Anunțuri Instagram Stories: Cum să vă îmbunătățiți rezultatele: examinator de rețele sociale

Faceți publicitate pe Instagram? Vă întrebați cum să obțineți conversii mai bune în reclamele dvs. Instagram Stories?

În acest articol, veți afla cum să vă optimizați destinațiile de plasare ale anunțurilor Instagram Stories.

Cum diferă reclamele Instagram Stories și Instagram Feed Ads

Spre deosebire de o imagine statică sau un videoclip care apare în fluxul Instagram, Povești de Instagram sunt tratate ca o plasare separată. Când folosiți aplicația Instagram, cele mai recente povești vor avea un cerc evidențiat în jurul miniaturii profilului.

Când atingeți cercul de profil, Instagram deschide o experiență pe ecran complet pentru poveste. Povestea poate fi o imagine statică, dar mai des este un videoclip, mai multe videoclipuri îmbinate sau o serie de imagini statice care se rotesc. Spre deosebire de o experiență video obișnuită, poveștile au mici clopote și fluiere pe care utilizatorii le pot adăuga, cum ar fi titlurile, subtitrările și grafica mică numită Autocolante.

Poveștile nu rămân în profilul dvs. Instagram decât dacă le salvați în mod explicit ca

evidențiază. Acest lucru face ca conținutul să se simtă ca o reclamă live pe care utilizatorii o urmăresc, care dispare mai târziu.

Anunțuri de poveste Instagram sunt inserate în experiența clientului dvs. atunci când urmăresc povești de la alți utilizatori. Aceste anunțuri apar în experiența spectatorului, astfel încât utilizatorii nu pot evita anunțurile la fel de ușor ca atunci când navighează prin feed.

Acum, să ne uităm la un anunț de feed Instagram și un anunț de poveste pentru a vedea diferențele dintre cele două destinații de plasare. Iată un anunț așa cum apare în fluxul Instagram.

Uită-te acum la modul în care anunțul se redă automat în Povești.

Diferențele sunt destul de mari, atât la propriu, cât și la figurat. Rețineți, de asemenea, că textul dvs. principal este introdus în poveste, astfel încât, dacă textul este lung, acesta va arăta înghesuit și trunchiat în reclama Povești. Acest lucru este foarte vizibil și, de obicei, este un indiciu revelator că reclama pe care o vedeți este aceeași difuzare în toate celelalte destinații de plasare ale agentului de publicitate.

# 1: Creați un set de anunțuri separate pentru reclamele Instagram Stories

Vă recomand să utilizați un set de anunțuri separat pentru anunțurile Instagram Stories. Acesta este un mod ușor de a vă izola testele creative, precum și de a aloca bugetul pentru a maximiza performanța.

Pentru a înțelege de ce merită efortul acestei tactici, consultați rezultatele de mai jos pentru un set de anunțuri care rulează pe toate cele trei destinații de plasare. Rețineți cât de multă putere arată plasarea Povești, dar cât de puțin cheltuiește.

Asta nu înseamnă că veți putea cheltui tot bugetul acolo. Plasarea Povestiri nu are aproape spațiul publicitar pe care îl au feedurile. Cu toate acestea, este posibil să puteți strânge mult mai mult de 27 USD din cheltuială și cine nu și-ar dori acest tip de rentabilitate?

De obicei, atunci când creați un anunț, Poveștile sunt verificate în mod prestabilit.

În timp ce anunțul dvs. va apărea în Instagram Stories, un anunț implicit pe care îl creați pentru a fi difuzat peste tot nu maximizează funcționalitatea pe care o aveți atunci când vine vorba de Stories.

Să vedem un exemplu de cum arată atunci când faceți și nu vă concentrați doar pe destinația de plasare Instagram Stories atunci când creați un anunț. Configurarea și opțiunile vor arăta la fel în ambele cazuri până când alegeți materialul.

Dacă selectați opțiunea Video într-o configurare implicită a reclamei, iată câmpurile pe care le veți vedea:

Dar dacă aveți un set de anunțuri în care singura destinație de plasare bifată este destinația de plasare Instagram Stories, veți vedea câmpuri diferite. Opțiunile dvs. de text sunt comparate cu cele Instagram, astfel încât câmpurile Headline și News Feed Link Link dispar. Și primiți o casetă de selectare pentru adăugarea unui sondaj interactiv.

# 2: Personalizați reclama video pentru reclamele Instagram Stories

Dacă aveți un videoclip pe care doriți să îl utilizați în plasarea anunțurilor Povești, există câteva instrumente de editare încorporate excelente în Managerul de anunțuri, care vă vor ajuta să vă strângeți reclama.

După ce selectați videoclipul pe care doriți să îl difuzați în anunț, faceți clic pe butonul Personalizați videoclipul pentru a accesa aceste instrumente.

Decupați videoclipuri pentru reclame Instagram Stories

Amintiți-vă că imaginile și videoclipurile orientate peisaj vor fi strânse în ecranul povestirii, așa că, dacă le folosiți pentru reclame Povestiri, veți ajunge la o tonă de spațiu neutilizat. Dacă nu aveți o versiune verticală a videoclipului pe care doriți să îl utilizați, puteți utiliza instrumentul de decupare încorporat pentru a încerca să remediați acest lucru.

Când previzualizați videoclipul decupat, fiți atenți la ceea ce vedeți, deoarece veți pierde părți din videoclipul original. Multe videoclipuri decupate vor funcționa în continuare foarte bine (și uneori mai bine), deoarece punctul focal se află în centrul ecranului. Cu toate acestea, asigurați-vă că nu au fost decupate părți care ar putea face videoclipul confuz pentru utilizatori.

Utilizați instrumentul Trim pentru a strânge introduceri lente

Dacă videoclipul ales de dvs. are o introducere lungă, luați în considerare tăierea acestuia, astfel încât videoclipul să devină direct la obiect. Instrumentul Trim vă permite să intrați direct și să eliminați părți ale videoclipului.

# 3: Utilizați șabloane pentru a modifica imagini statice pentru reclame video pentru Instagram Stories

Aproape niciodată nu recomand utilizarea unei singure fotografii statice într-o plasare Stories. În timp ce s-ar amesteca în feedul Instagram într-un mod organic (deoarece feed-ul este orientat foto static Stories este un mediu axat pe mișcare care se bazează pe schimbări de imagine pentru a muta experiența utilizatorului de-a lungul.

Mai ales în cazurile în care fotografia dvs. nu este verticală, veți pierde o grămadă de bunuri imobiliare și de logodnă din cauza dimensiunii. Iată un exemplu de ceea ce se întâmplă atunci când aruncați o fotografie în orientare peisaj într-o poveste.

Imaginile statice se simt, de asemenea, nenaturale atunci când sunt vizionate în Povești. Privirea fixă ​​a fotografiei și așteptarea expirării acesteia întrerup o experiență de utilizator rapidă.

Când creați un anunț Stories, este mai bine să vă compilați imaginile într-un videoclip de prezentare sau să optați pentru unul dintre șabloanele video de pe Instagram. Ambele abordări creează o experiență de utilizator mai dinamică, care se simte originară din plasarea Stories.

Pentru a crea un videoclip, începeți prin încărcarea imaginilor cu care doriți să lucrați și apoi faceți clic pe Utilizați șabloane în secțiunea Transformați-vă imaginea într-un videoclip.

Acum îți poți lăsa creativitatea să se desfășoare! În fereastra Kitului de creație video, veți găsi șabloane pre-realizate cu animații atrăgătoare în care vă puteți lăsa fotografiile și cu text pe care îl puteți modifica pentru a apela la ofertele dvs.

Începând cu această scriere, există 13 șabloane dintre care puteți alege și, fără îndoială, vor exista mai multe pe drum. Aceasta este o opțiune excelentă dacă aveți mai multe imagini de utilizat, deoarece le puteți asambla într-un șablon ușor de utilizat și puteți începe testarea destul de repede.

Există o mulțime de opțiuni, așa că probabil va trebui să testați câteva. Deși videoclipurile nu sunt dificil de realizat, procesul poate consuma mai mult timp decât reclama dvs. medie. Trebuie să luați în considerare aspectul imaginilor, cea mai bună comandă pentru mesajele dvs. și ce copie se potrivește cel mai bine cu ce vizual. Realizezi un videoclip de la zero, așa că fii pregătit să petreci ceva timp aici.

Dacă nu aveți mai multe produse, sunteți orientat către clienți potențiali sau aveți o singură fotografie cu care să lucrați, este în regulă! După ce selectați un șablon vertical, Facebook vă va face mica imagine peisaj, va tăia părțile laterale și va mări pe mijloc cu o panoramare lentă.

Dacă faceți clic pe butonul Personalizare, puteți modifica următoarele câmpuri:

• Un titlu, care apare în mijloc în mod implicit
• O suprapunere de text care se afișează inițial în partea de jos (de obicei, acolo vă faceți îndemnul, cum ar fi Cumpărați acum)
• Logo-ul ales

Puteți muta toate cele trei opțiuni pe ecran independent unul de celălalt.

Pentru fiecare linie de text, puteți alege dintre mai multe fonturi, culori de text și o culoare de fundal care merge în spatele textului într-o bandă.

Iată un exemplu de cum arată dacă modificați fontul standard alb cu fundal transparent.

Faceți-vă timp să vă lăudați cu aceste opțiuni. Dacă aveți fotografii de culoare deschisă, textul alb implicit se va pierde pe ecran și poate fi necesar să vă petreceți timp găsind combinații de culori care arată natural cu fotografia.

# 4: Îmbunătățiți implicarea cu sondaje interactive prin intermediul reclamelor Instagram Stories

Dacă doriți să vă implicați publicul și să creați un segment de remarketing pentru utilizatorii care interacționează cu ofertele dvs. Instagram, adăugarea unui sondaj interactiv la anunțurile dvs. Stories este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Când configurați reclama publicitară, dați clic pe opțiunea Adăugați un sondaj interactiv pentru a afișa opțiunile de mai jos. (Amintiți-vă că opțiunea de sondaj este disponibilă numai dacă destinația dvs. de plasare este setată doar ca Povestiri la configurarea la nivel de set de anunțuri.)

Iată cum arată un sondaj interactiv. Utilizatorii pot atinge una dintre opțiuni pentru a-și înregistra răspunsul.

Există două ciudățenii ciudate cu sondaje de care trebuie să fii conștient:

• Puteți rula un sondaj pentru videoclipuri sau imagini statice (care este singura dată când cred că o imagine statică poate funcționa), dar nu dacă animați o fotografie statică.
• Nu puteți schimba culoarea fontului pentru sondaj; este întotdeauna alb. Puteți muta destinația de plasare a autocolantului sau puteți modifica dimensiunea acestuia, dar va schimba dimensiunea fontului și locația pentru a se potrivi.

În timp ce sondajele interactive se pot configura puțin intensiv în muncă, ele sunt o modalitate excelentă de a interacționa cu dvs. clienți, obțineți părerile lor despre ceea ce ar trebui să le oferiți în continuare și cam orice altceva puteți crede de.

Concluzie

Rularea anunțurilor Instagram Stories se poate simți puțin copleșitoare, deoarece există o mulțime de opțiuni și combinații de reclame de testat. Nu faceți presupuneri cu privire la ceea ce va funcționa sau nu. Ceea ce rezonează cu publicul tău te poate surprinde.

Dacă cheltuielile dvs. nu sunt atât de mari, nu veți observa acest lucru la fel de mult, dar volumul disponibilității anunțurilor pentru Povestiri nu este (încă) ceea ce au acestea pe feedurile de pe Instagram și Facebook. Din acest motiv, urmăriți frecvența anunțurilor îndeaproape, în cazul în care Facebook începe să vă difuzeze anunțurile Stories aceluiași utilizator, încercând prea des să vă atingă bugetul.

Anecdotic, poveștile creative trebuie, de asemenea, schimbate mai repede. Acest lucru face ca Povestirile să fie o destinație de plasare creativă mai mare în ceea ce privește timpul pe care îl dedicați, deoarece va trebui să planificați să iterați reclame noi în fiecare săptămână. Vă recomand să trasați ceea ce doriți să testați, astfel încât să puteți crea câteva reclame la un moment dat, apoi să le lăsați întrerupte până când sunteți gata să le testați pe fiecare.

Mai presus de toate, distrează-te cu plasarea Povești! Nu există nimic altceva ca acesta, iar dacă profitați la maximum de aceste anunțuri, publicul dvs. va observa. Anunțurile Povestiri sunt perfecte pentru a vă prezenta marca, personalitatea și ofertele într-un mod care vă duce utilizatorul într-o călătorie mai unică decât anunțul dvs. tipic.

Tu ce crezi? Vei încerca să folosești destinația de plasare Instagram Stories într-un set de anunțuri separat?Ce schimbări ați putea face reclamei pe care o utilizați pentru reclame Povestiri? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre reclame Instagram:

• Descoperiți cum să creați și să personalizați anunțuri pentru fiecare tip de destinație de plasare Instagram.
• Aflați cum să creați o campanie publicitară de succes pe Instagram cu doar 5 USD pe zi.
• Găsiți trei moduri ușoare de a crea reclame Instagram.