Căutare și social, ceea ce trebuie să știe marketerii despre peisajul în schimbare

Folosiți rețelele sociale și căutați pentru a vă promova afacerea?

Vă întrebați cum se schimbă peisajul de căutare și social și cum să beneficiați de acesta?

Pentru a afla despre schimbările cheie în căutare și social și despre impactul pe care îl au asupra marketingului dvs., îl intervievez pe Lee Odden pentru acest episod din Podcast pentru Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Lee Odden, autorul cărții Optimizați: cum să atrageți și să atrageți mai mulți clienți prin integrarea SEO, social media și marketing de conținut. El este CEO al TopRank Marketing online și editorul Blog de marketingÎn plus, există un sfat ucigaș SlideShare la care vrei să fii atent.

Lee împărtășește perspectivele sale despre SEO și marketingul de conținut și despre elementele strategiei sale care au contribuit la succesul său. Veți afla despre cele patru categorii de conținut pe care trebuie să le creați pentru site-urile dvs. și sfaturi pentru a beneficia la maximum de acestea.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Căutare și social

Căutare grafică și ce face Facebook

Lee crede că Facebook va progresa întotdeauna către un motor de căutare mai robust.

În acest moment, ei colectează o mulțime de date, precum și Căutare grafică continuă să se extindă către mai mulți oameni, ei vor rafina și optimiza modul în care funcționează.

Nu este vorba doar de a oferi o experiență mai bună utilizatorului, ci și de jocul publicitar. Lee simte că acesta este șoferul. Lee crede că Facebook se va îndrepta spre oferirea de oportunități de marketing pentru a ajunge în fața oamenilor și pentru a oferi publicitate contextuală în modul în care o face Google.

Înainte de implementarea căutării grafice, atunci când efectuați o căutare pe Facebook, rezultatele ar proveni din setul de date proprii Facebook, cum ar fi Fan Pages, Profiluri, Grupuri etc. Dacă Facebook nu ar putea găsi ceea ce căutați, ar oferi rezultate ale căutării Bing.

Facebook încă lucrează cu Bing, dar setul de rezultate ale căutării pe care îl oferă este mult diferit. Opțiunile de filtrare sunt mai robuste. Cu toate acestea, astăzi, când vrem să găsim ceva anume, îl folosim în continuare Google.

În calitate de agent de marketing, Lee consideră că este important să înțelegem călătoria și experiențele clientului. Adesea, o idee apare pe Facebook și, pentru a valida ideea, oamenii merg la Google, așteptând să găsească ceva pe care să poată acționa.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum capacitatea de căutare Facebook este similară cu ceea ce au permis agenților de publicitate.

Cum folosește Google Google+ pentru a influența rezultatele pe care le văd consumatorii

Marketerii trebuie să ia în considerare conținutul social public accesat cu crawlere de Google Bot, integrarea Google+ și autor, și asocierea dintre Profiluri Google+ și conținut asociat în rezultatele căutării.

Lee consideră că este practic imposibil să folosești un efort de optimizare a căutării organice de succes fără conținut social robust sau prezență socială. Aceste semnale sociale au semnale eclipsate, cum ar fi link-uri.

Când vă uitați la simplificarea celor mai bune practici SEO, nu vorbim doar despre conținut, cuvinte cheie și linkuri. Trebuie să includem în mod egal importanța conținutului social și a semnalelor sociale.

Specialiștii în marketing trebuie să înțeleagă peisajul rezultatelor căutării pentru termenii lor cheie de căutare și în ce măsură conținutul social concurează cu dvs.

Lee oferă un exemplu despre impactul social asupra rezultatelor căutării. Fiecare rezultat al experienței de căutare ar putea fi unic datorită geografiei și indiferent dacă sunteți conectat sau nu.

În calitate de specialiști în marketing, trebuie să executăm în continuare cele mai bune practici SEO standard. Trebuie să facilităm accesul Google la găsirea și înțelegerea conținutului nostru. Conținutul site-ului nostru web trebuie să fie organizat într-un mod logic, ușor de înțeles. Dacă vrei să fii cunoscut pentru ceva, atunci fii specific despre asta. Asigurați-vă că este interesant, convingător și partajabil.

Optimizarea înseamnă multe lucruri mai ușoare pentru Google și mai ușor de consumat de către oameni. În același timp, doriți să aveți o participare socială interactivă și proactivă robustă. Doriți să creați și să promovați conținut și să interacționați cu alții care sunt relevanți din punct de vedere topic și își dezvoltă influența ca autori.

Utilizați pluginuri, astfel încât oamenii să vă poată partaja cu ușurință conținutul în rețelele sociale de care aparțin. Va avea un impact mare. Va permite mai multor oameni să declanșeze în graficele sociale că sunt interesați de acest tip de conținut.

Daca tu crezi Google+ acolo este piața dvs. sau doriți să accentuați impactul social asupra căutării, atunci ar trebui subliniați cu adevărat Google+, nu numai din punct de vedere al widgeturilor, ci și interacțiunilor dvs. cu oamenii Acolo.

Ascultați emisiunea pentru a afla pluginurile și tacticile pe care le folosește Lee pentru a-și încuraja publicul să-și împărtășească conținutul.

Ideea optimizării motoarelor de căutare este cu adevărat moartă?

Lee spune că este important să înțelegeți ce faceți în contextul pe care încercați să-l influențați - rezultatele și performanța vânzărilor sunt cele care plătesc facturile.

O schimbare majoră pe care compania sa a făcut-o acum 5 ani a fost aceea de a începe să înțeleagă interesele, obiectivele și punctele de durere ale publicului țintă pe care îl comercializau. Pe măsură ce înțelegeți interesul publicului dvs. țintă, veți dori să creați profiluri. Apoi, ar trebui să utilizați cercetarea cuvintelor cheie cu înțelegerea a ceea ce doriți să optimizați.

În mod tradițional, SEO implică accesul la Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Adwords, introducând câteva cuvinte cheie și urmărind cele mai populare fraze căutate. Diferența apare atunci când consumatorul interacționează cu aceste cuvinte cheie. Ce se întâmplă dacă conținutul dvs. nu este convingător și atrăgător pentru ei?

Actualul SEO este ideea de a înțelege cine sunt clienții dvs. și ce vor. SEO se referă la crearea de conținut care să vă mute clienții de-a lungul ciclului de vânzări, astfel încât, atunci când îl găsesc, își dau seama că este ceea ce căutau.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce, pe măsură ce mai mulți oameni vă împărtășesc și consumă conținutul, veți deveni mai descoperit.

Viitorul căutării și al socialului

Lee împărtășește modul în care platforme precum măr, Amazon, Google și Facebook toate sunt conduse de crearea de valoare pentru acționari și de generare de bani. Inovația se întâmplă la un anumit nivel. Trebuie să creați o experiență de utilizare mai bună; în caz contrar, oamenii nu vor veni pe site-ul dvs. să vă folosească. Aceste companii sunt conduse de nevoia de a genera venituri.

În ceea ce privește viitorul, Lee se întreabă dacă va veni un moment în care consumatorii vor deveni nemulțumiți sau vor deveni mai degrabă ca niște oi.

Dacă oamenii sunt dispuși să-și compromită intimitatea, atunci Lee vede Facebook ca fiind mai mult o destinație. În plus, dacă Google încetează să se concentreze pe transformarea căutării într-o parte din ceea ce reprezintă, atunci creșterea lor va rămâne aceeași.

Google are o mulțime de lucruri gratuite pe care le integrăm în viața noastră de zi cu zi, cum ar fi documente Google, Gmail, Hărți Google, etc. Acestea perturbă alte modele de afaceri. Mulți oameni uită și asta YouTube este deținut de Google.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Facebook nu oferă găurile pe care Google le face acum.

Starea actuală a marketingului de conținut

Lee vorbește despre modul în care companiile comercializează conținut de mult timp - încă din anii 1800 - și despre faptul că noțiunea a fost popularizată în ultimii doi ani. În mintea lui Lee, oamenii fac alte lucruri sub umbrela marketingului de conținut și consideră că acest lucru este regretabil.

Motivul pentru care există motoarele de căutare este din cauza conținutului. Conținutul este adesea rezultatul partajării oamenilor pe web-ul social, iar companiile creează conținut special pentru marketing.

Veți descoperi definiția lui Lee pentru marketing de conținut și de ce este atât de important să ghidați clientul prin ciclul de vânzare.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce marketingul de conținut este mai semnificativ decât infografia, cărțile albe etc.

Idei de marketing pentru conținut care funcționează

Veți afla despre cele patru tipuri diferite de conținut și de ce ați dori să le includeți în marketing.

• Conținut veșnic verde
• Conținut co-creat
• Conținut organizat
• Conținut reutilizat

Lee explică ce s-a întâmplat când Joe Pulizzi, fondatorul a Lumea marketingului de conținut, s-a adresat companiei sale pentru a ajuta la promovarea uneia dintre conferințele lor. Promovarea nu numai că a primit 40.000 de vizualizări SlideShare, dar a făcut prezentarea SlideShare a zilei, săptămânii și lunii în câteva zile.

Veți descoperi avantajele promovării conținutului dvs. pe SlideShare în loc de o postare pe blog și cum să faceți acest lucru utilizați Slideshare pentru generarea de clienți potențiali.

Dacă aveți un activ LinkedIn prezență, apoi adăugând Aplicația SlideShare la feedul dvs. LinkedIn este un lucru foarte inteligent de făcut.

Ascultați emisiunea pentru a asculta tehnicile de marketing pe care Lee le-a folosit pentru a promova una dintre conferințele din cadrul World Marketing Content.

Strategia de succes a blogului lui Lee

Lee vede blogurile ca pe o extensie a ceea ce vă gândiți și ca pe un mijloc de a crea informații utile publicului dvs. țintă.

Indiferent dacă oamenii vă contactează pentru a vă angaja sau vă cer să vorbiți la evenimente sau când influențatorii doresc să facă o colaborare proiectează cu dvs. sau chiar și atunci când mass-media vă contactează, este un rezultat al descoperirii prin căutare și social.

Lee și membrii echipei sale contribuie la blogul său. Este un blog de agenție. Există pentru a servi scopului agenției din comunitatea sa. Este perceput ca un editor. Din perspectiva SEO, blogul lui Lee este văzut ca un blog din industrie și adaugă o primă mărcii companiei lui Lee.

Lee explică că toate afacerile lor sunt de intrare. Unele dintre companiile care le-au angajat includ McKesson, HP și Dell. Motivul pentru care companiile se apropie de Lee este că au auzit de el prin conținutul găsit pe blogul său.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Lee a făcut o prezentare unei companii de 22 de miliarde de dolari.

Sfatul lui Lee

Sfatul lui Lee este să vă concentrați asupra oamenilor pe care îi urmăriți - consumatorii.

Faceți un efort să empatizați cu oamenii cu care încercați să faceți afaceri și decideți cum doriți să fie experiența lor. Gândiți-vă la ce puteți face pentru a optimiza experiența lor, la modul în care găsesc informațiile și la ce doriți să facă.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce acest lucru a fost esențial în multe companii cu care Lee a lucrat.

Descoperirea Săptămânii

S-ar putea să doriți să verificați un instrument foarte interesant de GTmetrix care ne-a ajutat să ajungem la miezul unei probleme pe care am avut-o recent la Social Media Examiner.

Realizează o analiză pe site-ul dvs. web și nu numai că vă spune cât de rapid este, ci și ceea ce poate reduce radical viteza site-ului dvs. web.

Unele dintre rezultate includ:

• Cât de repede se încarcă paginile
• Dimensiunea totală a paginii
• Numărul total de solicitări

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și aflați ce a încetinit site-ul nostru la Social Media Examiner.

Întrebarea socială din această săptămână

Maranda Saling din Comunicări Bellflower întreabă: „Există o modalitate de a încorpora blogul dvs. pe site-ul dvs. web, pentru a profita de avantajele ambelor?”

Maranda, iată ce trebuie să faci.

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă integrați WordPress pe site-ul dvs. web. De exemplu, ați putea să vă configurați site-ul web pentru a include blogul dvs., ceea ce vă va oferi ceva de genul bellflowercommunications.com/blog.

Sau ai putea face ca Social Media Examiner și să-ți faci site-ul să devină blogul tău. Mulți oameni își construiesc întregul site pe WordPress și este foarte ușor de utilizat.

Este o idee bună să aveți blogul și site-ul web integrate dacă încercați să atrageți mai mult trafic de căutare. Există doar câteva circumstanțe în care ați dori ca blogul dvs. să fie separat de site-ul dvs. web. Unul este atunci când vrei să creezi un alt brand și altul este când începi un blog care decolează și devine mai mare decât brandul tău.

Ascultați emisiunea pentru a obține mai multe informații despre motivul pentru care situația ideală este să adăugați un blog pe site-ul dvs. web.

Sună și lăsați-ne întrebările legate de rețelele sociale pentru noi și le putem include într-o emisiune viitoare.

Alte mențiuni de spectacol

Social Media Marketing World este cea mai recentă mega-conferință a Social Media Examiner - care are loc la malul mării San Diego Marriott Marquis & Marina din San Diego, California, în perioada 7-9 aprilie 2013.

Așa cum v-ați aștepta, Social Media Examiner a recrutat cele mai mari și mai bune nume din lumea marketingului social media pentru această conferință. Doar cel mai bun pentru tine! Asigurați-vă că verifică.

Lee Odden va fi unul dintre prezentatori, alături de peste 50 de alții, care sunt unele dintre cele mai mari nume din lume în marketingul social media.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Lee Odden Blog de marketing
• Consultați cartea lui Lee: Optimizați: cum să atrageți și să atrageți mai mulți clienți prin integrarea SEO, social media și marketing de conținut
• Citiți mai multe despre Căutare grafică a Facebook
• Încerca Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Adwords
• Verifică măr, Amazon, Google și Facebook, companiile conduse de crearea de valoare pentru acționari și monetizare
• Aruncați o privire la unele dintre instrumentele Google gratuite: documente Google, Gmail și Hărți Google
• Descoperiți mai multe despre SlideShare
• Vedeți trei dintre companiile care au angajat compania lui Lee: McKesson, HP și Dell
• Mergeți spre GTmetrix pentru a verifica instrumentul lor foarte interesant
• Descoperiți mai multe despre Comunicări Bellflower
• Află mai multe despre Social Media Marketing World

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre căutare și social? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.