5 moduri de a-ți construi următorii oferind ceva: Social Media Examiner

Doriți să construiți un următor? Folosești lucruri gratuite pentru a-ți construi marca? Vrei să afli cum?

De la Lady Gaga la Oreo, mărcile folosesc cadouri pentru a construi o rețea de socializare de ani de zile. Detaliile se pot schimba, dar abordarea rămâne aceeași -construiește un urmăritor oferind ceva.

În acest articol, voi acoperi cinci metode pentru a vă dezvolta următorii folosind cadouri.

# 1: Lucrați cu aplicații populare

Lucrați cu aplicațiile existente pe rețelele de socializare (cum ar fi Farmville) pentru a vă marca propriul semn cu un cadou gratuit. Aveți acces la rețeaua lor de utilizatori și aceștia comercializează oferta cu dvs.

Căutați aplicații care vă completează produsul și partajați cu acestea. Oferiți un premiu extraordinar sau un acces exclusiv și promiteți că numai utilizatorii aplicației îl vor primi. Această exclusivitate îi face pe mai mulți oameni să fie curioși cu privire la freebie și generează urmări pentru marca dvs. în cadrul aplicației. De exemplu:

Gagaville preia Farmville

Deși funcționează în interiorul Facebook, Farmville este de fapt o rețea socială în cadrul unei rețele sociale. Oamenii se conectează cu prietenii și construiesc legături lucrând împreună. Deci, când Lady Gaga a anunțat că își va lansa propria fermă, Gagaville, a fost o șansă pentru ea să conectează-te cu această bază mare de utilizatori și folosește-l pentru a promova lansarea noului ei album, Născut așa.

Pe lângă faptul că se poate simți parte a universului Lady Gaga, ferma Gagaville le-a oferit fanilor șansa de a asculta noi melodii Lady Gaga înainte de lansarea albumului. Niciun alt canal nu a avut aceste melodii, așa că pentru fanii înrăiți acest lucru a fost un bonus fantastic fantastic pentru a fi deblocat.

Misterul a fost că melodiile au fost distribuite în zilele dinaintea lansării albumului. Acest lucru a oferit echipei de PR Lady Gaga un alt mijloc de a promova albumul și de a atrage fanii concediați pentru lansare.

A fost, de asemenea, o altă poveste pentru mass-media care să ruleze înainte de lansare și, deoarece folosea Farmville, povestea a fost și mai atrăgătoare pentru presă. Vânzările albumului vorbesc de la sine.

Billboard.biz raportează că acesta este doar începutul. Într-un interviu cu Raquel DiSabatino, directorul de divertisment și mass-media al lui Zynga, li s-a spus că „telefoanele lui Zynga„ sună de pe cârlig ”de la diferiți directori din industria muzicală care caută modalități de a lucra cu compania și jocurile sale, inclusiv etichete, manageri și altele. ” Așadar, urmăriți acest spațiu pentru Mai Mult.

# 2: Folosiți pagina dvs. de Facebook

Dacă nu aveți deja o pagină de Facebook, creați una acum. Este nevoie de minute și este un loc cheie pentru determină oamenii să afle mai multe despre marca ta.

Pantofii TOMS salvează lumea

Pantofi TOMS au construit un număr de persoane, oferind lucruri, dar nu le oferă clienților. În schimb ei oferiți o pereche de pantofi pentru fiecare pereche cumpărată de un client. Această pereche gratuită este trimisă în curs de dezvoltare.

TOMS raportează despre progresele lor în acest scop printr-o pagină de fan Facebook - o pagină cu peste 900.000 de fani. Deși numărul de fani nu are niciun efect asupra numărului de pantofi pe care i-au oferit-o, totuși au reușit să atragă interesul oamenilor pentru marca lor oferind lucruri.

Pagina de Facebook a lui TOMS este marcată cu campania „One for One” și are la dispoziție un PDF care arată toată munca bună pe care au făcut-o. Deși ar fi funcționat pentru o cauză bună fără rețelele de socializare, totuși s-a dovedit un mod foarte eficient de a construi un brand urmărit în rețea.

TOMS face publicitate unui nou pantof prin intermediul paginii de Facebook aproape în fiecare zi, permițându-le să facă acest lucru valorificați acest public de fani, chiar și cei care s-au alăturat doar pentru a afla despre donațiile făcute de companie.

Este mai profund decât doar Facebook, cu FastCompany.com constatând că „o armată permanentă de activiști de social media și peste 1200 de cluburi universitare TOMS își folosesc rețelele online și personale pentru a transmite dragostea lor pentru pantofii TOMS”.

# 3: încurajează conținutul utilizatorului pe YouTube

Creeaza o Cont YouTube și organizează o competiție în care oamenii trebuie să se filmeze singuri a intra. Veți obține conținut viral de la alte persoane care depun eforturi mari și, dacă includeți exemple de videoclipuri cu dvs. și angajații dvs., le oferă oamenilor ceva de urmărit. De exemplu:

Fii Beatles

Pentru a promova lansarea albumelor sale remasterizate, Paul McCartney (cunoscut de mulți pentru implicarea sa în trupa Beatles) a cerut fanilor să creeze videoclipuri cu ei înșiși cântând piesa „Poate că sunt uimit” Rapoarte MSN Music că fanii ar putea câștiga apoi copii în avans ale albumului, dar numai dacă au obținut cele mai multe vizionări.

McCartney a adăugat apoi cele mai bune videoclipuri la ale sale Cont YouTube, care își construiește propriul YouTube urmărind oferindu-le fanilor un loc central pentru a observa competiția. Pagina de destinație a profilului său este marcată pentru a promova noile albume. Are un îndemn la acțiune pentru oricine sosește prin concurs. Este un cont cu 8.977.352 vizualizări.

Competiția în sine are 135 de videoclipuri, toate înregistrate de fanii care vor să câștige și fanii care doresc să aibă cel mai popular videoclip. Pe măsură ce își promovează propriul videoclip, de fapt, ei împing și noile albume cântând o piesă McCartney—O strategie foarte inteligentă.

# 4: Promovați prin Twitter și configurați o alertă utilizând TweetDeck

Nu luați în considerare doar contul dvs. Twitter. Oferiți oamenilor un motiv pentru a vorbi despre marca dvs. în conturile lor. Configurați o alertă activată TweetDeck să vă spun când oamenii menționează marca dvs. pe Twitter. Apoi monitorizați conversațiile și recompensați-i pe cei care răspândesc mesaje pozitive. Cu timpul poți încurajează discuții de marcă mai pozitive oferind cadouri gratuite și recompensând tweetere loiale. De exemplu:

Toyota dă 1 milion de dolari

Mai degrabă decât să oferiți cuiva un produs, puteți da bani inapoi. Toyota a folosit această strategie în decembrie 2010, oferind în fiecare zi 250 de persoane șansa de a câștiga 500 de dolari pentru că a cumpărat un nou Toyota. Acest lucru a inundat Twitter cu mențiuni marca Toyota despre clienții mulțumiți.

Oamenii care au postat pe Twitter că au cumpărat o mașină a fost o formă foarte eficientă de promovare. A vedea persoanele pe care le urmăriți promovând în mod activ o achiziție crește sigur probabilitatea de a lua în considerare marca respectivă în viitor. Cu oferta de 1 milion de dolari, Toyota a dominat Twitter pentru o lună solidă, și a transmis un mesaj de brand bun pe tot parcursul. Acest lucru a ajutat Toyota să realizeze o creștere de 8% a vânzărilor de la an la an (sursă: Gardianul).

# 5: Construiți o competiție pe propriul dvs. site web

Construiți o competiție în cadrul propriului site web și apoi încurajează oamenii să intre prin orice rețea socială doresc. Deși nu este nevoie să creați niciun profil de social media pentru ca acest lucru să funcționeze, vă ajută dacă vă înregistrați conturi pe YouTube, Twitter și Facebook. De exemplu:

„Comparați piața” oferă un loc de muncă de vis

Într-un recent Examinator Social Media postare, Ben Pickering a subliniat că efectuarea unei tombole este o modalitate ușoară de a face acest lucrumăriți numărul de aprecieri pe pagina dvs. Pentru Comparați piața, această tombolă s-a concentrat pe o slujbă de vis. Oamenii au fost invitați să aplice pentru postul de ambasador de marcă, care le-ar câștiga 40.000 de lire sterline (65.000 de dolari) pentru o muncă de șase luni. Nu este o zi de plată proastă și, cu siguranță, un bun cadou gratuit.

Peste 1.000 de participanți au trebuit apoi să se promoveze pe rețelele de socializare pentru a obține cele mai multe voturi pentru a câștiga. Cu toți acești oameni care încearcă să fie auziți, a ajutat conduceți trafic către site în număr mare. Odată ajunși acolo, oamenii ar putea dori un candidat, ceea ce a condus apoi la o mai mare conștientizare a mărcii și a concurenței.

Candidatul câștigător și-a făcut drum spre victorie datorită unui tweet de la Davina McCall, una dintre cele mai mari vedete din Marea Britanie, care are peste 650.000 de adepți. A generat o expunere uimitoare pentru marcă și acesta este doar unul dintre tweet-urile pentru un candidat. Când țineți cont de toate eforturile celorlalți candidați, impactul viral al campaniei este impresionant.

Ce părere aveți despre utilizarea lucrurilor gratuite pentru a crea mărci? Ați văzut că funcționează în altă parte sau simțiți că eforturile de marketing ale mărcilor sunt mai bine cheltuite în altă parte? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. în caseta de mai jos.