Scorul dvs. Klout vă determină valoarea?: Social Media Examiner

Ce face Adele o cântăreață mai bună decât Rebecca Black?

Este vocea ei magică sau superioară Scorul Klout?

Și dacă Seth Godin (scor Klout: 0) alege să nu interacționeze pe Twitter, înseamnă că este mai puțin influent decât unchiul Pete, al cărui scor Klout este de 35?

Acestea sunt câteva dintre întrebările dificile care se pun de la apariția unor noi sisteme care încearcă să o facă măsurați influența online a oamenilorprin “notare socială.”

Dar întrebarea este următoarea: Cum se măsoară exact „influența”? Și cum decid cei care formulează astfel de verdicte personale, dar inflamatorii, scorurile?

Ai devenit un număr

Dacă aveți un cont de socializare, valoarea dvs. ca influențator este deja calculată pe baza frecvenței pe care o trimiteți pe Twitter, vă conectați, distribuiți și comentați.

Măsura „puterii tale personale” este scorul dvs. Klout. Cu cât scorul este mai mare, cu atât ești mai „puternic și influent”. Un scor Klout ridicat (să zicem 70 sau mai mult) vă va garanta aproape șansele de a obține un loc de muncă mai bun, un statut social mai ridicat și poate chiar mai mult noroc pe scena întâlnirilor!

Credeți sau nu, există oameni care iau acest număr foarte în serios. Unii au început chiar să pună la îndoială înțelepciunea de a merge în vacanțe lungi după ce au muncit atât de mult pentru a-și construi scorurile Klout.

În cartea sa Revenirea la influență, Mark Schaefer explorează aceste noi evoluții controversate, discută de ce sunt importante pentru companii și de ce ar trebui să luați notițe.

Dacă doriți să deveniți mai influenți - sau doriți doar să aflați cine sunt influențatorii -iată ce trebuie să știți despre cea mai recentă carte a lui Mark.

Scopul autorului

A scris Mark Schaefer Revenirea la influență sa te ajut înțelegeți cum vă măsurați pe web-ul social și ce înseamnă acest scor pentru cariera sau afacerea ta.

„De ce trebuie să mă măsor?”, Vă întrebați. Pentru că pare să existe o legătură fascinantă între oportunitățile de afaceri fără precedent și acest nou lucru numit influenta personala.

Pentru prima dată, acum companiile pot identifica, cuantifica și chiar recompensa influențatori valoroși din gură din gură care au puterea de a conduce cererea pentru produsele lor.

În timp ce ideea de a fi evaluat de un sistem online obscur pare revoltătoare, faptul este că ești judecat indiferent dacă îți place sau nu! Și așa trebuie educați-vă despre această problemă Asa ca poti luați câteva decizii importante a ta.

La ce să te aștepți

La 206 de pagini, Revenirea la influență (ROI) este o carte foarte citibilă și provocatoare. Introduce noțiunea de „putere personală” pe rețeaua socială, dar avertizează, de asemenea, că influența este, prin definiție, elitistă.

Prin zeci de povești, interviuri și studii de caz, Revenirea la influență vă va influența modul în care vă gândiți la propria voastră putere, cum să o utilizați și, bineînțeles, cum o puteți crește (Daca asta e ceea ce vrei!).

Avertisment corect - Dacă aveți norocul să obțineți un scor Klout ridicat, veți IUBI această carte! Veți acorda chiar mai multă atenție îngrijirii și îngrijirii „numărului dvs.”.

Dar dacă scorul tău este scăzut sau mediocru (50 sau mai puțin), atunci pregătește-te să fii complet nervos. De fapt, probabil vei fi jignit!

Repere

# 1: The Citizen Influencer

Când Virgin America și-a deschis ruta Toronto în primăvara trecută, i-au cerut lui Klout să găsească un grup mic de influențatori care să primească un zbor gratuit în speranța că vor răspândi efectiv vestea.

Calvin Lee, un grafician din L.A., a fost unul dintre norocoșii pe acel zbor gratuit pur și simplu pentru că era un tweeter prolific. Lee, care se descrie pe sine în profilul său de Twitter ca un „social media ho”, este un serviciu de știri umane. Când Lee trimite pe Twitter, oamenii răspund, iar influența lui crescândă i-a adus avantaje de statut de celebritate.

Lee spune: „Trimit un tweet de cel puțin 200 de ori pe zi... Caut legături interesante de la prietenii mei și îi trec prin lucruri bune... Cred că oamenii simt că sunt o persoană reală care face parte din viața lor.”

În aceste zile, nu trebuie să fii George Clooney sau Lady Gaga pentru a primi o invitație în lumea exclusivă din spatele frânghiei de catifea. Mărcile se adresează oamenilor obișnuiți (ca tine!) Pentru a-și spune poveștile. În loc să cheltuiască milioane de dolari pe reclame la televiziune, ei invită mii de oameni - influențatori cetățeni -să vorbească despre produsele lor și să-și influențeze prietenii.

# 2: Klout, dovadă socială și reciprocitate

Dovada sociala este ideea că, dacă ai un scor Klout ridicat, mii de adepți sau sute de retweets pe postările de pe blog, atunci ești demn de atenția oamenilor. Dar să vorbim despre asta, nu-i așa?

Există cei din lumea online care par să aibă putere și influență, chiar și fără o bucată de experiență, inteligență sau realizare.

Matt Ridings, fondatorul MSR Consulting, are un scor Klout puțin mai mic decât primarul orașului său natal, St. Louis. Ambele au, totuși, un scor Klout mai mic decât un @common_squirrel, un cont Twitter (spammy) al cărui conținut constă doar din postări precum „ghindă”, „adulmecare” și „sărit, sărit, sărit”.

În timp ce el (Matt) se angajează individual cu adepții săi și încearcă să ofere conținut util, celălalt cont nu se implică, nu face rețea sau nu face nimic pentru nimeni - pur și simplu nu îi pasă.

Așadar, întrebarea este: cum a atribuit Klout acestui cont spam o măsură de influență mai mare decât o persoană autentică?

Mark încheie această secțiune amintindu-ne că influența adevărată și durabilă nu este insigna în continuă schimbare a scorurilor; mai degraba,este vorba despre umanitate, credibilitate, conținut semnificativ și un grup implicat de adepți.

Reciprocitate De asemenea, este o altă problemă spinoasă.

Acest lucru se datorează faptului că o mare influență asupra rețelei sociale se bazează pe o returnare promisă a favorurilor; de exemplu, „Tu retweetează acest lucru și îl voi retweetui pe al tău” sau „Îmi place pagina ta dacă îți place a mea”.

Problema cu reciprocitatea, așa cum știm, este că nu este întotdeauna clar dacă îți folosești relațiile sau doar folosești oameni. A face favoruri, astfel încât oamenii să-ți datoreze favori, nu ar trebui să fie niciodată motivația din spatele dezvoltării relațiilor. Dar cine știe care sunt adevăratele intenții ale cuiva?

# 3: Creșterea scorului dvs. Klout

Creșterea propriului scor Klout se reduce la trei pași practici:

1. Construiți o rețea relevantă care să includă un strategia de conținut și o strategie de rețea.

Oferiți conținut care oferă un anumit tip de avantaj personal sau comercial unui public vizat interesat de dvs. și de ceea ce faceți.

Să vă urmărească mai mulți oameni decât pe Twitter. Cu toate acestea, dimensiunea rețelei dvs. nu este la fel de importantă ca reacția persoanelor respective la conținutul dvs.

Nu acumulați doar adepți sau trimiteți doar linkuri. Urmăritorii care nu interacționează niciodată cu dvs. nu vă vor ajuta să obțineți un scor. Nici trimiterea linkurilor nu va fi trimisă 100% din timp, deoarece se spune că TU nu poți fi influențat în actorie.

2. Aveți o strategie pentru a oferi conținut extrem de util, util, interesant și distractiv.

Puteți fie organizează conținut sau generează conținut original. Cu toate acestea, crearea de conținut original din propriul blog este un element cheie pentru succesul cu Klout.

Creați genul de conținut care va supraviețui mai mult și să fie transmis de-a lungul mai multor zile - acest lucru vă afectează cu adevărat amplificarea Klout.

În cele din urmă trebuie fii consistent. Aceasta este una dintre cele mai controversate politici ale lui Klout, dar dacă încetezi să participi chiar și pe câteva zile la rețeaua socială, scorul tău începe să scadă!

3. Angajați în mod sistematic influențatori care sunt cei mai dispuși să vă distribuie conținutul.

Klout a arătat clar că angajarea cu persoane cu scoruri mai mari va tinde să mărească și propriul scor.

Dacă poți interacționa cu influențatori și aceștia la rândul tău îți răspund, aceasta este o validare a puterii tale potențiale.

Încearcă conectați-vă cu prietenii dvs. offline și transformați conexiunile online în prieteni offline. În ambele cazuri, aceste persoane vor fi mai dispuse să interacționeze cu dvs. și să vă împărtășească conținutul.

Când conectați la rețea offline, asigurați-vă că oamenii știu cum să vă găsească platformele online astfel încât să se poată angaja și cu tine acolo.

Impresia personală

Cea mai recentă carte a lui Mark și-a câștigat cu siguranță un spațiu pe raft. Este extrem de semnificativ, extrem de relevant și nu ai fi sfătuit să nu-l citești. Dar subiectul nu este frumos - chiar opusul, sincer.

Luați în considerare dovezile:

• Un sistem care definește cu inimă rece „membrii valoroși” și „irelevanți” ai societății noastre online
• Același sistem continuă pentru a vă încuraja să vă îmbogățiți cu primul și să-l aruncați pe acesta din urmă
• Acest sistem vă poate considera influent și puternic, chiar și fără o bucată de experiență, inteligență sau educație
• Că cineva poate dedica atât de mult timp, efort și chiar celule ale creierului doar pentru a crește un număr prost care nu are nicio influență asupra calității vieții reale este remarcabil
• Și când considerați că Klout este încă la început, vă întrebați cum poate oricine să ia un sistem atât de defectuos atât de în serios

Dar pentru rebelii fără Klout ca mine, Mark ar susține că are o anumită valoare: companiile pot acum (în mod eficient) să identifice oamenii cu care ar trebui să interacționeze, Klout ajută la monitorizarea și filtrarea angajamentului și deschide noi canale de marketing.

Mark prezintă o perspectivă echitabilă și echilibrată pe această problemă a butoanelor fierbinți și nici el nu acoperă problemele cu Klout. El nu spune că Klout este bun sau rău - doar că „este ceea ce este” și că oamenii iau notă de asta.

În cele din urmă este apelul tău, dar Mark vrea să răspunzi singur la această întrebare: Ce este influența adevărată și durabilă? La urma urmei, Seth Godin a avut influență chiar înainte ca Klout să fie Klout.

Social Media Examiner conferă acestei cărți strălucite și extraordinare un rating complet de 5 stele.

Este randul tau

Tu ce crezi? Lasă întrebările și comentariile tale în caseta de mai jos.