Cum se configurează anunțurile YouTube TrueView Video Discovery: Social Media Examiner

Doriți ca mai mulți oameni să vă vadă videoclipurile în căutarea YouTube? Vă întrebați cum publicitatea YouTube vă poate arăta videoclipurile alături de conținut similar?

În acest articol, veți afla cum să vă promovați videoclipurile cu anunțuri Discovery YouTube TrueView.

De ce să derulați o campanie publicitară TrueView Discovery pe YouTube?

Anunțurile Discovery TrueView YouTube apar în aceste locuri unde utilizatorii descoperă conținut pe YouTube, inclusiv pagina cu rezultatele căutării, videoclipurile asociate pe pagina de vizionare și pagina de pornire YouTube.

YouTube a lansat acest tip de anunț în iunie 2016, astfel încât utilizatorii să poată descoperi conținut de marcă în timp ce caută și navighează videoclipuri pe platformă. Rețineți că aceste anunțuri se difuzează și în filele Gmail Social și Promotii, precum și în feedul Google Discover. Nu puteți renunța la nicio rețea.

Iată câteva modalități prin care puteți utiliza anunțurile Discovery TrueView YouTube:

• Ajutați oamenii să vă descopere marca și produsele noi.
• Promovați-vă conținutul de formă lungă.
• Consolidați brandingul prin reorientarea vizitatorilor site-ului web.

Anunțurile TrueView Discovery pot oferi un ROI excelent, deoarece plătiți numai atunci când cineva face clic pe miniatura anunțului dvs., demonstrând astfel un interes față de marca dvs. Gândiți-vă la aceste anunțuri ca la un instrument pentru a vă promova canalul YouTube, pentru a spori abonamentele la canal și pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii.

TechStyle Fashion Group, a direct către marca de consum, a început să experimenteze anunțuri Discovery în noiembrie 2018. Au văzut o Cost per plumb cu 25% mai mic comparativ cu reclamele lor de pe alte canale.

Înainte de a rula primul dvs. anunț YouTube TrueView Discovery, finalizați aceste două sarcini de configurare:

• Instalați etichetarea la nivel de site pe contul dvs.
• Configurați urmărirea conversiilor pentru site-ul dvs. Aceasta va oferi informații despre vizitatorii care dau clic pe anunțurile dvs. - indiferent dacă se abonează la newsletter-ul dvs., fac clic pe butonul CTA, instalează aplicația dvs. sau altele asemenea.

După ce ați terminat, urmați acești pași pentru a rula o campanie publicitară YouTube TrueView Discovery.

# 1: Configurați-vă campania publicitară TrueView Discovery YouTube

Pentru a vă gestiona campaniile de anunțuri video YouTube, trebuie să vă înscrieți pentru un Google Ads cont și conectați-l la canalul dvs. YouTube.

După ce v-ați conectat la Google Ads, faceți clic pe Campanii din bara laterală din stânga și faceți clic pe butonul +. Din meniul pop-up, alegeți Campanie nouă.

Apoi, trebuie să alegeți un obiectiv pentru campania dvs. YouTube. Pentru acest tip de campanie, puteți selecta dintre următoarele obiective de marketing:

• Vânzări: Majoritatea specialiștilor în marketing consideră că anunțurile YouTube TrueView Discovery se concentrează exclusiv pe branding, astfel încât alegerea vânzărilor ca obiectiv poate să nu pară o potrivire firească. In orice caz, Mark Patchett, vicepreședintele creșterii la Nectar, explică concepția greșită. El spune: „Puteți hack tipuri de campanii de conștientizare a mărcii, optimizând pentru vânzări. În acest fel, algoritmii fac o treabă mai bună la plasarea anunțului în fața celor care au o intenție mai mare de cumpărare. ”
• Oportunitati: Obțineți clienți relevanți pentru a vă exprima interesul pentru produsele dvs., înscriindu-vă la newsletter-ul dvs., oferind informațiile de contact ale acestora sau luând o acțiune similară.
• Traficul site-ului web: Obțineți clienți potențiali direcționați pentru a vă vizita site-ul web.
• Niciun scop: Nu doriți ca un obiectiv ales să vă ghideze campania? Apoi mergeți cu această opțiune, dar asigurați-vă cu privire la ceea ce doriți să realizați.

După ce ați ales un obiectiv de campanie relevant, selectați tipul de campanie. Pentru anunțurile YouTube TrueView Discovery, selectați tipul de campanie Discovery și faceți clic pe Continuare pentru a trece la pasul următor.

Vă rugăm să rețineți: Tipul campaniei Discovery nu este încă disponibil pentru toate conturile Google Ads. Poti aflați mai multe despre lansarea de la Google.

# 2: Alegeți direcționarea geografică și tipul de licitare

În ecranul cu detalii despre campanie, începeți prin denumirea campaniei și selectarea locațiilor geografice pe care doriți să le vizați. Dacă nu sunteți sigur pe ce locații să vă concentrați, conectați-vă la dvs. Cont Google Analytics și căutați zonele în care aveți cea mai mare rată de conversie (cu un volum rezonabil).

De asemenea, alegeți limba (limbile) pe care o vor vorbi clienții dvs. Setarea implicită este engleza dacă setările de limbă sunt și în engleză.

În bara laterală din dreapta, veți vedea o estimare a acoperirii direcționării dvs. În exemplul de mai jos, când aleg „New York”, acoperirea mea de direcționare este estimată la 63 milioane de afișări.

Rețineți că pentru campaniile de descoperire YouTube, nu veți vedea nicio opțiune pentru rotația anunțurilor și limitarea frecvenței.

Pe baza obiectivului campaniei dvs., decideți cum să licitați. Deoarece doriți să vizați un public cu o intenție de cumpărare relativ mai mare, este logic să vă concentrați asupra conversiilor.

De asemenea, trebuie să introduceți suma CPA vizată (cost pe acțiune). Este o strategie de licitare inteligentă automatizată (bazată pe învățarea automată) care încearcă să vă obțină cât mai multe conversii posibil la suma CPA vizată. Puteți citi mai multe despre licitați CPA vizate aici.

Dacă alegeți obiective orientate spre branding, poate fi necesar să optați pentru alte strategii de licitare, cum ar fi CPV maxim și CPM vizat. Puteți citi mai multe despre CPV aici și CPM aici.

# 3: Setați un buget zilnic și selectați-vă publicul

Următorul pas este să specificați bugetul zilnic pe care doriți să-l cheltuiți pentru campanie. Dacă difuzați acest format de anunț YouTube pentru prima dată, veți avea nevoie de suficiente date pentru a găsi un loc bun pentru bugetul dvs. Este logic să încercați să generați unele vânzări, astfel încât să puteți experimenta de două ori suma CPA Google Ads (fără a include campaniile cu cuvinte cheie de marcă).

Apoi, alegeți datele de începere și de încheiere pentru campania dvs. Dacă publicul dvs. este online numai la anumite ore ale zilei, puteți alege să difuzați anunțul YouTube numai în acele ore, stabilind un program de publicitate.

După ce vă denumiți grupul de anunțuri, trebuie să vă definiți segmentele de public.

Iată publicul din care puteți alege:

• Segmente de public de afinitate: Acestea sunt segmente de public bazate pe interese precum „mâncare și masă” pentru a extinde acoperirea campaniei dvs. Iată o listă de Categorii de afinitate organizate de Google.
• Remarketing: Dacă doriți să vizați persoanele care s-au implicat deja în videoclipurile dvs. de pe YouTube, creați o listă de remarketing video. Puteți alege dintre acțiunile pe care le-au efectuat utilizatorii YouTube, așa cum se arată în imaginea de mai jos. De asemenea, puteți face remarketing către persoanele care v-au vizitat site-ul.

• În piață: Aceste audiențe cercetează sau compară activ produsele. Este posibil să treacă și printr-un eveniment de viață, cum ar fi căsătoria. Iată un listă organizată a publicului de pe piață.
• Demografie: Puteți alege dintr-o varietate de parametri demografici, inclusiv vârsta, statutul parental, venitul gospodăriei, sexul și altele asemenea. Categoria Necunoscut reprezintă persoanele a căror vârstă este necunoscută. Această categorie este inclusă deoarece YouTube nu cere utilizatorilor să se conecteze la platformă pentru a naviga și a viziona videoclipuri.

# 4: Creați și optimizați anunțul dvs. YouTube TrueView Discovery

După ce v-ați definit publicul și ați configurat campania YouTube, este timpul să vă creați anunțul. Faceți clic pe butonul + și alegeți Discovery Ad. Apoi faceți clic pe butonul Creați campanie.

Pentru a vă crea anunțul YouTube Discovery, iată activele pe care trebuie să le furnizați.

Adresa URL finală

Introduceți locația paginii de destinație către care vor fi direcționați după ce au făcut clic pe anunțul dvs. În funcție de campania dvs., puteți conduce oamenii pe site-ul dvs. sau pe un videoclip pe canalul dvs. YouTube.

Imagini și sigle

Puteți încărca până la 15 imagini de înaltă calitate pentru o reclamă. YouTube vă recomandă să utilizați un raport de aspect de 1,91: 1 pentru imaginile peisaj cu o rezoluție de 1200 x 628. De asemenea, puteți utiliza o imagine pătrată cu o rezoluție de 1200 x 1200.

Rezoluția minimă pentru o imagine peisaj este de 600 x 314 și 300 x 300 pentru imaginile pătrate. De asemenea, fișierele imagine nu trebuie să depășească 5 MB, iar formatele de imagine acceptate sunt JPG, PNG și GIF static.

Pentru siglă, încărcați o imagine pătrată la o rezoluție recomandată de 1200 x 1200; puteți merge până la 128 x 128. Orice format standard non-GIF funcționează pentru siglă, iar dimensiunea maximă a imaginii admisibilă este de 1 MB.

Rețineți că decuparea slabă și orientarea necorespunzătoare a imaginii vor duce la respingerea anunțului. De asemenea, nu încercați să imitați hyperlink-uri sau elemente care pot fi făcute clic în imaginile dvs., deoarece anunțurile vor fi respinse.

De preferință, evitați utilizarea butoanelor CTA în imagini. Puteți citi mai multe despre liniile directoare pentru reclame despre anunțuri și consultați mai multe exemple de reclame care sunt respinse aici.

Nume de afaceri

Introduceți numele companiei pentru care difuzați anunțul YouTube TrueView Discovery. Numele nu trebuie să depășească 25 de caractere.

Copie titlu

Scrieți un titlu care să atragă atenția, care să conțină 40 de caractere sau mai puțin. Dacă depășiți această lungime, titlul poate fi trunchiat pe unele dispozitive.

Puteți scrie până la cinci titluri pentru o reclamă, deci profitați la maximum de ele. Cu toate acestea, nu utilizați titluri clickbait precum „Nu veți crede acest lucru”, sau anunțul dvs. poate fi respins.

Două linii de descriere

Puteți adăuga două rânduri de copiere și maximum 90 de caractere pentru a vă descrie videoclipul. Din nou, puteți scrie până la cinci descrieri pentru o reclamă. Încercați să oferiți mai mult context utilizatorilor care au citit titlul pentru a-i determina să acționeze.

Text CTA

Alegeți textul CTA corespunzător din meniul derulant.

Video YouTube de promovat

Asigurați-vă că încărcați videoclipul (sub 1 GB) pe care doriți să îl promovați pe YouTube și setați confidențialitate video la vizibilitatea publicului. Dacă nu doriți ca anunțul să fie accesibil pe canalul dvs., îl puteți menține nelistat și puteți utiliza în continuare adresa URL a videoclipului din anunț. Rezoluția recomandată pentru videoclip este de 640 x 360 (cu un raport de aspect de 16: 9) sau 480 x 360 (cu un raport de aspect de 4: 3).

Dacă nu aveți un videoclip de promovat, listele YouTube câțiva parteneri aici (cu o prezență globală) care vă poate ajuta să creați anunțul video.

Veți primi o previzualizare a anunțurilor dvs. YouTube pe diferite proprietăți și dispozitive. Asigurați-vă că textul nu este trunchiat și că imaginile dvs. arată bine.

Iată un exemplu de anunț cu titluri și toate celelalte materiale adăugate. Rețineți cum are sens orice combinație de titluri, descrieri și imagini. Toți îi determină pe spectatori să facă clic pe anunț.

Asigurați-vă că imaginile, titlurile și descrierile anunțurilor dvs. YouTube funcționează împreună pentru a determina spectatorul să atingă obiectivul campaniei.

După ce anunțul dvs. Discovery este gata, faceți clic pe Creați campanie și lăsați campania să ruleze.

Apoi, aveți răbdare și așteptați conversiile. Pentru a înțelege performanța campaniei dvs., luați în considerare numărul de clicuri necesare pentru a vedea o vânzare din campaniile dvs. Google Ads fără marcă. Puteți folosi chiar și Facebook pentru o estimare.

Dacă conversia dvs. obișnuită se situează în jurul valorii de 2%, poate fi necesar să vedeți aproximativ 100 de clicuri pentru a identifica direcționarea și anunțurile care funcționează. Google recomandă să aștepte aproximativ 40 de conversii pentru ca modelele lor să adune suficiente date. De acolo, puteți să modificați campania și să începeți să o optimizați.

Concluzie

Peste 1,9 miliarde de utilizatori conectați vizitați YouTube în fiecare lună pentru divertisment, inspirație și învățarea de noi abilități. Un raport Sandvine a constatat că platforma generează 35% din tot traficul mobil global. Fără îndoială, oportunitatea de a crește gradul de cunoaștere a mărcii pe YouTube este uriașă.

Există un proces de descoperire inerent. După oficial Gândiți-vă la statisticile Google, peste 90% dintre oameni spun că au descoperit noi mărci și produse prin YouTube.

Utilizatorii au devenit mai auto-direcționați în descoperirea mărcilor, cu peste 50% dintre cumpărători spun videoclipurile online i-au ajutat să decidă marca specifică sau produsul pe care ar trebui să-l cumpere. Deci, acum este momentul să începeți să utilizați videoclipuri în pâlnia dvs. de cumpărare acum.

Rularea campaniilor de anunțuri YouTube TrueView Discovery poate fi o opțiune bună pentru afacerea dvs., deoarece vă permit să ajungeți la utilizatori în momente neașteptate și neplanificate, când sunt deschise pentru noi mărci.

Tu ce crezi? Ați încercat vreodată anunțuri YouTube TrueView Discovery pentru afacerea dvs.? Ce fel de rezultate ați văzut? Împărtășiți-vă părerile și feedback-ul în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul pe YouTube:

• Descoperiți un cadru în șapte pași pentru a crea anunțuri YouTube care se vând.
• Aflați cum să dezvoltați o serie de videoclipuri pentru a vă dezvolta canalul YouTube.
• Găsiți patru instrumente care vă ajută să vă clasificați videoclipurile YouTube.