3 Opțiuni de direcționare Facebook Trebuie să știți specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Doriți să reduceți costurile publicitare Facebook și să creșteți conversiile?

Ce se întâmplă dacă ai avea la îndemână sute de opțiuni de micro-direcționare?

Îndeplinirea și depășirea obiectivelor dvs. publicitare se bazează pe atingerea publicului cel mai probabil să facă conversii.

În acest articol veți descoperi trei opțiuni de direcționare Facebook care vă ajută să identificați cel mai bun public pentru anunțurile dvs..

Rafinați direcționarea anunțurilor Cu datele Facebook

Pe măsură ce Facebook continuă să evolueze și se străduiește să crească profiturile pentru acționarii săi, acesta a evoluat încet a lansat o varietate de opțiuni de publicitate pentru a oferi o experiență mai bună agenții de publicitate.

Punctul central al acestor eforturi este oferind direcționare demografică precisă.

La începutul anului 2013, au început să circule știri despre faptul că Facebook făcea echipă cu niște giganți de date foarte puternici (Epsilon, Acxiom și Datalogix) pentru permite mărcilor acces mai mare la o cantitate mare de date despre audiență

. Acești trei giganți ai datelor nu doar accesează programele de loialitate ale cumpărătorilor, ci și achizițiile consumatorilor obiceiuri, informații demografice și o serie de alte opțiuni de la consumatori online și offline activitate.

În scopuri direct legate de acest articol, este important să rețineți că Facebook obține, de asemenea, date privind comportamentul, datele demografice și interesele din propria colectare internă de date. În plus, colectează date din surse externe precum „S.U.A. Recensământ, carduri de garanție, înregistrare informații, Departamentul de Autovehicule, informații de evidență publică, date de sondaj și alte offline surse. ”

Facebook adună și „U.S. date despre consumatori despre locul în care cumpără consumatorii, modul în care cumpără, ce produse și mărcile pe care le cumpără, publicațiile pe care le citesc și demografice și psihografice atribute. ”

Mai jos discut despre modul în care toate aceste date îi ajută pe agenții de publicitate Facebook rafinați publicul țintă conform demografiei, intereselor și comportamentelor.

# 1: utilizați datele demografice pentru a îmbunătăți publicul

În calitate de consumator, poate fi desconcertant să știi că Facebook colectează atât de multe date personale. Ca agent de publicitate, este jackpotul.

Facebook folosește datele pe care le colectează pentru a vă oferi o direcționare demografică profundă. Înainte, acea bogăție de informații era rezervată agenților de publicitate avansați care foloseau Power Editor. Acum este disponibil pentru toată lumea prin Instrumentul de creare a anunțurilor Facebook.

La utilizați direcționarea demografică extinsă, creează o reclamă și derulați în jos până la opțiunile Audiență (sub caseta Text și linkuri) și faceți clic pe butonul Mai multe date demografice.

În prezent, direcționarea demografică Facebook oferă 10 categorii, fiecare cu subseturi - însumând peste 100 de opțiuni de direcționare demografică segmentată.

De exemplu, dacă selectați opțiunea Relație, veți vedea Interesat și Starea relației. Aceste două categorii seamănă izbitor cu vechile opțiuni demografice de pe Facebook. Cu toate acestea, când faceți clic și le examinați pe fiecare, vedeți cât de largi au devenit segmentele.

Acum puteți viza nu numai utilizatorii căsătoriți, singuri sau divorțați, ci și relațiile deschise, parteneriatul complicat, intern, separat, uniunea civilă și multe altele.

Fiecare dintre cele 10 opțiuni demografice principale oferă acest tip de alegere de segment extins. Vă încurajez să faceți clic pe fiecare pentru a vedea ce opțiuni aveți la dispoziție.

Profitați de datele furnizate de Facebook și partenerii săi. Cu cât vă adânciți nevoile, dorințele, obiceiurile etc., cu atât vor avea mai mult succes campaniile dvs.

# 2: Segmentați interesele pentru a reduce costurile publicitare

Nu cu mult timp în urmă, interesele a fost singura opțiune din instrumentul de creare a anunțurilor care le-a permis agenților de publicitate să-și segmenteze publicul.

Potrivit Facebook, interesele includ acum „paginile pe care utilizatorii le-au apreciat, interesele și activitățile lor”.

Pe baza intereselor pe care alegeți să le vizați, Facebook vă oferă sugestii sau vă permite răsfoiți o listă de interese conexe care vă permit să vă segmentați publicul într-un grad mai mare.

În acest exemplu, am selectat Casa și grădina ca interes și Facebook a sugerat HGTV, Îmbunătățirea locuințelor, DIY, Design interior și multe altele.

Când alegeți interese, fii cât mai concentrat posibil. Interesele sunt un factor important în reducerea costului pe clic (CPC) și creșterea ratei de clic (CTR).

Aici intervine cu adevărat o apreciere puternică pentru publicul țintă. Daca tu nu înțelegeți interesele, hobby-urile și activitățile publicului dvs., veți avea dificultăți în reducerea costurilor publicitare și creșterea rentabilității investiției.

# 3: încorporează comportamentul pentru conversii ridicate

Direcționarea prin comportament este în mare parte rezultatul activităților offline și este extrem de eficientă la crearea conversiilor.

Deși poate fi un instrument foarte puternic, direcționarea prin comportament poate reduce, de asemenea, o mare parte din bugetul dvs. publicitar. Dintre cele trei - date demografice, interese și comportament - am găsit personal că comportamentul vizat este cel mai scump.

După cum se arată în imaginea de mai jos, alegerile de comportament sunt destul de variate. Fiecare dintre categorii oferă sute de oportunități de direcționare prin comportament.

De exemplu, categoria Automobile include direcționarea concentrată pentru cumpărătorii de vehicule noi (aproape de piață), cumpărătorii de vehicule noi (pe piață) și cumpărătorii de vehicule uzate (pe piață).

Luați în considerare posibilitățile de a viza părinții viitori care sunt pe piață pentru un nou vehicul crossover sau hibrid. Dacă știți deja că sunt pe piață și dezvoltați o campanie publicitară foarte orientată, centrată în jurul tipului de mașină pe care îl caută, fără îndoială rata de conversie va fi extrem de mare înalt.

Fiecare alegere de comportament oferă informații detaliate în mod similar. Comportamentul de cumpărare în special este o mină de aur care vizează. Selectați oricare dintre subseturile sale pentru a afișa o listă complet nouă de opțiuni pe care le puteți utiliza pentru a vă segmenta publicul.

De exemplu, dacă sunteți interesat de comportamentul de cumpărare legat de oricine este interesat de sport și în aer liber, dvs. poate restrânge piața la anumite sporturi și o poate combina cu retailul high-end sau low-end pentru a segmenta uniform mai departe.

Linia de fund

Dacă există una ingredient crucial pentru marketingul pe Facebook, vizează publicul potrivit. Datele Facebook vă ajută să faceți acest lucru cu precizie.

O apreciere profundă a publicului dvs. se traduce prin costuri mai mici, implicare mai mare și rate mai mari de conversie pentru marca dvs.

Joacă-te cu fiecare dintre principalele opțiuni (Demografice, Interese și Comportament), executați câteva teste A / B și stabiliți ce cale funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.. Posibilitățile sunt cu adevărat nelimitate.

Tu ce crezi? Ați folosit direcționarea în profunzime a Facebook-ului? Care dintre acestea a oferit cele mai bune rezultate la cel mai mic cost? Lasă un comentariu mai jos.