamenii înapoi la site-ul ei, dar a constatat că nu conduce trafic.

Mark spune că Mitch are dreptate și că energia și costul atragerii oamenilor pe site-ul dvs. sunt incredibile și devin nerealiste pentru multe companii.

Mitch împărtășește de ce crede că e-mailul este puntea de a crea o valoare extraordinară pentru terenurile închiriate și cele deținute.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Mitch obișnuia să aleagă pentru ce publicații să lucreze ca scriitor independent.

Publicarea pe diferite tipuri de platforme alternative

Mitch explică de ce nu puteți vizualiza publicarea pe Facebook în rețeaua dvs. socială în aceeași lumină ca și publicarea pe o platformă precum Huffington Post, Mashable sau recenzie de afaceri Harvard care are propriul public. Continuă să discute de ce crede că Medium cade undeva la mijloc și împărtășește ceea ce vede ca fiind valoarea platformei.

Dacă vă gândiți să publicați de trei sau de patru ori pe săptămână, Mitch împărtășește motivul pentru care pledează pentru a face un articol pe săptămână pe Huffington Post, unul pe LinkedIn și unul pe Medium.

Mark subliniază că publicarea pe Forbes și recenzie de afaceri Harvard nu este accesibil pentru majoritatea oamenilor. El spune că, dacă abia începi, există oportunitatea de a ajunge la un public vast pe LinkedIn și Facebook; un public pe care nu l-ai putea construi niciodată pe cont propriu.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi avantajele suplimentare ale publicării pe LinkedIn.

Modul în care rețelele sociale modifică regulile

Mitch crede că rețelele de socializare care taxează pentru vizibilitate sunt doar o problemă dacă presupunerea este că distribuția ar trebui să fie gratuit și împărtășește motivul pentru care consideră că este important să crești ceva sau să plătești pentru ca acesta să ajungă la o valoare mai mare public.

Mark este de acord și își amintește de al său Conținutul Șoc post și scriind că aceasta este o lume în care buzunarele adânci vor câștiga. El spune că mulți oameni au rezistat noțiunii, spunând că Internetul este marele egalizator. Dar Mark nu mai crede că este adevărat.

El spune că, deși crede în plata pentru distribuție, este îngrijorat că va curăța oamenii fără orice bani și vorbește despre ce a învățat de la tipul însărcinat cu conducerea eforturilor de publicare la Facebook.

Mitch se referă la Content Shock și explică faptul că trăim într-o lume în care nici măcar cel mai bun conținut nu este întotdeauna văzut. El spune că folosește Buzunar pentru a salva conținut de formă lungă pentru a fi citit mai târziu și are peste 6.000 de piese gândite pe care nu le-a citit încă. (Instapaper este o altă resursă.) Există prea multă cremă în partea de sus și acum trebuie să lupți (sau să plătești) pentru a accesa un public, iar Mitch crede că oamenii ar trebui.

Mark ecouri acel gând și spune că trebuie să gândim într-un mod diferit. El spune că blogging-ul înseamnă mai mult decât construirea unui brand sau crearea unei voci de autoritate; tot ceea ce publicați face parte din lupta pentru atenție.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Mitch spune că nu puteți confunda mărcile mari care publică conținut pe Facebook cu persoanele care folosesc Facebook pentru a-și construi rețelele.

Branding

Mark vorbește despre importanța utilizării unui blog pentru branding și discută de ce crede că un newsletter prin e-mail este adezivul care ține împreună un brand și blogul său.

Mitch crede că viitorul mărcilor și conținutul acestora vor fi în modul în care își dezvoltă rețeaua. El vorbește despre diferențele dintre rețele și canale și folosește Amazon cumpărare de TIC nervos pentru a ilustra punctul său de vedere.

Mitch spune că platforma Twitch este într-adevăr mai mult o rețea, deoarece are canale de conținut diferite. El spune că Facebook este un canal pe care îl porniți pentru a vă uita la fluxul dvs. de știri și Snapchat este o rețea, deoarece nu există cu adevărat un feed; deschideți aplicația pentru a vedea diferiți utilizatori. Oportunitatea pentru mărci, spune el, constă în modul în care își dezvoltă rețeaua de conținut cu canalele potrivite.

Mark spune că, pe măsură ce nisipurile Facebook, Twitter și LinkedIn se schimbă, mărcile trebuie să se adapteze noilor reguli și să încerce noi modalități de a-și construi publicul. Mitch este de acord și spune că modelul său de rețea este răspunsul său la aceste noi reguli.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum noi, la Social Media Examiner, construim și extindem marca noastră.

Blogul este mort?

Mark spune că blogging-ul nu este mort, deși este diferit și este probabil mai puțin important decât era acum câțiva ani. El crede că blogging-ul va continua să evolueze cu inovații și modalități de conectare la oameni cu conținut de formă lungă. El nu știe ce va fi, dar nu crede că va dispărea.

Mitch s-a referit întotdeauna la blogging ca la o platformă personală de publicare. Toată lumea are capacitatea de a crea un conținut bazat pe text și de a-l publica instantaneu în lume gratuit și fără intermediar. Pe baza acestei definiții pure, el nu crede că merge nicăieri.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre gândurile lui Mitch despre lingvistica blogurilor.

Descoperirea Săptămânii

Doriți o aplicație care să vă ajute să vă gestionați și să vă structurați mai bine timpul? Verifică 30/30.

Aplicația folosește filosofia din spatele Metoda Pomodoro: a face lucruri la intervale de timp, ceea ce vă ajută să vă mențineți concentrarea asupra sarcinii la îndemână. În esență, faceți 30 de minute de muncă, apoi faceți o pauză de 30 de minute (sau orice perioadă de timp rezonabilă pentru dvs.).

Aplicația are pictograme pentru e-mail, cărți, muzică, fotografii, rețele sociale, liste de verificare etc., pe care le puteți alinia în fluxuri de lucru personalizate. De exemplu, configurați 25 de minute de e-mail și apoi faceți ca următorul interval să fie o pauză de cinci minute, apoi repetați acel segment de e-mail sau începeți un alt segment de activitate, cum ar fi verificarea Facebook sau Twitter.

De fiecare dată când ați finalizat un segment, temporizatorul aplicației vă anunță cu o alarmă. În timp ce lucrați, puteți vedea cât timp mai aveți din intervalul curent și care este următorul interval. Puteți chiar să faceți pauză dacă trebuie să luați un telefon sau să participați la ceva urgent.

Aplicația este pentru dispozitive iOS și o puteți obține gratuit pe 3030.binaryhammer.com sau în Magazin de aplicații iOS.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează 30/30 pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2016.

Acum vă puteți înscrie la Social Media Marketing World 2016. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 de profesioniști de top din lumea rețelelor sociale (plus 3.000 dintre colegii dvs.) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma marketingul pe rețelele sociale. Printre vorbitori se numără Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer și Michael Stelzner.

.

Vedeți ce au experimentat participanții la conferința noastră din 2015.

Evenimentul are loc în San Diego, California, în zilele de 17, 18 și 19 aprilie 2016 și sute de oameni și-au cumpărat deja biletele. Dacă ați auzit despre Social Media Marketing World și ați dorit întotdeauna să mergeți și să vă conectați cu cei mai importanti lideri de gândire și să vă bucurați de multe cunoștințe, vizitați SMMW16.com.

Rețeaua va fi deconectată. Avem petrecerea noaptea de deschidere pe un portavion, USS Midway.

În timpul acestui episod, Phil Mershon, director de eveniment la Social Media Examiner, te duce în culise la Social Media Marketing World pentru a împărtăși modul în care a reunit moderatori și panelisti pentru sesiuni la conferinţă. Moderatorii din acest an includ Mitch Joel, Jay Baer (influencer marketing), Chris Penn (analitică) și Bryan Kramer (advocacy pentru angajați).

Dacă sunteți interesat să participați la Social Media Marketing World, avem cele mai bune prețuri pe care le veți găsi vreodată în prezent. Faceți clic aici pentru a verifica vorbitorii și agenda și ia-ți reducerea timpurie.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Mitch site-ul web.
• Ascultă Podcast de șase pixeli de separare.
• Citit CTRL ALT Șterge.
• Aflați mai multe despre Mark site-ul web.
• Asculta Podcastul companionului de marketing.
• Citit Codul de conținut.
• Verificați Huffington Post, recenzie de afaceri Harvard, Masabil și Forbes.
• Află mai multe despre Tom Webster și Edison Research’ssondaj pe podcasting.
• Verifică Dorie Clark și Gini Dietrich.
• Citiți-l pe Mark Conținutul Șoc post.
• Află mai multe despre Buzunar și Instapaper.
• Verifică Achiziția Amazon de TIC nervos.
• Exploreaza Metoda Pomodoro.
• Verifică 30/30.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Urmăriți-ne arată unelte săptămânale pe Youtube.
• Aflați mai multe despre 2016 Social Media Marketing World.
• Citeste Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre viitorul blogurilor? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.