Facebook Graph Search Review, Cum funcționează

Facebook a anunțat recent Căutare grafică.

În acest articol voi împărtăși ce este Căutarea grafică a Facebook, cum funcționează și cum se potrivește cu dvs. strategie de marketing.

Ce este căutarea grafică?

Căutarea graficului este cea mai recentă revizuire a Facebook pentru caracteristică de căutare care îi ajută pe utilizatori găsiți conexiuni cu oameni și locuri care au existat întotdeauna în grafic.

Într-un anumit sens, este o interfață curată în lățimea datelor Facebook pe care oamenii au introdus-o pe Facebook, dar contextualizată pentru fiecare utilizator.

Urmăriți acest videoclip care prezintă Căutare grafică Facebook.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Gândește-te la asta pentru o clipă. Noua Căutare grafică Facebook oferă rezultate personalizate ale căutării în timp real pe baza graficului unei persoane și face acest lucru pentru peste 1 miliard de persoane.

Mulțumiri echipei de ingineri Facebook pentru această realizare majoră.

După cum veți vedea mai jos, este devreme pentru Graph Search. Funcțiile și cazurile de utilizare nu au fost complet concretizate. Și Graph Search este încă într-un program beta foarte limitat.

Dar această primă versiune ne oferă indicii despre modul în care Facebook poate evolua și punctele forte pe care vor încerca să le construiască.

Prezentare generală a căutării grafice Facebook

Să începem cu o căutare despre unul dintre alimentele mele preferate - slănina!

În captura de ecran de mai jos, puteți vedea o căutare pentru „slănină” în vechiul format de căutare Facebook. Rezultatele căutării oferă o listă de pagini, persoane și locuri cu termenul de căutare „slănină”.

Acest lucru este util dacă căutați ceva care să includă „slănină” în titlul paginii, o persoană / profil sau un loc. Dar nu vă oferă nicio perspectivă asupra tuturor celorlalte locuri de pe Facebook unde poate exista un context social relevant pentru slănină. Cui îi place? Cine a comentat-o? Ce altceva ne poate spune graficul social despre prieteni și slănină? Căutarea originală pe Facebook nu face nimic pentru tine dacă vrei să afli aceste lucruri.

Aceasta este o căutare stupidă, în esență, nu spre deosebire de ceea ce am experimentat cu primele motoare de căutare la sfârșitul anilor '90.

Căutare grafică a Facebook

Acum să trecem printr-o căutare grafică pentru slănină. Iată ce vedeți atunci când utilizați o căutare semantică pentru „slănină” pe Facebook.

Rețineți că mi se oferă sugestii legate de termenul de căutare pe care l-am introdus. Puteți ajunge la Pagina de Facebook pentru slănină, Interes, Oamenii cărora le place slănina, Prietenii mei cărora le place slănina, fotografiile cu slănină, căutările pe web de slănină și slănină înfășurate castane de apă.

Cine stia?

Pentru a naviga la una dintre opțiunile de căutare semantică, puteți folosiți tasta tab pentru a merge la un nivel mai adânc pentru a găsi persoanele sau Paginile asta vrei.

Aceasta este cu adevărat prima incursiune a Facebook în ceea ce este cunoscut sub numele de căutare semantică. Pune simplu, căutare semantică este un concept care se referă la tehnologiile care fac ca o căutare să răspundă la ceea ce introduce utilizatorul pentru a încerca să înțeleagă mai bine ceea ce dorește să știe utilizatorul.

Gândiți-vă la aceasta ca la o interacțiune între tehnologia de căutare și utilizator pentru a oferi rezultate de căutare mai bune. Motoarele de căutare au făcut acest lucru de câțiva ani, când completează caseta de căutare pentru dvs. și vă oferă cuvinte cheie sugerate. Folosește tehnologia pentru a te apropia de răspunsul tău fără intervenția ta directă.

Căutarea semantică este o tehnologie relativ nouă, așa că trebuie să acceptați aceasta ca o evoluție continuă și nu ca o revoluție. Căutarea semantică se îmbunătățește în fiecare zi, dar trebuie parcurs un drum lung pentru a fi precis bazat pe interesele și comportamentele dvs.

Căutați pagini de interes Facebook

Iată o privire asupra paginii cu informații despre slănină pentru a vedea dacă există modificări. Sigur, există. Tu obțineți informații suplimentare despre interesul oferit de Wikipedia. OK, este util.

În plus, puteți vedea imediat cui dintre prietenii mei îi place slănina, precum și fotografiile care sunt subtitrate cu cuvântul slănină. Acest lucru a fost descoperit înainte, dar nu la fel de ușor. În general, Pagina de interes aspectul este diferit și îmbunătățit pentru a face contextul social mai clar utilizatorului.

Este posibil să observați, de asemenea, că în partea de sus a ecranului, adresa URL poartă un ? sid = 0,002 ... cod. Implicația aici este că Facebook urmărește modul în care oamenii folosesc Graph Search pentru a îmbunătăți produsul.

În plus, Pagina de interese include postări ale prietenilor despre slănină și Pagini conexe, care se află în captura de ecran de mai jos. Este interesant faptul că aceste postări nu sunt extrase individual de Facebook și căutate, deși bănuiesc că este o caracteristică viitoare pentru Graficul de căutare al Facebook

Căutați cu opțiunea „Prieteni cărora le place”

Continuând în căutarea semantică, există o opțiune în bara de căutare pentru „Prietenii mei cărora le place slănina”.

În captura de ecran de mai jos, veți vedea o listă lungă cu siguranța mea provocată de colesterol Prieteni cărora le place slănina.

Veți vedea o listă lungă cu posibilitatea de a rafinați căutarea în partea dreaptă a ecranului. Acest lucru pare să fie sortat după numărul de prieteni și abonați pentru aceste articole.

În partea de sus a listei se află Brian Carter, un coleg autor și vorbitor. Interesant că nu interacționez cu el atât de mult, dar el este în fruntea listei mele. M-aș fi așteptat ca acest lucru să fie sortat în funcție de numărul de interacțiuni pe care le-am avut, mai degrabă decât de acoperirea socială. Dar asta este ceva ce Facebook poate modifica mai târziu.

În bara laterală din dreapta, puteți restrângeți mai mult căutarea pentru a găsi în mod specific pe cine căutați. În plus, în partea dreaptă jos a ecranului este un link către „Mai multe pagini care le plac”.

Curiozitatea mă omoară, așa că mă hotărăsc să mă uit la asta. Nu multe surprize aici. După cum puteți vedea, am prieteni de susținere cărora le place cartea mea, Austin, mănâncă sănătos și tehnologie. Da. Suna bine.

Acesta este un instrument la îndemână pentru identificați paginile pe care ar trebui să le doriți. Interesant este că acestea nu sunt sortate în funcție de numărul de aprecieri ale paginii, ci mai degrabă de numărul de prieteni cărora le place fiecare pagină.

Dacă mă întorc în partea de sus a ecranului și fac clic pe caseta de căutare, primesc un alt nivel de prieteni cărora le place slănina. Acum, tehnologia de căutare semantică a Facebook combină grupurile și afilierile dvs. cu termenul dvs. de căutare, în acest caz „slănină”. Probabil că aceasta este pentru a vă oferi cea mai bună oportunitate găsiți oameni cu interese și puncte comune care se intersectează. Inteligent.

Folosesc funcția pentru a găsi un prieten sau doi în fiecare categorie. Nu aș numi neapărat acest lucru „inteligent”, dar dacă ar fi conectat la Siri pe iPhone-ul meu, Aș fi uimit simultan și târât până acum.

În rezultatele căutării „bacon” din imaginea de mai jos, veți observa „Fotografii de bacon”. Când faceți clic pe caseta de căutare aici, vi se prezintă din nou opțiuni semantice suplimentare. În acest caz, este „Fotografii cu bacon făcute în Austin, Texas”.

Acesta este conceput pentru a vă apropia de rezultatul căutării dorit. Se citește din profilul dvs. pentru a vă vedea locația. În acest caz, sunt în Austin, TX și Graph Search încearcă să potrivească termenul dvs. de căutare cu ceva care este probabil relevant pentru dvs.

Nu există o mulțime de opțiuni aici pentru această căutare semantică a Fotografiilor Bacon, dar amintiți-vă că aceasta este o nouă tehnologie care se va îmbunătăți în timp și va include mai multe date pe măsură ce trece timpul.

Căutați pentru a găsi o companie locală

Ți-e foame de prânz și ai poftă de un hot dog? Să folosim Facebook pentru a găsi ceva.

O căutare pentru „hot dog” dă următoarele rezultate:

• O pagină de Facebook pentru un restaurant local din Austin
• Un restaurant în Lesage, WV
• Pagina Locului
• Pagina de interes Hot Dogs
• Hot Dogs din Baja California.

  

Este curios de ce apar aceste rezultate de căutare pentru „hot dog” și niciunul dintre mii de alte locuri dintre Austin și Lesage, WV. Restaurantele hot dog nu se comercializează pe Facebook? Îndoielnic. Și dacă sunteți agent de marketing pentru o companie care vinde hot dog, cum ajungeți pe această listă? Puteți chiar să intrați în căutarea grafică?

Sunt surprins că lanțurile care vând hot dog, cum ar fi Sonic sau Dairy Queen, nu sunt listate aici în timp ce Hillbilly Hot Dogs este. Acest lucru nu este teribil de impresionant, dar voi rezolva acest lucru până la curățarea necesară pentru versiunea beta a Graph Search.

Să cercetăm singura opțiune viabilă pentru mine aici ...Frank Hot Dogs. Primul lucru care sare este pagina de Facebook reproiectată care arată într-adevăr mai mult ca o Scheunat sau Înregistrarea companiei locale Google. Adresa, site-ul web și harta sunt afișate în mod vizibil, la fel ca și contextul social al prietenului meu căruia îi place Frank.

Sub coadă este, de asemenea, o listă cu alte companii locale din apropierea lui Frank, unde probabil vă puteți pleca de la prânz. Observați în imaginea de mai jos că listele din „Locuri lângă Frank” sunt sortate după numărul de aprecieri pe care le are fiecare companie locală.

Este interesant că dovada sociala (sub formă de like) este folosit pentru a-ți construi alegerile, chiar dacă Frank se află în centrul orașului Austin și este înconjurat de alte opțiuni.

Căutați subiecte fierbinți și ce spun prietenii

Un ultim scenariu aici - să vedem cum Graph Search ne poate ajuta să găsim conversații pe Facebook care ne-ar interesa.

Apple a fost mult în știri în ultima vreme cu anunțuri de câștiguri, produse populare și presupuneri despre companie ca investiție pe acțiuni.

Iată ce are de oferit Facebook pentru căutarea „Apple”: un interes, o aplicație sponsorizată (interesantă), ApplebeeApple, Education for Education (?), Apple Store și Apple as a Place.

Când faceți clic pe Apple, Inc., veți obține un nou set de rezultate semantice. Acest lucru este semnificativ mai bun - deoarece am prieteni care lucrează la Apple, mă așteptam să văd asta. Dar este cu mai multe niveluri în jos și necesită să parcurgeți mai mulți pași pentru ao găsi.

Așadar, utilizabilitatea este o problemă și, în eforturile de a crea ceva „semantic”, Facebook ar fi putut face oarecum dificilă navigarea, cel puțin astăzi.

Rețineți, de asemenea, că nu se menționează actualizări de stare sau comentarii pe care oamenii le-au făcut despre Apple. Mi-ar plăcea foarte mult să văd asta într-un singur loc.

rezumat

Facebook a făcut următorul pas în a evolua dincolo de căutarea socială în cea socială. Va înlocui Google în curând? Nu, dar nu aceasta este întrebarea de pus astăzi. Facebook ia măsuri pentru a face socială relevantă în contextul căutării - și acesta este un proiect pe termen lung.

Această primă versiune este promițătoare, dar are un drum lung de parcurs pentru a-și atinge întregul potențial.

Măsurile de plătit pentru specialiștii în marketing sunt că elementele de bază nu s-au schimbat semnificativ. Trebuie să găzduiește o comunitate înfloritoare și în creștere onFacebook to profitați din plin de evoluția industriei. Ai nevoie de mai mulți fani, mai multe comentarii și mai mult angajament social. Așa a fost întotdeauna. Dar nu știm unde se îndreaptă în mod necesar industria.

Căutarea graficului este o fereastră către viitor, dar o viziune în mare parte nerealizată astăzi, care va dura mult timp să apară. Gândiți-vă la modul în care Facebook va îmbunătăți experiența generală a utilizatorului folosind datele din Grafic în viitor.

Încet, dar sigur, devine o parte mai mare din viața noastră. Ce părere aveți despre această nouă funcție? Lasă întrebările și comentariile tale în caseta de mai jos.